このようにいくつか頭の中で購入候補のブランド(エボークト・セット)があって、その中から選んでいると思います。 つまり、頭の中に自社ブランドが購入候補へ入ることがカギになります。 では、プレファランスはどのように形作られるかと言うと、3つの内容で構成されます。 ①ブランド・エクイティー ②価格 ③製品パフォーマンス ここで、聞き慣れない言葉「ブランド・エクイティー」について説明しておくと、ブランドイメージです。 Appleってどんなイメージにゃん? 【要約】確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケテイングの力 は難しいけど名著です。 | じょぶおたく. 機能性もあって、シンプルでカッコいいデザイン! このように、 他社と差別化された企業戦略そのもの です。 プレファランスは、3つの内容のうち ブランド・エクイティーが最重要な要素であり、プレファランスこそが市場の本質 になります。 タイトルにある「答えは○○を理解すること」とは「答えはプレファランスを理解すること」です。 売上を伸ばす方法 売上を伸ばす方法はシンプルな答えで、3つしかないです。 ●プレファランス(好意度) ●アウェアネス(認知) ●ディストリビューション(配荷) プレファランスについては、上記の通りなのでアウェアネス(認知)とディストリビューション(配荷)について解説します。 アウェアネス(認知) アウェアネス(認知)は2つに分かれます。 Aided Awareness(エイデッド・アウェアネス)とUnaided Awareness(アンエイディッド・アウェアネス)です。 横文字が並んでいますが、簡単に言うとこんな感じになります。 ●Aided Awareness(エイデッド・アウェアネス) マクドナルドは知ってるニャン? 知ってるか、知らないかの二者択一 がエイデッド・アウェアネスにゃ。 ●Unaided Awareness(アンエイディッド・アウェアネス) ファーストフードと言ったら何ニャン? ○○と言ったら何?
悩んでる人 確率思考の戦略論は難しい? 確率思考の戦略論ってどんな内容? と思われている方に向けた記事になります。 確率思考の戦略論は前作「USJを劇的に変えた、たった1つの考え方」とは違う、 もう一つのマーケテイング思考である数学的フレームワークについて解説している本 となります。 従来のマーケティング・フレームワークとは全く違うマーケティングを教えてくれ、ビジネスエリートたちも衝撃を受けているマーケティング本の名著です。 確率思考の戦略論を読んでわかること ●購買の本質 ●マーケティングの数学的フレームワーク ニャン太 さっそく確率思考の戦略論について書評・要約について解説していくニャン! ビジネスマン必読！「確率思考の戦略論」USJの復活【要約】 | フクフクブログ. 確率思考の戦略論は 他のマーケティングを学べる本と比較すると難易度は高くなります。 どの点が難しいのかというと 数式が出てくる という点です。 しかし、難しいと言っても高校生までの数学の内容をちょっとでも知っていれば、数式の中身や内容を十分に理解できます。 さらに、 著者である森岡さん、今西さんのお二方が、出来る限り数学に苦手意識がある方でも理解出来るよう丁寧な解説 がされているので、無理なく読み進めることが出来ます。 さっくん 難しいところもポイントを抑えつつ、マーケティングの数学的フレームワークを理解できちゃいます! 確率思考の戦略論の要約 ここからは、確率思考の戦略論の要約についての解説だニャン! 確率思考の戦略論の重要ポイントを要約すると、下記になります。 重要ポイントの要約 ●確率思考とは ●プレファランスが市場の本質 ●売上を伸ばす方法 確率思考とは 確率思考について著者森岡さんはこのように伝えています。 「ビジネ戦略の成否は『確率』で決まっている。そしてその確率はある程度まで操作することができる」 出典:森岡毅、今西聖貴著「確率思考の戦略論」より つまり、 ビジネス戦略のコントロールできることをきちんとコントロールすることで、成功確率を数字として分かることができるよ! ということです。 この考え方が数学的フレームワークになり、マーケティング・フレームワークと一緒に考えることが森岡毅流のマーケティング思考です。 プレファランスが市場の本質 簡単に言うと プレファランス(好意度)とは、サイコロをふるように、購入時に自社ブランドが出る割合のこと を言います。 例えば、スポーツウェアが欲しいと思った時どこのブランドを購入しますか?
