「ブランド」は誰のものか?その答えは「生活者と企業のもの」です。 生活者に「他の商品とは違う!」「絶対にほしい!」と頭の中でイメージしてもらわなければ、「ブランド」として成り立ちません。つまり、ブランドの主導権を握っているのは企業ではなく「生活者」なのです。 企業側が「これがブランド価値で皆さんにとても役立つものですよ!」と伝えたとしても、生活者がそこに「ブランド価値」を見出さなければ、それは単なる「差」でしかなく、残念ながらブランドと呼べるものにはならないのです。 重要なのは「ブランド」は生活者の頭の中にあるものということです。 企業だけでブランドは成立しないからこそ、各企業がCMや広告、イベント等で生活者とのコミュニケーションを図り、ブランド認知をしてもらうことにかなりの金銭や労力や時間といったコストを支払っているのです。 [関連記事] ブランディングとマーケティングの違いを簡単にわかりやすく解説!ブランディングを活用しよう!
それとも、自分でも何を言っているのかよくわかっていなさそうな、話の回りくどいブランドコンサルタント? 一流のエコノミストたちは何十年にもわたって間違いを犯しているにもかかわらず、今でも人々から信頼されている。一方「軽薄なブランド業界人」は、ブランドを本能で正しく理解しているというのに、依然として信頼を得られていない[2] 。このことは、言葉の定義を明確にすることがいかに重要かを示す、ほんの一例に過ぎない。 責任の一端は、われわれブランディング専門家にある。私たちはブランドの基本用語を簡潔に定義する代わりに、おのおのがブランドについて独自の表現をひねり出し、しばしば定義を誤っている。ブランドに関する共通認識の欠如は、その議論を、良くて曖昧なものに、最悪の場合非論理的なものにし、多くの企業経営幹部から信頼を勝ち取る障害となっている。 まず定義ありき ではブランドとは一体何なのか? この言葉がどのように進化してきたかを見るところから始めたい。 元来ブランディングの一義的な目的は、製品やサービスが特定のエンティティ(存在物)に属していると認識させることだった。何千年ものあいだ [3]、人々は自分たちの物にそれとわかるよう彫り込みや焼印を入れていた。これを表す言葉は2つあり、1つは陶器や茶など初期の貿易産品に彫り込まれたり描かれたりしたシンボルを指すギリシャ語由来の「marking / mark」、もう1つは家畜などの所有権を記す焼印のことを指す古ノルド語由来の「branding / brand」だ。やがて「mark」がドイツ語、イタリア語、フランス語に定着する一方、「brand」は英語において「markings」を意味する総称となった [4]。「brand」という言葉の使用が著しく増加したのは、比較的最近のことにすぎない。下記のグラフは、Googleがデジタル化した書籍にある各単語を集計したものだ。「brand」は20世紀初頭に書き言葉として普及したものの、顕著な増加が見られるのはブランドコンサルティングが勃興した1980年代に入ってからとなっている。 「brand」や「branding」という言葉は何を意味するのか。というよりむしろ、何を意味するべきなのか?
STORY ブランドとは何か? その1 ロゴとブランドの関係 アクシスでは、ブランディング業務の一環として、これまで数多くのロゴ開発を手がけてきました。いくつか例を挙げます。 では、ロゴをつくればブランディングを行なったことになるかというと、そうではありません。 この記事では、ロゴがブランドのなかでどういう役割を果たしているのか、そして、ブランドをつくるためには何をするべきなのかについて考えてみたいと思います。 ブランドとは人の頭の中にある連想 そもそもブランドとは何でしょうか?
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本コラムは2001年当時の考えであり、入門編です。 2003年時点でガイドが考える「ブランドとは何か?」については、 こちら をご覧ください。 ● ブランドとは何か? 例えば「SONY」と言われて、あなたは何を連想しますか? 「楽しい」「プレイステーション」「夢がある」「メディアージュ」「AIBO」「出井さん」などなど…。 SONYの醸し出す様々な世界が、あなたのアタマのなかに拡がったでしょうか? そう!その瞬間が「ブランド」なのです! ブランドは、顧客のアタマのなかに拡がる世界観そのものであり、一言でいえば「〇〇らしさ」であると表現できます。 ここ数年、急速にこの"ブランド"がマーケティングの主要なテーマになっています。 企業はなぜこんなにもブランドに興味を示すのでしょうか? ● 企業にとって、ブランドはどうして大切なのか? 例えば、MDウォークマンが、SONY製のものと他社製のものと2つ並んでいた場合、同じ機能で同じ価格ならどちらを買いますか? また、多少割高でもSONYのほうに手が伸びる可能性はないでしょうか? 「ブランドの定義」を考える | インターブランドジャパン. 「SONYのほうが、なんとなく格好いいと思ったから、手が伸びた」とすれば、あなたは価格を超えたSONYのブランド価値を買ったということになります。 この現象を企業側から見ると、こう説明できます。 「ブランド価値が高いので、同じ商品でも価格を維持することができ、同時に利益率の高い商売が可能になった」と。 つまり企業にとって、ブランドは、「企業の安定的かつ継続的な収益を保証するもの」なのです。 ● ブランドがもたらす3つの価値 ブランドは顧客にとって価値のあるもので、企業に継続的な収益をもたらします。 しかし、ブランドは顧客にとってのみ、価値あるものなのでしょうか? どうやらそうでもないようです。 ブランドは、主に顧客、従業員、株主の三者に対して価値あるものだと考えられています。 1. 顧客価値 企業が顧客に対して提供する価値 2. 従業員価値 企業が従業員に対して提供する価値 3. 株主価値 企業が株主に対して提供する価値 顧客、従業員、株主にとって、ブランドはどのような価値があるのでしょうか? 事例を用いて考えてみましょう。
今回のテーマは「ブランド」についてです。 「ブランド」という言葉はよく聞きますが、なかなか言葉で説明しにくいものですよね。「高級商材+ロゴ=ブランド」みたいなイメージを持っている人も多いのではないでしょうか。 でも実際はそんなことはなく、どんな安価な商品でも、小さな企業でも「ブランド」を持つことが可能なのです!
