スタバの味、店舗の外へ拡張 いつの日からか、コンビニや百貨店などでも、スタバのマークのついたコーヒ―商品を見かけるようになりました。 1996年に日本第一号の店舗がオープンしてから約10年後となる2005年、スターバックスは店舗に行かなくてもコーヒーが楽しめる商品の販売を、次々にスタートしています。 スターバックス公式サイトより筆者作成 ちなみに、上の商品の発売がスタートした2005年頃はどんな出来事があったかというと… 高速道路のSAでの初店舗がオープンしました(2006年)。 足柄SA(静岡)、蓮田SA(埼玉)が初出店だったようですよ。 2-1. コンビニや百貨店で買えるスタバ商品 上のように、コンビニや百貨店で買える飲み物は、チルドカップ、インスタント、ドリップなどがあります。 各商品のネーミング由来はこのようになっています。 HPによると、 「スターバックスの本格的な味わいを、いつでもどこでも楽しんでもらいたい!」 という想いからコンビニ展開をスタートしたそうです。 ただ、自分の店舗以外でスタバ商品を販売することは、『サードプレイスの提供』の理念と反するのでは?という疑問が生じます。 この点、たとえばチルドカップのブランドストーリーには『きょう、どこをスターバックスにする?』というフレーズが掲載されていました。 私見ですが、 「お店でない場所であっても、店舗と同じ味のコーヒーを楽しんでもらうことで、『サードプレイス(居心地が良い場所)』を提供しよう」 という理念があるのではないでしょうか。 確かに、地元に店舗がない、店舗による時間が取れない・・という人々にはありがたい商品であり、そのような人々へスタバの魅力を届けることができますし、それがいつかサードプレイス(=店舗)に足を運んでもらえるキッカケとなる。 それぞれの商品に込められた想いが、特徴的なネーミングを通じて消費者へメッセージとして伝わることで、ブランドとして愛され、定着していくのです。 2-2. 店舗と同じ味を保持する技術、特許で保護 また、お店と同等の質のコーヒーを提供するための技術も、特許取得されています。 店舗で味わえる、オーダーを受けてその場で抽出されるコーヒーの風味。 インスタントコーヒーでは、なかなかその風味を維持するのが難しいのだとか。 風味は時間の経過とともに消失しやすく、繊細なのだそうです。 その風味を、製造方法によって維持する内容になっています。 実際にこの技術が用いられているかは確認できていないのですが、『店舗の味のまま』をこだわり抜く姿勢は、特許情報からも読み取ることができますね。 3.
ざっくり言うと スタバがタイで屋台を経営する男性を訴えた 「スターバンコーヒー」という屋台で、ロゴがスタバのものとそっくり スタバは昨年から警告していたが、男性が応じないため訴訟に踏み切った他 ライブドアニュースを読もう!
「あずきバー」が井村屋の商標として認められた判決について思うこと 1.
そうなると、つい飲んでみたくなりますね。 固定されているネーミングや新メニューの頻度が、顧客への周知、定着を加速させています。 フラペチーノのメニューがあることによって、コーヒーを飲まない人や、若い世代の人も、お店に足を運ばせる効果がありそうです。 コラム. スターバックスラテのネーミング戦略 上記のように、オリジナルネーミングを作り出したフラペチーノとは対照的ですが、看板商品の一つである『スターバックスラテ』の名称にも工夫があります。 スターバックス公式サイト 商品名の頭に『スターバックス』とお店の名前がついており、インパクトがありますね。 実は、スタバの商品の中でこのようにお店の名前が入っているのは、スターバックスラテだけ。 フラペチーノは造語を作り出し、商標登録をしているのに対して、スターバックスラテは、お店の名前を商品名に入れている、というように、全く異なるネーミング戦略ですが、いずれもスターバックスの個性が表れており、ユーザーに印象付けているのが特徴的です。 1-3. 細部にわたるこだわり マドラーと蓋(ふた) スタバで過ごす時間のお供となる、コーヒーアイテムの細部にわたるこだわりが、顧客体験、すなわち居心地の良さを高めることになり、結果的に『サードプレイスの提供』という顧客価値の提供に繋がります。 例えば、こちら、マドラー&カップの蓋の変遷を見てください。 少し前まで店舗で見かけた緑色のプラスチックのマドラー。 飲みかけのドリンクに蓋ができる、蓋機能つきでした。 実はこちらは、特許出願されていました! 『封止部分が二段階になっている』 点を発明のポイントとして、登録されています。 このマドラーと対になるカップの蓋のデザインは、意匠権で保護されています。飲み口の形状が、マドラーの封止部分がはめ込まれるデザインです。 昔からのスタバファンにはおなじみの機構でしたが、最近では、脱プラスチックを目指す取り組みの一環で、上記のプラスチックマドラーは廃止となりました。 合わせてカップの蓋のデザインも変更となり、マドラーがなくても飲み口が閉じられる蓋のデザインに変化しましたが、これも意匠権で保護されています。 このように、スタバは、商標だけでなく、特許や意匠出願を積極的に行っており、技術やデザインを守っています。 特許や意匠を年代順に見ていくと、スタバが「居心地が良い場所、サードプレイス」を作り上げるために、どんな技術に注力し、どのように進化させていったか、創意工夫の歴史を覗くことができるのです。 2.
