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マーケティング戦略の基礎であるSTP分析は、アメリカでは「7P」に次いでポピュラーな分析手法で、企業や製品・サービスの内容や価格を決めていくうえで必要なフレームワークです。多くの企業がSTP分析を軸にして差別化や広告戦略を考えています。この記事ではSTP分析について詳しく取り上げ、事例をもとに具体的な分析方法などを紹介していきます。 STP分析とは STP分析とは、 Segmentation (市場細分化) 、 Targeting (ターゲット層の抽出) 、 Positioning (ポジショニング) の3つの頭文字をとった分析手法のことです。ターゲットの絞り込みと自社のポジショニングの設定をし、どの市場で、どのような価値を提供していくか決めます。 Segmentation( セグメンテーション) 市場を細分化し標的市場を決定する Targeting( ターゲティング) ターゲット層を抽出する Positioning( ポジショニング) 自社の立ち位置を明確化し競争優位性を設定する マーケティング2. 0と顧客セグメンテーション STP分析の起こりはアルフレッド・スローンの提唱した 「顧客セグメンテーション」 と言われています。スローンは1923年~1937年の14年間に渡ってGM(ゼネラルモーターズ)社の社長に就任し、フォード社を抜いてGMを業界トップに導きました。所得階級によって車へのニーズが異なることを分析したスローンは、セグメンテーションを活用して顧客ニーズに応じた 「多品車種量産」 の生産スタイルをとり、単一車種量産スタイルのフォードに打ち勝ったのです。 その後、セグメンテーション、ターゲティングはウェンデル・スミス、ポジショニングはアル・ライズとジャック・トラウトが概念を提唱し、マーケティング論の権威者であるフィリップ・コトラーがSTP分析をマーケティング理論として確立させました。コトラーはマーケティング論を総括した自著『コトラーのマーケティング・マネジメント ミレニアム版』(2001年、ピアソン・エデュケーション)でマーケティングとは「ニーズに応えて利益を上げること」と定義しています。STP分析は製品・商品を中心に据える「マス・マーケティング」(マーケティング1. 0)から進化した「顧客志向のマーケティング」(マーケティング2.
ライバルが無数にいる業界の中で生き残っていくためには何をすべきか?
こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4Pの1つである「価格(プライス)」についての戦略をご説明します。 前回の 製品戦略 の記事では、様々な製品戦略についてご紹介しました。 しかし、どんなに素晴らしい製品でも、価格の付け方によっては、まったく売れないことも起こり得ます。 それぐらい、価格戦略は重要な戦略なのです。 そんな価格戦略とは、一体どのようなものなのでしょうか? この記事で、一緒に見ていきましょう。 価格決定の影響要因 価格が決定するまでの影響要因には、次のようななものがあります。 経営目標・マーケティング目標 企業としての経営数値目標、すなわち売上高や利益、市場シェア目標などと整合性がある価格設定が必要です。各目標を達成しうる価格戦略を検討することになります。 また、価格戦略はマーケティングミックス戦略の中において、単独で決定すべきものではありません。 製品戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略と統一的・整合性を持って進めることが必要です。 なお、 マーケティングミックス戦略 については、次の記事を参考にしてください。 マーケティングマネジメントとは?
競争地位別戦略 F. コトラーは、業界の競争上の地位を4つに分け、それぞれの地位別に採用すべき戦略の定石を示しました。 <競争地位別戦略>市場の競争地位と戦略定石 <4つの地位とその特徴> 【リーダー】 リーダーは、業界シェアNo. 1の企業(もしくは、企業の一部としての事業)です。質的経営資源・量的経営資源ともに業界の他社を凌駕します。 リーダーは、最大シェア、最大利潤、名声の拡大、最高のイメージの維持等を戦略課題とし、市場の隅々までをカバーした全方位戦略を展開します。具体的には、周辺需要のさらなる拡大、同質化対応、非価格対応などが採られます。同質化対応とは、他社がすぐれた施策を展開しても、資本と認知度にまさるリーダーが同様の施策を実施すればリーダーが勝つと考えられるからです。 【チャレンジャー】 チャレンジャーは、業界上位のシェアを持ちながらも、トップシェアではない企業です。 これらの企業は常にリーダーに挑戦し、シェアNo.
賃貸事務所・賃貸オフィス エリアで検索 品川区 五反田・大崎 西五反田 東京日産西五反田ビルの賃貸オフィス情報 この物件の募集は終了しています。 近くの物件 賃料が近い物件 坪数が近い物件 東京日産西五反田ビルの外観 東京日産西五反田ビルの間取り 東京日産西五反田ビルのエントランス 東京日産西五反田ビルのエントランス 東京日産西五反田ビルのエレベーター 東京日産西五反田ビルの外観 営業マンコメント 吉美 健太 東京日産西五反田ビル(品川区西五反田)は東急目黒線の不動前駅1分とアクセスしやすい大型オフィスビルです。 小規模オフィスから大規模オフィスまで利用しやすい、サイズの異なるテナントが多数用意されています。 ビルの脇には有料の駐車場が完備されており、社用車や営業車両がある企業様にも便利です。 利便性に富んだおしゃれな空間で、快適にお仕事をしていただけます。 物件概要 ビル名 東京日産西五反田ビル 住所名 東京都品川区西五反田4-32-1 規模・構造 11階建地下1階鉄骨鉄筋コンクリート造 竣工 1990年3月 エレベーター 5基 警備 有 交通 東急目黒線 不動前 徒歩1分 山手線 五反田 徒歩12分 東急池上線 大崎広小路 徒歩13分 駐車場 有 周辺施設 品川不動前郵便局(約0.
■2010年7月:共用部リニューアル済み 東京日産西五反田ビル の更新情報 2020. 03. 09 フロア関連の写真が追加・更新されました。 2019. 05. 23 2016. 08. 23 2015. 31 2015. 04. 27 2015. 20 ビル関連の写真が追加・更新されました。 このビルについてのお問い合わせはこちら ※お問い合わせは原則30分以内に対応いたします(営業時間外の場合は翌営業日)
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東京日産西五反田ビル 10F 135. 33坪(447. 37m 2 ) 物件No. 003008 ■外観写真 ■図 面 ■アクセスマップ ■賃貸要項 面 積 135. 37m 2 ) 合 計 募集は終了いたしました。 ■物件概要 リニューアル 2010年 基準階面積 289坪(954. 77m 2 ) 用途/仕様 賃貸事務所/オフィス ■設備詳細 トイレ 男女別 室外 ■写真一覧 ※クリックで拡大します。 東京日産西五反田ビル 10F 135. 37m 2 )(東京都 品川区 西五反田・戸越)の物件情報です。 この物件の評価: 3. 東京日産西五反田ビル アクセス. 9 点 オフィス移転をお考えの皆様、 まずはお気軽にご相談ください。 ○西五反田・戸越こだわり検索 ○品川区タイプ別検索 ○品川区エリアオススメ物件特集 ○品川区賃貸オフィスのエリア一覧 大崎 東五反田 西五反田・戸越 北品川 天王洲・東品川 品川シーサイド 大森・勝島 戸越・中延・西大井 大井町 品川区その他 pagetop 賃貸オフィス・賃貸事務所探し 東京日産西五反田ビル(10F 135. 33坪)の物件情報ならオフィスター。東京日産西五反田ビルの他にも西五反田・戸越、品川区の賃貸オフィス・貸事務所を多数ご紹介しています。 Copyright © 2015 All Rights Reserved.
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