スタバの味、店舗の外へ拡張 いつの日からか、コンビニや百貨店などでも、スタバのマークのついたコーヒ―商品を見かけるようになりました。 1996年に日本第一号の店舗がオープンしてから約10年後となる2005年、スターバックスは店舗に行かなくてもコーヒーが楽しめる商品の販売を、次々にスタートしています。 スターバックス公式サイトより筆者作成 ちなみに、上の商品の発売がスタートした2005年頃はどんな出来事があったかというと… 高速道路のSAでの初店舗がオープンしました(2006年)。 足柄SA(静岡)、蓮田SA(埼玉)が初出店だったようですよ。 2-1. コンビニや百貨店で買えるスタバ商品 上のように、コンビニや百貨店で買える飲み物は、チルドカップ、インスタント、ドリップなどがあります。 各商品のネーミング由来はこのようになっています。 HPによると、 「スターバックスの本格的な味わいを、いつでもどこでも楽しんでもらいたい!」 という想いからコンビニ展開をスタートしたそうです。 ただ、自分の店舗以外でスタバ商品を販売することは、『サードプレイスの提供』の理念と反するのでは?という疑問が生じます。 この点、たとえばチルドカップのブランドストーリーには『きょう、どこをスターバックスにする?』というフレーズが掲載されていました。 私見ですが、 「お店でない場所であっても、店舗と同じ味のコーヒーを楽しんでもらうことで、『サードプレイス(居心地が良い場所)』を提供しよう」 という理念があるのではないでしょうか。 確かに、地元に店舗がない、店舗による時間が取れない・・という人々にはありがたい商品であり、そのような人々へスタバの魅力を届けることができますし、それがいつかサードプレイス(=店舗)に足を運んでもらえるキッカケとなる。 それぞれの商品に込められた想いが、特徴的なネーミングを通じて消費者へメッセージとして伝わることで、ブランドとして愛され、定着していくのです。 2-2. 店舗と同じ味を保持する技術、特許で保護 また、お店と同等の質のコーヒーを提供するための技術も、特許取得されています。 店舗で味わえる、オーダーを受けてその場で抽出されるコーヒーの風味。 インスタントコーヒーでは、なかなかその風味を維持するのが難しいのだとか。 風味は時間の経過とともに消失しやすく、繊細なのだそうです。 その風味を、製造方法によって維持する内容になっています。 実際にこの技術が用いられているかは確認できていないのですが、『店舗の味のまま』をこだわり抜く姿勢は、特許情報からも読み取ることができますね。 3.
スタバ、さらなる価値の追求 ここまでは、店舗以外でもスタバの味が楽しめる、マーケットの拡大について見てきましたが、ここからは、これまでのスタバよりも更に体験価値を追求して誕生した、スタバの新しいブランドについて見ていきたいと思います! 3-1. 新ブランド『STARBUCKS RESERVE』の誕生 2011年、最高のコーヒー体験を楽しみたい顧客向けに、新しいブランド、『スターバックスリザーブ』が誕生しました。 店舗数推移で見てみると、スタバが日本にオープンして約15年後、国内店舗数が1000に近づいたタイミングですね。 ちょうどこの頃、2011年にスタバのロゴ変更がありました。 ロゴから初めて『STARBUCKS COFFEE』の文字が消えたのです。 ロゴに名称を入れなくても一目でスタバだと分かるほど、スタバが人々に定着した証です。 スターバックスロゴの歴史 ロゴから「社名を削る」という思い切った決断がされた年に誕生した『スターバックスリザーブ』。高い知名度にあぐらをかかず、ワンランク上の新ブランドを作り出すことでさらにスタバの価値を飛躍させる、戦略的なブランド創設であったと考えられます。 コーヒーを丁寧に入れてくれる、ちょっと高級なカフェ自体は実は結構あって、最近、私の住む地域にも着々と増えています。 でも、コーヒーに詳しくないと、敷居が高いんですよね。 しかし、既に身近な存在であるスタバが始めた高級コーヒーなら、入店してみようかな、という気持ちになりませんか? 通常のスタバのワンランク上の特別なコーヒー体験、『希少性が高いプレミアムコーヒーを楽しむ』のがスターバックスリザーブドのコンセプト。 