記事更新日: 2021/04/13 「プロダクトライフサイクル」という言葉は聞いたことがあるけど、実際の内容やどのように活用するのか、わからない人も多いかもしれません。 プロダクトライフサイクルは、生き物の一生(ライフサイクル)のように、「市場に製品が出てから衰退するまで」を可視化して段階的に表したもので、活用することにより企業の売上アップなどに繋げるものです。 本記事では、 プロダクトライフサイクルとは何か?を解説するとともに、活用のメリットや、各段階に適したマーケティング戦略についてやさしく解説 します。 読むとプロダクトライフサイクルの考え方が理解でき、売上アップのヒントにすることができるでしょう。 プロダクトライフサイクルの考え方 プロダクトライフサイクルとは? プロダクトライフサイクルとは、 製品が市場に出てから衰退していくまでを「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4段階に分けて表したもの です。 「成長期」を「前期成長期」「後期成長期」に分けることもあります。 主に縦軸が売上・利益、横軸が時間経過を表します。 導入期 成長期 成熟期 衰退期 売上 低い 上昇 横ばい 利益 マイナス プラスに転じる 宣伝費 高い 横ばいから減少 競合他社 少ない 増加 多い 製品価格 低下 プロダクトライフサイクルを活用するメリット プロダクトライフサイクルを用いることにより 製品の現在のターゲットと、売り込み方法 段階に合わせた適切なマーケティング戦略 製品を撤退させるべきタイミング を考える道すじとなります。 売上を最大化させるには、適切な時期の販路拡大の取り組みや生産ライン確保等を行う必要があります。また、需要が減少してきたときには、どのタイミングで撤退するのかを見極めるのも重要なポイントとなります。 プロダクトライフサイクルの理論を理解し使用することで、 それぞれの段階で適切な判断を下しやすくなる メリットがあります。 プロダクトライフサイクル各段階とマーケティング戦略 ここからは、実際のプロダクトライフサイクルの5段階についての説明とマーケティング戦略について解説します。 1. 導入期 製品が市場に出回ったばかりの段階 を指します。まだまだ認知はされておらず、需要もありません。使い方や詳しい機能など、革新的であればあるほど、多くの人は警戒をします。 導入期では 「イノベーター」と呼ばれる「最新技術や、新しい商品・サービスへのアンテナが高い層」に価値を感じてもらえるように戦略を考えていく ことが大切です。 商品の魅力・良さを知ってもらうために、試供品の提供や製品のデモンストレーションを行ってアピールをしていく必要があります。 ここでデータを収集し、製品に改良を加えて、次の成長期の段階へと備えます。 導入期の段階では製品も多くは売れず、製作費用に加え、広告費やサンプリングの提供、その他の製品への認知を広めるための人件費などで、ほとんど利益は見込めません。しかし、 世間で広く認知してもらうための戦略が欠かせない時期 です。 そしてせっかく開発した製品でも、この段階で市場がなくなってしまったり、成長期にたどり着けない製品もあります。 導入期の販売戦略例 「イノベーター」と呼ばれる層に価値を感じてもらえるようなPRをする 製品の良さを知ってもらうために、試供品の提供などを行う 成長期に向けて、製品に改良を加えていく 2.
新しい商品も最初は売れませんが、徐々に浸透していき、売上を確保した後はニーズの低下と共に、いずれは市場から消えていきます。人間と同様に商品にも寿命があり、市場に投入してから撤退するまでの成長曲線のことをプロダクトライフサイクルと言います。プロダクトライフサイクルは商品の段階ごとのプロセスを分析し、どうすれば市場に生き残っていけるかを論じたマーケティング戦略です。プロダクトライフサイクルに必要なポイントを説明します。 目次 プロダクトライフサイクルとは?