その通り。この定義の文言のどれが欠けても意味を失うか不正確となり、逆に言葉を付け加えるのは余計であり不必要である。 「ロイヤルティ」や「誓約」をどう考える? 「だが、"ブランド"にそれ以上の意味があるのは確かだ。ブランドが認識だというのは分かるが、説得やロイヤルティの意味もあるのでは? ブランドはプロミス(約束)であり、評判でもあるだろう」 説得力やロイヤルティはブランドだけに左右されるわけではないので、ブランド定義にはならない("オッカムの剃刀"の原理にある通り、論議は最少にとどめるのがベストだ)。ビジネスモデルやマーケティング戦術、環境的制約などはすべて、ブランディングの有無にかかわらず説得やロイヤルティに影響する。認識こそブランディングの機能である。とはいえ、ブランディングも方向性を打ち出し、信頼関係を育み、自己表現("買った物を見ればあなたが何者か分かる"こと)を可能にすることなどにより、説得力やロイヤルティに影響を与えることはできる。 一般的に知られている企業や個人の大半はブランドを有するが、ブランドがあることが成功を意味するわけではない。ブランドは良くも悪くも認識の役に立つものであり、大幅な経済的価値の増加をもたらす説得力やロイヤルティに力を発揮するのは、真に強力なブランドだけである。 プロミスと評判はどうだろう? プロミスはブランド戦略の一環として、強力なブランドが成立する前提条件となる。評判とイメージはブランディングの影響を受けるが、ブランドに固有でない別の要因(競争や市場に変化など)からも影響を受ける。いずれの言葉も、ブランドの定義の核心部分であってはならない。 では、ブランドと商標について考えてみよう。商標は保護される無形資産を指す法律用語である。一方、ブランドには認識を助けるものの物理的な「マーク」に分類できない表現が含まれており、商標のような保護は受けられない。例えば、人の話し方は認識することができる(例えばMartin Luther King、あるいはDonald Trumpを考えてみるといい)が、今のところ商標として登録することは不可能だ。(今後できるようにすべきだろうか?)
かなり前に「オススメ猫グッズ」をまとめてシリーズ化していた時期があります。 過去のオススメ猫グッズはこちら↓↓↓ こちらもオススメ♪↓↓↓ 今日はその第3弾です♩ どんなにきちんと掃除機をかけても… 気づいたら色んなところにひそんでいる手ごわいやつ・・・ THE★NEKOSUNA‼︎ 猫を飼っているお宅で、悩みの種なのがこの、 猫砂散らばり問題じゃないかと思うんですよね_:(´ཀ`」 ∠): なかなか厄介なコイツ。 猫用の猫砂飛散防止用のマットは色々売っていて、過去に何種類試してみましたが、どれもイマイチ。 足裏の感覚が嫌なのか、踏まずに飛び越えてジャンプしてしまい、猫砂がますます飛び散るという惨事を経験した方も多いのでは…? 私もかつては、仕方ないのかなーと半分諦めていました。 ですが!! そんな猫砂問題に終止符を打つ救世主が現れたのです(*^ω^*) その名も、バスマットSUSU 皆さんよくご存知のこの商品、その名のとおり猫用ではなく人間用のバスマットです。 我が家ではこれが、猫用マットとして色んなところで大活躍しています(´∀`*) 例えば、リビングの猫スペースにあるこのトイレ。 このトイレの前にも、バスマットSUSUを置いています。 このバスマット、マイクロファイバーできた突起がマットについていて、それが猫ちゃんの足裏にハマった猫砂を取ってくれるんです! 人間がお風呂上がりに素足で踏んでも心地いいくらいなので、じょしゅも嫌がらずトイレから出たら素直にこの上を歩いてくれます。 このバスマットを猫トイレに応用するという方法は、偶然思いつきました。 最初は人間用のマットとして使っていたのですが、人気の珪藻土マットに買い替えたので・・・ 余ってしまったバスマットが勿体ないってことでじょしゅのトイレ前に敷いたら大ヒット‼︎ 今では寝室のトイレにも使っていますし・・・ ご飯の食器の下や・・・ 自動給水機の下にも敷いています。 ご飯やお水の食器の下に敷くことで、食べこぼしや水が飛び散るのをキャッチしてくれて、散らかりません。 また、自動給水機はややモーター音がするのですが、下にマットを敷くことで少し軽減出来ます! 水の食器や自動給水機の下に敷く時には・・・ このようにマットの下にすのこを置くことで、水が溢れても床が濡れることなく乾いてくれます。 そしてこのマット、かさばらないので気軽に洗えて乾きが早いというのもポイントです!
