これまでプロダクト・ライフサイクルの理論や必須戦略、プロダクト・ライフサイクルを導入して成功した企業事例を紹介してきました。プロダクト・ライフサイクルは、「導入期、成長期、成熟期、飽和期、衰退期」の5つ分類でき、それぞれターゲットとなる顧客層やマネジメント方法、実施するマーケティング戦略が異なります。 プロダクト・ライフサイクルの各時期の特徴と必須戦略を理解して、顧客に対して上手くアプローチできるようにしましょう。
認知度が高まり、商品が市場に広まりだす段階が「 成長期 」です。 ただし、もちろん市場に商品が広まるかどうかは、いかにユーザーのニーズに応えられているかどうかで決まります。 ちなみにプロダクトライフサイクルを市場全体に当てはめた場合でも、需要がどんどん拡大していく段階です。 供給が需要に追い付かない段階であるため、参入している市場が「成長期」であれば、 比較的簡単に売上、利益を伸ばすことができます。 仮に新たな市場に参入するなら、市場全体が「成長期の前期」にあたる時期に参入するのがもっとも効率的です。 例を挙げると、少し前まで「タピオカ」がかなりの流行になっていました。 もともとは女子高生からブームが広まったと言われていますが、女子高生からそれ以外の層にブームが広がっていく時期が「成長期」にあたります。 実際多くの店がタピオカを取り扱ったり、タピオカ専門店ができたりしていましたね。 このように、商品の需要が一気に広まっていく段階が「 成長期 」です。 プロダクトライフサイクル3. 成長期が終わって需要がピークに達すると「 成熟期 」になります。 成長期のときは需要に対して供給が少なかったわけですが、商品が市場に生き渡ったり、競合が出現して価格競争が始まったり、そのバランスが逆転してくるタイミングです。 成熟期に入ってくると出せば売れるという状況ではなくなってくるため、成長期に比べて利益が伸びにくくなります。 そのため売り方に工夫が必要になったり、競合との差別化が必要になったりしてくる時期だと言えるでしょう。 また市場全体で見た場合、成熟期は新規顧客より リピーターが重要になってくる時期 でもあります。 成長期のあいだにいかに新規顧客からリピーターを獲得しているかが、利益をあげるカギになってくるのです。 そのため、「成熟期」に新規参入を狙うというのは正直おすすめできません。 プロダクトライフサイクル4. 「 衰退期 」に入ると、売上、利益がどんどん低下していきます。 商品にしろ市場にしろ衰退していく時期なので、市場のシェアを大きく獲得していなければ撤退を考える段階です。 たとえば白いタイヤキが流行ったとき、この「成熟期」に大手ショッピングセンターに出店し、 流行の衰退とともに大赤字を出してしまった事例 もあります。 「成長期」、「成熟期」のときと同じ感覚でビジネスをしていると痛い目をみるのが「衰退期」であるということですね。 プロダクトライフサイクルと似た意味を持つ言葉 ここまでプロダクトライフサイクルの意味について説明をしてきましたが、以下のように 混同しがちな言葉 もいくつかあります。 プロダクトライフサイクルマネジメント イノベーター理論 混同しないように、それぞれの意味についても軽く説明していきます。 プロダクトライフサイクルと似た言葉1.
自社製品の市場が、いまどんなステージにいるか把握していますか?そのステージに適した戦略を取れていますか? 製品の市場には、人間と同じように寿命があります。 成長著しい青年期と、終末を待っている老年期では、当然異なる戦略が必要です。 「プロダクトライフサイクル」は、製品市場を時間経過によって4つのステージに分けて分析するフレームワーク です。そこから取るべき戦略が見出せます。 この記事では次のことがわかります。 プロダクトライフサイクルの4つのステージとは?その違いは? 4つのステージ別の顧客層の違い 4つのステージ別の取るべき戦略 今の時代にイノベーションが必要な理由 製品開発担当やマーケッターは、常識として知っておかねばなりません。 特に伝統的な企業で働く人は、近いうちに会社がなくなる危険まであります。必ずチェックしましょう。 プロダクトライフサイクルとは?