2018年10月19日 『確率思考の戦略論』をイラストで理解しよう〜書籍No. 19 著者はマーケターとして有名な森岡さん。 対談させていただいた際、マーケターとしてこの本をどういう売り方をするのか、ということを少し語っていただいたが、この3500円というごっつい本をどう売るのか、ということにもやり方があるということを教えてもらった。 マーケティングでもあり人生論でもある深い本。 このまとめを書籍化した『 見ればわかる!ビジネス書図鑑 』販売中。
そしてその中でも特に注力すべき無限の可能性を秘めているのはプレファレンスであると言っているわけですね プレファレンスを拡大するための方法 さらに踏み込んでプレファレンスを拡大するための方法について見ていきましょう!
例えば、水平展開の良い例はネットフリックス。 ネットフリックスは多くのユーザーに刺さるコンテンツをものすごいスピードで投下しています。 つまり先ほどのMの水平展開にあたります。そしてそれ自体が既存ユーザーの解約防止につながり全体としてMを効率的に拡大しています。 逆にソフトバンクが行った牛丼や31の無料クーポン・キャンペーン。 あれは既存顧客の解約防止という意味でMを垂直拡大しにいったのですが、 根本的にそのキャンペーンは事業とのシナジーはなく、プレファレンスというよりも価格のコントロールに近い施策。 さらにキャリアの事業は成熟しており解約率はほぼ一定。 その中で既存顧客の垂直拡大を無理に取りに行ったのですがほとんど効果がなかった悪い例です。 もちろん一概に全てを水平展開するべきだとは思いませんが、消費者のプレファレンスを拡大する意味での新規獲得を意識してブランド・サービスの拡大につなげましょう! まとめ ここまでで確率思考の戦略論について徹底的に解説してきました! 森岡さんは赤字体質を脱しV字回復を成し遂げるほどの売上目標を達成するためにはさきほどの要素のうちどこをどれだけまでドライブさせればよいのかを徹底的に分析し、そして、そのビジネスドライバーを限られたヒト・モノ・カネの資源の中でどのようにアロケーションして拡大させていくか戦略を練っていったのです。 傍から見ていると、大きな予算をかけてハリーポッターが当たってV字回復というように見えなくもないですが、実はそこに至るまでに、USJそのもののコンセプトを再定義し予算をできるだけおさえつつ多くのプレファレンスを獲得できる施策を打ち続けそこで得たキャッシュを基にハリーポッターを成功させるという緻密な数学的ロジックが隠されていたのでした。 森岡さんの他の書籍とも合わせて読むと理解が深まります。 ぜひ数学マーケティングの思考を身に着けて、データの力でビジネスをグロースさせていきましょう! それでは、本日の覚えて帰って欲しいキーワード!! 『確率思考の戦略論』をイラストで理解しよう〜書籍No.19｜ブログ｜学びデザイン Official Site. いってみましょう! ・プレファレンスとは消費者のある商品に対する好意度であり、それを総合したものはパラメータMに支配される負の二項分布NBDモデルで表される ・売上=全対象人数×認知率×配架率×過去購入率×エボークト・セットに入る率×年間購入率×年間購入回数×平均購入金額とブレイクダウンされる ・認知率と配架率を改善しながらNBDモデルを支配するパラメータMを水平拡大していくことがビジネスゴールを達成するために必要である 以上、ウマたん( )でした!
先ほどの売上のブレイクダウンに戻りましょう! プレファレンスの支配パラメータMをブレイクダウンするとどうなるのでしょうか?