プロダクトライフサイクルマネジメント(PLM)とは、工業製品を開発するときの一連の過程を総合的に管理する手法のことです。 プロダクトライフサイクルと言葉は似ていますが、意味は全然違うので注意してください。 プロダクトライフサイクルと似た言葉2. イノベーター理論とは、新しい商品や概念が普及するときのプロセスを、以下の5つの顧客タイプに分けて考える理論のことです。 イノベーター(革新者) アーリーアダプター(初期採用者) アーリーマジョリティー(前期追随者) レイトマジョリティ(後期追随者) ラガード(遅滞者) 新しいものに飛びつきやすい「イノベーター(革新者)」から保守的な「ラガード(遅滞者)」まで顧客を5段階に分け、商品が普及していく流れを分析します。 「イノベーター(革新者)」と「アーリーアダプター(初期採用者)」を合わせると全体の16%になるのですが、そこから「アーリーマジョリティー(前期追随者)」に普及するかどうかに 溝(キャズム) があり、その溝を超えられるかどうかが商品が広く普及するかどうかを分けると言われています。 詳しくは 「 イノベーター理論とは?
成長期 成長期は 製品が急速に市場に出回りはじめ、売上が伸びる段階 のことを指します。 世間でも製品が認知されはじめ、「アーリーアダプター」と呼ばれる「流行に敏感な層」が製品を購入することが多くなります。 製品の広がりに伴って、市場も細分化します。(セグメンテーションとも呼ばれます。) 世間でも多く認知されている「インフルエンサー」も、この段階で製品を購入する場合が多いです。インフルエンサーに良い製品だと紹介されることにより、「アーリーマジョリティ」が追随して購入し、売上がぐんと伸びることもあります。 需要がどんどん拡大する時期のため、供給が追いつくように生産ルートの確保をしておきましょう。しかし、 世間的にニーズが多いと判断されると多くの競合他社が参入してくる、という時期 でもあります。 そのため、 成長期は独自のブランディングや、強みを持たせて差別化を図ることや、営業でPRしていくことも重要 です。どれもスピード感を持って対応していくことが鍵となります。 この段階で約50%の普及率となり、良い製品であれば口コミでもどんどん広まります。 成長期の販売戦略例 インフルエンサーに広告塔となってもらって、商品を宣伝してもらう 競合他社と差別化をして、顧客ロイヤリティを高める 3. 成熟期 多くの競合他社が参入し、製品の価格競争から価格の下落 が起こります。 売上も成長期程の伸びはなくなり、維持できるような取り組みが必要です。衰退期に向かって緩やかに売上が減少することもあります。 成長期と同様、 自社のブランディングや強みで、競合他社との差別化を図り、市場のニーズに合わせた戦略を考えなければいけません。 ニッチなセグメントでシェアをとるのも有効です。また、リピーターのお客様が再購入する時期でもあるので、リピーターに向けて新たな価値が提供できるような製品を開発しておくことも重要です。 この段階になると世間でも「新しい商品」という概念はなくなり、多くの人が製品を持っています。 成熟期の販売戦略例 自社のブランディングや強みを作って、他社と差別化を図る ニッチなセグメントで新たなお客様を獲得する 4.
自社製品の市場が、いまどんなステージにいるか把握していますか?そのステージに適した戦略を取れていますか? 製品の市場には、人間と同じように寿命があります。 成長著しい青年期と、終末を待っている老年期では、当然異なる戦略が必要です。 「プロダクトライフサイクル」は、製品市場を時間経過によって4つのステージに分けて分析するフレームワーク です。そこから取るべき戦略が見出せます。 この記事では次のことがわかります。 プロダクトライフサイクルの4つのステージとは?その違いは? 4つのステージ別の顧客層の違い 4つのステージ別の取るべき戦略 今の時代にイノベーションが必要な理由 製品開発担当やマーケッターは、常識として知っておかねばなりません。 特に伝統的な企業で働く人は、近いうちに会社がなくなる危険まであります。必ずチェックしましょう。 プロダクトライフサイクルとは?
!」ということにはならないんですね。 それぞれのフェーズについてもう少し詳しくみていきましょう。 ①導入期: 製品が市場に導入されたばかりで、売上高が大きくない時期。販売促進にコストがかかるので、利益はないor少ない。 ②成長期: 製品が市場で受け入れられ、売上や利益が増加する時期。それに気づいた他社が競合商品を出すことも。 ③成熟期: 製品が広く行き渡って、成長率が鈍る時期。ただ、利益は安定してくる! ④衰退期: 製品が売れなくなって、売上高が落ち込む時期。維持か撤退か決断するタイミング。 製品が歩む一生は、こんな流れとなります。ヒトの一生と同じように、製品にも最盛期があって、衰退期もあるというわけですね。 プロダクトライフサイクルを図でチェック プロダクトライフサイクルの図 プロダクトライフサイクルの時期を図で示すと、このようになります。導入期は売上も利益もほぼなく、成長期にはどちらも伸びてきます。成熟期には売上・利益ともに軌道にのりますが、やがて衰退期に向かっていきます。 プロダクトライフサイクルに沿って、 自社の商品が「どの段階にあるのか?」を考えること で、どんな対策を練ればいいかヒントがつかめるのです! MEMO 成長期を前期・後期に分ける、成熟期と衰退期の間に飽和期を設けるなど、5〜6段階のプロダクトライフサイクルで考える例もあります。一般的には4段階に区切ることが多いです!