プロダクトライフサイクルとは、商品が歩む人生のこと!
サービスやプロダクトはいわば生き物のようなものです。一度生まれたら、いつか死んでしまいます。 プロダクトライフサイクルとは、サービスやプロダクトが市場に生み出されから、無くなってしまうまでのフローを指した言葉 です。 今回は プロダクトライフサイクルの概要 や 各フェーズで取るべき戦略 、戦略を進めるために 有効なフレームワーク をご紹介します。 プロダクトライフサイクルとは プロダクトライフサイクルとは、 商材が市場に投下された後、顧客に愛されながら成長し、他社との競争のなかでパイを奪い合い、いつしか衰退していくまでを示した言葉 です。 一般的に 「導入期」、「成長期」、「成熟期」、「飽和期」、「衰退期」 の5段階を経ていきます。各フェーズにそれぞれ顧客層があるのが特徴であり、 ニーズにフィットする戦略を取りながら商材の提供価値を考える ことで、長く安定して顧客から愛されるサービス・プロダクトをつくることができます。 では、具体的に各プロセスについて解説しましょう。 1. 導入期 サービスやプロダクトが市場に投下されて間もない段階です。まだ顧客に認知されておらず競合もいないので、企業としては営業活動やPR活動に力を入れる段階になります。サイクル内で最も多くの予算が必要になりますが、反して売上高は少なく利益はほとんど出ません。基本的にはマイナスからのスタートです。 2. 成長期 商材が顧客に認知されることで、一気に売り上げが伸びます。「ティッピング・ポイント」という瞬間があり、そこを皮切りに売り上げが高まっていくイメージです。それとともに競合が増えていくのも成長期の特徴です。 3. 成熟期 競合が増えるとともに独占的な価値がなくなり、市場全体のシェアを数社で分け合うようになります。企業としては顧客をセグメント化してニーズの的を絞った製品をつくるか、もしくはブランディング化を進めて他社との差別化を図る段階です。 4. プロダクト・ライフサイクルとは？知っておきたい必須の戦略も！ – 3rd ROOM. 飽和期 競合が増えるとともに商材に対する顧客のニーズが頭打ちになってしまいます。「飽和点(サーキュレーション)」といわれるタイミングがあり、そこを過ぎてしまえばニーズは差がる一方です。新しい広告も役目を果たさず、新規顧客数は減少していきます。 5. 衰退期 プロダクトやサービスに対するニーズがほぼなくなり、商材は衰退の一途をたどります。撤退していくので競合数が少なくなり、自社としても多額のコストをかけずに既存の顧客による保守での売り上げだけを継続することになるでしょう。 各フェーズでの顧客層に向けて企業が取るべき戦略とは 各プロセスに合わせて戦略を取る際に役立つのが、アメリカの社会学者であるエベレット・M・ロジャース(Everett M. Rogers)が自著「イノベーションの普及」のなかで唱えた 「イノベーター理論」 です。 イノベーター理論によると、 導入期~衰退期までにはそれぞれの性格を持つ顧客 がおり、彼らのニーズに当てはまるように商材の提供価値を組み立てなければいけません。 では具体的に どのような顧客が登場し、企業はどうやって戦略を練るべき なのでしょうか。プロセスごとに解説していきましょう。 1.
といったことになります。 なぜかというと、プロダクト・ライフサイクルを活用する目的としては、 「将来を見越して事前に手を打っておく」ことであって、そのためには売り上げや利益に影響を与える「原因」や「力学」などの洞察が必要不可欠 だからです。 従ってここからは、 市場・生活者の変化(=原因) 自社ブランドへの影響(=力学) 売り上げ・利益の変化(=結果) の因果関係がわかりやすいように、5段階のプロダクト・ライフサイクルを用いて解説していきたいと思います。 プロダクトライフサイクルの現場コンサルティングのステージ別攻略法を知ろう ■導入期の戦略について プロダクト・ライフサイクルの導入期とは、新しい商品やサービスを市場に導入した直後の時期を指します。 プロダクト・ライフサイクルの導入期では、いかに商品やサービスを市場に浸透させることができるかが最初の課題となります。多くの商品・サービスはこの導入期でつまづき撤退することになってしまいます。 導入期の目標普及率は2. 5%前後 であり、その分野における 専門知識や先端情報に長けた「マニア層」に訴えかける 戦略が取られます。マニア層は本人にとってはその分野が「趣味」として生きがいになっていて、例え所得が少なくても、可処分所得や時間の大半を惜しみなく投入してくれます。 ■成長前期の戦略について プロダクト・ライフサイクルの成長前期とは、無事に導入期を脱して市場成長率が上昇し、売上高が急拡大していく時期です。この段階になると「市場成長の兆し」が明らかになるため、機動力の高いベンチャー企業が続々と新規参入してきます。例えば、仮想通貨市場などがその典型と言えます。 成長前期の目標普及率は「2. 5%~16.
