今回は中小企業の経営者こそ理解しておくべき「 範囲の経済(範囲の経済性) 」について解説をしていきます。 もしあなたが経営者で 事業拡大 を考えているのなら、「範囲の経済」という言葉は絶対に知っておくべきです。 範囲の経済を上手く活用することができれば、効率よく事業を拡大していくことができるようになります。 逆に、範囲の経済を無視して事業を拡げてしまうと、多くのコストがかかり、失敗する可能性が高くなってしまいます。 範囲の経済を意識して新規事業に手を出すのと、意識せずに新規事業に手を出すのとでは、結果が大きく変わってきてしまうのです。 そこで今回の記事では範囲の経済について、以下の内容でお話ししていきます。 範囲の経済の意味 範囲の経済と関連のある言葉 範囲の経済を活かした事例 今は事業拡大を考えていないとしても、今後事業拡大をしたり路線変更をしたりする可能性はあるはずなので、この機会に「範囲の経済」について理解しておきましょう。 範囲の経済の意味とは? 範囲の経済とは、「 複数の事業を別々の企業が独立して経営するより、1つの企業がまとめて経営した方が効率が良い 」という状態のことを表す言葉です。 事業の組み合わせによってシナジー効果が生まれる場合や、生産設備やノウハウを共有できるような場合が挙げられます。 たとえば夜は「居酒屋」を経営していて、昼には「ランチ」を提供しているようなお店は、範囲の経済を上手く活用していると言えますね。 経営する時間帯が違うだけであるため、厨房や客席といった設備については共有で使っていくことができます。 さらに食材の仕入れも夜の分と昼の分を同時に行うことで、より安く仕入れることができるはずです。 仮にこの2つの事業を別々のお店で行った場合、家賃が余計にかかったり、食材の仕入れが非効率になったりします。 つまり、店舗を分けることで効率が悪くなってしまうのです。 このように 2つの事業を同じ1つの企業が行った方が効率が良いという状態 を「範囲の経済」と言います。 考えてみてほしいのですが、ある会社が事業拡大で新規事業を始めるとき、この範囲の経済が働く場合と働かない場合では、どちらの方が上手くいくでしょうか? 答えはもちろん、 範囲の経済が働く場合の方 です。 範囲の経済によるシナジー効果があれば、よりコストを抑えられたり、より早く利益が出せるようになったりします。 だからこそ事業拡大を考えている社長は、この「範囲の経済」という言葉をしっかりと理解しておく必要があるのです。 範囲の経済を活かした企業の事例5選 ここからは実際に範囲の経済を活かした企業の成功事例を5つ紹介していきます。 Amazon 富士フィルム セブン銀行 カルピスバター シャープのマスク 事例によってさまざまな形で範囲の経済を活かしているので、ぜひ参考にしてみてください。 範囲の経済の事例1.
それでは藤本さんは何を考えるべきだったのでしょうか?
