かくいう私は、この事実を知った後でも、気がつくと相変わらずミネラルウォーターを買い、「おいしいなぁ」と飲んでいる。蛇口から出る水道水はなかなか飲もうと思えない。おそらく、あなたも同じだろう。 なぜ私たちは、味はまったく変わらないのに、わざわざ手間とお金をかけて水道水よりも1000倍も高いミネラルウォーターを買うのだろうか? 『なんで、その価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」』(PHP新書)
水道水とミネラルウォーターの味はほとんど変わらない。だがペットボトルに蛇口から水を注がれても、お金を出して買いたいとは思わないだろう。この差はどう考えればいいのか。マーケティング戦略コンサルタントの永井孝尚氏は「行動経済学の『アンカリング効果』がヒントになる。人は常に合理的とは限らない」と解説する――。 ※本稿は、『なんでその価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」』(PHP新書)の一部を再編集したものです。 ミネラルウォーターと水道水の味は一緒 外出先で喉が渇くと、私はコンビニでミネラルウォーターを買う。 「うーん、おいしい!」 喉の渇きに、ミネラルウォーターはまさに一瞬の清涼感を与えてくれる。しかしこのミネラルウォーター、水道の蛇口からタダ同然で出てくる水道水と味がまったく変わらないとしたら、どうだろう? 天然水とミネラルウォーターはどう違う？意外と知らない“水”の基本(tenki.jpサプリ 2019年08月06日) - 日本気象協会 tenki.jp. 事実、そんな調査がある。東京都水道局の「東京水飲み比べキャンペーン」である。数万人に目隠しテストを行い、毎年結果を公表している。2017年は約3万人が参加して、結果は図の通りだ。 飲み比べると「変わらない」(写真=『なんでその価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」』) 数字の上では違いがほとんどない。毎年同じ傾向だ。500mlのミネラルウォーターは安くて100円。水道水は0. 1円くらいだろう。私たちは1000倍も高いモノにお金を払おうとはまず考えないものだ。しかし水については、同じ味なのにわざわざミネラルウォーターを選ぶのである。 東京の水道水で日本酒を作れる こう考える人も多いだろう。 「だって水道水はトリハロメタンとかもあって心配だ。カルキ臭い感じもするし」 「ミネラルウォーターの方が、ミネラル成分が入っていて健康にいいから」 永井孝尚『なんでその価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」』(PHP新書) これらは思い込みである。いまの水道水は安全だ。成分的にも問題はない。 現実に水道水で酒造りをしている酒蔵がある。東京港区芝の「東京港醸造」だ。この酒蔵は4階建てのビル内にある。ビルの4階で洗米・蒸米→2階と3階で酒の仕込み→1階で瓶詰め、という流れ作業をスムーズにできるようにしている。そして酒仕込みには、東京都の水道水を使っているのである。 杜氏いわく、「水道水には酒造適性がある。東京の水は優しいお酒の味に仕上がる」。東京の水道水は中硬水で、京都伏見の水を使ったのと同じようにソフトな味に仕上がるそうだ。地元の人にもおいしいと好評だという。杜氏といえば米と水のプロ。そのプロが「水道水はおいしい」といっているのである。 さて、この衝撃の事実がわかったあなたは、ミネラルウォーターを100円で買うのをやめて、タダ同然の水道水を飲むようになるだろうか?
「ミネラルウォーターって安全なの?」「買ってはいけないミネラルウォーターがあるなら知りたい」あなたは今、このような不安を抱えていませんか?
熱中症対策は大丈夫? 紫外線対策も お出かけは? 出版社勤務を経て、脚本家としてデビュー。舞台、ノンフィクション、エッセーなど守備範囲を広げ、目下、オペラを勉強中。聖書を愛読し、『明日の心配は無用です。明日のことは明日が心配します。労苦はその日その... 最新の記事 (サプリ:ヘルス)
天然水とミネラルウォーターはどう違う?意外と知らない"水"の基本 空前の水ブーム 最近はスーパーやコンビニで多種多様の飲料水がペットボトルで販売されています。特に夏場は「熱中症対策 = こまめな水分補給」が推奨され、各社メーカーが競い合うように銘柄の違う「水」を販売しています。みなさんご存じの通り、美容・健康のために「水分補給」は大事なポイントですね。 さらに、浄水器やウォーターサーバーが一般家庭にも広がり、水へのこだわりは高まる一方。空前の水ブームともいえる昨今ですが「ただなんとなく」「体によさそうだから」……という思いで水を飲んでいる人も多いのではないでしょうか。 いよいよ8月!