専用スレがある場合はそちらへ行ってください 「妊娠して後悔している話」「年齢に関する話」は荒れますので控えましょう ※流産関係の話題は該当スレがあります 【子蟻・要請報告可】流産・死産・中絶を経験した奥様 【なんでもあり】 流産・死産を経験した奥様 ※汚話・マーの話や不安話、流産の話をする際には注意書きをお願いします ※上記の話が不快な方は併せてNGワード設定をお願いします 次スレは >>980 が立てて下さい 立てられない場合はその旨報告お願いします 代理で立てる方は宣言をして下さい 次スレが立つまでは書き込みを自重しましょう ※前スレ 妊娠【前期】12週~21週までの奥様 284 発達って遺伝が半数じゃなかった?
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Top critical review 3. 0 out of 5 stars 効果はあるが、肌が弱いひとは特に注意した使用を!
身体がだるすぎて仕事休んでしまった。 罪悪感が拭えないが、自分と子のためだと言い聞かせてる。 >>696 さんレポしてくれてありがとう!!嘔吐はしんどかったね、、。でも治ったみたいで良かった。私もやっとつわり終わった感じだからまた気持ち悪くなったりしたら嫌だけど、明日打ってきます!! >>697 毎回周りの人に迷惑かけちゃうなぁって気にはなるけど、もう今は二人分の命なわけだから割り切って甘えちゃったらいいと思う。ゆっくり休んでー! 嘔吐まである人もいるんだね… 妊婦のワクチン接種レポありがたい ビビるだけだけど心構えはできる! 「コラージュフルフル泡石鹸」に関するQ＆A - Yahoo!知恵袋. 親知らずがズキズキ 3年くらい音沙汰なかったのになぜ…頭痛も出てきてロキソニン飲みたーーーい >>698 奥様ありがとう! 奥様もお身体大事になさってね 1回目の妊婦検診の子宮頸がん検診でひっかかって、別の医院で再検査受けてきた。赤ちゃんの様子も見てくれて、エコーももらえて、思わぬタイミングで確認してもらえてラッキーだった。検査は痛かったけど。結果も怖いけど。 出産予約をどうするか悩んでる 近所の有名病院2つはかなり評判いいけど出産費用90万円~ 普通レベルの3か所が70万円~だけど過去に医療事故アリで恐いし評判も悪い 評判がいい安い所は60万円~だけど車で30分かかる 都内でいつも道路混んでるしできれば近所がいいけどみなさんはどうしましたか? やっぱ都内って出産費用高いね 状況違うけど自分は徒歩圏内の評判あんまりな病院と車で30分弱の地元の超有名病院で迷って超有名病院の方にした 都内で評判いいところで、この週数でまだ予約できるところあるんだ? 私はとにかく安全が第一と思ってかなり金額かかるところ予約したけど、8週で初診予約してギリギリ分娩予約できたから、他も人気のところはそんなもんかと思ってた。 >>703 前回産んだ場所は自分でちょっと遠いと思って3人目だしなるべく近くがいいと思い悩んでて役所の助産師?相談員みたいな人に距離と時間の許容範囲はどれぐらいか聞いてみたら1時間ぐらいらしい 田舎だと産院なくてもっと遠くなっちゃうしね、と 経験上、やっぱり自分が産みたいと思う場所がいいよ 入院生活は心身共に快適に過ごしたい >>706 今回二人目で、一人目の時の産院がやっぱり勝手もわかっていいなと思って引っ越したけど前回の産院(今の家からだと車で40分でしかも県を跨ぐ)に決めたんだけど、許容範囲1時間とか田舎だとって話聞いて安心した。 実は近所に大きな総合病院あるんだけど、今回無痛分娩希望なのにやってなくて。でも近所の人にはなんでそんな遠くに?みたいな空気出されるから気にしてたわ。 >>707 無痛分娩のために高速乗って通ってる人いたよ でも早く破水しちゃって急遽病院行ったって聞いてさすがにびっくりしたけど、そのへんの対応とか考えとけばとりあえずどうにかなるもんだよ!大丈夫!