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沈鬱編集部を一変させた「素人リーダー」の妙 "ラク"や"効率"を打ち出す特集を武器に大躍進を遂げている『レタスクラブ』の立役者、松田紀子氏に販売部数回復の秘訣を聞く(撮影:梅谷秀司) 「ラクすぎる! ほったらかし料理」「暑いから!
松田 :周辺調査の結果、家計簿を付けてる人ってもうあんまりいないということでリニュアルしたんですが……。まったくそんなことはなかったようで。いただいたご意見のなかで印象に残っているのは「家計簿が家族の記録になっている」というもの。子どもに誕生日プレゼントを買ったとか、七五三でこれだけのお金がかかったとか、そういう支出の記録が全部思い出なんですよね。だから手帳と同じようにずっと取っておいてくださっているらしくて。お叱りの意見ではあったんですが、こんなにも大切に思ってくださる方がいるんだなと、うれしかったですし、歴史ある雑誌を変えるというのはこういうことなんだと、身にしみてわかりました。この1年でもっとも大きな教訓になった出来事ですね。 ■あの『オレペ』を抜いた! 歴史的快挙を達成できたワケ ――そんななか『オレンジページ』の実売部数を抜くという歴史的快挙を成し遂げたわけですが、やっぱり存在は意識していたんでしょうか? 松田 :もちろんです!『オレンジページ』ってすごくいい雑誌なんですよ。お料理好きな読者さんをがっちり掴んでいて。だから『レタスクラブ』がどこか"二番煎じ"と思われがちだったというか。それを払拭したいっていう気持ちもあってやってきたので、今回の結果は素直にうれしいですね。 ――ちなみに、差別化のためにどんな工夫をしたんですか? 松田 :意識して口コミが広がるように仕向けた部分はありますね。長年当たり前のように存在している雑誌って、わざわざ話題にしないんですよ。だからまず、編集メンバーそれぞれにTwitterアカウントを作ってどんどん発信してもらうようにしました。アイコンはたかぎなおこさんに書いてもらって「ポケモンGO」のような、集める楽しみも感じてもらえるようにしたり。もちろん、発信力のある方に連載や特集で参加していただいてます。それから、ちょっとした違和感も大切ですよね。増田俊樹さんの連載は「なぜ『レタスクラブ』で?」っていう疑問が毎月のようにSNSで話題になっているので(笑)。 ──たしかにSNSでの口コミって、影響力が大きいですよね! 出版不況に爆伸び、レタスクラブの「神会議」 | あの企業のチェンジリーダーたち | 東洋経済オンライン | 社会をよくする経済ニュース. 新しい特集や企画のなかでほかに話題になったものってありますか? 松田 :やっぱり「献立カレンダーブック」ですね。すでにたくさんのファンの方がついてくださって「これのおかげで家事と仕事が両立できているから、絶対にやめないで!」というお言葉も多数いただいています。実はリニューアルで月刊化する前の隔週刊のころから「2周間分の献立カレンダー」という特集はあったんですよ。ただ、食材の使い回しというところまで気が回っていなかった。今日は鮭がメインだったのに、明日は鶏肉……というように食材がバラバラ。そうすると結局使い切れないものが出てきて、カレーに入れるしかなくなったり、無残にも腐らせてしまったり……。 ――わかります!
質問日時: 2007/05/31 16:18 回答数: 2 件 オレンジページとレタスクラブのどちらかを年間購読してみようかと思っています。 こないだからどちらにしようか悩んでいるのですが 似たような雑誌だとは思いますが、内容になにか違いや特色などはありますか? ちなみにネットの口コミはとりあえず見ています。 どちらも読んだことのある方の回答をお待ちしています。 No. 1 ベストアンサー 回答者: mam3 回答日時: 2007/05/31 17:51 こんにちは。 私はオレペ派です。 本当によく似た雑誌なんですが、レシピなどが作ってみようと思ったものが多かったのと、 新米主婦にも分かりやすい基本的な家事のことが丁寧に書いてあったりするのが好きです。 あと、本当に主観的な話なんですがオレペの方が、レタスクラブよりも写真がきれいに思える。 ってところでしょうか? オレンジページかレタスクラブ -オレンジページとレタスクラブのどちら- 雑誌・週刊誌 | 教えて!goo. 読者ページも面白いので、それを読むのが楽しみだったりします。 レシピに重点を置くなら、一度両方買ってみて作って好みの味の方を買うとか・・・? 難しいところですね。 0 件 この回答へのお礼 ご回答ありがとうございます。 とても参考になりました! 私はもう新米主婦とは言えませんが まだまだ家事の基本がなってないと思うので役立ちそうです。 ありがとうございました。 お礼日時:2007/06/02 10:26 No. 2 tatuorika 回答日時: 2007/06/02 11:28 私は、男ですが、両誌とも読んでます。 ただ、購入はしてません。 近くの図書館で、両誌を借りて読んでます。 お住まいの近くに、図書館があれば、1度、確認されてみてはどうでしょう。 どうしても、購入したい、といわれるのなら、料理の情報以外の情報が多いオレンジページかなあ・・・。 この回答へのお礼 ご回答ありがとうございました。 お礼日時:2007/06/04 13:00 お探しのQ&Aが見つからない時は、教えて! gooで質問しましょう!
料理雑誌について質問です。オレンジページとレタスクラブのどっちが好きですか!? その理由もきかせてもらえるとうれしいです。 レシピ ・ 2, 796 閲覧 ・ xmlns="> 50 どちらかと聞かれると、レタスクラブ派です。 オレンジページは料理研究家がわかる時は美味しいのですけど、そうでないものはハズレが多い気がします。 でも、オレンジページで発行している、ムック本は使い勝手がいいものが多いなぁとは思います。 そういうことを言っても、下の方と同じく、私も本命は「きょうの料理」です(笑)。 ThanksImg 質問者からのお礼コメント ありがとうございました。 私もレタスクラブ派です。 お礼日時: 2011/6/24 19:54 その他の回答(2件) クックパッドつくれぽの方がお金が掛からなくて好きです。 口コミサイトだから本当に美味しいものがわかるし。 う~ん。どちらとも決めてません。ペラペラと見て、作ってみたいと思ったら買います。 ちなみに、私はきょうの料理が好きなんです。
松田 :それから、より若い世代の方にも読んでいただけるような工夫もしていこうと考えています。もちろん、既存の読者さんに向けていいものを作っていくことが1番大切ですが、『レタスクラブ』の歴史をつないでいくためにも"若返り"には取り組んでいかないと。そのためにとくに意識しているのは、ぱっと見たときの"顔つき"。明るい印象を持ってもらえるように、表紙の色合いをビタミンカラーにしています。企画や特集も、30代、40代の方の興味を引くようなものを少しずつ増やしていきたいですね。 ──最後に『レタスクラブ』と『ダ・ヴィンチニュース』の読者の方々に向けて、メッセージをお願いいたします! 松田 :ずっと『レタスクラブ』を愛し続けてくださっている方にも、リニューアルを機に読み始めてくださった方にもよろこんでいただける企画や特集をすでにいくつかあたためていますので、お楽しみに! まだ1度も『レタスクラブ』を読んだことがないという方は、まず騙されたと思って手にとってみてください。「楽しくて、役に立つ」ので意外とハマると思いますよ! 取材・文=近藤世菜 2食材、8分で作る!「なすの韓国風肉巻き蒸し」レシピ【作ってみた】『レタスクラブ'18 7月号』