データを見ると傾向が見えてきます。 まとめ ここまで解説したことを簡単にまとめます。 市場は消費者のプレファレンスで支配されており、そんな中でビジネスを大きくしていくためにはどんな戦略を立てれば良いのか・・。 市場構造や売上を伸ばすための方法が理論立てて説明されており、とても分かりやすい一冊です! 「確率思考の戦略論」の重要点と注意点 確率思考の戦略論の中身を解説してきました! ここで、この本を読んで私が重要だと思ったこと、そして注意点を解説していきます。 まず見直すべきは認知率と配荷率 私は、まず最初に見直すべきは 「認知率」 と 「配荷率」 であると感じました。 本の中ではプレファレンスの重要性が強く説かれていますが、 認知率と配荷率に課題があると、プレファレンスを最大限に生かすことができない・・。 ならば最初にその課題をクリアするべきですよね。 認知率が足りないのか?それとも配荷率が足りず、求めている人の元に商品が届かないのか? まずはその点をよく考える必要があると感じました。 あえて配荷率を下げることでターゲットを絞るといった戦略もあります。 ここは戦略の練りがいがありそうですね! 取り入れる際の注意点 数学を用いた戦略ということで非常に難しい印象がある本でしたが、非常に分かりやすく、また実践に活用できそうなポイントが散りばめられていました。 ただ気をつけたいのが、本書は「マーケティングの本質」や「考え方」については載っていますが、 具体的なテクニックの詳細までは記載されていません。 「本を読んで手順通りに進めよう!」と思っていると、「これって結局どうすればいいの?」と思ってしまうかもしれません。 マーケティングの本質や戦略の建て方を本から学び、それをどう実践に活用するかは自分次第です。 小手先のテクニックではなく、今後一生使えるマーケティングの考え方を学ぶ、そんな一冊です。 「確率思考の戦略論」の書評 確率思考の戦略論を解説してみました。 パッと見ると難しそうですが、実際に読むと要点が整理されていてとても分かりやすかったです。 データを使ってビジネスを大きくする、というのは多くのビジネスパーソンが考えることですが、実際にどうするか?というのは非常に難しいですよね。 本書を読めば、どんな考え方で進めればいいのか、そのヒントが得られると思います! もし詳細を読みたい!という人はぜひ手に取ってみてくださいね。
"みたいな(笑)。 高橋 それはありますよ(笑)。それが大前提にあって、この業界に入ってるんで。自分の表現だけをしたいなら、ずっとストリートでやってればいいわけだし。だから、「こどものうた」もそうだし、これからできる歌っていうのは僕の本音だし、綺麗事は抜きにしたものなんだけど、なのに"早く売れたい! "って言っちゃったら嫌われそうなんで(笑)。 浅田 大丈夫だよ。言っちゃえよ(笑)。 高橋 …頑張ります! ・ ・ ・ 僕らの平成ロックンロール 僕らの平成ロックンロール GTCG-0615 1800円 浅田信一 プロフィール アサダシンイチ:1969年、静岡県浜松市生まれ。95年、SMILEのヴォーカリストとしてデビュー。 SMILE解散以降はソロとして自身のアーティスト活動や他アーティストへの楽曲提供、プロデュースワークなど精力的に活躍中。 浅田信一 オフィシャルHP 高橋優 プロフィール タカハシユウ:1983年12月26日生まれ。札幌の大学への進学と同時に路上で弾き語りを始め、08年に活動の拠点を東京に移し、10年7月21日、シングル「素晴らしき日常」でワーナーミュージック・ジャパンよりメジャーデビュー。13年11月には日本武道館での単独公演を成功させた。デビュー5周年迎える15年7月にはベストアルバムをリリースし、同月25日には秋田県の秋田市エリアなかいちにてフリーイベントを開催。 高橋 優 オフィシャルHP
先生:「イヤこれは何かの間違いさ高橋くん。 授業の単位あげるから内緒にしといて?」 キレろよ女子高生 その学校の校訓蹴飛ばして穴をあけろ ダメな先生のケツを焼き尽くす花火上げろ 明日も生き抜いて ただ生き抜いて 混沌の時代を生き抜いて "素敵な未来"を自らの手の平でこじ開けて セクハラされたって 痴漢されたって 絶望の平成に少女の瞳 " 引用: 明日はきっといい日になる〜って歌ってた人とは思えない破壊力 インディーズ時代だからこそ、誰のお咎めもないが故に書けたリリックだと思う 前、この音楽ブログで面影ラッキーホールって言うバンドの曲の歌詞を紹介したことがあったんだけど、それに近い 抽象的な表現は一切カットして起きている事実のみを淡々と述べていくスタイル 高橋優の曲の共通点って" 生きろ "ってことだと思うんだけど…これは一番"何があっても生きろ! "ってメッセージが強い気がする