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今や知らない人はいないとさえ言えるほどの巨大ECサイト「 Amazon 」ですが、実はこのAmazonも範囲の経済を活かして事業規模をどんどんと拡大させてきた企業です。 (画像引用: Amazon) もともとAmazonは、ネットを介して本を売っているありふれたECサイトでした。 ただAmazonは本だけに囚われることなく、今後の事業展開を見据え、多くのコストをかけて物流倉庫やシステムを構築してきたのです。 そして環境が構築できたところで、本以外にもさまざまな商品に手を出し、事業を拡大していきました。 このようにAmazonは、本を売るための設備投資をしつつ、同時に 事業拡大の準備 を行っていたのです。 Amazonにはもともと本を売るために使っていた仕組みやノウハウ、顧客名簿などがあったため、ほかの商品を売るときにもそれらを活用することで範囲の経済が働きます。 その結果、新規事業をどんどんと成功させ、Amazonは今日の巨大ECサイトへと成長していったのです。 範囲の経済の事例2. 富士フイルム 「 富士フイルム 」は範囲の経済を活かし、主力商品の衰退という危機的な状況を脱することに成功しました。 (画像引用: 富士フイルム公式HP) 富士フイルムはもともとカラーフイルムを主力製品としており、「写ルンです」(使い捨てカメラ)という大ヒット商品を販売していた企業です。 しかしデジカメの登場によって業界が一気に冷え込み、企業存続の危機に陥ってしまいました。 そこで富士フイルムが行ったのが 多角化経営 です。 さまざまな新規事業に手を出し、衰退していくフイルム事業からの脱出を図ったわけですね。 そしてこの多角化経営において、富士フイルムは範囲の経済を活用しました。 富士フイルムは自社が持っていたフイルムに関するノウハウを活かせる事業に新規参入し、それぞれの事業がシナジー効果を生み出すような状況を作り上げたのです。 その結果、富士フイルムはデジタルカメラ、プリント関連だけでなく、医療品や化粧品などの業界にも参入し、成功を収めました。 富士フイルムは現在、「多角化経営を成功させたお手本のような企業である」とさえ言われています。 範囲の経済の事例3. 大手コンビニエンスチェーンであるセブンイレブンに設置されている「 セブン銀行 」も、実は範囲の経済が働くことで成功しています。 店舗の一角に当たり前のように設置されてあるセブン銀行ですが、実はかなり大きな収益をあげていることをご存じでしょうか?
どうしてこのような現象が起きるのでしょうか? うん、グラフをもう一度見直してほしいんだけど、生産量が増えても固定費は変わっていないよね? これが原因なんだ。つまり、 1つの工場でどんどん生産しているから、工場としての生産効率が上がっている んだね。 なるほど~。 規模の経済が働く理由は、固定費にあったんですね~! 規模の経済のまとめ 規模の経済とは「ある製品の生産の規模が拡大することによって、単位あたりの費用が減少すること」です。 そして、規模の経済が働く理由は、生産量にかかわらず、固定費は一定であるためなのです。 実際には、生産量が増加するにつれ、工場などの建物の増築や、新たな生産者の雇用等が発生しますが、それでも規模の経済が働いていきます。 規模の経済が働くと、それだけ 価格競争力 が強くなります。 同じモノを作っていても、生産量の多い方がそれだけ安く作れますからね。 販売価格を安くすることもできるのです。 販売価格を安くすると、さらに消費が増え、生産量が増加し、さらに規模の経済が働く。 このような好循環が生まれるのです。 企業が市場シェアNO. 【経営戦略】規模の経済性・範囲の経済性｜h_karasawa@【元ホットペッパーの中の人】｜note. 1を目指す理由のひとつはここにあるんですね。 ⇒ 関連:経済学で出てくる市場ってなに?市場の意味をわかりやすく解説 ちなみに、単位当たりの費用を数式で数式で表すと、以下のようになります。 単位当たり費用 = (固定費 + 変動費) ÷ 生産量 やはり数式で見るより、グラフで確認した方が分かりやすいですね(笑) 範囲の経済とは 次は『規模の経済』とよく一緒に出てくる『範囲の経済』を説明していくよ。 『範囲の経済』とは、「取り扱う製品の種類が増加すると、個別に生産するより安く済むこと」を言うよ。 規模の経済は製品ひとつに関して働いていたのに対して、 範囲の経済は2つ以上の製品に対して働く んですね。 範囲の経済はどうして起こるのでしょうか? うん、主に2つの理由があるよ。 1つ目は2つの製品を生産する時に、共通費用が発生するためだ。 例えば、2つの製品を同じ工場で生産する時と、別々の工場で生産するのとでは、かかる費用は全然違うよね? そうですね! 工場の規模が同じだったら、生産にかかる費用は単純に2倍になってしまいます! そうだね。これが範囲の経済が発生する1つ目の理由なんだ。 また、2つの製品で共通部品が必要な場合でも、範囲の経済が働くよ。 そして もう一つは、生産の過程で副産物が生まれる場合だ。 副産物って、本来作っているものとは別に作られたもののことですか?