体験できる店舗は限定されており、少量しか手に入らないコーヒー豆を丁寧に抽出したコーヒーが頂けます。 定番のスタバロゴとは全く異なる、新しいロゴが誕生し、こちらも商標により保護されています。 スターバックス公式サイトより 他のコーヒーショップとの差別化だけでなく、通常のスタバ店舗との差別化も図り、顧客に『さらなる特別感』を与えてくれますね。 スタバファンにはたまらないですね!! 3-2. のめりこむような体験 『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』へ 2019年、中目黒にオープンした『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』。 コーヒー豆から焙煎にいたるまであらゆる点でこだわりぬいた、のめりこむような体験を心から楽しむことのできる場所となっており、もはやコーヒーショップではなく、コーヒー体験ができるテーマパークのような存在です。 ロースタリーの名前そのもので、店内に巨大な焙煎機があります。 顧客は、その圧巻のサイズの焙煎機を使って行う、焙煎工程を実際に見て楽しむことができるのです。 中目黒のロースタリーは、世界で5店舗目なんですって!
Toreru商標検索より カフェ顧客満足度第1位であるスターバックスの『顧客価値』は、どのように創り出され、成長してきたか。スタバの顧客価値に関するお話は、色々な視点から語られた記事が沢山ありますね。 この記事では、『知的財産の活用』の観点から、スタバブランドの歩みを覗いてみたいと思います。 ゲスト紹介 オモチさん:企業勤務の弁理士です。 日々の知財業務で得た気づきや学び、気になる特許の紹介など、幅広いテーマで ブログ を書いております。 Twitter もやっています。よろしくお願いします。 今回は『Toreru Media』さんにお声かけ頂き、大好きなスターバックスの知財活用についてお話をさせて頂きます。 オモチ@日々知財 (@omochi_benrishi) 弁理士ブログ~日々知財日和~ omochi 1. 創り上げられた『スタバの特別感』 スタバが顧客に提供している『居心地の良い場所(サードプレイス)』には、スタバならではの『特別感』が感じられる、こだわりがたくさんつまっています。 その、『特別感』とは? 『スタバにしかないもの』『スタバでしかできないこと』の積み重ねにより作り上げげられてきました。 知的財産は、端的に言えば『独自性』が保護されているものです。 他のコーヒーショップと差別化できるオリジナルな知的財産、すなわち『独自性』が集まることで、スターバックスらしさが生まれ、『特別感』が形成されているのではと考えました。 つまり、スターバックスの知的財産を見てみることで、スタバの『特別感』がどんなところにあり、どう作られてきたか、を知ることができます。 日頃、企業の知的財産について見る機会がない方も多そうですが、この記事では、『スタバの顧客価値(=特別感)』を、知的財産から1つ1つ探していきたいと思います。 1-1. 『ベンティ』『ダブルショット』もスタバだけ。 そもそも、スタバのドリンクサイズは、『S, M, L』ではありません。 『ショート、トール、グランデ、ベンティ』です。 このうちスタバオリジナルの『ベンティ』は商標登録されていますので、他のコーヒーショップでは使えません。 大きなカップにラテをなみなみ注いでもらうと、贅沢な気持ちになれますね。 ただ、あまりスタバに行かないお客さんにとっては、レジで突然、聞きなれない『ショート、トール・・・』などと言われても、サイズ感覚がイメージできないもの。そのように困っているお客さんに対しては、都度、店員さんが実際のカップを出して、丁寧に説明をしてくれます。 S, M, Lのサイズ表記にすれば、店員さんが説明する手間も減るのでは?
ざっくり言うと スタバがタイで屋台を経営する男性を訴えた 「スターバンコーヒー」という屋台で、ロゴがスタバのものとそっくり スタバは昨年から警告していたが、男性が応じないため訴訟に踏み切った他 ライブドアニュースを読もう!
