この記事は最終更新日から約2年が経過しています。 ※2019年11月11日:最新の情報をもとに更新 変化の激しい運用型広告の中でも、特に機能の追加や変更が多いのがFacebook広告です。変更頻度も高いゆえに、自分のビジネスではどの「広告の目的」を使用すればいいのか分からない。そもそもどんな「広告の目的」があるのかも分からない、という方も多いかもしれません。そんな方に向けて今回は、Facebook広告の「広告の目的」の種類や特徴、選び方をご紹介します。 Facebook広告の「広告の目的」とは?
この「クリック数」も、実は「いいね!・コメント・シェア」と並んで無視できない重要な数値です。 例えば 「リンク投稿のクリック数」 は、=「サイトにユーザーを誘導した数」になるので、たとえいいね!が沢山つかなくとも、リンククリック数が高ければそれだけ 多くの人がコンテンツを見てくれたこと になります。 また、私の場合時々あるのですが、「いいね!をすると他の人のニュースフィードに流れる可能性があるので、いいね!は押さない。でもクリックはして内容を確認する」ということをするユーザーも、今少なからず存在すると思います。 そういった、言うならば 「表には出ないけれど、ちゃんと投稿を見てくれているユーザー」 の数字をクリック数は示すので、投稿に付いた本当のアクション数をカウントするために「クリック数」も大切な数値となります。 さらに新エンゲージメント率の定義をよく見てみると、 『~またはクリックした 人数 』 とあります。 この「人数」という表現は、旧エンゲージメント率で使われていた「総アクション数」とは違い、 ユニークユーザーの数値 であるということを示しています。 「ユニークユーザー」とは? ユニークユーザーとは、特定のアクションを行ったユーザーの 人数 を示します。逆にユニークでない数値、例えばアクション数などは 回数 です。 今回の例で言うと、旧エンゲージメント率は、「(いいね!+コメント+シェア数)÷ファン数」なので、例えば 同じ人が一つの投稿にいいね!・コメント・シェアをした場合、数値は『3』としてカウント していました。これは「回数」であり、「ユニーク」ではありません。 逆に、新エンゲージメント率は 「人数」 なので、例えば 同じ人がいいね!とクリックをしたとしても数字は『1』としてカウント されます。 「ユニークユーザー」であることのメリット 旧エンゲージメント率はそもそも、分子が「アクション数」なのにも関わらず分母は「ファン数(人数)」であったため、単位が合わずやや大味な計算式でもありました。 また繰り返しになりますが、具体的に「投稿に対して何かしら反応を示した『人数』の割合」を算出するためには、ユニークユーザー数を使って計算した方が正確になります。 3.旧エンゲージメント率はもう使われないの? 正確性で言えば、新エンゲージメント率の方がより的確に投稿のパフォーマンスを示していると言えます。 とはいえ、これまで使われてきたエンゲージメント率が必要なくなるのかと言うと、そういうワケでもありません。 競合他社と比較できる旧エンゲージメント率 旧エンゲージメント率最大のメリットは、 表に出ている数値だけで計算できる 、つまり 競合他社との比較ができる という点にあります。 新エンゲージメント率は、そもそもページインサイトに行かないと確認できないうえに、 クリック数 などの インサイトにしか表示されないデータ も使われています。 そういった意味で、引き続き旧エンゲージメント率と新エンゲージメント率の使い分けをしていくことになりますね。 4.いいね!バブルは崩壊した?
「エンゲージメント」という言葉を聞いたことがありますか? エンゲージメントはシチュエーションによって使われる意味が異なりますが、言葉の意味としては「約束、契約、婚約」という意味があり、「深い関わり合いや関係性」を表しています。 この記事を読んでいる人なら、webマーケティングに関与する場面で聞いたことのある人も多いのではないでしょうか。 webマーケティングの中でもFacebookにおけるエンゲージメントに焦点を当てると、"ユーザーが企業に対してもつ「愛着」や「親近感」"と捉えると良いでしょう。 この記事では、Facebookのエンゲージメントについてさらに詳しい内容を紹介していきます。 Facebookのエンゲージメントの計算方法や確認方法とともに、エンゲージメント率を上げるポイントも解説しています ので、自社のファンを増やしたいなら、ぜひこちらの記事を読んでみてくださいね!
