著者プロフィール ◎ 田村 修(たむら・おさむ) 株式会社アイレップ パートナー営業本部 副本部長。1985年に大学を卒業後、株式会社第一広告社(現I&S BBDO)に入社。11年の営業を経て、1996年にデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社(以下DAC)設立時のスタートアップメンバーとして出向。インターネット広告黎明期より広告メニューの開発・営業・メディアプランニングに携わる。I&S BBDOに帰任後はネットメディアと制作の2部門を統合したインタラクティブ部を統括。その後DACに戻り戦略統括部門を経て、2007年にアイレップ子会社の株式会社レリバンシー・プラスの設立に参画。株式会社アイレップではメディアマネジメントグループを率いて純広告を主としたプロモーションプランニングを推進、現在はアイレップにおいて広告会社向けのサービスを牽引する。一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会(JIAA)の新人研修実施プロジェクトリーダーとしての顔も持ち、専門教本「インターネット広告の基本実務」の改訂と研修講師を務める。大学でのゲスト講師招聘実績多数。2017年より専修大学講師を兼任。業界の若手育成にも貢献する業界のベテラン。
この本を読んで、特に勉強になったのは以下の3つです。 1. 消費者は購入前に平均して10. 6件の情報を収集している インターネットが普及する以前は、消費者が収集できる情報には限りがあったため、店舗の陳列スペースにあるいくつかの商品を比較検討して購入していました。 しかし、インターネットが普及するにつれて、消費者自体が情報収集をすることが出来るようになりました。 2011年にGoogleが行った調査によると、 「消費者は購入前に平均して10. 6件の情報源に接している」 とのことです。 私の感想としては2つあります。ひとつは 「企業が発信する自社に都合の良い情報は全て見抜かれる」 ため、誠実に情報発信をするべきだということ。 もうひとつは 「この10. いちばんやさしいマーケティングの教本 人気講師が教える顧客視点マーケの基本と実践（中野崇） : 「いちばんやさしい教本」シリーズ | ソニーの電子書籍ストア -Reader Store. 6件に入れなければ存在しないのと同じ」 だということ。この10. 6という数字をあなたはどう見ますか? 2. 顧客が自分で「態度変容」をするためのコンテンツ設計が重要 ただのブログではなく、リード獲得を主目的とする場合、成果をどのように得るかという戦略が存在している必要があります。 コンテンツマーケティングの世界では、「態度変容」に着目することで、戦略を立案していきます。「態度変容」とは顧客の購買心理が変化していくことです。(そのままですね) その態度変容をある程度こちらでコントロールする(促す)ために、コンテンツマップを作成します。具体的な手法は本書を読んでいただければと思いますが、今までは営業マンが顧客のステータス毎に必要なコンテンツ(情報)を提供し、フローを進めることを促していたが、今は顧客が勝手に進められるように設計する時代となっているのだなと感じます。 3. 好きになってもらい、ブランドを作るためのコンテンツをつくろう Chapter7にある内容でブランディングに関連する話です。 著者曰く、ブランド構築のためには3本の柱があるそうです。 ブランド構築のための3本の柱 Likability(好ましさ) Expertise(専門性) Distinctiveness(他社との明確な違い) その中のLikability獲得には以下の4つが必要だと言われています。 Likability獲得のために必要な4つの要素 「顧客ニーズの理解」 「共感を示す」 「フレンドリーさ」 「正直さ」 なんと、この4つの要素をどのようにコンテンツで表現するのかということまで丁寧に載っていますが、ネタバレになってしまうので詳しくは本書でご確認ください。 ペルソナはアップデートが肝心?
