コロナ禍 で働き方が変わったものの、オンラインでの会議や慣れない作業環境など、業務スピードが落ちる悩みもあるだろう。 しかしこの状況だからこそ、スピード感を増す企業もある。「"あったらいいな"をカタチにする」のキャッチコピーでユニークな製品を開発する小林製薬だ。新しい生活様式で生まれる悩みや課題にいち早く答えるため、通常の半分の期間で開発するなど速いスピードで世に出る商品もあるという。 小林製薬ならではの、スピード開発の秘密とは? 開発担当にインタビューを行った。 新しい生活様式の「あったらいいな」に応える怒涛の開発スピード 今までとは異なる課題が生まれる「新しい生活様式」。小林製薬ではこの悩みを解決するべく、新商品を開発している。例えば、家庭の中でも多くの菌が付着しているスマホを高濃度のアルコールで拭ける「スマートフォンふきふき」や、マスクの肌荒れに悩む方に向けた「オードムーゲ 薬用ローション ミスト化粧水」といったものだ。 そのひとつが、10月に発売された「うるるテクト 消毒できるハンドミルク」。消毒しながら保湿もできるハンドミルクで、手指の消毒で肌荒れをする悩みを解消しようと開発された。 今回、「うるるテクト」の企画開発に携わった、小林製薬 ヘルスケア事業部マーケティング部新製品開発グループの池本晃一氏に話を伺った。池本氏の担当は新商品の企画開発で、研究や製造など関連部署との調整を行う、ハブのような存在だ。
「あったらいいなをカタチにする」のキャッチフレーズ通り、ニッチな製品を続々と市場へ投入してきた日用品中堅の小林製薬。高収益体質を築きながらも、意外な自己変革が進んでいる。(「週刊ダイヤモンド」編集部 土本匡孝) 「製品名がストレートで消費者の心をつかむのだろうが、うちのブランドイメージではまねできない」 「新製品を出しまくって、一部が当たればOKの『多産多死型』モデル」 「収益力はすごいが、しょせん『なんちゃって製薬会社』でしょ」 業界関係者が小林製薬を語るとき、羨望とやゆがない交ぜになりがちだ。それは小林製薬が独自のポジションを築き、他社が無視できないほどの存在感を持っていることの裏返しにも映る。 業績は純利益で20期連続増益と絶好調である(図(1))。 日用品会社というイメージが強いが、メインの国内家庭用品製造販売事業において大衆薬を含むヘルスケアの割合は着実に増えており、2017年12月期で47%。「製薬会社」の名に恥じない業態へと近づいているのだ。 規模と業態が比較的近いロート製薬、ライオンと営業利益および売上高営業利益率を比べると、前期において小林製薬の営業利益率が14. 6%なのに対し、ロート製薬は11. 「あったらいいな」をカタチにする 小林製薬 - YouTube. 1%、ライオンは6. 6%(図(2))。他の大手や中堅の日用品・化粧品会社を見渡しても、小林製薬の収益力は群を抜く。 高収益体質の理由は明快で、「アイデア勝負の新製品でニッチ市場を開拓して、そこで高いシェアと高収益を取る」ことにこだわってきたことにある。小林製薬が言うところの、「小さな池で大きな魚を捕る」作戦である。 洗眼薬「アイボン」、額用冷却シート「熱さまシート」、芳香・消臭剤「消臭元」などはその代表例だ。最近では「ナイトミン鼻呼吸テープ」がヒットしている。 インバウンド需要が好調な上、電子商取引(eコマース)の浸透も、ニッチ製品を扱う小林製薬の追い風になろう。女性のデリケートゾーンのかゆみ止め薬「フェミニーナ軟膏」(第2類医薬品)のように恥ずかしくて店頭では買いにくい製品も、eコマースでは気軽に買えるからだ。 既存のドラッグストアなどに遠慮してか、製品のほとんどは現在、自社のeコマースでは扱っていない。インターネット販売が当たり前の時代になれば、「eコマース時代の寵児」(佐藤和佳子・みずほ証券シニアアナリスト)と呼ばれるようになる可能性を秘めている。
社業に影響されず安定的に、またより専門的に活動できる仕組みとして、小林製薬が保有する自己株式を拠出し、財団を設立しています。 また、その株式配当を活動原資としています。 こうすることで、小林製薬の業績が上がると、お客様にも喜ばれ、株主さんにも還元され、社会貢献活動にも力を入れることができる。好循環がうまれやすい方法だと思っています。 ーー三方よしのすばらしいアイデアですね! そうですね。 民間企業が業績を社会に還元するしくみを作って、志ある人たちや団体を支援し、それを持続させていくことも、社会課題解決の一つのあり方 だと思っています。 これからも関係する皆様の理解を深めながら、社会貢献活動を続けていきたいと思います。 ※ この訪問の内容を青い鳥財団様にてご紹介いただきました 。 事業の株式配当をもとに社会課題解決支援を進める小林製薬青い鳥財団。 