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「あずきバー」が井村屋の商標として認められた判決について思うこと 1.
と思ってしまいますが…。 しかし、その手間を惜しまず、独自のネーミングにこだわり、『特別感』を優先させているのです。 次に、他のカフェと圧倒的に異なる『スタバの特別感』としては、充実したカスタムメニューが挙がります。 もちろん、他のコーヒーチェーンにもカスタム自体はあるのですが、バリエーションの充実度、そして、そのカスタムの顧客への定着度合いでいうと、スタバが群を抜いていますね。 最もそのように感じるのは、友達とスタバに行き、レジでオーダーしているとき。 みんな、何かしら『マイカスタム』があるのです。 ミルクを豆乳に変更したり、デカフェにしたり、自分流が決まっているもの。 そして、レジで支払い後、ドリンクを待っている間に『私いつも○○するんだー』などと、お互いマイカスタムについて、話したりするんですね。 ちなみに私は、フラペチーノのホイップクリーム増量をオーダーします。 他のカフェで、友達とのこのようなやり取りをする記憶はあまりないので、やはり、スタバならではと感じます。 さて、前置きが長くなりましたが、カスタムの中での『エスプレッソ追加』について。 『ダブルショット』(エスプレッソショット×2) 『トリプルショット』(×3) が、商標登録されています。 オーダーの仕方に『かっこよさ』を感じますよね! 一緒にスタバに行った友達が、『ダブルショットで』とオーダーしていたら、ちょっとこなれ感を感じます(笑) スタバのカスタムの特別感、そして顧客に周知&定着するキッカケになっていると思います。 このように、サイズ・カスタムでも「スタバオンリー」の領域を作ることで、独自の世界観を演出しているのです。 1-2. 『フラペチーノ』はスタバオリジナル スタバの人気商品でもあるフローズンドリンク、フラぺチーノ。 『フラペチーノ』の名称は商標登録されています。 つまり、 フラペチーノはスタバにしかないメニュー なのです。 フラペチーノは、カフェラテやカフェオレのような、『ドリンクの材料や作り方』によって定義された名前ではありません。 例えば、カフェオレは、ドリップコーヒー+ミルクで作られているものを指し、カフェラテは、エスプレッソ+ミルクで作られているものを指しています。 参考:カフェオレとカフェラテの違い では、フラペチーノの定義とは? スタバのフローズンドリンクであれば『フラペチーノ』ですし、他で売られているフローズンドリンクに『フラペチーノ』という名前はつきません。 つまり、簡単に述べると、 『スタバの商品であるかどうか』 で決まるのです。 どうやらフラペチーノのネーミング自体は、フラッペ+カプチーノからなる造語とのこと。 参考:ウィキペディア 今となっては、カフェ系フローズンドリンクと聞いて真っ先に思い浮かぶのが、フラペチーノ、というくらい、有名なネーミングですね。 さて、このフラペチーノは商標登録されているのはもちろんのこと、 フラペチーノはスタバの公式HPに掲載されているメニューについても、必ず末尾にⓇマークをつけて、『これはスタバオリジナルの商品名である』ことを強調し、商標であることを宣言しています。 専門的な言葉を使うと、「商標の希釈化を防いでいる」と言えます。 さらに、スタバのフローズンドリンクは全て『○○フラペチーノ』『△△フラペチーノ』というように、末尾にフラペチーノがついたネーミングに統一されています。 これは、顧客に定着しやすいですよね。 また、期間限定フラペチーノを打ち出す頻度が非常に高いため、顧客目線では、『次は何かな?』とワクワクするのが定番になりつつあります。 中には、『あれ?スタバに行く度に限定フラペチーノが変わってる!』という人もいるのでは?
スタバ、さらなる価値の追求 ここまでは、店舗以外でもスタバの味が楽しめる、マーケットの拡大について見てきましたが、ここからは、これまでのスタバよりも更に体験価値を追求して誕生した、スタバの新しいブランドについて見ていきたいと思います! 3-1. 新ブランド『STARBUCKS RESERVE』の誕生 2011年、最高のコーヒー体験を楽しみたい顧客向けに、新しいブランド、『スターバックスリザーブ』が誕生しました。 店舗数推移で見てみると、スタバが日本にオープンして約15年後、国内店舗数が1000に近づいたタイミングですね。 ちょうどこの頃、2011年にスタバのロゴ変更がありました。 ロゴから初めて『STARBUCKS COFFEE』の文字が消えたのです。 ロゴに名称を入れなくても一目でスタバだと分かるほど、スタバが人々に定着した証です。 スターバックスロゴの歴史 ロゴから「社名を削る」という思い切った決断がされた年に誕生した『スターバックスリザーブ』。高い知名度にあぐらをかかず、ワンランク上の新ブランドを作り出すことでさらにスタバの価値を飛躍させる、戦略的なブランド創設であったと考えられます。 コーヒーを丁寧に入れてくれる、ちょっと高級なカフェ自体は実は結構あって、最近、私の住む地域にも着々と増えています。 でも、コーヒーに詳しくないと、敷居が高いんですよね。 しかし、既に身近な存在であるスタバが始めた高級コーヒーなら、入店してみようかな、という気持ちになりませんか? 通常のスタバのワンランク上の特別なコーヒー体験、『希少性が高いプレミアムコーヒーを楽しむ』のがスターバックスリザーブドのコンセプト。 体験できる店舗は限定されており、少量しか手に入らないコーヒー豆を丁寧に抽出したコーヒーが頂けます。 定番のスタバロゴとは全く異なる、新しいロゴが誕生し、こちらも商標により保護されています。 スターバックス公式サイトより 他のコーヒーショップとの差別化だけでなく、通常のスタバ店舗との差別化も図り、顧客に『さらなる特別感』を与えてくれますね。 スタバファンにはたまらないですね!! 3-2. のめりこむような体験 『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』へ 2019年、中目黒にオープンした『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』。 コーヒー豆から焙煎にいたるまであらゆる点でこだわりぬいた、のめりこむような体験を心から楽しむことのできる場所となっており、もはやコーヒーショップではなく、コーヒー体験ができるテーマパークのような存在です。 ロースタリーの名前そのもので、店内に巨大な焙煎機があります。 顧客は、その圧巻のサイズの焙煎機を使って行う、焙煎工程を実際に見て楽しむことができるのです。 中目黒のロースタリーは、世界で5店舗目なんですって!
