ビール4社が16日発表した2019年のビール系飲料の販売実績は計3億8458万ケースだった。18年に比べて1. 4%減り、15年連続で前年を割り込んだ。ビール系の5割弱を占めるビールの減少が響いた。発泡酒も減少した。 第三のビールは2年連続で増え、構成比で初めて4割を突破した。消費者の節約志向が続き、本格的なビールの味に近づけた商品を相次ぎ投入したことが寄与した。 4社の販売シェアはアサヒビールが36. 9%、キリンビールは35. 2%、サントリービールは16. 5%、サッポロビールは11. アサヒ、「第三」で首位浮上 17年ビール系出荷: 日本経済新聞. 3%だった。 キリンとサントリーの2社が18年の販売実績を上回った。けん引役は第三のビールだった。キリンの「本麒麟」、サントリーは「金麦〈ゴールド・ラガー〉」といった、ビールの味に近づけた本格志向の商品が奏功した。アサヒも「極上〈キレ味〉」を投入し販売計画を上回ったが、販売量全体の6割を占めるビール「スーパードライ」ブランドが5%減ったことが響いた。サッポロは唯一ビールが前年を上回ったが、第三のビールの販売減が全体を押し下げた。 ビール系飲料の販売価格を左右する酒税改正が、20年から26年までに3段階のプロセスで実施される。10月には第三のビールが増税になるため、アサヒとサッポロは第三で新ブランドを投入し9月まで見込まれる駆け込み需要を取り込む。10月から減税になるビールの消費を喚起できるかが、販売全体の下支えのポイントとなりそうだ。 20年のビール系飲料市場は1~2%減少しそうだ。缶チューハイなど、すぐ飲めるRTD(低アルコール飲料)の酒税が据え置かれるため、価格に敏感な消費者のうち一定数は第三のビールからRTDに変える動きが出るとみられる。ビール系飲料の代わりにRTDを食中酒として飲む家庭も増えており、この傾向がいっそう強まりそうだ。
冒頭で新ジャンルのトレンドに触れましたが、この10月に予定されている増税もポイント。これにともなって、ビール類ではより割安感のある新ジャンルに熱視線が注がれると言われています。 従来の新ジャンルファンはもちろん、改めて自分好みの新ジャンルを探している人は、ぜひ本稿を参考にしてみてください!
こんばんは、マエガスです。 この前、ビールの推奨販売をしてきました。 商品は、 アサヒビールの<クリアアサヒ> !!! いや~~、とってもよく売れました。 なんせ、少し前にも同じ<クリアアサヒ>でマネキンさんが入っていたらしいのですが、そのときに残った景品も全部配ってくれ、という担当者様の温かいお言葉をいただいたので、 <景品の大盤振る舞い~~~> をしましたから。さらに、値段も安くなっていたし(ビールのマネキンで値段が下がっていることは、まずありません)、テレビCMも良くやっているし。 クリアアサヒ 注目株ですよ!!! ところで、お酒を飲む人は分かっていると思いますが、 <クリアアサヒ>はビールではありません。 だから、正確には「ビールの推奨販売」ではないのです。では、なんて言うか。 税金が一番安いやつです。 第三のビール 。 ところが、メーカーさんは「第三のビール」って言わないのですね。 「第三のビール」だとビールと間違えてしまうと考えたらしいです。だから、 『新ジャンル』 っていうのです。「新ジャンルのビール」ではなく『新ジャンル』だけ。 今回この<クリアアサヒ>のマネキンをすることで、この『新ジャンル』についていろいろ知りました。( だって、発泡酒や~第三のビール なんてお安いビールは、わたくしあまり食しませんから~。おほほっ~~ ) 『新ジャンル』という呼び方も、今回初めて知ったのですが。 それ以上に、私が知らなかったり勘違いしていたことが一杯 。『新ジャンル』という言葉は、 私にとって「第四のビール」とも思えるものでした。 ビールには <ビール>と<発泡酒>と<第三のビール>があります。 (あえて、第三のビール と呼びます。理由は後からわかります) 発泡酒と第三のビールでは、 第三のビールのほうがビールから遠い、ってイメージがありませんか? 第３のビールに関するトピックス：朝日新聞デジタル. 実際、第三のビールという言葉ができたのは、発泡酒の税率が上げられて、それに対抗したビールメーカーから、麦芽以外の原料から作った 「ドラフトワン」 や 「のどごし<生>」 が発売されたから。 発泡酒とビールの違いは、麦芽比率の違いです。 麦芽を発酵させて作るという基本的な部分は、同じなんですね。 さらに、麦芽以外の原料から作ったタイプの (←じつは他のタイプもあるんです) 第三のビールでは、麦芽比率はゼロです。 だから、ビールらしさは ビール>発泡酒>第三のビール って、イメージが私の中にできちゃったのだけど・・・ そうじゃないんです!!!
10月1日からビール類の税率が改定され、第三のビールは10円近く値上がりした。安さが売りの商品への「狙い撃ち増税」だが、主要メーカーはまったくめげていない。ジャーナリストの村上敬氏がアサヒとサッポロの2社に真意を聞いた——。 撮影=プレジデントオンライン編集部 サッポロビールマーケティング本部長の野瀬裕之氏 安さが売りの「新ジャンル」は値上げに 今年10月1日、酒税新税額の適用が始まった。これまで350ml缶1本あたりの税額はビールが77. 0円、発泡酒46. 99円、新ジャンルは28. 0円だった。新税額は、ビールが70. 0円で7円の値下げ、発泡酒は据え置き、新ジャンル(いわゆる第三のビール)は37. 8円で9. 8円の値上げになった。 改正前、ビールと新ジャンルの税額差は49. 0円だった。この税額差が新ジャンルの人気を押し上げていたが、今回の改正で税額差は32.
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