公開日: 2013/11/03: 最終更新日:2014/11/15 商標事例研究 ニュース, 侵害, 外国, 訴訟 スターバックスのロゴがパクられる事件について扱うのは今回で2回目です。前回は スターバーというガールズバー の事件です。結局、千葉県のガールズバー経営者は商標法違反で略式起訴されました。 今回はタイで事件が起こりました。「スターバンコーヒー」と名付け、スターバックスのロゴをパクッたコーヒー屋台を経営するおじさんに対して、スターバックスが怒って裁判を起こしたのです。 知的財産権の効力は国毎。つまりスターバックスがタイに店名の文字商標やロゴ商標を登録しておかなければ、商標権にもとづいて文句を言えません。弁護士を雇って止めさせるくらいだから、タイにも当然商標登録しているんでしょう。 スポンサードリンク 本当に商標権を侵害しているのか? ユーザー目線ではどう考えても似ているし、パクったと思っちゃうけど、屋台のおじさんはパクッてないと言っています(笑)。ではどこがポイントとなるか考えてみましょう。 まず全体的に見ると、円形、緑と白と黒の配色、文字の配置、中央の円の中に描かれたキャラクターのポーズは同じといえそうです。 キャラクターを細かく見ると、スターバックスは、王冠をかぶった人魚が尾っぽを左右に持ち上げているポーズ。一方、スターバンは、ターバンでひげづらのおじいちゃんが、ひしゃく(? )を持った右手とピースした左手を上げているポーズです。 キャラクター自体は異なるため、この部分だけ見たら似てないと言えるかもしれません。しかし総合的に判断すると、同じ部分が多く、キャラクターの違いは影響が小さいはずです。 したがってスターバンのロゴはスターバックスのロゴに似ているといってよさそうです。このためおじさんがスターバンのロゴを使うのは、スターバックスの商標権を侵害することになります。 強きだったスターバンのおじさんに鉄槌! そんなわけでスターバックスは、2012年10月17日にスターバンのおじさんにロゴを使うのをやめるよう警告状を送りました。通常、パクリ品を見つけてもいきなり訴えるわけではありません。ケンカを売る方も慎重です。大企業だとしても基本的には穏便に済ませたいわけです。 しかしおじさんは無視してTシャツやステッカーやワッペンにこのロゴを使い続けたのです。なぜならこのロゴはデザイナーの友人に作られたものだし、スターバックスからではなくイスラム教から想いついたからとおじさんは言っています。 商標が似ている似ていないを判断するとき、何をモチーフにしたかではなく、ユーザーが商標をみたときにどう思うかが重要です。おそらく多くのユーザーが、スターバンのロゴを見たら、イスラム教よりスターバックスを想い出すでしょう。 そのためスターバックスは、賠償金30万バーツ(95万円)に加え、金利7.