7cm(折りたたみ時:55 x 38 x 1. 4 cm) 重量:0.
我が家ではじょしゅは定期的に駆虫しているので、トイレマットなどと一緒に洗濯機に入れて洗濯しちゃってます>_< ※お外に出る子や寄生虫治療中の子がいるお宅は、手洗いした方が良いと思います。 洗い替え分などは持っていませんが、すぐに乾くので問題なしです(´∀`*) バスマットSUSUは楽天やホームセンターで買えますが、 似たような商品がニトリにもありますし、ホームセンターには安価な類似品も置いているところがあると思います。 我が家は、リビングトイレ前と水飲み場のものは純正品のバスマットSUSU、 お食事処のものはニトリ、 寝室のものはホームセンターの類似品です。 比較のために、3つを並べてみました。 左下のピンクが純正品。 左上のブラウンがニトリ。 右の大きいのはホームセンターの廉価品です。 3つを比べると、ホームセンターのものは突起の数が少なく、厚みも薄いです。 ニトリのものと純正品は見た目あまり変わらずです(ニトリのものは突起が大きくて若干柔らかい気がします)。 バスマットSUSUとニトリのものはサイズなどが若干違うので、使いたい場所に合わせて選んでもいいのかなと思います。 因みに、ニトリのものは純正品よりだいぶお値打ち価格です (^O^) 猫用品がわりにバスマット、オススメですので是非試してみて下さい♩
5cm ラバー製 こまかい砂も逃さずキャッチ ハーフカバーやドームタイプのトイレ向きのマットです。3カ所の肉球マークもかわいいポイントになっています。マットは 細い紐が絡み合うような構造になっている ので、小さな砂もからめとることができます。 ラバー製なので、猫の足にもやさしく、自宅でかんたんに丸洗いできます。家と外を自由に出入りしている猫なら、玄関や窓においてあげてもいいでしょう。 OPPO『necoshiba』 W30×D30×H2cm (1枚あたり) EVA樹脂(抗菌剤入り)製 ナチュラルなインテリアとも合わせやすい 30×30cmのパーツを組み合わせて使えるトイレマット です。トイレタイプに合わせて好きなようにアレンジできるので、置く場所を選びません。マットは先端を丸く加工してあるので、猫の足を傷めることなく砂や汚れだけを掻き出せます。 樹脂加工なので丸洗いもでき、拭いて乾かすだけですぐに利用できます。カラーもナチュラルな3色展開なので、インテリアに合わせて選びましょう。 「猫用トイレマット」のおすすめ商品の比較一覧表 画像 商品名 商品情報 特徴 商品リンク ※各社通販サイトの 2021年6月21日時点 での税込価格 通販サイトの最新人気ランキングを参考にする Amazon、楽天市場、Yahoo! ショッピングでの猫用トイレマットの売れ筋ランキングも参考にしてみてください。 ※上記リンク先のランキングは、各通販サイトにより集計期間や集計方法が若干異なることがあります。 そのほかの猫用グッズについてはこちら 猫を飼うにあたって、あると便利な猫用消臭剤やペット用脱臭機については、こちらを参考にしてください。 愛猫と快適な生活を送ろう! 今回は猫のトイレ周辺に置く、トイレマットの選び方とおすすめ商品11点をご紹介しました。 かわいい猫と仲良く暮らすためには、食事や掃除などの世話も必要不可欠です。猫トイレに使う砂も気がついたら部屋中に広がっていることがあります。そうならないためにも、トイレ周辺には、砂が取れるマットを敷いて、砂の散乱を防止しましょう。防臭加工などの機能が付与されているものならさらに快適に過ごせます。 家族の一員でもある猫と衛生的な状態で、楽しい生活をおくるために、この記事を猫トイレマットを選ぶ際の参考にしてください。 ※記事で紹介した商品を購入すると、売上の一部がマイナビおすすめナビに還元されることがあります。 ※「選び方」で紹介している情報は、必ずしも個々の商品の安全性・有効性を示しているわけではありません。商品を選ぶときの参考情報としてご利用ください。 ※商品スペックについて、メーカーや発売元のホームページ、Amazonや楽天市場などの販売店の情報を参考にしています。 ※レビューで試した商品は記事作成時のもので、その後、商品のリニューアルによって仕様が変更されていたり、製造・販売が中止されている場合があります。 ※本記事は掲載時点の情報であり、最新のものとは異なる場合があります。予めご了承ください。