写真拡大 各種商品、映画などにはさまざまなキャッチコピーが付いています。中には「これは格好いいなあ」と印象に残って、いつまでも覚えているなんてキャッチコピーもありますよね。今回は、皆さんが「名キャッチコピーだなあ」と思うものについて聞きました! 社会人369人に、「『これは名キャッチコピーだなあ』と思うキャッチコピーを一つ教えてください。CM、各種商品、映画など、どんなものに付けられたキャッチコピーかは問いません」というアンケートを行ったところ、193人から回答がありました。 票はかなり割れましたが、支持を集めたキャッチコピーのTop5は以下のようになりました。 ■名キャッチコピーだと思うもの Top5 第1位 「そうだ 京都、行こう。」……19人(9. 8%) 第2位 「生きろ。」……8人(4. 1%) 第3位 「すこし愛して、なが~く愛して。」……6人(3. 1%) 第4位 「いつかはクラウン」……4人(2. 1%) 第5位 「男は黙ってサッポロビール」……3人(1. 6%) 同5位 「目の付けどころが、シャープでしょ。」……3人(1. 6%) 同5位 「さわやかになる、ひととき。」……3人(1. 6%) 同5位 「ファイト! 一発!」……3人(1. 6%) 1位は JR東海 のキャンペーンキャッチコピー「そうだ 京都、行こう。」です。あの『My Favorite Things』が聞こえてきそうですよね。2位はジブリアニメ『 もののけ姫 』のキャッチコピー「生きろ。」でした。静かで力強く、印象に残りますね。 3位はサントリーレッドのCMで使われた「すこし愛して、なが~く愛して。」です。大原麗子さんのかわいらしさに魅せられた人が多かったCMです。4位はトヨタの高級車クラウンのCMで使われたキャッチコピー「いつかはクラウン」。1983年に初めて使われました。 5位は「男は黙ってサッポロビール」。これは1970年にサッポロビールのCMで使われたもので、三船敏郎さんが出演していました。同5位の「目の付けどころが、シャープでしょ。」は、言うまでもなくシャープのCMで使われたキャッチコピーです。 同5位「さわやかになる、ひととき。」はコカ・コーラの、同5位「ファイト! 一発!」はリポビタンDのCMで使われたキャッチコピーです。これらのキャッチコピーを聞くと映像が思い浮かぶという人は多いのではないでしょうか。 なぜ名キャッチコピーだと思うかを聞きましたので、回答をご紹介します。 ●「そうだ 京都、行こう。」は名キャッチコピーだ!
テンプレ 詳細 画像も変えて行った地域名に変更してね。 1, 500種類のアイコンを無料でダウンロードできます 推奨ブラウザはChrome、Firefox最新版です イメージ SVGを編集 名称未設定-2 そうだ 京都 行こう 。 画像をアップロード 画像にマッチした言葉を入れてね リセット ※テンプレート部分のSVGです。 編集するとイメージに反映されます。 ※上記はSVGに対応しているサイト・ブログ等で自由にお使いください。 そうだ 京都、行こう。~京都への旅行、観光スポットで京都遊び~ 素材: GAHAG 関連タグ そうだ そうだ京都行こう 写真加工 ロゴ
京都で生まれ育ち30年。結婚をきっかけに滋賀県に移り住んでから、2020年で2年が経ちます。京都を離れて(…といっても大津市なので、15分くらいで行けますが(笑))、ようやく京都の価値に気がつけたような気がします。 これまで、どちらかというと嫌いでした。 裏表があるとか、よそよそしいとか… 京都出身というだけで、そういうステレオタイプな人柄の枠にはめられて、ずいぶん嫌な思いをしたので。それに他人からそういわれると、街自体もなんだかエラそうにしているようにもみえたんです。だから、生まれ育った街に対して好意的になれませんでした。 でも、 今は素直にいい街だと思えます 。県外から京都をみたことも理由のひとつですが、ある広告コピーを研究していて、あらためて京都の価値を再認識できたんです。 そうだ 京都、行こう。 1993年 東海旅客鉄道 太田 恵美 学生のころ、正直このコピーの良さがピンときませんでした。 むしろ「『そうだ 沖縄、行こう。』『そうだ 北海道、行こう。』でもええやんけ!
今回のコピーライティング講座は13人の方の受講いただきました。 受講いただいたみなさん、ありがとうございます。 今回は有名コピーを解説しながら、そのコピーから示唆されるコピーの「原則」。これをみなさんに講義したあと、みんなにコピーを書いてもらいました。 そうだ京都、行こう。 このコピーを知らない人は多分いないでしょう。それだけ有名になっているキャンペーンコピーです。 もちろんいい意味で有名なので、このコピーはいいコピーです。数多のコピーライターの方々もこれは優れたコピーだと仰います。 しかし、転じてこのコピーが伝えていることは何かと言えば、「(JR東海なら)思いつきで、京都に行けますよ」と言っています。 こう伝えているとしたときに、このコピーはあなたに刺さりますか? ・・・もちろん刺さりません。優れたコピーと言われるこのコピーが、いまは誰にも刺さらない。なぜか。 コピーは、表現以上に「時代」をとらえたものでなくてはいけません。 「そうだ京都、行こう。」キャンペーン時、新幹線の「のぞみ」が本格的に運転が始まりました。これまで首都圏に住む人たちにとって、京都は気軽に行けるような場所ではありません。さらに、当時はバブル景気の余韻から、海外旅行に行けばカッコいい(笑)な空気が残り、まだ海外旅行のステータスが高かった時代です。だからこそわざわざ苦労して国内旅行するぐらいなら、海外に行きたい、そんな空気感でした。 そして、バブル崩壊から社会不安の雰囲気があり、派手な遊びから安らぎを求める潜在意識が生まれていた、そんな時代です。(ここは仮説ですが。) そんな状態にある人びとの前に、「そうだ京都、行こう。」のキャンペーンコピーとともに、京都の日本人が本能で安らぐようなビジュアルが駅の至る所で飛び込んでくるわけです。 その当時だからこそ、「そうだ京都、行こう。」と人びとは思い、京都観光が盛んになったわけです。 コピーを書くときは、「時代を読む。」これが1つの原則です。 すべての原則は長くなり過ぎるので書けませんが、こういった原則を優れたコピーから学んでいくことが、成長への第一歩ではないでしょうか。 受講者No. 1コピーたち 受講者の方々にはコピーを書いてもらいましたが、いきなり非常にハイレベルでした。ぼくもうかうかしてられません。 大阪、京都それぞれのNo. 1コピーを最後にご紹介しておきます。 課題「こたつのコピー」 – 大阪1位「 たまには寝おちもイイやんか。」 – 京都1位「 お父さん、足蹴らんとって。 」 でした。 同じこたつのコピーなんですが、切り口がまったく違うのが非常に面白いです。 大阪1位のコピーは、こたつで寝落ちする、という体験は誰もが一度はしていると思いますが、そこにある謎の罪悪感と、妙な気持ちよさ。これを「たまにはイイやんか」と口語で肯定してあげることで、現代のせわしない忙しさから離れたいと感じている社会から「ほんまそれなー」と共感を誘う、質感のいいコピーになってます。 京都1位のコピーは、こたつを「コミュニケーションツール」と再定義して訴求しています。大抵家族に1台(?
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