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【P&G出身者が解説】マーケティングとは何か【初心者向け】 - YouTube
市場を創造する 市場(Market)は、需要を満たしてくれそうなもので溢れています。そして、その価値の対価が発生し続ける場所に「市場」が生まれるのです。 市場には常に新参者が訪れ、価値と感じてくれたものに対価を支払ってくれます。あるいは、その需要を満たし続けることができれば、既存顧客として居続けてくれます。 需要を満たす優れた価値の提供、顧客として居続けてもらうためのリレーション、この2つがマーケティングの目標です。 しかし、市場は流動的で時代の移り変わりと共に変化します。 市場に応えることもマーケティングですが、ドラッカーの言葉を借りるなら、イノベーションを起こして顧客を創造し、市場を創造することが究極的なマーケティングだと言えるでしょう。 スティーブ・ジョブズ率いるAppleは、市場調査をはじめとする「顧客を知るためのマーケティング」をしなかったことで有名ですが、新たな市場を創造し続け、世界中のファンを虜にしてきました。 今回のまとめ 今回は「マーケティングとは何か?」といった本質的な疑問に対して、3つの視点で紐解いてきました。 「顧客を知り、ニーズと需要を理解して、市場を創造する。」……マーケティングとは正解がないものです。様々な工夫を凝らして、あなたなりの正解を探してみてください。
先日、クライアント企業からの要望を受けて、プライベートセミナーを開催しました。 テーマは「マーケティングの基本(基礎知識)」。マーケティングの実務経験がない受講者に向け、マーケティングとは何か?という点から、マーケット分析はどのような手順・方法で行い、どのように戦略を策定していくかなどを紹介する2時間程度の講義をおこないました。 講義のはじめに、 "マーケティングとは何か?" "どこまでの範囲がマーケティングの領域となるのか?" について質問をしてみたところ、マーケティングを販売促進やプロモーションと捉えている人が多いということがわかりました。 皆さまはマーケティングをどのように定義していますでしょうか? まずはその点から触れていきたいと思います。 目次 マーケティングとは何か? マーケティングの重視点は「お客様」 マーケティングには「お客様理解」が大前提 「お客様多様化」時代のマーケティング 「お客様最適化マーケティング」実践に向けて 日本マーケティング協会 の1990年の定義によると、 「マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である」 とされています。難しい言い回しなので、この定義を読んで"なるほど!
市場調査・分析 商品企画、営業企画、販売促進のベースとなる市場データを集めて、分析し、その結果を基に「どんな商品やサービスを作れば市場に受け入れられそうか」「どんなエリアが狙い目で、どのような営業戦略を立てればいいか」の方向性を示す仕事です。 飲料メーカーであれば、近年の国内における飲料市場の動向や消費量、ターゲット層の消費動向、競合会社の動向などに関するデータの調査・分析を担当します。 4. 広告・宣伝 多くの人に商品・サービスの魅力を伝えるため、広告戦略や広告デザイン、広告を出す媒体などを検討する仕事です。 新発売のペットボトルのお茶の広告・宣伝では、商品のターゲット層に置いた若者に商品のことを知ってもらい、買ってもらうために、どんな広告を作っていくかを考えます。商品のコンセプトやターゲット層と照らして、起用するタレントやどんな世界観を広告で表現するかを検討していくのです。 そのほかにも、例えば若者の新聞購読率は低いので、インターネット広告とテレビCMに注力しようというように媒体の選定や掲載期間を決めていきます。 なお、上記の仕事をどのように担当するかは、企業によってさまざま。何人かのチームを組んで商品企画をしたり、商品企画と営業企画を担当したりするといった場合もあります。また、マーケティング職を担当する社員はごくわずかで、多くを外部のマーケティングの専門会社に委託するといったケースも。 企業のホームページや会社説明会などで、興味のある企業がマーケティング業務をどのような体制で行っているか確認してみるとよいでしょう。 マーケティング職に就けるのは、どんな企業?
