企業を変える社会価値ブランディング 2017年09月26日 企業の社会的責任がますます重みを持つ中、社会課題を解決すると同時に、経済価値といかに両立できるかが求められている。顧客や株主、行政や地域、そして従業員といった、企業を取り巻くステークホルダーとの良好な関係性を築きながら、社会価値の向上に取り組む「社会価値ブランディング」の現状、潮流、課題とは?一橋大学大学院国際企業戦略研究科特任教授の名和高司氏に聞いた。 投資家、従業員、顧客が企業の社会価値を選別する時代に ──企業の「社会価値ブランディング」が注目されています。その背景は?
投稿日:2015年4月14日 認定ファンドレイザー 日本ファンドレイジング協会 常務理事 NPOやソーシャルビジネスの事業評価を行う場合、従来の経済的価値だけで事業を評価する方法では不十分です。そこで、経済的価値に換算はしにくいが、確かに社会を良くしている価値=社会的価値を評価する方法が社会的価値評価です。 社会的価値評価の特徴は、NPOやソーシャルビジネスが事業で「何を行ったか?(アウトプット)」ではなく、その結果「どのような変化が社会やサービス対象者に起こったのか? (アウトカム)」を明らかにする点にあります。 例えば、就労支援事業を例に考えると、事業者が、就労支援のためのトレーニングを行った回数が「アウトプット(何を行ったか?)」となり、そのトレーニングの結果、参加者が新しい就職先を見付け、収入を得たり、納税できるようになることが、「アウトカム(参加者にどのような変化が起こったのか?
」という言葉を、私はよく引用します。「死んだ惑星にビジネスは存続し得ない」という意味です。ビジネス、そして人々の経済活動を将来の長きにわたって存続させるためには、今こそ、私たち一人ひとりが行動を起こさなければなりません。その方向を指し示す1つの道しるべとして、デジタルコモンズを成長させていきたいと考えています。 関連リンク 企業に活力をもたらす「志」と「ワクワク感」をいかに刺激するか サステナブルな社会へ――BITS2019開催 日本ユニシスグループ サステナブルな社会の実現に向けて「環境長期ビジョン2050」を策定
たとえば、社会価値ブランディングの中の重要なポイントに「従業員の心に火がついているか」が挙げられます。社会価値を追求する中で働き方改革に取り組む企業は増えており、「時短」を掲げるケースが多いのですが、8時間を7時間に切り詰めたところで、本当の意味で従業員はハッピーなのか?そうではなく、その7時間があっという間に過ぎるほど仕事にワクワクして充実できるかが重要なはず。働き方改革の本質は、単に労働者を守るだけでなく、自己を追求する社員たちの自己実現の場をどうやって作るか、という文脈の中で捉えられるべきだと考えます。 キュレーションサイトに掲載された情報の真偽をめぐる問題は、新聞を改めて見直すきっかけとなりました。こと社会価値について発信する上で重要なことは、「信頼性」「客観性」「見識」で、その点で新聞が果たせる役割は大きいと考えます。社会価値のようなあいまいな、しかし、非常に重要なものを議論する際には、そうしたメディアの力が必要です。中立的な立場で世論を形成し、引っ張っていってほしいと期待しています。 ──社会価値の発信という意味では、CSRを通じて取り組んでいる企業も多いと思います。それが中長期的には企業の直接的な利益、経済価値にも結びつくことになると考えますが、さらなるブレークスルーのために必要なことは? 「正しいことを続けていたら必ず報われる」という信念を経営者が持つこと。それが重要です。なぜか。短期的な数字ではなく長期的な社会価値を追求していくと、「いい資産」が増えていくからです。 その一つが、この会社は何ものにも代えがたいと支持される「ブランド価値」です。さらに、社会価値を追求することによって企業価値を上げることを続ければ続けるほど、「ノウハウ」という資産が蓄積される。また、ブランド価値が高まれば、自分から売り込まなくても引く手あまたとなり、官公庁や地方自治体から声がかかったり企業同士でコラボレーションしたりという「関係資産」が得られます。その結果、そうした企業にはいい人材が集まり「人的資産」となるのです。 いい資産が増えると、同時に将来のリスクになる「負債」が減っていきます。世の中にとってなくてはならない会社になることで、足元をすくわれたり糾弾されたりするリスクを未然に防ぐことができる。応援したいと思われる企業になることは、実はリスクに対する最大最強の対処法なのです。 いずれもバランスシートには決して載らない資産と負債です。一見、回り道をしているようですが、長期的に社会価値を追求し続けることは、結果、短期的な成果も生むことにつながるのです。 ──社会価値ブランディングの潮流は?
突然ですが 「社会」とは何でしょうか?