と思ってしまいますが…。 しかし、その手間を惜しまず、独自のネーミングにこだわり、『特別感』を優先させているのです。 次に、他のカフェと圧倒的に異なる『スタバの特別感』としては、充実したカスタムメニューが挙がります。 もちろん、他のコーヒーチェーンにもカスタム自体はあるのですが、バリエーションの充実度、そして、そのカスタムの顧客への定着度合いでいうと、スタバが群を抜いていますね。 最もそのように感じるのは、友達とスタバに行き、レジでオーダーしているとき。 みんな、何かしら『マイカスタム』があるのです。 ミルクを豆乳に変更したり、デカフェにしたり、自分流が決まっているもの。 そして、レジで支払い後、ドリンクを待っている間に『私いつも○○するんだー』などと、お互いマイカスタムについて、話したりするんですね。 ちなみに私は、フラペチーノのホイップクリーム増量をオーダーします。 他のカフェで、友達とのこのようなやり取りをする記憶はあまりないので、やはり、スタバならではと感じます。 さて、前置きが長くなりましたが、カスタムの中での『エスプレッソ追加』について。 『ダブルショット』(エスプレッソショット×2) 『トリプルショット』(×3) が、商標登録されています。 オーダーの仕方に『かっこよさ』を感じますよね! 一緒にスタバに行った友達が、『ダブルショットで』とオーダーしていたら、ちょっとこなれ感を感じます(笑) スタバのカスタムの特別感、そして顧客に周知&定着するキッカケになっていると思います。 このように、サイズ・カスタムでも「スタバオンリー」の領域を作ることで、独自の世界観を演出しているのです。 1-2. 『フラペチーノ』はスタバオリジナル スタバの人気商品でもあるフローズンドリンク、フラぺチーノ。 『フラペチーノ』の名称は商標登録されています。 つまり、 フラペチーノはスタバにしかないメニュー なのです。 フラペチーノは、カフェラテやカフェオレのような、『ドリンクの材料や作り方』によって定義された名前ではありません。 例えば、カフェオレは、ドリップコーヒー+ミルクで作られているものを指し、カフェラテは、エスプレッソ+ミルクで作られているものを指しています。 参考:カフェオレとカフェラテの違い では、フラペチーノの定義とは? スタバのフローズンドリンクであれば『フラペチーノ』ですし、他で売られているフローズンドリンクに『フラペチーノ』という名前はつきません。 つまり、簡単に述べると、 『スタバの商品であるかどうか』 で決まるのです。 どうやらフラペチーノのネーミング自体は、フラッペ+カプチーノからなる造語とのこと。 参考:ウィキペディア 今となっては、カフェ系フローズンドリンクと聞いて真っ先に思い浮かぶのが、フラペチーノ、というくらい、有名なネーミングですね。 さて、このフラペチーノは商標登録されているのはもちろんのこと、 フラペチーノはスタバの公式HPに掲載されているメニューについても、必ず末尾にⓇマークをつけて、『これはスタバオリジナルの商品名である』ことを強調し、商標であることを宣言しています。 専門的な言葉を使うと、「商標の希釈化を防いでいる」と言えます。 さらに、スタバのフローズンドリンクは全て『○○フラペチーノ』『△△フラペチーノ』というように、末尾にフラペチーノがついたネーミングに統一されています。 これは、顧客に定着しやすいですよね。 また、期間限定フラペチーノを打ち出す頻度が非常に高いため、顧客目線では、『次は何かな?』とワクワクするのが定番になりつつあります。 中には、『あれ?スタバに行く度に限定フラペチーノが変わってる!』という人もいるのでは?