そうなると、つい飲んでみたくなりますね。 固定されているネーミングや新メニューの頻度が、顧客への周知、定着を加速させています。 フラペチーノのメニューがあることによって、コーヒーを飲まない人や、若い世代の人も、お店に足を運ばせる効果がありそうです。 コラム. スターバックスラテのネーミング戦略 上記のように、オリジナルネーミングを作り出したフラペチーノとは対照的ですが、看板商品の一つである『スターバックスラテ』の名称にも工夫があります。 スターバックス公式サイト 商品名の頭に『スターバックス』とお店の名前がついており、インパクトがありますね。 実は、スタバの商品の中でこのようにお店の名前が入っているのは、スターバックスラテだけ。 フラペチーノは造語を作り出し、商標登録をしているのに対して、スターバックスラテは、お店の名前を商品名に入れている、というように、全く異なるネーミング戦略ですが、いずれもスターバックスの個性が表れており、ユーザーに印象付けているのが特徴的です。 1-3. 細部にわたるこだわり マドラーと蓋(ふた) スタバで過ごす時間のお供となる、コーヒーアイテムの細部にわたるこだわりが、顧客体験、すなわち居心地の良さを高めることになり、結果的に『サードプレイスの提供』という顧客価値の提供に繋がります。 例えば、こちら、マドラー&カップの蓋の変遷を見てください。 少し前まで店舗で見かけた緑色のプラスチックのマドラー。 飲みかけのドリンクに蓋ができる、蓋機能つきでした。 実はこちらは、特許出願されていました! 『封止部分が二段階になっている』 点を発明のポイントとして、登録されています。 このマドラーと対になるカップの蓋のデザインは、意匠権で保護されています。飲み口の形状が、マドラーの封止部分がはめ込まれるデザインです。 昔からのスタバファンにはおなじみの機構でしたが、最近では、脱プラスチックを目指す取り組みの一環で、上記のプラスチックマドラーは廃止となりました。 合わせてカップの蓋のデザインも変更となり、マドラーがなくても飲み口が閉じられる蓋のデザインに変化しましたが、これも意匠権で保護されています。 このように、スタバは、商標だけでなく、特許や意匠出願を積極的に行っており、技術やデザインを守っています。 特許や意匠を年代順に見ていくと、スタバが「居心地が良い場所、サードプレイス」を作り上げるために、どんな技術に注力し、どのように進化させていったか、創意工夫の歴史を覗くことができるのです。 2.