5×15. 8㎝ 【WA21-5】 蘭書から小関三英が抄訳した『新撰地誌第二稿』の一部分を崋山が筆写校正したもの。原書はオランダ人プリンセン(Pieter Johannes Prinsen 1777-1854)の『世界地理書』(Geographische oefeningen)第2版(1817)である。冒頭の部分は三英の訳文に相当の修訂が加えられ、欄外には按文が付され、崋山の筆写校訂の意図が窺える。蛮社の獄(1839)の際に幕府が没収したもので、当館所蔵の「旧幕府引継書」のなかに含まれていた。崋山(1793-1841)は三河国田原藩士。天保3年(1832)に家老として海防を担当、本格的に蘭学研究を開始した。小関三英、高野長英等の蘭学者を通じ世界地理書、歴史書、兵学書等広範な書物により海外事情を学び、日本の現状を客観的にとらえる必要性を説いた。蛮社の獄で逮捕され田原に蟄居、自刃した。 泰西本草名疏 「泰西本草名疏(たいせいほんぞうめいそ)」 伊藤圭介自筆稿本 〔文政11-12(1828-29)〕 1冊 25. 1×17. 6㎝ 【WA22-4】 文政11年(1828)長崎にてシーボルト(P.F.von Siebold)より贈られたツュンベリー(unberg)の『日本植物誌』(Flora Iaponica)をもとに日本産植物の学名(ラテン語)をABC順に並べ、対応する和名と漢名を記したもの。セピア色の文字はシーボルトの書き入れ。朱字は本草学者賀来佐一郎筆。【㋛】とあるのは既に長崎でシーボルトから得ていた見解であるが、文政11年秋に発覚したシーボルト事件のため刊本ではシの字が削られ○印のみとなる。伊藤圭介(1803-1901)は名古屋生まれ、植物学者。24歳の時、長崎でシーボルトから博物学の教えを受ける。後、蕃書調所などに出仕、維新後は東京大学に迎えられ明治21年(1888)わが国最初の理学博士となる。 風土 「風土(ふうど)」 和辻哲郎自筆稿本 〔昭和4(1929)〕 1冊 26. 7×18. 本居宣長｜日本大百科全書・世界大百科事典｜ジャパンナレッジ. 3cm 【WB12-92】 和辻哲郎(1889-1960)は大正、昭和時代の哲学者。兵庫県出身。東京大学教授。独自の倫理学体系を形成するとともに文化史家、思想史家としても多くの著作を残した。展示本は『思想』昭和4年4月号に発表された論文「風土」の原稿である。所々に加筆訂正のあとが見えるが、和辻は草稿を準備せず「ぶっつけに決定稿を書く人」だったという。論文は後に改稿され単行本『風土―人間学的考察』(昭和10年刊)の第1章「風土の基礎理論」となった。布川角左衛門旧蔵。他に当館は和辻夫人より寄贈された手書き原稿、ノート類82点を所蔵する。
4×18. 9cm 【WA18-6】 加藤千蔭(1735-1808)は賀茂真淵門下の歌人、国学者。本姓は橘。江戸町奉行所与力を務めた。『略解』執筆開始は隠居後57歳の時。寛政3年(1791)起稿、同12年浄書完了。編述にあたっては師の真淵説をはじめ、契沖、本居宣長、村田春海らの諸説が参照された。とりわけ宣長には稿本の成る毎に示して助言を請うている。全20巻30冊の出版が完了したのは没後の文化9年(1812)。万葉集全歌の平易な注釈書として近代まで広く用いられた。なお、自筆稿本は東京国立博物館等でも所蔵する。 南総里見八犬伝 「南総里見八犬伝(なんそうさとみはっけんでん)」 第9輯巻1-6 曲亭馬琴自筆稿本 天保5(1834) 6冊 26. うだ記紀・万葉／本居宣長と古事記伝. 