CD 商品情報 淀川ゆお先生描きおろし差替えジャケット ドラマCD 腐男子クンのシトラスデイズ 原作 淀川ゆお CAST 鈴木裕斗、鳥海浩輔、河西健吾、駒田 航、 花江夏樹、川原慶久 ほか 発売日 2019年4月24日 発売元・販売元 フロンティアワークス 初回限定盤 仕様 本編CD+ミニドラマCDの豪華2枚組 価格 4, 000円+税 品番 FFCL-0036 初回限定盤には淀川ゆお先生原案の美作×彼方のミニドラマ、そして 淀川ゆお先生描きおろしの美作×彼方の差替えジャケットが同梱! 腐男子クンのハニーデイズ cd. 通常盤 本編CD1枚組 3, 000円+税 FFCL-0037 STORY ストーリー 腐男子クンシリーズ 椎葉 × 耕平 妹の手伝いで同人誌イベントにやってきた腐男子クンの有馬耕平は大興奮!! 大ファンの「にらたま」さんの新刊を求めてサークルスペースに並ぶと、そこにいた「にらたま」さんはなんと男性! しかも、そんな憧れの作家から今度ふたりで女子会ならぬ腐男子会をしようと誘われ、親睦を深める二人。 ところが、「にらたま」さんに流されて漫画を描き始めた耕平を見た、耕平の彼氏の椎葉一臣は何やら様子がおかしく……⁉ 腐男子さんシリーズ 二條 × 康哉 姉の結婚を機に、親戚となった二條雅和と同居することになった甲田康哉。 一見接点がないように見えるが、過去に康哉は二條に失恋を慰めてもらったことがある。 そのときから二條は康哉が片想いしている憧れの人だった! ひょんなことから始まった同居生活に康哉の胸は高鳴りが止まらない。 そんなとき、学園でBLの同人誌を拾ってしまい、何気なく開くとそこには乱れた男子がふたり、熱く絡み合っていて――。
。そしてそのBL作家先生のコイバナもあり。盛りだくさんでした。この作家さんの近作は、絵がだいぶ見やすくなっておられるなあと思った次第。 でんか 2019年05月06日 11 人がナイス!しています powered by 最近チェックした商品
有馬耕平はBL大好きのオタクな腐男子クン☆ある日、伸びすぎた前髪をどうにかしろと友人に無理やり連れていかれた美容室で、美容師の椎葉一臣と出会う。彼に美容室&マッサージが苦手だと気付かれ、克服するために耕平は椎葉のレクチャーを受けることに!? さらに耕平は、承諾するもマッサージの域を超えた「アレ」「コレ」されてしまい……!? ※本作品は「腐男子クンとのBL的エッチ!」「学ラン男子に強制女装!」「兄弟ぺろぺろコスプレイ!」「腐男子クン達のBL的告白!」「孕み男子×触手で快楽」「孕み男子×エロミルク放出!」に加筆修正・描き下ろしを追加したものです。 ジャンル ボーイズラブ 3人で(BL) 掲載誌 BL☆美少年ブック 出版社 KADOKAWA 続編はこちら ※契約月に解約された場合は適用されません。 巻 で 購入 1巻配信中 話 で 購入 話配信はありません 今すぐ全巻購入する カートに全巻入れる ※未発売の作品は購入できません 腐男子クンのハニーデイズの関連漫画 「淀川ゆお」のこれもおすすめ おすすめジャンル一覧 特集から探す シガリロcomic特集 甘く優しく、時にはゴーインに・・・危うい香りのボーイズラブ!! 《BLマンガ》「注目の1コマ」プレイバック!! 《BLマンガ》「注目の1コマ」をプレイバック★気になる作品をコマ見せでご紹介!! 書店員おすすめボーイズラブ(BL)マンガ 50選!! 腐男子クン 淀川ゆお 腐男子クンシリーズ 公式サイト. 【7/9(金)更新】ブッコミ書店員がおすすめするボーイズラブ(BL)漫画 50選!! キャンペーン一覧 無料漫画 一覧 BookLive! コミック ボーイズラブ漫画 腐男子クンのハニーデイズ
まんが(漫画)・電子書籍トップ BL(ボーイズラブ) KADOKAWA BL☆美少年ブック 腐男子クンシリーズ 腐男子クンのハニーデイズ 1% 獲得 5pt(1%) 内訳を見る 購入へ進む カゴに追加 本作品についてクーポン等の割引施策・PayPayボーナス付与の施策を行う予定があります。また毎週金・土・日曜日にお得な施策を実施中です。詳しくは こちら をご確認ください。 このクーポンを利用する 有馬耕平はBL大好きのオタクな腐男子クン☆ある日、伸びすぎた前髪をどうにかしろと友人に無理やり連れていかれた美容室で、美容師の椎葉一臣と出会う。