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コロナ禍の夫婦仲、うまくいってますか？一緒に過ごす時間が増えて起きた変化 | Cancam.Jp（キャンキャン）
化粧品の広告モデルに男性を起用することに対しては大半が好意的
(1)化粧品の広告モデルが男性であることに約8割が好意的
ここ数年、化粧品の広告モデルに男性が起用されているのを目にする機会が増えていますが、化粧品の広告モデルに男性が起用されることについては、4割弱が「とてもいいと思う」と回答。「まあいいと思う」まで含めると約8割が好意的に受け止めていることが分かりました。
(2)化粧品の広告モデルが男性であることで約2割が購入意欲が上がると回答
前述の通り男性モデルの起用については好意的に捉えられているという結果でしたが、男性モデルだった場合、購入意欲に変化はあるのでしょうか。自身が購入を検討している化粧品の広告モデルが男性だったら、購入意欲は変わるのかを約2割が「やや購入したくなる/とても購入したくなる」と回答し、「あまり購入したくなくなる/まったく購入したくなくなる」の約1割を上回る結果となりました。
3. 「化粧品売り場」の男性客に対しても受け入れ広がる
ドラッグストアなどの化粧品売り場で、化粧品を選ぶ男性の姿を目にする機会も増えたように思います。しかし、今年2月12日に発表した「@cosmeを利用する美容感度の高い男性メンバーの美容事情アンケート」によると、20代以下の男性@cosmeメンバーの約3割が化粧品を購入するときに「店頭での周囲の目が気になる」と回答しています。
(1)約6割が男性客の存在が「あまり気にならない/まったく気にならない」 女性たちは店頭での男性の視線をどのように感じているのでしょうか。普段利用する化粧品購入チャネル別に男性客の存在が気になるかどうか聴取したところ、百貨店、ドラッグストア、バラエティショップいずれの利用者も約6割が「あまり気にならない/まったく気にならない」と回答し、「とても気になる/やや気になる」を上回りました。各チャネルとも2割前後の「とても気になる/やや気になる」が見られますが、「とても気になる」と回答したのは5%以下であり、店頭でのジェンダーダイバーシティへの拒否感はそれほど大きくないと言えるでしょう。
(2)周囲の目が気になる男性はバラエティショップで購入がベスト?!
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監修/助産師REIKOイラスト/キヨ
著者:立田みのり一男一女の母。妊娠、出産を機に退職後、現在は自身の経験をもとに妊娠・出産・子育てに関する体験談を中心に執筆中。
ベビーカレンダー編集部
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