200 pt ・リーチは投稿を見た人 (とはいえ画面表示されたらカウントされるでしょうから読んだとは限らないでしょうけれど) ・エンゲージメント いいね、コメント、シェアなどのアクションが実行された数 同じ人がいいね、コメント、シェアをした場合、延べ回数になるんでしょうか エンゲージメントには投稿のクリックも含んでいそうです(クリックするURLなどがあれば) 以上がFacebook上での使い方のようです。 タイムラインに流れる が リーチで、 (URLなどを踏んで)実際に見に来たはエンゲージメントになると思います。 広告を出したのであれば、インサイトなどでヘルプ(用語のちょっとした解説)が見れると思います。 画像は広告は出していないページのただの情報ですが。 <<追記>> Facebookの公式ヘルプに定義書いてました: ◆リーチ 広告を最低1回見た人の数です。リーチは、同一人物に対する表示回数もカウントされるインプレッション数とは異なります。 投稿のエンゲージメントには、広告に反応したターゲットが起こしたアクションがすべて含まれます。カウントされるアクションには、広告へのリーチ、コメント、広告のシェア、クーポンの取得、写真や動画の表示、リンクのクリックなどがあります。
Facebookページ上の 「インサイト」 という機能を使いましょう。 このインサイトはとても便利なのですが、「いいね!」を30以上獲得していないと使用できず、アクセスできるのは過去2年間のデータのみ、年齢、性別、地域など、利用者層データは、100人以上のデータがないと確認できない、など制限があるので注意してください。 エンゲージメント率の確認手順 ①Facebookページの上部「インサイト」をクリック ②左メニュー「投稿」クリックし、「公開済みの投稿」右の▼をクリックすると「エンゲージメント率」を選択することができるので、表示します。 また、否定的なリアクションも把握できます。 ▼のエンゲージメント率の選択を「投稿の非表示、すべての投稿の非表示、スパムの報告…」にチェックを入れてください。 すると投稿の非表示、すべての投稿の非表示、スパムの報告数が表示されます。 (先ほどお伝えした、泣き顔マークや怒っているマーク、マイナスコメントなどは上記に含まれません。) インサイトなら他にもいろんなデータが確認できちゃう! Facebook（フェイスブック）のハッシュタグ（#）の付け方の基本とは？知っておきたいメリット・デメリット｜ferret. エンゲージメント率以外にも、インサイトではいろんなデータが確認できます。 たとえば、競合ページのパフォーマンスを調べることができたり、 いいね!の分析をしたり、 リーチを分析したり 他にもいろんなデータが確認できるので、新しい発見があります。 Facebookページのインサイトで確認できる内容 ・概要 ・広告 ・フォロワー ・いいね! ・リーチ ・ページビュー ・ページプレビュー ・ページでのアクション ・投稿 ・イベント ・動画 ・ストーリー ・利用者 ・近隣エリアにいる人 ・メッセージ このように、インサイトを確認するだけでFacebookページのアクセス解析ができてしまいます。 エンゲージメント率を確認するだけでなく、アクセス状況、投稿の評価や、競合比較、利用者の属性や利用時間なども把握できるので、エンゲージメント率を高めるためのヒントが盛りだくさんなのです。 使わないともったいない機能ですので、ぜひ活用してください。 エンゲージメント率は具体的にどうやって高めたらいいの? では、エンゲージメント率を高めるにはどうしたらよいのでしょうか? エンゲージメントを高める方法は大きく2つあります。 ①Facebookページ自体のエンゲージメントを高める ②Facebookページ内の投稿のエンゲージメントを高める みなさんからよく「投稿」についてのエンゲージメントの高め方について質問をいただくのですが、投稿と同時に、Facebookページ自体のエンゲージメントを高めることもとても重要です。Facebookページ自体を充実させ流入数を増やし、その中で投稿のエンゲージメントを高めて相乗効果を狙っていきましょう!
これから追いかけて行きたい新しい指標です。 企業のFacebookページ運用において、重要な指標となっている エンゲージメント率 。一般的に1投稿のエンゲージメント率は、 (投稿に付いたいいね!+コメント+シェア)÷ファン数 で算出される、ということはご存じの方も多いかと思います。 さて、この当たり前のように広く使われてきた 『エンゲージメント率』 ですが、実は Facebookが定義する『エンゲージメント率』の意味が変わっている ということを、みなさんはご存じでしょうか? その新しいエンゲージメント率の定義とは、 (投稿にいいね!・コメント・シェア またはクリックをした人数) ÷ 投稿のリーチ数 』 。 Facebookページのインサイト上の定義もこちらに変わっており、従来のエンゲージメント率からは、異なる点がいくつか見受けられますね。 今回の記事では、この 『新エンゲージメント率』 について、 概要や重要度 ・そして なぜFacebookがこういった変更をしたのか に関する考察をまとめました。 ■目次 『新エンゲージメント率』とは? なぜ新エンゲージメント率が理にかなっているのか? 旧エンゲージメント率はもう使われないの? 「いいね!バブル」は崩壊した? 1.『新エンゲージメント率』とは? 今、Facebookのインサイトに表示されているエンゲージメント率(以下、『新エンゲージメント率』)の定義は、以下のようになっています。 投稿がリーチし、投稿に関して「いいね!」、コメント、シェア、またはクリックした人数。 ▼『投稿』インサイトの『エンゲージメント率』右側のヘルプにマウスオーバーすると表示されます。 上記の定義を計算式にして表すと、以下のようになりますね。 (投稿にいいね!・コメント・シェアまたはクリックをした人数)÷ 投稿のリーチ数 』 これまで普及していたエンゲージメント率は? 一方、これまで一般的に認知されていたエンゲージメント率(以下、『旧エンゲージメント率』)は、以下のような計算式で求められていました。 (投稿に付いたいいね!+コメント+シェア数)÷ ページの総ファン数 』 旧エンゲージメント率は『ページ全体のファン数に対してどのぐらいの反応を得られたか』を示す数値でしたが、新エンゲージメント率は リーチをした人の中で、一体何%が投稿に対して何らかの反応を示したか を示す数値になっています。 2.なぜ新エンゲージメント率が理にかなっているのか?