9月14日(月)開業のららぽーと愛知東郷に、「タイミー」が導入されます 『ファンケル ビューティ&ヘルス ららぽーと愛知東郷店』2020年9月14日(月)ニューオープン TRANS CONTINENTSららぽーと愛知東郷店9月14日(月)グランドオープン~ブランド30周年!新たなファッションの旅を東海からスタート~ 上質な日常の中で、知を育む書店「TSUTAYA BOOKSTORE ららぽーと愛知東郷」9月14日(月)グランドOPEN ライフスタイルブランド「RVCA」の国内3号店が愛知県東郷町にオープン! 9月14日(月)開業、ららぽーと愛知東郷に約60品の美味しさを楽しめるブッフェレストラン「EX BLUE THE BUFFET(エクスブルー・ザ・ブッフェ)」OPEN! PR TIMESの記事をもっと見る トピックス ニュース 国内 海外 芸能 スポーツ トレンド おもしろ コラム 特集・インタビュー もっと読む 「伊右衛門サロン」に続く「伊右衛門」飲食ブランドの新業態 - 2019年12月に「伊右衛門カフェ」が2店舗オープン。 2019/12/05 (木) 16:25 12月12日(木)に「ラゾーナ川崎店」、12月23日(月)に「品川店」がオープンいたします。[画像1: 新店 『オリンピア ららぽーと愛知東郷店 』2020年9月14日(月)三井ショッピングパーク ららぽーと愛知東郷へ出店!! 伊右衛門サロンアトリエ京都. 2020/09/14 (月) 12:15 関東地区、中部地区、関西地区へバラエティショップを展開する株式会社オリンピア(本社:愛知県名古屋市中区)は、2020年9月14日(月)愛知県中部エリア最大級の大型商業施設「三井ショッピングパークららぽ... 2020年6月1日(月) 「伊右衛門カフェ ルクア イーレ店」がオープン 2020/06/01 (月) 11:45 2020年6月1日(月) 「伊右衛門カフェ ルクア イーレ店」がオープン。「人生100年時代」に向けて「食・心・⾝体」の健康バランスを「お茶」を通じてプロデュースする「伊右衛門カフェ」の関西初上陸店舗がJR大阪駅直結の「ルクアイーレ」2Fにオープンいたします。カフェ・カンパ...
更新日: 2020年8月18日 公開日: 2020年8月21日 京都府にあります伊右衛門サロンアトリエ京都に行った際のお話をお伺いしました。 2019年9月17日に伊右衛門サロンアトリエ京都というお店に行きました。 伊右衛門サロンアトリエ京都に行こうと思った経緯は? 京都の女子2人旅で、八坂神社を訪問した際に、近くにお茶で有名な伊右衛門のサロン(カフェ)がある事を知り、調べた所、お茶を通して「健康バランスを提案する」というコンセプトが気になりましたので、ぜひ訪れてみたいと思い訪問しました。 伊右衛門サロンアトリエ京都で特によかった点は? 祇園という場所柄、京都らしい町家が並ぶ街並みにあり、伊右衛門サロンアトリエ京都は古風な建物ですが、中に入ると落ち着いたモダンな雰囲気で、食事とお茶やお酒をゆったり楽しむ事ができます。お茶の専門店だけあり、コースの食後には、煎茶・ほうじ茶・玄米茶からお茶を選ぶ事ができ、お茶を美味しく淹れる簡単なレクチャーもあります。 伊右衛門サロンアトリエ京都で気を付けたほうが良い点は?
「京都で美味しい朝ごはんが食べたい…!」という方に今回は、モーニングに利用できるお店を10店ご紹介します!和食やおばんざい、パンケーキなど京都らしい朝ごはんを食べられるので、是非参考に見ていってくださいね! シェア ツイート 保存 はじめにご紹介する、京都で朝ごはんにおすすめなお店は「伊右衛門サロン アトリエ 京都」です! こちらは、祇園四条駅から徒歩約10分のところにあります。 「伊右衛門サロン」はお茶の専門店! 美味しいお茶と朝ごはんを一緒に食べられるのはいいですよね。 朝から優しい和食を落ち着いた空間でモーニングを楽しめますよ! 「伊右衛門サロン アトリエ 京都」でおすすめするメニューは「IYEMONのお粥御膳」¥1, 800(税抜)です。 丁寧に抽出した鶏出汁で炊いたこだわりのお粥と3種類のおばんざい、焼き魚や漬物が頂けるメニューです。 優しい味わいの絶品朝ごはんが食べたい方に是非食べていただきたいメニューなので、気になる方は「伊右衛門サロン アトリエ 京都」へ足を運んでみてくださいね! 続いてご紹介する、京都の朝ごはんにおすすめなお店は「ろじうさぎ」です! こちらは、京阪祇園四条駅6番出口から徒歩約6分のところにあります。 「ろじうさぎ」は和食の朝ごはんを提供してくれるお店! 朝から重いものは食べられないという方におすすめですよ♪ 朝ごはんから京都の魅力をお楽しみいただけます! 「ろじうさぎ」でおすすめするメニューは「京の朝ごはん」¥950(税込)! 「京の朝ごはん」は、焼き魚または煮魚、小鉢2品、だし巻、みそ汁、ご飯、お漬けもので構成されています。 朝からあまりお腹が空かないという方も、美味しくいただけるメニューです。 朝ごはんをしっかりと食べて、京都観光をお楽しみください。 京都の朝ごはんに困ったら、ぜひ足を運んでみてくださいね! 続いてご紹介する、京都で朝ごはんにおすすめなお店は「京菜味のむら 烏丸本店」です! こちらは、烏丸駅から徒歩約3分のところにあります。 「京菜味のむら 烏丸本店」は野菜を中心とした朝ごはんがいただけるんですよ。 朝はさっぱりしたものを頂きたい方におすすめ! 「京菜味のむら 烏丸本店」でおすすめするメニューは「朝食おばんざいセット」¥650(税込)! 「朝食おばんざいセット」は人気メニューであり、朝ごはんに食べられる方が多いそうです。 野菜が多く入ったこちらのメニューは、小鉢4つ、ご飯(白米 又は 雑穀米)、本日のお味噌汁、香の物、コーヒーまたは紅茶で構成されています。 小鉢はお好きなものをその場で決めることができるんですよ♪ご飯や飲み物もお代わり自由なのは嬉しいですよね!