スタバ、さらなる価値の追求 ここまでは、店舗以外でもスタバの味が楽しめる、マーケットの拡大について見てきましたが、ここからは、これまでのスタバよりも更に体験価値を追求して誕生した、スタバの新しいブランドについて見ていきたいと思います! 3-1. 新ブランド『STARBUCKS RESERVE』の誕生 2011年、最高のコーヒー体験を楽しみたい顧客向けに、新しいブランド、『スターバックスリザーブ』が誕生しました。 店舗数推移で見てみると、スタバが日本にオープンして約15年後、国内店舗数が1000に近づいたタイミングですね。 ちょうどこの頃、2011年にスタバのロゴ変更がありました。 ロゴから初めて『STARBUCKS COFFEE』の文字が消えたのです。 ロゴに名称を入れなくても一目でスタバだと分かるほど、スタバが人々に定着した証です。 スターバックスロゴの歴史 ロゴから「社名を削る」という思い切った決断がされた年に誕生した『スターバックスリザーブ』。高い知名度にあぐらをかかず、ワンランク上の新ブランドを作り出すことでさらにスタバの価値を飛躍させる、戦略的なブランド創設であったと考えられます。 コーヒーを丁寧に入れてくれる、ちょっと高級なカフェ自体は実は結構あって、最近、私の住む地域にも着々と増えています。 でも、コーヒーに詳しくないと、敷居が高いんですよね。 しかし、既に身近な存在であるスタバが始めた高級コーヒーなら、入店してみようかな、という気持ちになりませんか? 通常のスタバのワンランク上の特別なコーヒー体験、『希少性が高いプレミアムコーヒーを楽しむ』のがスターバックスリザーブドのコンセプト。 体験できる店舗は限定されており、少量しか手に入らないコーヒー豆を丁寧に抽出したコーヒーが頂けます。 定番のスタバロゴとは全く異なる、新しいロゴが誕生し、こちらも商標により保護されています。 スターバックス公式サイトより 他のコーヒーショップとの差別化だけでなく、通常のスタバ店舗との差別化も図り、顧客に『さらなる特別感』を与えてくれますね。 スタバファンにはたまらないですね!! 3-2. のめりこむような体験 『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』へ 2019年、中目黒にオープンした『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』。 コーヒー豆から焙煎にいたるまであらゆる点でこだわりぬいた、のめりこむような体験を心から楽しむことのできる場所となっており、もはやコーヒーショップではなく、コーヒー体験ができるテーマパークのような存在です。 ロースタリーの名前そのもので、店内に巨大な焙煎機があります。 顧客は、その圧巻のサイズの焙煎機を使って行う、焙煎工程を実際に見て楽しむことができるのです。 中目黒のロースタリーは、世界で5店舗目なんですって!
そうなると、つい飲んでみたくなりますね。 固定されているネーミングや新メニューの頻度が、顧客への周知、定着を加速させています。 フラペチーノのメニューがあることによって、コーヒーを飲まない人や、若い世代の人も、お店に足を運ばせる効果がありそうです。 コラム. スターバックスラテのネーミング戦略 上記のように、オリジナルネーミングを作り出したフラペチーノとは対照的ですが、看板商品の一つである『スターバックスラテ』の名称にも工夫があります。 スターバックス公式サイト 商品名の頭に『スターバックス』とお店の名前がついており、インパクトがありますね。 実は、スタバの商品の中でこのようにお店の名前が入っているのは、スターバックスラテだけ。 フラペチーノは造語を作り出し、商標登録をしているのに対して、スターバックスラテは、お店の名前を商品名に入れている、というように、全く異なるネーミング戦略ですが、いずれもスターバックスの個性が表れており、ユーザーに印象付けているのが特徴的です。 1-3. 細部にわたるこだわり マドラーと蓋(ふた) スタバで過ごす時間のお供となる、コーヒーアイテムの細部にわたるこだわりが、顧客体験、すなわち居心地の良さを高めることになり、結果的に『サードプレイスの提供』という顧客価値の提供に繋がります。 例えば、こちら、マドラー&カップの蓋の変遷を見てください。 少し前まで店舗で見かけた緑色のプラスチックのマドラー。 飲みかけのドリンクに蓋ができる、蓋機能つきでした。 実はこちらは、特許出願されていました! 『封止部分が二段階になっている』 点を発明のポイントとして、登録されています。 このマドラーと対になるカップの蓋のデザインは、意匠権で保護されています。飲み口の形状が、マドラーの封止部分がはめ込まれるデザインです。 昔からのスタバファンにはおなじみの機構でしたが、最近では、脱プラスチックを目指す取り組みの一環で、上記のプラスチックマドラーは廃止となりました。 合わせてカップの蓋のデザインも変更となり、マドラーがなくても飲み口が閉じられる蓋のデザインに変化しましたが、これも意匠権で保護されています。 このように、スタバは、商標だけでなく、特許や意匠出願を積極的に行っており、技術やデザインを守っています。 特許や意匠を年代順に見ていくと、スタバが「居心地が良い場所、サードプレイス」を作り上げるために、どんな技術に注力し、どのように進化させていったか、創意工夫の歴史を覗くことができるのです。 2.