BPMは145と少しアッパーであり、Aメロではセブンスのコードが多用されていて、どんよりとした世界観が広がっている 高橋優の声質もこの曲の構成にマッチしていて聴いてて、もっと先が気になる感じがより魅力を引き出している やっぱり高橋優 味が何度もする男だわ では、まとめよう 【高橋優の精神論】 何度もしつこいが、とにかく高橋優は"生きろ"と言う想いをリスナーや若者に伝えたい人間であり、ミュージシャンなんじゃないだろうか 勿論、その想いの表現方法ってのは曲によって様々で絶望感を音にまで落とし込むナンバーもあれば、明るくてキラキラさせてみて歌詞で冷たい真実を捻じ込む場合もある あと、この人は過小評価されている気がする 森山直太朗もそうなんだけど、弾き語りのシンガーソングライターって何かと曲作りにおいて器用だし、人の琴線に触れるサウンドを鳴らすのが得意だと思う 高橋優はどうしても"福笑い"の人にされがちだけど、本当はRockでHipHopな一面を精神論として隠し持っている男なんだろう もしかしたら、ラッパーやパンクロッカーにも刺さる歌を歌い上げる37歳なのかもしれない まあ、そこは人それぞれだけど 僕はグサグサ刺さったタイプかも 別に高橋優のファンじゃないよ? ないけど、日本語の魅力を最大限に活かして言いたいことを遠慮せずにSpitする人はジャンル関係なく好きですよって話 では、終わろう はい 如何でしたか?
多分東京に慣れてきたというのも、そのひとつだと思うんです。ちょっとずつ今の生活にも慣れてきて。それはすごく感じているんですが、ここら辺から丸くなりたくないんですよ。変に落ち着いてしまうのではなく、ここから挑戦的な曲もまたどんどん書いていきたいと思っています。 ー 音楽の話とは離れますが、この取材の1年前の高橋さんのブログをみたら、友人の結婚式の話が書かれていて、「自分は誰に何を誓おうということを考えてる」とありました。そこで何をみんなに軽く誓ったことがあるんですが、覚えていますか? 全然覚えてないです(笑)歌い続けるということかな。それともブログをもっとちゃんと書くということかな。 ー それも書いていました。ブログを更新しなきゃって。 全然有言実行できてないな(笑)
不思議な魅力がある曲だと思います。 高橋:その感想は、嬉しいです(笑)。衝動的、半ば実験的に、「こういう曲があってもいいだろう」って書いたんです。だから、これがどう受け止められるのか分かっていなかったし、現時点でもよく分かっていないんです。でも、この曲が受け止めてもらえるのだとするならば、「頑張れ!」って言われたからといって頑張れるわけではない……っていうことに似ている気がします。「くそったれ!」と歌われることによって、「じゃあやってやるぞ!」っていう気持ちになることだってあり得るわけだし。もしかしたら「ボーリング」って、そういう響き方をしたから、嬉しい感想を頂けているのかと、最近思っています。 EMTG:ミュージックビデオも良かったですよ。どんどん海の中へ入って行くじゃないですか。 高橋:寒かったです(笑)。撮ったのは10月ですから。本当は海をバックに歌うだけの予定だったんですけど、なんか入って行っちゃったんですよ。 EMTG:だから撮影した箭内道彦さんも海に入らざるを得なかった? 高橋:はい(笑)。あの映像を観ると、箭内さんが最初の内は渋っているのが分かると思います。途中で「しょうがねえな!」って決意したのが分かるシーンがあるので(笑)。 EMTG:(笑)「夜明けを待っている」も、大好きな曲になりました。夜明け前のこういう空気感とか、心理って、すごく身に覚えがあるんですよ。 高橋:「何のためにテレビをつけるのか?」っていう話を友達としたことがあって。テレビって本来は情報を得るためにつけるもの。でも、部屋にとりあえず音が欲しいからつけている面もあるじゃないですか? やっぱり雑音なり、自分が今ここにいる理由が欲しいからなのかなと思います。つまりは心の隙間を埋めている作業。僕も眠れない夜にただただ夜明けを待つことが出来なくて、とりあえずテレビをつけることがあります。そういう「心の隙間」みたいなところから、この曲が生まれたんだと思います。 EMTG:テレビの音とかでなんとなく隙間を埋めるこの感じ、すごく分かります。 高橋:ただの静寂、ぼんやりしている時間を、無駄と感じる人は、多分たくさんいるでしょうね。でも、「何もしない」っていうことの良さもあるはずなんですよ。僕はメジャーデビューしてからずっと、「じゃあ、これをする意味って何だ?」って考え続けてきた気もするんです。でも、生まれてきたこと自体に意味があるのだとすれば、「俺はぼんやりしたいんだ!」っていう意思さえあれば、それもいいんじゃないか?
