ホーム > 和書 > 文庫 > 海外文学 > ハヤカワ文庫 出版社内容情報 経済学界の異端児が、心理学者と協働し、仲間を作り、経済学者に反撃する!
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GMの在庫問題 アメリカの自動車メーカーは、夏になると売上が落ち込むという問題を抱えていました。なぜなら、秋になるとニューモデルが発表されるからです。そこで、各社は8月になると、販売奨励施策を打ち出していました。 通常、クルマの販売価格の値引きが行われますが、1975年にクライスラーは「 リベート 」という方法を採用しました。これは、値引きではなく、新車購入者に数百ドルキャッシュバックするという方法でした。同じ額の値引きよりもリベートの方が評価されたのはなぜでしょうか? 値引きをする場合、値引き額は車の価格の 丁度可知差異 の範囲内になってしまうため、大した値引きではないと感じられてしまいます。 しかし、キャッシュバックとすることで、「車の購入」と「キャッシュバック」が別会計として処理され、同じ数百ドルでも評価が上がってしまうのです。 しかし数年すると、リベートも特別なことだとは思われなくなってしまいます。そこでGMは、「 低金利の自動車ローンの提供 」を行いました。するとこのキャンペーンは空前絶後の効果を上げます。 この話のおかしいところは、リベートによるキャッシュバック額の方が、低金利ローンによって得する金額よりも大きい、という点です。 なぜリベートの方がお得なのに、低金利ローンの方が高く評価されたのでしょうか? 行動経済学の逆襲 上. リベートの場合、車の金額とリベートの金額を比べ、ごくわずかだなと考えてしまいます。 一方、低金利の場合、他社の金利と比較することになりますが、当時GMの低金利では2. 9%、他社では10%程度、であったため、その差は大きいものであるように感じられたのです。 以上が第13章の要約になります。 次回予告 次回からは、第4部に入ります。次回は、第14章「何を公正と感じるか」です。
第2部~第3部で、メンタルアカウンティングとセルフコントロール問題について、話してきました。この章では、そうした行動経済学の見地が、実際にビジネスに結びついた例を2つ紹介しています。 今回は、 第13章「行動経済学とビジネス戦略」 の要約です。 【全体の要約】 これまで取り扱った、「取引効用」や「サンクコスト」などの考え方を用いることで、実際のビジネス戦略を立てたり、説明したりすることができる。 1.
治療は、保険診療では液体窒素、自費診療では炭酸ガスレーザーでおこないますが、Dr. miko的なおすすめは炭酸ガスレーザーです。 その理由は 1)1回で取れる 2)治療後のシミができる確率が低い(液体窒素で治療した方の9割の人に、シミになる副作用がみられる) 治療後に1週間ほどテープを貼った方がよりきれいに治りますよ。 せっかく治療したのだから、再発させたくない! 脂漏性角化症は、刺激でできやすくなります。汗をかいて痒くて掻いたり、紫外線を強く浴びると急に増えることがあるので紫外線対策をしっかりおこなって、痒くならないようにかぶれにくい基礎化粧品やメイク用品を使うことがオススメです。 2. 首イボ(アクロコルドン・スキンタッグ・軟性線維腫) アクロコルドン=スキンタッグ=「軟性線維腫」です。 首イボ で調べると、いろいろな名前が出てきますよね。 ・アクロコルドン ・スキンタッグ ・軟性線維腫 いったいどれが何なのよ? と言いたくなりますが、実はすべて同じものを表現しています。 大きさの違いが若干ある程度で、医学的にどの大きさだとアクロコルドン、これ以上大きければスキンタッグ…のような明確な違いはありません。 「軟性線維腫」は、両者の日本名と思ってくれれば問題ありません。 アクロコルドンとスキンタッグはどうして2つの名称があるのでしょうか? 私なりの見解ですが、この「首いぼ」には、大きく2つのタイプがあります。 1つは、「ぺたっ」として盛り上がりの少ないタイプ もう1つが「ぴょこっ」と飛び出ているタイプ この 「ぺたっ」とタイプ=アクロコルドン 「ぴょこっ」とタイプ=スキンタッグ と考えると、イメージしやすいのではないでしょうか? 「ぺたっ」とタイプ・アクロコルドン 皮膚の表面に、平坦な茶色い少し隆起したイボがある。 おはじきのようなイメージです。 「ぴょこっ」とタイプ・スキンタッグ 1つ1つのイボが飛び出ていて、首の皮膚とつながっているところは細いです。 引っ張れば取れそうなのに取れない 「ぺたっ」とタイプのアクロコルドンは、1~2㎜ぐらいまでの円形で、薄茶色~茶色をしています。 3㎜を超えるような大きなものが首にできることはまれな印象です。 ただし、首全体にたくさん出ることが特徴的。多い人ですと首だけで200個近く出ることもあります。 一方、「ぴょこっ」とタイプのスキンタッグは、本当に皮膚からぴょこっと飛び出ていて、引っ張れば取れそうな印象… でも、引っ張っても取れません。こちらの方がゆっくり大きくなる事が多いです。 首イボがうつる?うつらない?増える?
ほくろ除去クリームを使う方法 ほくろにクリームを塗って自然ととれるようにする方法で、多少時間はかかりますが、切らないですむのがメリットです。 メリットは、とりたいほくろの大きさや数にもよりますが、美容外科や皮膚科で施術するよりも安いことと、忙しい人でも家でできることでしょう。 ただし、これも自己責任になりますから、かえって皮膚を傷めたりしないように注意が必要です。 ほくろ除去クリームには3種類あります。 天然ハーブタイプ 塗る前にほくろに傷をつけてその傷の上からクリームを塗ります。だいたい1ヶ月ほどでほくろがとれるそうです。気をつけないと傷からばい菌が入ったりしますから、気をつけて使って下さい。 漢方タイプ 中国や台湾では古くから行われているという方法です。天然由来の漢方成分を配合したクリームを使ってほくろを除去していきます。 副作用も少なく2週間程度でほくろがかさぶた状になってとれるようです。ただし、塗る時に多少しみるのと、取れた後もしばらくは赤みが残るようです。 フェノールタイプ フェノール(石炭酸)が配合されたタイプのクリームで、少し刺激が強いので、正常な皮膚まで傷つけないように注意が必要なクリームです。 いずれも日本では売っていないので個人輸入や海外化粧品の輸入サイトなどで購入する必要があります。アフターケアなどは期待できないのでその点も考慮して購入しましょう。 3.
脇の下のトラブルで困った経験はありませんか?