この記事を読むと以下の3つのことがわかります。 ①プロダクトライフサイクルとは何か? ②プロダクトライフサイクルの4つのプロセス ③プロダクトライフサイクルと関連する用語 プロダクトライフサイクルとは?
●使用 : クラシックミルクティー ●毛色 : 年末に美容室でブリーチカラーリング後ほったらかし ●プリン: 結構なプリン ●長さ : セミロング ●毛質 : 少し猫っ毛・太くて多め ●傷み : 子供達が小さい事と節約の為、美容室でのブリーチカラー(その都度トリートメント)とセルフブリーチ・カラーを繰り返し、 毛先はパサパサ・プリンが酷くて、少し色ムラがある状態 ●その他 普段のヘアケアは特にしていなくて、シャンプー・リンスはエッセンシャルを使用 ごく稀に 美容室専用のトリートメント剤を使用。 【使用状況】 最近は手軽さからリーゼの泡カラーばかり使ってました。 楽なのですが… すごく痛むのと 薬剤が強いので頭皮への負担も多く、(傷んだ髪の為)褪色も早いので、 評判の良かったこちらを試してみました。 シャンプー・リンスは前日のお風呂で済ませたまま、当日のお風呂前に使用。 ブロック分けしなくていいという説明だったので、 髪をとかして、ざっくりプリンの根元から順に、満遍なく塗っていきました。 そのせいか(? )薬剤が私には少し少なかったです( '⍪⌂⍪`) 毛先の方に向けて若干足りなくなってしまったので、 霧吹きで少し水を足して伸ばしました。 コームでザッととかしてからよく揉み込み、 ラップをしてから全体に緩くドライヤーをかけ、 (子供達がグズったので)開始から18分くらいで お湯とよく乳化させ、またまた揉み込み 2分待ち、 流し、シャンプー・リンス。 (根元がプリンの為、今回はラップをしましたが、プリンの無い方はラップをすると体温の高い根元がよく脱色するので、したらダメです!) (あと、お風呂場は、蒸気で効果が薄れるのでダメです。) ドライヤーをかける直前に付属の流さないトリートメントを塗布して、 蒸しタオルで10分馴染ませ、その後しっかりとドライヤー。 【結果】 匂いと刺激✵ 私はそれほど気になりませんでした^ ^ むしろ少し甘くて好きな匂い。 染まり具合✵ プリン部分・毛先の金髪に近い茶髪・目立つ色ムラもほぼ消えて、きれいに染まりました。 (が、パッケージのような色にはならなかったような。) サラサラで大満足な仕上がりでした。 ずーーーっと泡カラーでしたが、手軽さを含むリーズナブルなお値段や使用感を踏まえた結果、 これからはこちらをリピートすると思います。 長々と書いてしまいましたが、レビューを参考にされる方が多いと思うので(自身もそう)細かく書きました。 読んでくださった方の髪が 綺麗になりますように。
ホーム > 美容 > セルフ派に大人気!おすすめのミルクジャムヘアカラー色見本&口コミまとめ♡ ミルクジャムヘアカラーとは? 出典: ルシードエルから発売されているセルフヘアカラー。 泡カラーが主流になりつつある今、珍しいミルクタイプの薬剤が特徴。 のびが良くブロッキングいらずなので、簡単なのにムラになりにくいのが嬉しいところ♡ さあ、詳しく見ていきましょう! ブランド公式サイト ■ 気になるカラー展開♡ 出典: 現在は ・ヘーゼルナッツ ・きゃらめる ・カフェシフォン ・クラシックミルクティ ・生チョコガナッシュ ・ナチュラルブラック(ターンカラー)の計6色を展開。廃盤商品も含めキュートなネーミングが乙女心をくすぐります♡ 出典: 色見本はこんな感じ! スタンダードなブラウンからアッシュ系の色まで、 幅広くカラーバリエーションがあります♡ 一般的なセルフカラー商品に比べて、 ミルクジャムはコラーゲンやツバキオイルなどが多く含まれているので、ダメージも少なく済むのです♪ ■ セット内容 出典: 1剤・2剤・アフタートリートメント付き♡ くし型ノズルなので塗布も簡単♪ 髪をとかす感覚でできちゃうからひとりでも簡単にできるんです。 