5×19. 0㎝ 【WA19-15】 曲亭馬琴(1767-1848 本姓滝沢)の自筆稿本。安房里見家を舞台に八犬士の活躍を綴った読本。全9輯106冊。『八犬伝』の執筆には29年の歳月が費やされた。展示本を執筆した天保5年(67歳)には右眼失明、天保12年以降は嫁お路が代筆した。自筆稿本は当館のほか早稲田大学図書館、都立中央図書館、天理図書館等にも所蔵されている。馬琴は寛政2年(1790)山東京伝に入門、戯作者となる。代表作『八犬伝』のほか多くの読本、合巻、黄表紙などを著した。稿料のみで生計を立てた最初の作家といわれる。なお、当館では馬琴手沢の初印本『南総里見八犬伝』や自筆書簡(40数通)なども所蔵する。 田舎源氏 「田舎源氏(いながげんじ)」 第4編 柳亭種彦自筆稿本 〔文政13(1830)頃〕 1冊 17. 5×12. 6㎝ 【WA19-20】 『源氏物語』を草双紙風に翻案した全38編の長編合巻。展示本は版下を作るための原稿。本文、絵、朱書きともに著者の手になるもので絵師と筆耕(浄書家)に渡した稿本。『田舎源氏』は文政12年(1829)刊行開始、版元は江戸鶴屋喜右衛門、出版部数は1万部に及んだという。天保13年(1842)水野忠邦の改革で版木が没収され、第39、40編の素稿を遺して刊行は中断した。本書見返しにある旧蔵者幸堂得知(1843-1913)の識語によると当時20数部の稿本を所蔵していたことが知られるが、現在所在がわかるのは本書だけである。柳亭種彦(1783-1842)は幕臣、江戸時代を代表する合巻本の作者。『田舎源氏』のほか、『正本製』『邯鄲諸国物語』などの作品がある。 新釈輿地図説 「新釈輿地図説(しんしゃくよちずせつ)」 渡辺崋山手写本 〔天保年間(1830-44)〕 1冊 22.
内容(「BOOK」データベースより) 本居宣長の大著『古事記伝』―。厖大・多岐にわたるその注解を、全四十四巻すべて読み通す、画期的シリーズの第3巻、いよいよ登場。第3巻は、二十一之巻から三十一之巻まで、すなわち綏靖天皇から仲哀天皇の下巻まで。三輪山伝説、倭建命の西征東征、神功皇后の新羅征討などをあつかう。 著者について 神野志 隆光 神野志隆光(こうのし・たかみつ) 1946年生まれ。 東京大学教養学部教授をへて、現在、明治大学大学院特任教授。 専攻は、日本古代文学。 主な著書に、『古事記の達成』(東大出版会)、『古事記と日本書紀』(講談社現代新書)、『変奏される日本書紀』など多数。 『本居宣長「古事記伝」を読む』(選書メチエ)は、すでに1, 2巻が刊行されている。全4巻予定。
本居宣長の古事記伝はどんな内容?巻別に内容が異なるって本当? | 神社・神道の世界を学ぶためのブログ 更新日: 2020年1月25日 公開日: 2018年4月29日 今のあなたは「 本居宣長 が書いた 古事記伝 ってどんな 内容 なの?」と気になっていませんか? もし宣長が『古事記伝』を書いていなければ、 『古事記』が現代でも愛されることはなかったでしょう。 今回は 『古事記伝の基礎情報・巻別の内容』 について深堀りします。 [ad#co-1] 『古事記伝』はどんな本なの? 『古事記伝』を簡単に説明すると、奈良時代に編纂された『古事記』の注釈書です。 奈良時代は平仮名やカタカナが存在しなかったため、『古事記』は 全部漢字で書かれていました。 全部漢字の原文をイメージしやすいように、下記のような画像を用意したのでご確認ください。 