広範囲にわたってチャネルを限定せずに流通させる。 2. チャネルを限定して流通させる。 3. 特定のチャネルに独占販売権を与える。 4. 状況に応じて複数のチャネルを使い分ける。 ■プロモーション(Promotion) 顧客や流通業者に対し、製品の存在や機能・価値などを効果的に伝えることでニーズを作り出していくプロモーション戦略は、以下の選択肢があります。 1. 戦略PRによりニーズ自体を新たに作る 2. オウンドメディアなどにより顧客の情報ニーズを満たす 3. マス広告によりブランドの知名度を高める 4. 工夫された広告により顧客の購入衝動を作り出す 5. セールスにより非計画購入の背中を押す 参考:プライシングとは?価格戦略の具体例と価格設定の決め方について マーケティングミックス活用のポイント マーケティングミックス を効果的に活用するためには、4Pのそれぞれの戦略を練り上げていくとともに、4Pの間での整合性を考えることも必要です。 考慮すべき点は、次のようになるでしょう。 1. 4Pのそれぞれの間で矛盾が生じていないか。 2. 4Pのバランスは適当か。 3. 4Pは相乗効果を生み出せるようになっているか。 参考:3C分析をマーケティングに活かすための方法と事例を徹底解説! まとめ ◆ マーケティングミックスとはマーケティングにおける実行戦略のこと。 ◆ 構成要素である製品、価格、流通、プロモーションの頭文字をとり「4P」とも呼ばれる。 ◆ マーケティングミックスでは4Pの間の整合性を考えることも必要。 用語集:マーケティングミックス
おむつの容量を超えてたようだ。 この段階まで気がつかずに、コロナワクチンの疲労で寝入ってしまっていたのだ。 下着を交換して、再び就寝。 朝。 「ねぇ、なんで(洗濯する)下着が二つもあるの?」 「えっ、濡れてる、これ!」 騒ぐな!大声出すな! 「何で濡れてるの? まさかオネショ?」 とたんに妻は手にした下着を投げ捨てる。 ・・・・・・・・・・・・・ ・・・・・・・・・・・・・ 子供の頃にオネショして、怒った母の顔が妻の上に重なる。 何も言えない・・・・・・・ ・・・・・・・・・・・・・ 虚脱感が半端ない。 緊急事態宣言が蔓延防止にかわって6月21日~7月11日まで延長。 延長、延長、延長・・・・・。 自粛お願い、時短お願い、禁酒お願い・・・・。 もう飽きた。 もう疲れた。 もう聞き飽きた。 したり顔の小池都知事も見飽きた。 おまけに一日の協力金2万円との報。 一時期の三分の一になった。 これだけきつい思いをさせて、報いがこれだけ。 新宿三丁目や歌舞伎町は大いに賑わっている。 お酒も出てる。混み合ってる。それも深夜まで。 不公平感が限りない。 そんな思いをかみ殺し、きちんと守った報酬が2万円。 コロナ前の一日売上は15~18万円だよ。 色々経費を引いたって利益を3~5万円は確保してたんだよ。 2万円じゃ店舗が維持できるわけがない! 昨日ランチタイムが終わるころに、東京都から感染防止をしっかりやっているか監視に来た。上からの指令できたことは判るから、文句を言う方たちでないことは判るが、嫌みの一つ二つ言いたくなる。言わなかったけど・・・。 かわりに表に出しているポスターを見せた。 ポスターの下部には 「小池さん、おかげさまで閉店までのカウントダウンが始ります。」 と書いてあるのを見せた。 ご丁寧に写真を撮っていった。 お酒の提供は7時まで。入店は二人以下という。 売上なんか上がるわけない。 私がお客の立場でも、来店して間もなく閉店じゃ、そんなお店に行きたくない。 サラリーマンが定刻で退社したとして、すぐに出かけてもお店に到着する時間は5時15分くらいだよ。 そしてその短時間で、あわただしく一杯。 面白いねぇ。どうしたらこういう発想が出てくるの? 糖質制限 筋肉 落ちる. どうやって売上を確保するの? そこから家賃を払って、給与を出して、光熱費を出して・・・・。 小池さん、カイロ大学で学んだ知識で、経営の仕方を教えてちょうだいな。 まず先週火曜日。 毎月の定期検診は新宿南口近くにあるクリニック。 お店からバイクで靖国通りを西に。 新宿駅西口前を通るために、大ガード手前の大きな交差点を左に寄る。 ここは一番左は東口アルタ前に行く左折専用があり二本目の車線から、大ガードをくぐったらすぐの交差点を左折しなければならないために、ただでさえ左曲がりになっている交差点を左急展開する。 その急展開する直前に車線変更禁止の黄色いラインがある。 そのラインをほんの1mほどカットして、大ガード向こうの信号で停止した。 警官が二人寄ってくる。 「お急ぎですか?」 (ん、何・・・?)
924 さん こんにちはー!!股関節の痛み、大丈夫ですかあ?痛みがあるのに畑の草取りも!!この暑さの中、早朝か夕方の作業でしょうか?私も3日前ほど鉢バラ(40鉢くらい?