簡単なのに、ムラなく染まるなんて最高! ミルクジャムヘアカラーの種類や人気色は？セルフで黒髪に使った時の発色も | Cuty. こんなセルフカラー商品、みんな待ってましたっ セルフカラーHowTo(PDF) 色味と発色を検証! ■ 生チョコガナッシュ 出典: どのヘアカラーには言えますが髪質や傷み具合、気温などの環境により個人差はアリ。 でも、見本通りのカラーにならなくてもなんだかとってもおしゃれな色味♡ 自分だけのカラーが出せるのも、オリジナリティがあって◎ 出典: 落ち着いたブラウンで、やや赤みがあるのが特徴です。 温かみのある茶色で、優しい雰囲気になりますね◎ 生チョコのようで美味しそうな髪色に♡ ダークブラウンなので、ヘアカラー初心者さんでも挑戦しやすのが嬉しいですね! ルシードエル ミルクジャムヘアカラー #生チョコガナッシュ ¥550 ターンカラーを除く、5種のカラーの中で一番落ち着いた色。 ダークブラウンなので、ヘアカラー初心者でも気軽にチャレンジできそう◎ 生チョコのようで美味しそうな髪色になれちゃうかも♡ ダメージ軽減もポイントです♪ サイトで購入 出典: 染める前が明るい色でも暗い色でも、ナチュラルな仕上がりになります。 バイトや学校であまり明るい色にはできない人でも、この色なら大丈夫かも?
セルフカラー派の定番商品「ミルクジャムヘアカラー」 今さらかもしれませんが、どんな感じの色味になるか比べてみましたので紹介したいと思います。 ミルクジャムヘアカラーって? ミルクジャムヘアカラーとは、株式会社マンダムさんより「ルシードエル」という女性向けブランド(もちろん男も使って大丈夫です)から発売されているヘアカラー剤です。 公式サイト: LUCIDO-L 特徴 ● 髪にとろ〜りと広がり キレイに染まる ◯のびがいいので、髪全体に素早く広がり、内側の髪までムラなくなじむ。 ◯髪1本1本にしっかり密着しきちんと発色。根元から毛先まで思い通りの髪色に。 ◯カラー剤特有のニオイを抑え、髪に残りにくいやさしい香り。 ● 髪を包むヘアケア成分配合 ◯4つのヘアケア成分が髪を包み込む。 ヘアケア成分は、【コラーゲン】【パールエキス】【シルクエッセンス】【ツバキオイル】がはいっているのだそう。 どんな色があるの? プチプラ×手軽さが人気！【ミルクジャムヘアカラー】の魅力を解説♡ | ARINE [アリネ]. 色は現在(2018年3月時点) 5色 発売されています。 #きゃらめる 色味:温かみのあるベージュ 明るさ:明るめの色 色味:オリーブ系ベージュ、赤みの出にくい色 明るさ:明るめの色 色味:ピンク味のあるアッシュ系ベージュ、黄味の出にくい色 明るさ:明るめの色 #クラシックミルクティ 色味:アッシュ系ブラウン、赤みが出にくい色 明るさ:やや明るめの色 #生チョコガナッシュ 色味:ナチュラルなダークブラウン 明るさ:落ち着いた色 上から、 #クラシックミルクティ #ヘーゼルナッツ #カフェシフォン #生チョコガナッシュ #きゃらめる です。 比べてみるとちゃんと色味が違うことがわかりますね。 ちなみに、すべて同じ髪、髪色にヘアカラーしていますので、条件は同じです。 各色の詳細を見たい方は、↓のサイト内別ページをご覧ください。 #クラシックミルクティ #ヘーゼルナッツ #カフェシフォン #生チョコガナッシュ #きゃらめる さいごに テクスチャー は固くないけど、液だれしにくい、 素人でも簡単に染められる工夫のあるヘアカラー剤です。 匂いもツーンとする嫌な臭いはあまりありませんので、 おうちで、手軽に、セルフカラー出来ちゃいますよ。 あなたも気分を変えてみませんか? おススメですよ。
