ブランドって何?ブランド価値の共感ポイント5つとメリット3つ
本コラムは2001年当時の考えであり、入門編です。 2003年時点でガイドが考える「ブランドとは何か?」については、 こちら をご覧ください。 ● ブランドとは何か? 例えば「SONY」と言われて、あなたは何を連想しますか? 「楽しい」「プレイステーション」「夢がある」「メディアージュ」「AIBO」「出井さん」などなど…。 SONYの醸し出す様々な世界が、あなたのアタマのなかに拡がったでしょうか? そう!その瞬間が「ブランド」なのです! ブランドは、顧客のアタマのなかに拡がる世界観そのものであり、一言でいえば「〇〇らしさ」であると表現できます。 ここ数年、急速にこの"ブランド"がマーケティングの主要なテーマになっています。 企業はなぜこんなにもブランドに興味を示すのでしょうか? ● 企業にとって、ブランドはどうして大切なのか? 例えば、MDウォークマンが、SONY製のものと他社製のものと2つ並んでいた場合、同じ機能で同じ価格ならどちらを買いますか? また、多少割高でもSONYのほうに手が伸びる可能性はないでしょうか? 「SONYのほうが、なんとなく格好いいと思ったから、手が伸びた」とすれば、あなたは価格を超えたSONYのブランド価値を買ったということになります。 この現象を企業側から見ると、こう説明できます。 「ブランド価値が高いので、同じ商品でも価格を維持することができ、同時に利益率の高い商売が可能になった」と。 つまり企業にとって、ブランドは、「企業の安定的かつ継続的な収益を保証するもの」なのです。 ● ブランドがもたらす3つの価値 ブランドは顧客にとって価値のあるもので、企業に継続的な収益をもたらします。 しかし、ブランドは顧客にとってのみ、価値あるものなのでしょうか? どうやらそうでもないようです。 ブランドは、主に顧客、従業員、株主の三者に対して価値あるものだと考えられています。 1. ブランドって何？ブランド価値の共感ポイント5つとメリット3つ. 顧客価値 企業が顧客に対して提供する価値 2. 従業員価値 企業が従業員に対して提供する価値 3. 株主価値 企業が株主に対して提供する価値 顧客、従業員、株主にとって、ブランドはどのような価値があるのでしょうか? 事例を用いて考えてみましょう。
STORY ブランドとは何か? その1 ロゴとブランドの関係 アクシスでは、ブランディング業務の一環として、これまで数多くのロゴ開発を手がけてきました。いくつか例を挙げます。 では、ロゴをつくればブランディングを行なったことになるかというと、そうではありません。 この記事では、ロゴがブランドのなかでどういう役割を果たしているのか、そして、ブランドをつくるためには何をするべきなのかについて考えてみたいと思います。 ブランドとは人の頭の中にある連想 そもそもブランドとは何でしょうか?
その通り。この定義の文言のどれが欠けても意味を失うか不正確となり、逆に言葉を付け加えるのは余計であり不必要である。 「ロイヤルティ」や「誓約」をどう考える? 「だが、"ブランド"にそれ以上の意味があるのは確かだ。ブランドが認識だというのは分かるが、説得やロイヤルティの意味もあるのでは? ブランドとは何か？ その1 ロゴとブランドの関係 | STORY | AXIS design | アクシスデザイン. ブランドはプロミス(約束)であり、評判でもあるだろう」 説得力やロイヤルティはブランドだけに左右されるわけではないので、ブランド定義にはならない("オッカムの剃刀"の原理にある通り、論議は最少にとどめるのがベストだ)。ビジネスモデルやマーケティング戦術、環境的制約などはすべて、ブランディングの有無にかかわらず説得やロイヤルティに影響する。認識こそブランディングの機能である。とはいえ、ブランディングも方向性を打ち出し、信頼関係を育み、自己表現("買った物を見ればあなたが何者か分かる"こと)を可能にすることなどにより、説得力やロイヤルティに影響を与えることはできる。 一般的に知られている企業や個人の大半はブランドを有するが、ブランドがあることが成功を意味するわけではない。ブランドは良くも悪くも認識の役に立つものであり、大幅な経済的価値の増加をもたらす説得力やロイヤルティに力を発揮するのは、真に強力なブランドだけである。 プロミスと評判はどうだろう? プロミスはブランド戦略の一環として、強力なブランドが成立する前提条件となる。評判とイメージはブランディングの影響を受けるが、ブランドに固有でない別の要因(競争や市場に変化など)からも影響を受ける。いずれの言葉も、ブランドの定義の核心部分であってはならない。 では、ブランドと商標について考えてみよう。商標は保護される無形資産を指す法律用語である。一方、ブランドには認識を助けるものの物理的な「マーク」に分類できない表現が含まれており、商標のような保護は受けられない。例えば、人の話し方は認識することができる(例えばMartin Luther King、あるいはDonald Trumpを考えてみるといい)が、今のところ商標として登録することは不可能だ。(今後できるようにすべきだろうか?)