彼に美容室&マッサージが苦手だと気付かれ、克服するために耕平は椎葉のレクチャーを受けることに!? さらに耕平は、承諾するもマッサージの域を超えた「アレ」「コレ」されてしまい……!? ※本作品は「腐男子クンとのBL的エッチ!」「学ラン男子に強制女装!」「兄弟ぺろぺろコスプレイ!」「腐男子クン達のBL的告白!」「孕み男子×触手で快楽」「孕み男子×エロミルク放出!」に加筆修正・描き下ろしを追加したものです。 続きを読む 同シリーズ 1巻から 最新刊から 未購入の巻をまとめて購入 腐男子クンシリーズ 全 3 冊 新刊を予約購入する レビュー レビューコメント(15件) おすすめ順 新着順 有馬耕平はBL大好きのオタクな腐男子くん★ ある日、伸びすぎた前髪をどうにかしろと友人に無理やり連れていかれた美容室で、美容師の椎葉一臣と出会う。 彼に美容室&マッサージが苦手だと気付かれ、克服するた... 続きを読む いいね 0件 ずっと電子書籍で読んでた作家さん。 コミックス化の話をTwitterで知った時は我が事のように喜んだ! 腐男子くんのハニーデイズ. 電子書籍では吹出しに隠れてた部分変わるのかしらと期待してたけど そんなことはなく……(^_^;... 続きを読む いいね 0件 表紙絵が好みだったので購入。 買って損はありませんでした。 元は電子書籍で配信されてたものらしいのですが、中の絵も描き込みが丁寧で綺麗、でもってネタ的にもにやにやが止まらない! 最近、個人的に大好物な... 続きを読む いいね 0件 他のレビューをもっと見る BL☆美少年ブックの作品 ボーイズラブコミックの作品
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腐女子の妹「一華」(イチカ)の手伝いで同人誌イベントにやってきた「有馬 耕平」(アリマ コウヘイ)は大興奮。大ファンの「にらたま」さんの新刊を求めてサークルスペースに並ぶと、そこにいた「にらたま」はなんと男性!しかも、そんな憧れの作家から今度ふたりで女子会ならぬ腐男子会をしようと誘われる。その後も親交を深めるふたり。ところが、「にらたま」に流されて漫画を描き始めた耕平を見た「椎葉 一臣」(シイバ カズオミ)はなにやら様子がおかしいようで……?「俺…も、椎葉さんに…触りたいなって…」不慣れながらも積極的な耕平をリードする椎葉。ふたりは次第に歯止めが利かなくなっていく! 作家として同人誌イベントに初参加しド緊張の「有馬 耕平」(アリマ コウヘイ)。数冊売れてほっとしているところに男性のお客さんが。……ん? どこかで聞いた声?? と思ったら、それはやはり耕平の恋人、「椎葉 一臣」(シイバ カズオミ)!さらに椎葉は耕平の憧れの同人作家、二條や腐女子たちがいるど真ん中で『耕平の恋人』の爆弾発言!! おかげで本は完売したけど、耕平が二條に『いろいろ教えてもらった』と言ったとたん、椎葉の表情が一変して──!? 「俺だって嫉妬くらいするんだよ」いつもより激しい&イジワルな椎葉に耕平は……!? 憧れの同人作家、「二條」(にじょう)から、恋人である「椎葉 一臣」(シイバ カズオミ)と遭遇したことを聞いた腐男子の「有馬 耕平」(アリマ コウヘイ)。椎葉から牽制されたことを面白そうに話す二條。そして出てきた言葉は……「椎葉さんて可愛らしい人だよねぇ~」初めは? 気に思っていた公平だが、だんだんとその言葉が引っかかってきて!? え? 腐男子クンのハニーデイズ 無料. まさか二條さんが椎葉さんに惚れちゃった!? まさかのリアルBL関係突入か──!? 姉の結婚を機に、親戚となった「二條 雅和」(ニジョウ マサカズ)と同居することになった「甲田 康哉」(コウダ ヤスチカ)。一見接点がないように見えるが、過去康哉は二條に失恋を慰めてもらったことがある。そのときから二條は康哉が片想いしている憧れの人だった!ひょんなことから始まった同居生活に康哉の胸は高鳴りが止まらない。そんなとき、学園でBLの同人誌を拾ってしまい、何気なく開くとそこには乱れた男子がふたり、熱く絡み合っていて――☆Hなシーンを読んでいるうちに二條のことが頭から離れず、ひとりHをしてしまい!?