以前はBtoB領域ではどちらかというと、販促やマーケティングよりも営業力が重視されてきましたが、今ではBtoBでも販促やマーケティングの重要性が非常に高くなってきています。今回はダイレクトマーケティングの施策のひとつであるダイレクトメールの基礎知識や種類、宣伝を行うときのポイントをご紹介します。 お問合わせ・資料請求 ダイレクトメール(DM)のメリット・デメリット そもそもダイレクトメールとは何か?メリット、デメリットを交えてご紹介します。 ダイレクトメールとは?
この記事を書いた人 最新の記事 ディーエムソリューションズ㈱のダイレクトメール・物流のエキスパートメンバーで結成。法人取引12, 500社以上の実績にもとづいた、DMの反響アップ、コスト削減、業務改善などに役立つ情報を続々発信していきます。
ダイレクトメールは、ビジネスの世界で売上を上げるために大切な手法とされています。あなたは、紙を使ったダイレクトメールとEメールを使った方法の違いを知っていますか?今回は、紙を使ったダイレクトメールとEメールを使った方法のメリットとデメリットについて、しっかりと説明していきます。 紙を使ったDM・ダイレクトメールのメリットとデメリット 紙を使ったダイレクトメールは、色彩豊かな印象的なものを作ることができます。デザイン性を考えて、郵送することで、開封率を上げることができます。ですがデメリットとして、コストが高くなることと、もしかすると開封されないこともあります。 Eメールのメリットとデメリット Eメールを使うメリットですが、紙を使用することがないので、非常にコストが安いです。一斉送信も簡単にできるので、緊急告知をする際など、企画などの告知を簡単にすることができます。デメリットとして、お客様のメール受信ボックスが広告などを拒否する設定になっていると、相手のメールボックスにEメールが届かない場合があるということです。つまり開封率が下がってしまうのです。 紙とEメールの正しい使い分けとは? ダイレクトメールを出す際に紙を使うのか、Eメールを使うのか、非常に困ると思いますが、ここで1つアドバイスをしておきたいと思います。もし、年齢層が高い方にダイレクトメールを出すのであれば、紙を使用した方が良いということです。なぜなら、高い年齢層の方は、パソコンが苦手な方が多いからです。逆に、若い年齢層の方は、Eメールを活用した方が開封率は上がるかもしれませんね。 まとめ 紙のダイレクトメールとEメールの具体的な違いについて、分かっていただけたでしょうか?ダイレクトメールの開封率ですが、自身の保有するお客様によって、様々です。正直なところ、テストしてみないことには、Eメールが良いのか、紙が良いのか分かりませんので、まずは検証としてテストをしてみると良いですよ。ラクスルなら業界最安級の価格 かつ 最短翌日発送ですぐにトライアル可能!デザインのない方には無料のデザインテンプレートもご用意しております! ラクスルでは豊富なDM商品を取り揃えております。ポストカードや圧着はがきDMだけでなく、封入DMも簡単に実施することができます。
ダイレクトメールのデメリット3つ ①コストが割高になる ダイレクトメールは、Eメールよりもコストが圧倒的にかかります。 紙の代金、デザイン料、印刷代、出来上がったチラシを封筒に詰める手間、送料など……また広告そのものだけでなく、広告を入れる封筒にも同じようにコストがかかります。 ②準備から顧客の手元に届くまでに時間がかかる ダイレクトメールは、企画、デザイン作成、印刷、封入と、送付するまでに多くの工程が必要です。どんなに急いでも数日はかかります。また発送してからも、顧客の手元に届くまでにさらに数日かかります。 情報伝達のスピードがますます早くなっている現代においては、旬な情報をすぐに手に入れられないことは、大きなデメリットと言えるでしょう。 ③開封率・CVRなどがすぐにデータ化や可視化できない Eメールは解析ソフトを利用することで、送ったEメールのうち何%が開封され、その後何%の人が商品サイトや企業へアクセスしてきたか、すぐに分かります。 しかしダイレクトメールは、正確な開封率を知りデータ化することは不可能です。 レスポンス自体の数量はデータとして記録できますが、何故そのダイレクトメールはレスポンスが良かったのか、どこに顧客は反応したのか、などは推測するしかありません。 分析ができず、将来へのマーケティングに利用しづらいのはデメリットと言えます。 3. Eメールのメリット3つとデメリット4つ この章ではEメールのメリットとデメリットをお伝えします。 3-1. Eメールのメリット3つ ①コストがかからない ダイレクトメールで必要な、紙代・デザイン料・印刷費・封入の手間賃・封筒代・発送費用など、諸々のコストがかかりません。 一度に莫大な数を送信することが可能で、そのためのコストはほとんどかからないため、コスト面ではダイレクトメールより圧倒的に優れています。 ②タイムリーに顧客に届けることが可能 時間限定のセールや、数量限定の商品、流行りのドラマが放映されている間だけの期間限定商品。ほかにも旬の食材などの情報を、すぐに顧客の元に届けられます。 タイムリーさはEメールの大きな強味であり、魅力であると言えるでしょう。 ③開封率・CVRなどがすぐにデータ化・可視化出来る Eメールは、送ったEメールのうち何%が開封され、その後何%の人が商品サイトや企業へアクセスしてきたか、すぐに解析しデータ化・可視化できます。 これにより、どういうタイプのEメールが反応がよかったのか、どの商品が人気があったのか、どのタイミングで送るとレスポンスが上がるのか、どういうメールタイトルにすると開封率が上がるのかなど、データ化し、分析することで、将来のマーケティングに役立てることができます。 3-2.
