株式会社ロッテのロングセラーブランドの一つ「パイの実」が、1979年の発売から今年で40周年を迎えます。「パイの実」と言えば、サクサクとした香ばしいパイとチョコレート。子どもの頃に食べたことのある人も多いでしょう。 今や多くの人に愛される「パイの実」がこうしてロングセラーブランドになり得たのは、なぜでしょうか?また、40年間も続く商品を扱うマーケターならではのマーケティング戦略における悩みや楽しさとは? 6月4日は、パイの実64層キャンペーン: ｜LOTTE GROUP公式オンラインモール. 「パイの実」のマーケティング事情について、株式会社ロッテ ロッテノベーション本部 ブランド戦略担当 焼き菓子企画課 焼き菓子企画チームの河村宏介さんに話を伺いました。 (取材・文:Marketing Native編集部・蜷川千翔、佐藤綾美 人物撮影・佐藤綾美) 「ちょっといいお菓子を食べたい」に応えた商品 ――「パイの実」はどのようなニーズを想定して開発・発売されたのでしょうか? 「パイの実」が発売されたのは1979年ですが、それ以前は「パイ」がまだ洋菓子専門店のお菓子として売られていた時代です。世の中の「ちょっといいお菓子を食べたい」というニーズに応え、パイの味わいや食感を誰もが気軽に楽しめるお菓子として開発した商品です。 世の中のニーズに応えるため、当時の社内の技術責任者が海外の展示会を訪れたときに、生地と油脂を折り込んで重ねるパイの製造機械に着目しました。それから工場に導入し、パイの中にチョコレートを入れた、ひと口で食べやすいパイチョコ菓子が誕生したのです。 商品名は、当時の社内デザイナーが名付けました。品質の開発段階で試作品を口にした瞬間、子どもの頃に雑誌で見た、焼くとパンのような甘い香りがする熱帯植物「パンノキ」の記憶が蘇り、アイデアがひらめいたそうです。「パイが次々となる木」がある森をイメージしてデザインを起こし、「パイの実」と付けたと聞いています。私も「パイの実」を担当するまでは知らなかったのですが、お菓子としての夢が詰まっている、非常に素敵なエピソードだと思っています。 ▲パンノキ ――当時の主な購入者層はファミリー層でしょうか? 子どもから大人まで、幅広い層の方に手に取っていただきました。 ―― 発売当時、「パイの実」がヒットにつながった要因を教えてください。 「ちょっといいお菓子を食べたい」といった世の中のニーズをうまく汲みとれたことが要因ではないかと考えています。 また、ほかの商品にはなかった「パイチョコ菓子」という独自性と、温かみのある絵本のような世界観のパッケージデザインもお客様の心をとらえ、ヒットにつながったと考えています。 ――確かに、「パイの実」のパッケージと言えば、パイの実がなっている木とリスのイメージがあります。このデザインは、発売当初からずっと変わっていないのでしょうか?
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パイの実は何種類あるの?1個あたりのカロリーや値段はどれくらい? パイの実がコメダとコラボしたシロノワールの味は?全国ではいつまで買えるの? パイの実の苺のミルフィーユは何個入り?値段やカロリーはいくら? worpman 最後まで読んでいただき、ありがとうございました! お菓子好きの人にシェアしてこの情報を届けませんか? 記事が参考になったという方は FBなどで 「 いいね! 」 もお願いします^^!
CHEESECAKE」は-18℃以下の冷凍状態で約6ヶ月持ちます。解凍後はお早めにお召し上がりください。
CHEESECAKE with Cooler Bag ¥3, 456(税込)ケーキと保冷袋がセットになった商品です。 中:Mr. CHEESECAKE with Box ¥4, 320(税込)ケーキと化粧箱がセットになった商品です。 右:Mr. CHEESECAKE with Box 母の日限定ラッピング ¥330(税込) *数量限定販売のため無くなり次第終了となります。予めご了承ください。 *「Mr. CHEESECAKE」は-18℃以下の冷凍状態で約6ヶ月持ちます。解凍後はお早めにお召し上がりください。 * キャンペーンの詳細についてのプレスリリースは こちらから Mr. CHEESECAKEは、毎週日曜、月曜の10時からのみ 公式オンラインショップ にて販売しています。 Mr. チーズ ケーキ 母 のブロ. CHEESECAKE JOURNALは MAIL MAGAZINE にて配信予定です。 購読は こちら から。
こんにちは。Mr. CHEESECAKEです。 並木を染めていた花びらが散り、すっかり新緑が美しい季節です。 みなさま、いかがお過ごしでしょうか。 Mr. CHEESECAKEでは、2021年4月18日(日)、19日(月)、25日(日)、26日(月)の4日間、Mr. CHEESECAKE Mother's Dayキャンペーンを実施いたします。 好評につきキャンペーン期間延長が決定!5月2日(日)、3日(月)も実施いたします。 今年の母の日は、5月9日(日)。 1年前の母の日は、顔を見に行くことも難しく寂しい想いをしましたが、それでもどうにか「ありがとう、大好き」の気持ちを伝えたくて、例年よりもたくさん贈り物や贈り方を考えたのではないでしょうか? 想いを伝える方法をみんなが考える「母の日」。なんてあたたかい日なのでしょう。 Mr. CHEESECAKEでは、贈り物を探す時間、受けとった瞬間、そして食べ終わってからも、あたたかで幸せな時間のお手伝いをと、この時期だけのギフトラッピングとポストカードをご用意しました。 今年の母の日、贈る人も贈られる人にも少し特別な記憶として残りますように。 そんなお手伝いができたら嬉しいです。 この機会に大切な方へ、Mr. CHEESECAKEを贈りませんか? 限定ギフトラッピングをお選びいただけます 母の日限定のギフトラッピングをご用意しました。 柔らかであたたかみのあるテクスチャーが特徴的な紙に、カーネーションのイラスト、ゴールドのブランドロゴが刻印された上質感のあるラッピングです。 Mr. CHEESECAKE with Box 母の日限定ラッピング 価格:¥330(税込) ※Mr. CHEESECAKE with Box用のラッピングです。ご注文いただいたお品物をお包みして発送します。 ポストカードに想いを込めて 期間中にお買い上げいただいたお客様全員にオリジナルポストカードをプレゼントいたします。 年に一度「ありがとう」の気持ちを込めたメッセージを贈りませんか? 【パティスリー・サダハル・アオキ・パリ】母の日の贈り物にぴったりなケーキや焼き菓子ギフト｜株式会社 SAJのプレスリリース. Mr. CHEESECAKE Mother's Dayキャンペーン 情報 キャンペーン期間: 2021年4月18日(日)、19日(月)、25日(日)、26日(月) この期間は、通常のBagと白いBoxに加え、Boxを母の日仕様でお包みする 限定ラッピングをご用意しました。 また、期間中にお買い上げいただいたお客様全員にオリジナルポストカードをプレゼントいたします。 ※ポストカードは1商品(Cooler Bag・Box)お買い上げにつき1枚です。お品物に同梱してお届けいたします。 Mother's Dayキャンペーン 商品について 左:Mr.