Oggi連載『もやもやの泉』も人気、我らがジェーン・スーさんのエッセイ『生きるとか死ぬとか父親とか』がドラマ化され、大きな話題に! スーさんと、オープニングテーマ曲『ever since』を手がけたシンガーソングライターの高橋優さんが、「家族」を軸に語り合うスペシャル対談を、全3回でたっぷりとお届けします。 「自分のことのように考える」「優しいのにグッサリ刺さる」「主題歌が沁みる!」と共感の声が続出している、ドラマ『生きるとか死ぬとか父親とか』(テレビ東京「ドラマ24」毎週金曜 深0:12~0:52※テレビ大阪のみ翌週月曜 深0:00~0:40)。 吉田羊さんと國村隼さんが親子役でW主演を務める本作は、愛嬌はあるけれど自由奔放な父と、そんな父に振り回される中年娘のおもしろおかしくて、ときどき切ない家族の愛憎物語です。 ドラマがいよいよクライマックスを迎えるこの機に、原作者のジェーン・スーさんと、オープニングテーマ曲『ever since』を手がけたシンガーソングライター・高橋優さんのスペシャル対談が実現! 第1回のテーマは、‶親への目線とか3拍子とかミュージックビデオとか〟。 親には、「父」や「母」とは違う顔がある ――ドラマの原作であるスーさんのエッセイ『生きるとか死ぬとか父親とか』、高橋さんは初めて読まれたときの印象はいかがでしたか? 高橋さん :僕には10歳上と7歳上の姉がいるんですが、自分というよりは姉への共感として読ませていただきました。もしかして、父親にこういうことを思っていたのかな?
作詞: 高橋優 作曲: 高橋優 発売日:2013/07/10 この曲の表示回数:79, 776回 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 秋田名物 八森ハタハタ 男鹿で男鹿ブリコ きりたんぽにいぶりがっこにしょっつる鍋もしったげ美味いよ カブト虫は夜の電柱さいぐたがってるよ 蛍が舞い びっきが唄う僕のふるさと しゃべねべ しゃべねで しゃべられる しゃべれば しゃべったで しゃべられる どうせしゃべられるんだは しゃべってしゃべられだ方がいいぜ Yeah!! 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? バスの運転手しながら民謡唄う親父と 道の駅でソフトクリームを巻いてるおふくろ 離れたってそばにいたって家族は家族 合併したって村は村だ 僕のふるさと やざねぇがってたって日は過ぎる おっかねぇがってたって明日は来る 明日にゃ明日の風が吹く そう秋田にゃ秋田の風が吹く 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 高齢化率日本一だって元気を出してこう 置かれた環境に関わらず夢は叶うよ 優先席の多い列車に乗って君はどこへ行くの? 蕗の薹は今年も咲くよ僕のふるさと 手っことりあえば道が拓ぐ 僕らの未来に光射す 明日にゃ明日の風が吹く そう秋田にゃ秋田の風が吹く 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子はいねが!? 泣ぐ子は笑え! なまはげも笑え!秋田美人はおいで! 泣ぐ子はいねが!? ココでは、アナタのお気に入りの歌詞のフレーズを募集しています。 下記の投稿フォームに必要事項を記入の上、アナタの「熱い想い」を添えてドシドシ送って下さい。 この曲のフレーズを投稿する RANKING 高橋優の人気歌詞ランキング 最近チェックした歌詞の履歴 履歴はありません リアルタイムランキング 更新:PM 5:45 歌ネットのアクセス数を元に作成 サムネイルはAmazonのデータを参照 注目度ランキング 歌ネットのアクセス数を元に作成 サムネイルはAmazonのデータを参照