うん、その通り。 例えばカルピスなんかは、生産の過程で乳脂肪分が副産物として出てくるんだけど、これを利用してバターを製造しているんだ。 乳脂肪分をゴミとして捨てるより、よっぽど経済的だよね! なるほど! ひとつの原材料から別々の製品を作ってしまうんですね! 規模の経済 範囲の経済 企業の課題. 確かにこれだと生産コストも低く出来そうです! 範囲の経済まとめ 『範囲の経済』とは、「取り扱う製品の種類が増加すると、個別に生産するより安く済むこと」です。 範囲の経済が発揮される場合は主に以下の二つが考えられます。 ① 生産過程に共通費用が発生する場合 ② 生産過程で利用可能な副産物が発生する場合 以上のように範囲の経済が発生する限り、企業は多様な製品を開発した方が、 価格競争力 が強くなります。 また、多種類製品の展開は、企業にとってリスク分散に繋がるため、企業の多角化戦略への誘因になっているのです。 経験効果とは 最後に『経験効果』について説明しよう。 『経験効果』とは「累積生産量(経験量)が増加するたびに、単位当たりコストが減少すること」を言うよ。 こうしてみると本当に『規模の経済』と説明が似ていますね。 違うところは、 生産量 ではなく 累積生産量 の増加に着目している点でしょうか。 まさにその通りだね。 つかさちゃんは、 これまでに初めてチャレンジすることは難しくても、2回目にやるときは簡単に出来てしまったという経験はないかな? はい!そういうのは本当によくありますね! 一度やった問題集をもう一度やってみると、案外すんなり解ける時があります。 それでもテストではいい点数が取れませんケド。。 うん、確かに勉強に当てはまるね。 他には部活の練習もそうだと思うんだ。 最初は上手く出来なくても、3年間続けることで見違えるほど成長しているよね。 こうした普段、個人レベルで経験していることが、企業活動にも当てはまるんだ。 企業も同じ製品を作り続けることで、コツを覚えて生産の効率を上げていくんですね。 言われてみるとそうかもしれません! そこで企業の経験量を数値化するために、これまで生産してきた数、つまり累積生産量を用いて表したんだ。 一般的には、累積生産量が倍になると、製品1個当たりの費用は20~30%減少すると言われているよ。 そしてこれを表したグラフが下のようになる。 ちなみにこれは累積生産量が倍になると、生産コストが20%減少する時の例だ。 上のようなグラフを、 「経験曲線」 と呼ぶんだ 。 こうしてみると累積生産量が8倍になると、もとの半分の価格で製品を作れちゃうんですね!
ミルクティーベージュで外国人風に変身♡ ミルクティーベージュは、ブラウン寄りのミルクティーカラーよりもトーンが上がってミルク感が強めですよね。 ランダムに作りこみすぎずに、巻き髪にすることで、ラフさが出て外国人風に♪カジュアルコーデと合わせたいミルクティーカラーヘアです。 ミルクティーカラー6. ハイライトをONして立体感を。 ミルクティーベージュは、色落ち後もきれいなカラーができるのが魅力の1つです。 元々のミルクティーベージュも、色落ちしたベージュカラーも、一度で二度楽しめます♪より立体感を出したいときには、ポイントハイライトやグラデーションカラーもおすすめ♡ ミルクティーカラー7. セミロングのミルクティーベージュでモテヘアに♡ セミロングのミルクティーベージュカラーは、まとめ髪などアレンジもしやすく、OLさんにも人気のヘアスタイル。シーズン問わず、夏でも冬でもコーディネートに馴染みやすいのがうれしいポイントですよ♪ ミルクティーカラー8. ふわっとミルクティーブラウンに染まる【2021年】明るめ暗め、レングス別でスタイルをご紹介！｜ホットペッパービューティーマガジン. ミルクティーベージュでお人形さんのようなかわいさ♡ ロングヘアさんのミルクティーベージュは、大きくゆる巻きにすることでラグジュアリーな雰囲気になります。 