新聞を購読するもっともメジャーな様式は世帯単位で月ごとに契約し、定期購読する「月ぎめ」によるもの。その月ぎめの購読者は減少中との話だが、なぜ人々は月ぎめで新聞を取らないのだろうか。実情を新聞通信調査会が2021年1月に発表した「メディアに関する世論調査」(※)の結果から確認する。 今調査によれば、月ぎめで新聞を取っている人は減少中。もっとも古い記録の2008年度時点では88. 6%だったのが、直近年度の2020年度では61. 3%にまで減少している。 ↑ 月ぎめで取っている新聞(複数回答、新聞種類別) そこで月ぎめで新聞を取っていない人に、なぜ新聞を月ぎめで取らないかに関して尋ねたところ、直近の2020年度では「テレビやインターネットなど他の情報(源)で十分」とする意見がもっとも多く、74. 新聞購読者です。 購読者特典でデジタルサービスを利用中ですが、サービス内容はどのプランと同じになりますか？ – The Japan Times. 0%に達することとなった。 ↑ 月ぎめで新聞を取らない理由(取らない人限定、複数回答)(2020年度) 次いで多いのは「購読料が高い」で37. 9%。単純に値段だけを見て高いと判断したのか、購読料と得られる情報などの便益を比較して高いとの結論に至ったのかは今件では分からない。 次いで「読む時間が無い」「読む習慣が無い」など、購読料がいくら下げられても月ぎめで新聞を取ることはないだろうとする層の回答が並ぶ。「処分が面倒」は避けようのない頭の痛い話ではあるが、電子版ならばこの問題はクリアされるはずなのだが。 他方、新聞そのものの忌避傾向に関して、月ぎめで新聞を取らない人も図書館などで読むだろう、あるいは駅や売店などで買うのではとの指摘もあるが、それぞれの回答値は8. 9%・4.
一般社団法人日本自動車整備振興会連合会(竹林武一会長)は、自動車整備事業者向けのBCP(事業継続計画)のテンプレートを作成し、ホームページ上で一般に広く公開している。2種類(初動、事業継続)のマニュアルは、個々の対策を担う役職・組織、避難場所などを記入すれば、すぐにでも活用可能なものとなっている。 日整連HPでは、"速成版"のつくり方を教える動画も視聴できる。事業所内で壁に貼り付けて使えるBCPシートの様式も用意した。 各種テンプレートについては、2019年秋から策定作業に取り組み、各県振興会の会員企業などにもヒアリングしたうえでまとめた。新型コロナウイルスの感染拡大に伴い、パンデミック(感染症の世界的流行)の発生も想定した内容としている。
[ 2021年6月23日 05:30] 集英社は22日、女子中高生向けの月刊ファッション誌「セブンティーン」について、9月1日発売の10月号で定期刊行を終え、インターネット中心のメディアに移行すると発表した。 同社は「読者の生活様式や価値観の変化に合わせるため」と説明。会員制交流サイト(SNS)や動画投稿サイトでの発信を強化するとともに、イベントなども充実させていくとしている。紙の雑誌としても来年3月以降、年に3~4冊を発行する予定という。 同誌は1968年創刊で、発行部数は12万5000部。女優の北川景子や桐谷美玲らが専属モデルとして人気を集めた。 続きを表示 2021年6月23日のニュース
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