公開日: 2013/11/03: 最終更新日:2014/11/15 商標事例研究 ニュース, 侵害, 外国, 訴訟 スターバックスのロゴがパクられる事件について扱うのは今回で2回目です。前回は スターバーというガールズバー の事件です。結局、千葉県のガールズバー経営者は商標法違反で略式起訴されました。 今回はタイで事件が起こりました。「スターバンコーヒー」と名付け、スターバックスのロゴをパクッたコーヒー屋台を経営するおじさんに対して、スターバックスが怒って裁判を起こしたのです。 知的財産権の効力は国毎。つまりスターバックスがタイに店名の文字商標やロゴ商標を登録しておかなければ、商標権にもとづいて文句を言えません。弁護士を雇って止めさせるくらいだから、タイにも当然商標登録しているんでしょう。 スポンサードリンク 本当に商標権を侵害しているのか? ユーザー目線ではどう考えても似ているし、パクったと思っちゃうけど、屋台のおじさんはパクッてないと言っています(笑)。ではどこがポイントとなるか考えてみましょう。 まず全体的に見ると、円形、緑と白と黒の配色、文字の配置、中央の円の中に描かれたキャラクターのポーズは同じといえそうです。 キャラクターを細かく見ると、スターバックスは、王冠をかぶった人魚が尾っぽを左右に持ち上げているポーズ。一方、スターバンは、ターバンでひげづらのおじいちゃんが、ひしゃく(? )を持った右手とピースした左手を上げているポーズです。 キャラクター自体は異なるため、この部分だけ見たら似てないと言えるかもしれません。しかし総合的に判断すると、同じ部分が多く、キャラクターの違いは影響が小さいはずです。 したがってスターバンのロゴはスターバックスのロゴに似ているといってよさそうです。このためおじさんがスターバンのロゴを使うのは、スターバックスの商標権を侵害することになります。 強きだったスターバンのおじさんに鉄槌! そんなわけでスターバックスは、2012年10月17日にスターバンのおじさんにロゴを使うのをやめるよう警告状を送りました。通常、パクリ品を見つけてもいきなり訴えるわけではありません。ケンカを売る方も慎重です。大企業だとしても基本的には穏便に済ませたいわけです。 しかしおじさんは無視してTシャツやステッカーやワッペンにこのロゴを使い続けたのです。なぜならこのロゴはデザイナーの友人に作られたものだし、スターバックスからではなくイスラム教から想いついたからとおじさんは言っています。 商標が似ている似ていないを判断するとき、何をモチーフにしたかではなく、ユーザーが商標をみたときにどう思うかが重要です。おそらく多くのユーザーが、スターバンのロゴを見たら、イスラム教よりスターバックスを想い出すでしょう。 そのためスターバックスは、賠償金30万バーツ(95万円)に加え、金利7.
「あずきバー」が井村屋の商標として認められた判決について思うこと 1.