ドーリーメイクと合わせれば、透明感のあるミルクティーカラーと相まって、本当のお人形さんのようなかわいらしさに♡ ≪アッシュ編≫ふんわりミルクティーヘアカラー ミルクティーカラー9. アッシュ×ボブはキュート&クール! こちらは、アッシュ寄りのミルクティーカラー。ショートボブのミルクティーベージュは、メイクやファッション次第で、クールにもキュートにも印象チェンジ♪ 黄色みを抑えたい方は、寒色系を混ぜてミルクティーアッシュに染めるのがおすすめです。 ミルクティーカラー10. 気張らず可愛いミディアム×ミルクティーアッシュ こちらは、アッシュの強いミルクティーカラー♡ ふわふわでまるで春が待ち遠しいかのようなカラーですね。明るめなのに派手すぎず、大人可愛いモテ色です♪ ミルクティーカラー11. ミルクティーアッシュで印象をガラリと変える♪ こちらも、ミルクティーアッシュのカラー♡パステル調の淡い色で、パーマにスタイリングすれば、まるでお人形さんのような透明感ですよね! ミルクティーアッシュで、肌のトーンも明るくみせることができるかも♡上手に抜け感を演出できてとっても可愛いんです。 ミルクティーカラー12.
可愛い女子の代名詞ミルクティーとこっくり落ち着いたブラウンをミックスした髪色、「ミルクティーブラウン」。カフェラテのような色味が手に入り、ビターもスウィートも兼ね備えた最強ヘアカラー。今回はブリーチあり・なしの明るめ暗め比較や、レングス別におすすめのミルクティーブラウンのヘアスタイルをご紹介します♡ ミルクティーブラウンって、どんな髪色? おしゃれ女子の代名詞ミルクティーカラーの派生、「ミルクティーブラウン」。 甘さたっぷりのミルクティーカラーにこってり落ち着いたブラウンをプラスすることで、ミルクたっぷりのカフェラテのような色味が手に入ります! 甘いのに甘すぎないのにミルクティーブラウンは、シックなファッションになりがちな子にぜひトライしてほしいヘアカラーです♡ ミルクティーブラウンは、ふわふわな透明感溢れる女子になれるのにも関わらず、ブリーチなしでも染められるのが嬉しい◎ まずは気になる、ブリーチあり・なしのミルクティーブラウンの印象の違いからチェックしていきましょう! 明るめ・暗め、どっちにしよう……。 ヘアカラーで必ず知りたい、あの悩み……。 髪の毛を大切にしたい女子にとってブリーチのあり・なしは大問題! ここではミルクティーブラウンのカラーの印象を、ブリーチあり・なしで徹底比較していきます。 ブリーチありの明るめミルクティーブラウン ブリーチなしの暗めミルクティーブラウン ミルクティーブラウン【レングス別】カタログ集 ショート × ミルクティーブラウン トレンドのマッシュショートと合わせて レイヤーで動きをつけるショート ハンサムになりすぎない丸みショート バングカラーで即イマドキ女子 ボブ × ミルクティーブラウン 顔周りレイヤーで小顔効果 ミニボブでモードに決める 後姿も完璧!くびれボブ 切りっぱなしワンレンボブ ミディアム × ミルクティーブラウン くびれミディ × 無造作カール 肩ハネも気にならないネオウルフ これぞ大人女子!レイヤーミディ レディに格上げしてくれるミディ ロング × ミルクティーブラウン 周りと差をつける韓国風ロング ちょうどいい甘さ広がるロング ハイライトを仕込んだロング グラデーションカラーにトライ! 今年は、ミルクティーブラウンでふんわり女子髪になろ♡ ミルクティーブラウンの髪色は、明るめか暗めかによって印象が変わってきます。 明るめにすればやわらかく、暗めにすれば大人っぽい印象に仕上がります。 担当の美容師さんに相談して、自分に似合うミルクティーブラウンを手に入れましょう!