怖がりの子どもは昼間に読みましょう。 もし、勇気を出して夜に読んでもけっして天井を見たりしないで下さい。 だって、この絵本から抜け出して「すごく こわいかお」した男が天井からこちらを見ていないとも限らないですから。 それにしても、怖い絵本です。 ...けして一人では読まないでください。 2015/08/11 19:06 投稿者: てん - この投稿者のレビュー一覧を見る って感じですよね。 夜に一人で「絵本やし、いけるよ。」と軽く思ってました。 ページをめくる毎に、静かな部屋が怖くなり、辺りを見回しました。 絵本ほど古くはないですが、うちの家は「いる?」って思っちゃう造りで...怖さ倍増!
それは普段からそうなんです。小説の場合は、漢字を増やしたりひらがなを増やしたり、句読点の位置を変えたり、時に行間を空けたり、わざと文章をもたつかせたり、時にはフォントを変えたりまでしてコントロールするしかないんですけど。日本語はそういう点では緩急自在で便利なんですね。でも、絵本の場合はその手の技は全部捨てなくちゃいけない。その代わり、見開きに単語一語しかなくても、滞留時間は長くとれる。絵の力は強いです。 画家さんがお描きになったラフ(下書き)を見たときには、どうお感じでしたか?
トップ レビュー この怖さ、まさにトラウマ級! 京極マジックが炸裂した怪談えほん『いるの いないの』 『いるの いないの』( 京極夏彦 :作・町田尚子:絵・東雅夫:編/岩崎書店) 「『怪談』を通じて、想像力を養い、強い心を育んでほしい」とのコンセプトのもと、当代一流の作家たちが怪談を書き下ろした、岩崎書店の人気シリーズ「怪談えほん」。 今日まで3期10冊(第3期は現在刊行中)が刊行された同シリーズの中でも、トップクラスに恐ろしいと評判なのが 京極夏彦 『いるの いないの』( 京極夏彦 :作・町田尚子:絵・東雅夫:編/岩崎書店)である。 たとえば書評系サイトや、オンライン書店のユーザーレビューを読んでみてほしい。そこには「大人が読んでも怖い」「トラウマ級」といった、悲鳴にも似た感想が多数寄せられているはずだ。しかしこの絵本、どこがそんなに怖いのだろうか? 閲覧は自己責任で……。子ども向けなのに怖すぎる 「怪談えほん」シリーズ | ほんのひきだし. advertisement ストーリーはいたってシンプルである。主人公の「ぼく」はおばあさんの家で暮らすことになった(詳しい事情は語られていないが、おそらく両親と離れ、都会からひとりでやってきたのだろう)。田舎にあるおばあさんの家はとても古く、床は木か畳でできている。高い天井には梁がわたっていて、その上には窓からの明かりも届かない暗がりが広がっていた。 「うえのほうは くらいねえ」 ぼくがそう言うと、おばあさんはこう答える。 「でも ほら したのほうは あかるいよ」 しかしぼくはその暗がりが気になってしかたがない。ある日天井の上を眺めていたぼくは、そこに思いがけないものを見てしまう…。 次ページ: 号泣必至のラストページ この記事で紹介した書籍ほか レビューカテゴリーの最新記事 今月のダ・ヴィンチ ダ・ヴィンチ 2021年8月号 植物と本/女と家族。 特集1 そばにあるだけで、深呼吸したくなる 植物と本/特集2 親、子、結婚、夫婦、介護……「家族」と女をめぐるエッセイ 女と家族。 他... 2021年7月6日発売 定価 700円 内容を見る