みなさま、初めまして! 小規模ビジネス/クリエイト塾の塾長の梅澤アンナと申します。 私は、神奈川県鎌倉市で小さな装飾品店を営んでいます。 全て手作業で製作し企画/販売/集客なども全部自分で行っています。 お店を創立して今年で5年目、このコロナ禍でもきちんと会社を継続しております。 私が今までしてきた失敗と経験、小さな会社を継続するコツなどお仕事に関する全てを、これから自分で商品やサービスなどを立ち上げて販売していく皆様のお役に立てたらいいなと思い、2021年8月よりクリエイト塾を開講する運びとなりました。 クリエイト塾は、あなたに合わせるオーダーメイド式の塾です。 今までの事例だと ・手作り作家集客販売コース ・小規模ビジネス相談コース ・学生さんの夢応援起業コース など、それぞれのクライアントさんに合うコースを作って対応してまいりました。 一方的に方法論を教えて終わりではなく、個別指導の学習塾のようなイメージで「あなたが困っていること、相談したいこと、達成したい目標」など細かく伺って対応していく内容です。 只今、あんちんのクリエイト塾開講記念として無料相談(30分)を行っております。 自分でお店をしている方や副業を本業にしようとして悩んでいるなど、何か相談したいことがあればぜひこの機会にお申し込みくださいね! お申し込みはこちらから↓↓↓
超絶可愛い中野家五つ子たちのイラストを、是非ご覧ください! (C) Negi Haruba/講談社 新規会員登録 BOOK☆WALKERでデジタルで読書を始めよう。 BOOK☆WALKERではパソコン、スマートフォン、タブレットで電子書籍をお楽しみいただけます。 パソコンの場合 ブラウザビューアで読書できます。 iPhone/iPadの場合 Androidの場合 購入した電子書籍は(無料本でもOK!)いつでもどこでも読める! ギフト購入とは 電子書籍をプレゼントできます。 贈りたい人にメールやSNSなどで引き換え用のギフトコードを送ってください。 ・ギフト購入はコイン還元キャンペーンの対象外です。 ・ギフト購入ではクーポンの利用や、コインとの併用払いはできません。 ・ギフト購入は一度の決済で1冊のみ購入できます。 ・同じ作品はギフト購入日から180日間で最大10回まで購入できます。 ・ギフトコードは購入から180日間有効で、1コードにつき1回のみ使用可能です。 ・コードの変更/払い戻しは一切受け付けておりません。 ・有効期限終了後はいかなる場合も使用することはできません。 ・書籍に購入特典がある場合でも、特典の取得期限が過ぎていると特典は付与されません。 ギフト購入について詳しく見る >
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3%上昇しました。リモコンのボタンが1つ変わっただけで、時価総額が約2億5, 000万ドル跳ね上がったのです。これはロクが、かつて主要な競合の1社とされていたアップル(NASDAQ:AAPL)から認められたことを意味します。 More » 優れたパフォーマンスを発揮するESG関連ETFから選ぶ、特に優秀な銘柄3選 Micchel | 2021/07/19 今回は世界的な潮流になりつつあるESGを投資対象とするETFをテーマに、その投資環境及び、脱炭素社会の実現に寄与する事が期待される優良銘柄をご紹介致します。 More » 【米国株動向】7月の決算発表で注目すべき人気の2銘柄 モトリーフール編集部 | 2021/07/18 第2四半期の決算内容に目を向け、企業の業況を把握しようとする際に注目すべき企業は、メキシコ料理レストランチェーンのチポトレ(NYSE:CMG)と動画配信大手のネットフリックス(NASDAQ:NFLX)です。株価はいずれもこの1カ月間で急上昇していますが、この2つの人気銘柄は投資家の高い期待に応えることができるのでしょうか?
1 アカウントを開く Netflixに ウェブブラウザ からログインしてください。 Netflix アプリではなく、ウェブウェブブラウザからというのがポイント です。 注意 スマホのNetflixアプリからアカウントを開くと、「アカウントを管理するにはNetflixのウェブサイトにアクセスしてください」と表示されます。 ログイン後、画面右上のアカウントのマークを選び、「 アカウント情報 」を選択します。 STEP. 2 アカウントを選択 アカウント画面が表示されるので、プロフィールとペアレンタルコントロールまでスクロールします。 現在作ってあるプロフィールから、更新通知を設定したいアカウントを選んでください。 STEP. 3 メッセージ配信の設定を変更を選択 プロフィールとペアレンタルコントロールの項目の中に、メッセージ配信の設定があります。 変更を選択します。 STEP. 4 任意でチェックを入れる ここでは、 Netflixアップデート情報 Netflix新着情報 Netflix特別プロモーション Netflixに関するアンケート Netflixキッズ・ファミリー の5つにチェックを入れられます。 チェックを入れると、そのことに関するメールを定期的に受け取れます。 受け取りたい内容にチェックを入れてください。 新作映画やRV番組、新シーズン作品やおすすめ作品など新着アラート情報を受け取り方は、ぜひ新着情報にチェックを入れましょう。 「」からメールが届くようになるので、 受信拒否して受け取れていませんでした ということにならないように注意してください。 STEP. 5 設定の更新完了 メッセージ配信の設定が更新されました。の表示が出たら設定完了です。 お疲れ様でした。 こちらの画像は、届いたメールの一部です。 届くメールの内容は主に、 新着情報 あなたにイチオシ! まもなく配信 の項目ごとに数作品おすすめしてくれます。 自分のこれまでの視聴履歴から作品が選ばれています。 アニメの配信日と配信時間 Netflix で配信 2021年 冬アニメ 真・中華一番!2期 1月11日(月) 25:40〜 毎週月曜更新 ワールドトリガー 1月11日(月) 12:00〜 Re:セロから始める異世界生活 -2nd season- 後半クール 1月11日(月) はたらく細胞!! 1月12日(火)12:00〜 毎週火曜更新 弱キャラ友崎くん 1月12日(火) 24:00〜 ゆるキャン△ SEASON2 1月13日(水) 毎週水曜更新 七つの大罪 憤怒の審判 1月13日(水)18:35〜 転生したらスライムだった件 第2期 1月20日(水) BEASTARS 1月14日(木) 毎週木曜更新 -ドクターストーン- 1月14日(木)23:00〜 ログ・ホライゾン 円卓崩壊 2.