皆様こんにちは。 フードコネクション事務局の千葉です。 新型コロナウイルスの新規感染者数のリバウンド報道やワクチン接種に関する報道が、連日のようにニュースから流れてきますね。 その中で、昨年より延期になった【東京オリンピック】が、後2週間程度とで開催されます。 この【東京オリンピック】開催に伴い、販促・集客活動に力を入れようと考えている飲食店も多いかと思います。 しかし、ここには罰則を伴う大きな落とし穴が存在しております! そこで本日は、 あまり知られてない、東京オリンピックの落とし穴⁉ について周知させていただきます。 非常に厳しい!オリンピックの規制について 東京オリンピック・パラリンピックシーズンに入り、 ・テレビを設置されているお店様、 ・地元に有名な選手がいるお店様、 多くのお客様と一緒にお店全体でオリンピックを盛り上げ、選手・チーム・日本を応援したいですよね! しかし!
飲食店経営の内幕 とはいえ、協力金があるのではないかという声もありそうだ。確かに、東京都の場合、 2回目の緊急事態宣言では要請に応じた飲食店に対して、 1店舗あたり1日6万円、 1月あたり最大180万円の協力金が支払われた。また、3回目の緊急事態宣言ではより実態に併せた支給が実現し、中小企業は売上高に応じて1店舗あたり1日4万~10万円、大企業は売上高減少額に応じて1日最大20万円の協力金が支払われる。 それだけあれば、十分に経営を存続していけそうだと感じる方も多いだろう。しかし、事はそう単純ではない。ここで押さえておかないといけないのが飲食店の儲けの仕組みだ。例えば1カ月で1000万円を売り上げていた飲食店があったとしよう。 すると業態によって多少のバラつきはあるが、飲食店の利益率は10%ほどのため100万円が手元に残る。その利益は、売上から経費を引いて導き出された数字だ。飲食店の経費は「FLRコスト」が70%を占めている。Fはfood(材料費)で、Lはlabor(人件費)、Rはrent(家賃)だ。 休業 or 営業?
画像素材:PIXTA 新型コロナウイルス感染症の拡大が続く中、外食産業は未曽有の厳しい状況が続いている。ホットペッパーグルメ外食総研・エヴァンジェリスト(伝道師)の竹田クニ氏に新型コロナウイルスによって市場は今後どのように変わっていくのかを語っていただいた。 【注目記事】「来店客の8割がインスタ経由」の肉バルに聞く、コロナ禍でも強い飲食店のSNS活用術 外食に対する期待は普遍的 新型コロナウイルスの感染症拡大により、外食市場は大きく縮小し、飲食店はテイクアウト、デリバリー、通販に活路を求めざるを得ない状況ですが、こうした状況が未来もずっと続くかと言えば、そうではないと考えています。しかしながら、外食産業がコロナ以前のような状態に戻るかと言えば、戻らないと私は思っております。この未曾有の危機を経験することでこれまでとは違った形に再生・進化していくと考えられ、同時にそれは新たな進化発展の契機となるのではないか……、そう考えています。以下、順に述べていきます。 外食市場の規模(首都圏・関西圏・東海圏)は4月、5月と前年比で約4分の1に縮小しています。飲酒主体業態については、4月は前年比16. 1%、5月は19. 1%、6月は51. 5%(外食市場調査2020年4, 5, 6月度・ホットペッパーグルメ外食総研調べ)と、徐々に数値は上昇しているものの、依然として厳しい状況が続いています。 こうした状況の中では、まずは出血を止める(売上が上がらない中でキャッシュが出ていくのを抑える)、そして輸血(=資金の導入)が求められます。それによって命=経営を存続させることがまずは最優先であることは言うまでもありません。 ホットペッパーグルメ外食総研・エヴァンジェリストの竹田クニ氏。取材はオンラインで実施した 一方で、消費者のマインドに関する調査を見てみると、緊急事態宣言解除(5月25日)後の外食の再開意向について聞いた結果、「以前と変わらない頻度で行く」と「頻度を減らして行くつもり」と回答した人を合わせると54. 0%と半分以上を占めました。「当分は外食を控える」という外食自粛派は34. 1%と約3分の1。「安全が公になるまで控える」「もう外食に行かない」と強い外食否定派は3. 8%にすぎません(緊急事態宣言解除後の外食実態調査・ホットペッパーグルメ外食総研調べ)。 また、「外食を当分控える」という自粛派の人々の「控える理由」は、最も多い理由が「感染するか不安」で男女ともに6割超え。次いで多いのが「自粛すべきと思うから」でそれぞれ男性44.
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