引用元: 宣長は全文漢字の『古事記』を誰でも読めるように読み仮名をつけて、難しい言葉には分かりやすい解説をつけました。 『古事記伝』が凄いのは 原文に一文字ずつ丁寧に読み仮名をつけている 点です。 次の項目では 『古事記伝』の巻別の内容 について解説します。 巻ごとによって書かれている内容が違う? 本居宣長 古事記伝 応神干支120年ずれ. 『古事記伝』は巻数によって内容が異なります。 初めの巻は『古事記』に関する解説や独自の見解を述べており、それ以降は全部読み仮名や注釈に使っているようです。 そこで、分かりやすいように巻数ごとの内容をまとめてみました! 【古事記伝の巻別の内容】 【1巻】:同時代に書かれた『日本書紀』と比べて、『古事記』が持つ価値を書いている。 【2巻】:『古事記』の序文の解説と、神様の家系図 【3巻~44巻】:漢字に1文字ずつ読み仮名をつけ、難しい言葉には解説も付ける。 『古事記伝』が本当に凄いのは 現代でも『古事記』の研究に活用されている 点です。 宣長が『古事記伝』を刊行したのは1790年~1822年なので、 約230年経っても使われています。 何度も言いますが信じられないぐらい凄いですよね! 『古事記』は宣長が研究するまでは、 全然目立たない日陰の存在 でした。それを誰もが知るぐらいの知名度に変えたのは 宣長の偉業 に他なりません。 『古事記』が大好きすぎる私としては改めて宣長さんに感謝です! ・本居宣長の『古事記伝』とは奈良時代に編纂された『古事記』の 注釈書 である。 ・『古事記』は全文が漢字で書かれているが、宣長はそのすべてに読み仮名をつけた。難しい言葉には注釈もつけている。 ・『古事記伝』は巻数によって内容が異なる。巻別の内容は以下のとおりである。 【古事記伝の内容】 【1巻】:同時代に書かれた『日本書紀』と比べて『古事記』が持つ価値を書いている。 【2巻】:『古事記』の序文の解説と神様の家系図 最後まで読んでくださって、本当にありがとうございます!
本居宣長 は古事記伝の研究で知られる人物だ。 でも、古事記伝ってなに? 本居宣長ってどんな人? って疑問に思っている人も多いだろう。 この記事では本居宣長の人物像や古事記伝について詳しく解説していくよ。 まずざっくりまとめるとこんな感じだ。 引用:wikipedia 本居宣長(1730~1801) 江戸時代の国学者・医師 「古事記伝」を執筆 「もののあはれ」の研究 なんと本業は医者だった!~読書大好きな商売人の息子~ これは驚く人多いと思うんだけど、本居宣長の 本業は医者なんだ。 なのに、「古事記」の研究ってどういうこと?
モトオリノリナガコジキデンヲヨム4 電子あり 内容紹介 日本史上に名を残す名高い著作でありながら、あまりに厖大で誰も読み通せない本居宣長の『古事記伝』。その全44巻を細部まで詳細に、丁寧にわかりやすく、解説し尽くした未曾有のシリーズ、ついに完結! 第4巻は、「聖帝」仁徳天皇と大后石之日売命の嫉妬、軽太子・軽大郎女の禁じられた恋など、歌物語を中心に展開する。宣長が読み、現しだした古事記の世界とは。 応神天皇の三人の御子の皇位継承争い。継承した大雀命(仁徳天皇)が寵愛する八田若郎女と大后石之日売命の嫉妬。軽太子・軽大郎女の恋。――第4巻は、応神天皇から推古天皇までをあつかうが、その中心は、歌物語による、嫉妬や争いのうずまく古代世界です。そこで宣長が示す読みとは?
モトオリノリナガコジキデンヲヨム 電子あり 内容紹介 宣長はどのように『古事記』をつくりあげたか 最初から最後まですべて読む画期的試み!