いつも立ち寄れる場所であり続けてくれる、 そんな安心感を与えてくれる変わらない部分と、 期待を超えて楽しませてくれる、 常に進化する側面とを併せ持つスターバックス。 これからも、ずっとそんな存在であり続けてほしいな、 と、いちファンとして願っています! <こちらもおススメ>
突然ですが、最近の悩みです。。 「足が疲れる!」 Go Toで旅行に行ったり、結婚の挨拶やらなんやらで新幹線乗りまくり。 脚がむくんでしょうがないです。 女性だったらメディキュットとかスリムウォークみたいな着圧ソックスとかあるんだろうな〜と思ったり。 こうした悩み、女性に多いイメージですが、男性もしばしば同じ悩みを抱えているみたいです。 むくみが1日取れん。メディキュットてメンズ用ないのかな。 — 一輝 (@eha02kazu) June 14, 2017 肩凝りは全くないんやけど、脚が慢性的に怠い。メンズメディキュットみたいなん出らんかな。あるんかな?🤔 — 橋本宙樹 (@rp46upssi) September 27, 2020 この前のマッサージでふくらはぎ張りまくりって言われたから、メディキュットみたいなの欲しい🏇 メンズ用あるのか? — シ ョ ウ (@sh_ruuuuun) September 13, 2020 でも、「着圧ソックス+男性」ってあんまり馴染みがないんですよね。。。 なので私も「自分で揉んで我慢する!」とか「マッサージに行く」とかで対処していました。 でも、しょっちゅうマッサージも行けないし、お金もかかるし... 自分でケアできないかな? 着圧力ソックス 医療用. というわけで、今回はメンズ用の着厚ソックスについてまとめました。 メンズ用の着圧ソックスってどんなのがあるの? 何が人気なの? どんなとことで手に入るの? こう行った疑問に答えていきます。 自分にあった着圧ソックスを選ぶ参考にしていただければと思います。 着圧ソックスの特徴 着圧ソックスの効果についてはこちらの記事で解説されています。 この記事によると、着圧ソックスは 足に圧をかけるのがマッサージ効果になるので、むくみの対策に良い 足の下から上に向かって血行が促される設計のため、ポンプ機能をサポート ポンプ機能のサポートで血液やリンパ液、老廃物の循環が促され、足をスッキリさせてくれる といった効果があるようです。 メディキュット では、「歩行時の筋力サポート最大30%UP」と謳っています。 このように、着圧ソックスは脚のだるさを解消・予防してくれるアイテムと言えるでしょう。 メンズ用着圧ソックス10選 メンズ用の着圧ソックスを紹介していきます。 ドクター・ショール:メディキュット 健康な脚へ つらい脚すっきり(機能性靴下) リンク 女性用では売れ筋No.
この弾性ストッキングは、脚を外側から強く圧迫するように作られています。足首からふとももにかけて 段階的に圧迫圧が弱くなるように設計 されています。弾性ストッキングの布地が厚く目立ってしまって恥ずかしいなんてこともありません。 普段使いに最適な商品を選びたい方におすすめ の弾性ストッキングとなっております。 履きやすい 弾性ストッキングとなっております。適切な圧迫圧を維持しながら、厚さを抑えることで日常的に使える弾性ストッキングを実現しております 。 日本人の体型データに基づいて設計した日本人のための医療用弾性ストッキング となっております。段階的に圧迫圧を減少させるC&G構造により、下肢静脈血流を促進します。 ロコミでは、 しっかりサポートしてくれる と大変好評です。通常のストッキングよりもワンサイズ小さい物を選ぶと良いそうです。引き締め感もあり、 生地もしっかりとしている ので丈夫でおすすめの弾性ストッキングとなっております。 下肢静脈瘤持ち の方に非常に人気となっております。 サイズ SS、M、L、LL 圧 27hPa 9位 MB medical socks 『医療用ロングタイプ』 締め付け感も良く便利! 足首からふくらはぎにかけて漸減的に圧迫し、 静脈血、リンパ液の流れを促進する事で血栓を予防 する弾性ストッキングとなっております。 カラーは白なので看護士など医療用となっております。抗菌、防臭効果があるのでいつでも清潔で衛生的でおすすめの弾性ストッキングです。 下肢の静脈血、リンパ液のうっ滞を軽減または予防する等、 静脈還流の促進を目的に使用される医療用の弾性ストッキング となっております。 末梢から中枢に向かい漸減的に圧迫を加える機能が備わっておりおすすめの弾性ストッキングとなっております。 ロコミでは 、洗濯しても問題なく使える そうです。生地が傷むことがなく長く使えます。カラーが白なので看護士の方にもおすすめの弾性ストッキングとなっております。履き心地も良く締め付け感も丁度良くなっております。 SS、S、M、L、LL 11~24hPa 8位 肌の魔法屋 『寝ながら美脚ケア』 長時間のフライトにおすすめ!