こっそりと可愛いカラーにして、周りと差をつけちゃいましょう♡ ■ クラシックミルクティ 出典: 赤みが出にくいアッシュ系ブラウンでくすみカラーに。 やや明るく、とは言っても暗すぎない、絶妙な色味が出せる優れモノです♪ ナチュラルな仕上がりで、狙いすぎない可愛さが出せそう。 ちょっとしたイメチェンにもオススメ◎ 出典: 根本からキレイに染まっています。 この茶色ならオフィスでも大丈夫そう♪ 市販カラー剤なのに、このツヤとムラの無さはミルクジャムならでは。 まるでサロンで染めてもらったような仕上がりに大満足の女子が急増中なんです♡ ミルクジャムヘアカラー #クラシックミルクティ ¥580 明るすぎないアッシュ系のブラウンで、ナチュラルな可愛さをGETして。 赤味が気になる人も、これなら大丈夫! 市販カラー剤とは思えない、ツヤ感とムラの無さはミルクジャムならでは。 簡単カワイイをお試しあれ♡ サイトで購入 出典: 赤みのないくすんだアッシュブラウンが特徴的です♡ 元の髪色が明るくても、クラシックミルクティならいい感じに落ち着けてくれそう♪ アッシュ系にチャレンジしたい人はオススメのアイテム。 ぜひ試してみてください! ■ カフェシフォン 出典: ピンク系アッシュベージュ。 アッシュのクール感をピンクがやわらげてくれます。 くすんでいるのにラブリーな印象になっちゃう! 明るいピンク系のカラーで、気分まで明るくなれちゃいそう! 可愛さ満点の人気のカラーです♡ 出典: 全体に均一に染まってくれるのがミルクジャムヘアカラーのいいところ♡ セルフでカラーリングしても、ここまで綺麗に染まるんです! 今まで苦戦した塗布作業ともサヨナラ! 綺麗でツルツルの髪に仕上がっています。 ミルクジャムヘアカラー #カフェシフォン ¥407 ピンク系アッシュベージュ。 クールな印象のアッシュも、ピンクが入れば女の子らしさを演出できます♡ 可愛くて明るいヘアカラーは、気分さえも明るくしてくれそう。 こんなに綺麗に染まるのに、簡単でしかも仕上がりはツヤツヤ♪ サイトで購入 出典: クールすぎずにちゃんと可愛い♡ ピンクがいい仕事してくれますっ トレンドのアッシュも取り入れつつ、ちゃんとかわいくってオシャレ。 ちょっと冒険してこの色にしてみては? いつもと違う自分になれちゃうかも…! ■ ヘーゼルナッツ 出典: オリーブ系のカラー。 まさにヘーゼルナッツのようなブラウンです♪ 今まで赤味が出てしまって悩んでいた方にオススメ。 綺麗な明るいブラウンが発色しますよ。 品があるブラウンなので、大人っぽい印象になれます◎ 出典: ブリーチした部分にもしっかり色が入ってくれます。 ブリーチによって大きなダメージを受けた髪でも、 ミルクジャムならツヤ感のある髪に仕上げてくれます♪ 髪に優しくて染まり方も良いなんて、文句ナシですよね!
ミルクジャムヘアカラーの特徴は?人気の理由は?
境目部分も綺麗になじんでますよね♡ わざわざ美容院に行かなくても、プリンを解消できるんですっ ムラなく綺麗にそまりプリンもなくなり大満足です。 出典: いかがでしたか?? 出典: 低コストで扱いやすく、色もしっかり入って髪もツヤツヤのまま。 こんな素晴らしい商品は使うしかない! 女子のお悩みを解消してくれるヘアカラーがここにありました♪ さあ、ミルクジャムヘアカラーで簡単可愛くなっちゃいましょう♡ (Visited 7, 601 times, 1 visits today)