宣伝効果のあるコンテンツ作りの参考になる facebookのエンゲージメントは、 宣伝効果のあるコンテンツ作りの参考材料になります。 反応が多い投稿=ユーザーの共感・好感度合いが高い投稿です。 反応が多い投稿を見れば、どのようなコンテンツをfacebookページに投稿すれば効果的にユーザーへPRできるのかを分析でき、次回のコンテンツ作りに活かせます。 2-2. 競合ページと比較できる 自社の商品やサービスと似た企業(競合企業)がいる場合、その企業との差別化を図って宣伝できたらいいですよね。 実はfacebookページでは、 facebook内の競合ページのいいねやコメント、シェアといったユーザーの反応を確認できます。 作成したfaceookページと競合するページに対するユーザーの反応との比較結果が表示されるので、今後facebookページを利用して商品やサービスを宣伝するときに、 どのような施策を立てれば競合に勝てるかを見直す材料にもなるのです。 3. 投稿のエンゲージメントを確認する方法 facebookのエンゲージメントは、facebookページを分析できる機能・ インサイト から投稿ごとに確認できます。 インサイトでは、過去の投稿とその投稿のエンゲージメントが一覧で表示されるので、 エンゲージメントを見たい投稿を見つけやすいです。 ここでは、スマホアプリとPCのブラウザで投稿のエンゲージメントを確認する方法を説明します。 3-1.
でも冷凍たこ焼きは冷凍庫に常備していて、ソースたっぷりかけて食べてしまってました。。美味しすぎます。 11週くらいには、なぜかまたポテチ1袋、ドーナツとか蒸しパンとかばかり食べてたな。。。大福も。 なぜかトマトや納豆が好きで普段から食べてたけど、今もまだあんまり食べれなくて。。不思議です。 13週から、貧血がひどくてほうれん草、小松菜、キヌアご飯、ジュース。 スナックは卒業しました! 14週くらいに、ましになったと思ったつわりがぶり返して。。マッサージに行ったら翌日、仕事に向かう車で突然吐いてしまいました。 15週くらいで、やっとおさまってきた気がします。 長かったような、短かったような。。 胎盤さんが出来上がってくれたからなのか、治ってきたつわり。 でも無償に食べたくなるカレーは、主人の大好物だから。。パパ似な赤ちゃんが、カレー欲しがってるのかなと思うようにしています。 少しずつぽっこりしてきて、毎日動いてくれて、感謝の日々です。 ひとまずここまで来れた事に、ありがとうです。
前のページに戻る テーマ一覧 妊娠・出産 2017/01/19 23:33 ぺぺぺ 妻が妊娠2カ月ほどなのですが、つわりがひどく、寝ても起きてもしんどいようです。 あまりご飯が食べられない方のつわりなのですが、少しでもしんどいのが軽減できる方法はないでしょうか? これやったら楽になったよ!等のご意見があればよろしくお願いします。 コメントする コメントするにはログインが必要です 9レス 1 1/1 カテゴリ別に表示 新着のテーマ (例)つわり、マタニティグッズ、体調管理など 妊娠・出産に関するテーマ おでかけ (例)おすすめスポット、イベント、施設情報など おでかけに便利な情報やアイデアなど 生活習慣・食事 (例)離乳食、トイレトレーニング、寝かしつけ、断乳など、 生活全般に関するテーマ 子育て・気になること (例)公園デビュー、習い事、その他 子育てで気になることなど) フリーワード検索 すきっぷサイト内の全文フリーワード検索ができます。 検索したいキーワードを入れて検索してください。 1/2 次 子育てがもっと楽しくなるように みんなでアイデアを共有しませんか? ひとりで悩まず、みんなに意見を聞いてみましょう! あなたの「聞いて!」「教えて!」を伝えてみてください。 聞いて!教えて! 事前にログインが必要です
この記事の監修者 坂田陽子 経歴 葛飾赤十字産院、愛育病院、聖母病院でNICU(新生児集中治療室)や産婦人科に勤務し、延べ3000人以上の母児のケアを行う。 その後、都内の産婦人科病院や広尾にある愛育クリニックインターナショナルユニットで師長を経験。クリニックから委託され、大使館をはじめ、たくさんのご自宅に伺い授乳相談・育児相談を行う。 日本赤十字武蔵野短期大学(現 日本赤十字看護大学) 母子保健研修センター助産師学校 卒業 資格 助産師/看護師/国際認定ラクテーションコンサルタント/ピーターウォーカー認定ベビーマッサージ講師/オーソモレキュラー(分子整合栄養学)栄養カウンセラー