Tulip0105 - 1件 の支援者です 2021/04/03 08:32 応援しています!頑張ってください! yoP_LUC - 2件 の支援者です 2021/04/01 22:36 応援しています!頑張ってください! 足を怪我して以来ふくらはぎの筋肉が落ちて足の浮腫みがひどいので、めっちゃ期待してます。
1. メディキュットやスリムウォークのメンズ用は？メンズも使える人気の着圧ソックスまとめ - とみひろぐ. ふくらはぎサポーターは立ち仕事などにもおすすめ!アスリートも愛用 ふくらはぎサポーターは、運動中や立ち仕事のときにおすすめのアイテムだ。その理由について見ていこう。 1.筋肉のムダな動きを軽減してくれる ふくらはぎサポーターには、筋肉のムダな動きを軽減してくれる働きがある。走ったりジャンプしたりと身体を動かしているときには、筋肉は絶え間なく振動を続け、同時にムダな動きを抑制しようとする力が働く。そのため、ふくらはぎには負荷がどんどん蓄積していきやすいが、サポーターを使っているとこれらの動きを軽減してくれるのだ。 2.着圧によって血流が促されやすい ふくらはぎサポーターの適度な圧力は「筋ポンプ作用」をサポートし、血流を促す働きがある。筋ポンプ作用とは、筋肉の収縮運動によって下半身の血液(静脈血)を心臓へと戻す働きのことだ。ふくらはぎはその作用が強い部位だ。長時間同じ姿勢でいると血液は滞りやすくなるが、ふくらはぎサポーターを使っていると巡りの悪さを軽減してくれる。 3.疲労回復が早い ふくらはぎサポーターには筋肉の硬さを抑制する働きがあるため、運動中や運動後の疲労回復も早い。とくに、ふくらはぎの外側に位置する「ヒラメ筋」などが硬くなりやすい人は、着用することでその効果を感じやすいだろう。 2. ふくらはぎサポーターの選び方とは? ふくらはぎサポーターには、さまざまなタイプがある。自分に合ったものを選ぶときには、次の項目を参考にするとよいだろう。 選び方その1.機能性で選ぶ ふくらはぎのサポーターを選ぶときには、機能性に注目していこう。疲労を軽減するテーピング効果のあるサポーターや肉離れの回復期をサポートしてくれるものなどがあるため、自分の用途にあった機能を選ぶことが大切だ。 また、「hPa(ヘクトパスカル)」や「mmHg(ミリハーゲ)」などの着圧を示す単位も参考になる。数値が大きいほど着圧は強くなるため、初めて使うときには圧力数値が小さいサポーターから始めてみるとよいだろう。 選び方その2.使用シーンで選ぶ ふくらはぎサポーターは、使用シーンによっても選ぶタイプが変わる。スポーツの場面でサポーターを使いたいときには速乾性があり動きやすいアスリート用のものを、日常生活で使うのであれば適度な着圧で肌や血流に負担がかからないものを選ぶとよいだろう。 選び方その3.長さで選ぶ ふくらはぎサポーターは、いくつかの長さに分けられる。代表的なものはふくらはぎを覆うものだが、足首からふくらはぎ全体をサポートするものなども発売されており、それぞれ機能性が異なるため自分に合った長さを選ぶことが大切だ。 3.