これも社会課題解決の「あたらしい当たり前」の一つの姿かもしれません。 親子を取り巻く社会課題は日々増え、複雑さを増していきますが、今回のように、フローレンスのビジョンやミッションに共感してくださる企業や団体のみなさまが、それぞれの強みを生かして参画することで、私たちと一緒に「親子の笑顔をさまたげる社会問題」の解決をスピードをもって進めていくことが可能な時代です。 同じ想いを持ついろいろな分野の方が、あらゆる垣根を超え、それぞれが、できること、得意なことから「社会課題解決集団フローレンス」の仲間として、有機的につながり協働していくことで、今までできなかったことができるようになっていくケースは、これからますます広がっていくでしょう。 小林製薬株式会社のみなさま、青い鳥財団のみなさま、本当にありがとうございました! 今後とも、どんな境遇の子どもたちも未来に希望が持てる社会をめざして、ともに歩いていきたいと思います。 フローレンスでは、企業とのタイアップによるご支援をお待ちしております。 私たちNPOだけでは社会を変えることはできません。多くの仲間となってくださる方々と協働して、新しいソーシャルインパクトを起こしていきたいと思います。 法人の方へ | 認定NPO法人フローレンス
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生産技術グループは、工場内の生産設備は勿論、ユーティリティー関連の保守、メンテナンスを 担当しています。24時間生産工場であることから「壊れない」「止まらない」設備を維持しなければなりません。そのため、毎月 定期保全の実施、新規技術導入、生産現場の技術指導などを丁寧に展開します。 お客さまがさらに安心、安全で満足いただける製品の供給ができるよう、愛媛小林製薬のものづくり、技術深耕の一翼を担う部署です。 業務グループ 全グループが生産活動に集中できるようアシスト! 人事・経理・システム・総務などの業務を統括している部署です。 人事担当は、採用や、異動・出向・転籍等、要員管理などを行い、経理担当は会計にかかわる仕事を統括しています。 また、システム担当は、社内の情報インフラの整備をおこなっており、いずれの業務も製品の生産活動に集中して取り組めるよう各グループを"アシスト"する業務です。 企画グループ 売上拡大のための新製品開発! 「あったらいいな」をカタチに。 企画グループは、2014年に発足した新しい部署です。最大のミッションは、愛媛小林製薬の売上げ拡大をすること。そのために、新製品開発や提案を行います。また小林製薬本社との情報窓口として、OUT・INの全体共有と調整を行うのも大きな役割のひとつです。 まさに「あったらいいな」をカタチにするグループです。
〈広告出稿の意図・狙い〉 小林製薬が会社設立から100期を迎えたことを告知するとともに、全ての製品はお客様のニーズに目を向けて編み出したアイデアから誕生したものであり、これからも「あったらいいな」をカタチにし続けることを約束することを意図しました。また、最下段にはキャリア採用の求人欄も設置し、私たちと「あったらいいな」をカタチにする仲間を募集しました。 〈広告の内容・コンセプト〉 広告で伝えたいテーマは「感謝」です。 ①小林製薬が会社設立から100期を迎え、ステークホルダーに「感謝」を伝えること、②「あったらいいな」を独創的な製品で実現してきたこと、③社員が日々アイデアを考え続けてきたから、たくさんの「あったらいいな」が生まれてきたこと、④会社設立から100期を迎え、キャリア採用を募集すること――の4点を伝えました。 紙面では会社設立から100期を迎え、社員たちの飽くなき努力の結晶である「あったらいいなをカタチにした製品」の開発背景やヒストリーをすごろくで表現しました。創業から現在までをたどることで、小林製薬のさまざまな製品のストーリーに触れることができます。 〈広告掲載後の反響〉 お客様相談室にお褒めの言葉や製品の問い合わせがありました。掲載日にキャリア採用サイトのアクセス数が通常の8倍まで増え、新卒採用サイトでのエントリー数は通常の3. 3倍に上りました。
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三喜本のぞみ 2020. 10.
3月 15, 2021 三喜本のぞみ@爆乳ローショニスト ◇◆この記事の動画再生は上のメイン画像をクリックして下さいね◆◇ ココも動画再生 他の動画はコチラ Jカップ, お姉さん, 三喜本のぞみ, 巨乳, 巨尻, 爆乳 Posted by わったぬき
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