世界を読む 恐れを知らない「少女像」がNYに出現…撤去か否かで大論争 ニューヨークの金融街に突如出現した「少女像」が、撤去の是非で大きな論争を巻き起こした。設置は国際女性デーに合わせた一過性のはずだったが、同じポーズで記念撮影する人でにぎわう観光スポットになり、女性の権利をめぐる議論が百出した。設置の恒久化を求めるインターネット上の署名は約4万に達し、デブラシオ市長は二度にわたって設置期限を延長した。(坂本英彰) 「雄牛」に向き合い 「恐れを知らない少女」と名付けられたブロンズ像は、腰に手を当てて胸を張る身長約120センチの女の子。金融街を象徴する雄牛のブロンズ像「チャージングブル」に正面から向き合う形で立ち、同じ中央分離帯に置かれている。 設置したのは米大手資産運用会社のステートストリート・グローバルアドバイザーズ(SSGA)。彫刻家、クリステン・ビスバル氏に制作を依頼し、3月8日の国際女性デーの前日にそっと置かれた。SSGAのロナルド・オハンリー社長兼最高経営責任者(CEO)は同社サイトで、経営陣の幅広い考えや能力が企業を向上させるとして、「役員の性的多様性を図る具体的な取り組みを始めよう」と呼びかけた。 前日になかったポニーテールの女の子の像は、金融街に出勤してきた人たちを驚かせた。重さ約3・5トンと重量感たっぷりの雄牛と対比すると、「恐れ知らず」の意図は明快だ。
いや、それはリスキーだ。そうすれば大勢の皮肉屋が我々に向けて『ジェンダーの多様性? 自分自身ができていないじゃないか』と言っただろうし、それを聞いた大勢の人たちにとってもメッセージ自体が弱められてしまっただろう」。 今回の件で支払いを行ったステート・ストリートは、「恐れを知らぬ少女」を依頼したクライアントであるステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズの「親会社」。つまりは別会社だ。両社のマーケティングチームも異なる。だが、両社を切り離して考えるのは難しい。マーケティングとしてこれほどの成功を収めた広告キャンペーンを行った副作用とも言えるだろう。我々は今回の騒動から学ばねばならない。 エージェンシーやマーケティング業界は、すでに被害の管理を進めている。クリエイティブディレクターの女性の地位向上を目指す「3%カンファレンス(3% Conference)」でCOOを務める 米広告業界誌「アドエイジ(Ad Age)」 のリーゼン・ストロムバーグ氏は、今回の件からは得たものの方が多いと語る。「ステート・ストリートとエージェンシーのマッキャンは、自らリスクを背負って『恐れを知らぬ少女』で現状に一石を投じた。そして、いまや彼女は作り主を超えた、ひとつのシンボルになった」。彼女は言う。「これは『恐れを知らぬ少女』の勝利」だと。 Shareen Pathak( 原文 / 訳:SI Japan)
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