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今回のテーマは「ブランド」についてです。 「ブランド」という言葉はよく聞きますが、なかなか言葉で説明しにくいものですよね。「高級商材+ロゴ=ブランド」みたいなイメージを持っている人も多いのではないでしょうか。 でも実際はそんなことはなく、どんな安価な商品でも、小さな企業でも「ブランド」を持つことが可能なのです!
「ブランド」は誰のものか?その答えは「生活者と企業のもの」です。 生活者に「他の商品とは違う!」「絶対にほしい!」と頭の中でイメージしてもらわなければ、「ブランド」として成り立ちません。つまり、ブランドの主導権を握っているのは企業ではなく「生活者」なのです。 企業側が「これがブランド価値で皆さんにとても役立つものですよ!」と伝えたとしても、生活者がそこに「ブランド価値」を見出さなければ、それは単なる「差」でしかなく、残念ながらブランドと呼べるものにはならないのです。 重要なのは「ブランド」は生活者の頭の中にあるものということです。 企業だけでブランドは成立しないからこそ、各企業がCMや広告、イベント等で生活者とのコミュニケーションを図り、ブランド認知をしてもらうことにかなりの金銭や労力や時間といったコストを支払っているのです。 [関連記事] ブランディングとマーケティングの違いを簡単にわかりやすく解説!ブランディングを活用しよう!
転職をすると、得られるものと失うものが当然出てきますよね。 あなたには、転職によって満足感を得て欲しいと思っています。しかし、しっかりと地に足をついた転職活動をしないと、 転職で失うもののほうが大きくなってしまうかもしれません。 ですから、あなたが転職をしたいと思ったのであれば、まず最初に考えておいて欲しいことがあります。 最初にきちんと考えておくことで、あなたの転職は満足感の高いものになるはずです。 この記事では、 転職したいと思ったら必ず考えておくべき3つのこと をお伝えしていきます。 おすすめ記事: 【知らなきゃ損】リクルートエージェントの評判・口コミと賢く利用する方法 1、何故あなたは転職をするのか?
2社 です。 仕事をしながら転職を成功させることが、いかにハードなスケジュールになるか想像できますよね。 また、転職活動には面接までの交通費や、人によってはスーツ・靴・カバン代が必要になるなど、お金がかかります。 さらに、仕事を辞めてから転職活動をする場合は、その間の生活費も事前に準備しておく必要があります。 ・どういうスケジュールで転職活動を行うのか ・そのために必要なものは何なのか ・お金はいくら貯めておけば良いのか などについても、事前にしっかりと確認しておきましょう。 納得のいく転職活動を行い、成功させるためには、事前の準備が大切です。 転職前にすべき5つのチェックを行い、転職の意志が固まりましたか? ここからは、実際に転職活動を行う場合の《転職活動の流れ》について紹介します。 《転職活動の流れ》 1. キャリアの棚卸しをする 2. 応募企業に求める条件や希望を決める 3. 応募したい仕事を探し、応募する 4. 履歴書・職務経歴書などの応募書類を作成する 5. 応募企業の選考方法に従い、選考を受ける 6. 内定~入社 転職活動を行う前にまずは、キャリアの棚卸しを行います。 キャリアの棚卸しとは、これまでの職務経歴の中で ・自分にできること/得意なこと ・会社や取引先などから受けた客観的評価 ・自分の長所/短所 などを振り替り、自分のアピールポイントや強みを見つけることです。 2. 次の会社に求める条件や希望を決める 自分のアピールポイントや強みを知った上で、「どういう会社でどういう仕事をしたいか」や「給与や待遇、休日の条件」など、次の会社に求める条件や希望について決めていきます。 仕事の探し方は、 ・ハローワーク ・派遣会社/人材紹介会社 ・求人サイト ・新聞やちらし、店頭などの求人 など、色々な方法があります。 年代や希望する職種・業界などによって、仕事を探しやすい方法が変わりますので、自分の希望している仕事によって最適な探し方をみつけてください。 応募したい会社や仕事が見つかれば、早速応募しましょう。通常、応募してから1週間程度で返信があります。 返信があるまでの間に、履歴書や職務経歴書といった今後必要な応募書類を作成するなどして、迅速に対応できるように準備を行っておきましょう。 応募後に企業から連絡があった場合は、応募企業の選考方法に従って、適性検査や面接などを受けます。 選考過程は会社によって異なりますので、会社の指示に従ってください。 内定が出れば、入社日等を決め、入社となります。 現在仕事をしている人は、転職活動と合わせて現職の退社のタイミングをいつにするかも考えなければなりません。 現職の退職の流れについて確認していきましょう。 《現職退職の流れ》 1.
」というアドバイスをくれることもあります。 すぐに転職できない場合でも、半年後、1年後に向けた転職へのアドバイスがもらえます。 相談したからといって、すぐに転職しなければいけないというわけではないのです。 転職したあとも「転職してからどうですか?」「何か困っていることはないですか?」というフォローをしてくれます。 また、もし希望していた職場環境と違う場合は、あなたの代わりに会社側に伝えてくれます。 このように、リクルートエージェントはあなたの状況に合わせたアドバイスをしてくれますし、転職後のアフターフォローもしっかりしているので、あなたは安心して転職に臨むことができるでしょう。 まずは気軽に相談してみましょう。その一歩が あなたの未来を明るいものにしてくれるはず です。 ■公式サイト⇒ 【知らなきゃ損】リクルートエージェントの評判・口コミと賢く利用する方法 仕事に悩むすべての人へ。厳選おすすめ転職支援サービス4選 ◆リクルートエージェント◆ リクルートエージェント は、転職成功実績は30万人以上、非公開求人は約10万件と、 転職実績No. 1の実力をほこる転職エージェント です。 キャリアの相談 応募書類のチェック 面接スケジュールの調整 自分に適した求人の紹介 99%が満足と答えた「面接力向上セミナー」 内定後の年収(年収アップ率60%)や入社日の交渉・調整 これらを完全無料で利用できます。 リクルートエージェントこそ転職成功の特急券 です。 ◆doda◆ doda は 顧客満足度No.
次に考えるべきことは、 あなたに合う会社・仕事 です。 あなたが転職したい理由も分かったら、次はあなたに合う会社、仕事を探さないといけませんね。ここでしっかりと学んでいきましょう。 まずは、こちらの図を見てください。 最初はこの図から、あなたは 個人志向 なのか? チーム志向 なのか?ということを探っていきましょう。 縦と横、2つの軸から探していきます。そんなに難しいことではありませんので安心してください。まずは、縦軸で物事を考えていきましょう。 あなたはチームで何かをやるのが好きかどうか、もしくは個人で何かをやるのが好きかどうか?という話です。 この縦軸でまず考えてみてください。学生の頃でもいいので、あなた自身は部活動など、みんな(チーム)で行動をして何かを達成することに喜びを感じていましたか?
転職で多い失敗が、焦りからの行動で自分に合った転職先を見極められないことです。 転職することを優先してしまい、転職の目的や情報収集を怠ってしまうと、今よりも待遇の悪い企業に入社してしまうことに…。 転職への前向きな気持ちを大切にしながら、あなたの望む転職ができるよう計画性も持って進めていきましょう。