新規会員登録 BOOK☆WALKERでデジタルで読書を始めよう。 BOOK☆WALKERではパソコン、スマートフォン、タブレットで電子書籍をお楽しみいただけます。 パソコンの場合 ブラウザビューアで読書できます。 iPhone/iPadの場合 Androidの場合 購入した電子書籍は(無料本でもOK!)いつでもどこでも読める! ギフト購入とは 電子書籍をプレゼントできます。 贈りたい人にメールやSNSなどで引き換え用のギフトコードを送ってください。 ・ギフト購入はコイン還元キャンペーンの対象外です。 ・ギフト購入ではクーポンの利用や、コインとの併用払いはできません。 ・ギフト購入は一度の決済で1冊のみ購入できます。 ・同じ作品はギフト購入日から180日間で最大10回まで購入できます。 ・ギフトコードは購入から180日間有効で、1コードにつき1回のみ使用可能です。 ・コードの変更/払い戻しは一切受け付けておりません。 ・有効期限終了後はいかなる場合も使用することはできません。 ・書籍に購入特典がある場合でも、特典の取得期限が過ぎていると特典は付与されません。 ギフト購入について詳しく見る > BOOK☆WALKERで読書をはじめよう その他、電子書籍を探す
いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本 - XMind - Mind Mapping Software 必要な理由 LTV向上が目的になってきた Step1 クリック単価(CPC) Step2 顧客獲得単価(CPA) Step3 顧客生涯価値(LTV) ニーズが顕在化している顧客への広告単価が上昇している コンテンツマーケティングは潜在ニーズにも有効 マス広告とSEMの中間として期待 マス広告 購入までの時間が長くて、リーチできる客数が多い SEO リーチできる顧客数は少ない、購入までの時間は短い コンテンツマーケティング リーチできる顧客数はそこそこ、購入までの時間はそこそこ 消費者行動の変化 顧客が積極的に必要なものを探すようになってきた 売り込み型マーケティングの限界 ニールセンの調査 新商品情報の入手経路はインターネット検索、店頭の方がテレビCMより多い First Moment of Truth 消費者が店頭で商品を見るその瞬間が極めて重要(P&G AGラフリー) 刺激、棚、体験 Zero Moment of Truth 刺激、情報収集、棚、体験 誰かの体験が他の人のZMOTになる 購買者は商品の購入前に自分で相当な量の情報を収集している 情報蒐集の段階では平均して10.
サイト担当者が知っておくべき法律「著作権」「個人情報」「表現に関する規制」を紹介 #11 Webサイトの担当者が知っておきたい法律について紹介します(最終回)。 Webサイトはどんな手順で企画すべき? 企画のワークフローを7ステップで詳しく解説 #8 Webサイトを企画し、プロジェクトとして推進していくには大きく分けて7ステップあります。その手順を紹介します(第8回)。 デジタルでもマーケティングの本質は「売上と利益」を作ること。「売上の仕組み」を再確認する #2 デジタルの世界でもマーケティングの本質は変わりません。そのマーケティングの本質を再確認します(第2回)。 「買わない理由」=「現状課題」これを解決するマーケティングの典型的な施策とは? #4 消費者が買わない理由から解決策に落とし込む、具体的なマーケティング施策を紹介します(第4回)。 SEOとは? 検索エンジンにWebサイトの内容を正しく判断させるためのもの #10 SEOとは検索エンジンにWebサイトの内容を正しく判断させるためのものです。SEOの考え方を正しく理解しましょう(第10回)。 Webサイト運営に必要なスキルは「ヒト・モノ・カネ」をマネジメントする力 #9 Webサイトを運営することはユーザーに喜ばれる内容を考えることに加えて「ヒト・モノ・カネ」をマネジメントすることです。円滑に進める方法を紹介します(第9回)。 トリプルメディアとは? 各メディアの特徴を押さえてマーケティング課題を解決する方法を紹介 #5 デジタル時代に生まれた「トリプルメディア」の基本を学んで、自らのマーケティング課題を解決する方法を紹介します(第5回)。 自社サイトの点検してますか? サイト改善に役立つチェックリストと情報整理術を紹介 #7 自社サイト(オウンドメディア)の再点検に必要な情報整理方法とサイト改善に役立つチェックリストを紹介します(第7回)。 デジタルマーケティングとは? デジタルの足跡を活用してマーケティングをすること #1 マーケティングのデジタル化とは一体どういうことなのか? 解説していきます(第1回)。 なぜ商品は売れないのか。消費者が買わない3つの理由とは? #3 売上はなぜ上がらないのか、消費者が買わない3つの理由を明らかにします(第3回)。 自社で運営するサイト「オウンドメディア」の役割と目的とは?
2021年7月16日 2021年 釣行記19 連日各所で大雨が続いていますが、皆さま被害はありませんでしょ 2021年6月26日 SHIMEY販売開始 このブログでも度々紹介しているルアー、SHIMEY(シメイ) 2021年6月21日 2021年 釣行記18~鮎沢川~ 19日(土)は鮎沢川の放流日でした。 朝から雨が降ったり止ん 2021年6月17日 2021年 釣行記17~本流釣行~ 先日やっと関東が梅雨入りしました。 何やら例年より約1週間遅 2021年6月9日 2021 島きち丸 LTルアー 今シーズン初の海! お世話になったのは、お馴染み片瀬漁港の島 2021年6月5日 2021年 釣行記16~本流レインボー~ 本日は釣友と本流釣行、先日の雨で増水した川に挑みます! 昨日 2021年5月28日 2021年 釣行記15~尺ヤマメ~ 今日は本流域に釣りへ行ってきました。 前日にかなりの降雨があ 2021年5月24日 2021年 釣行記14~鮎沢川の鬼アマゴ~ 本日もまた、鮎沢川へ釣りに行ってきました。 今日は朝から夕方 2021年5月20日 2021年 釣行記13~鮎沢川~ 本日も鮎沢川へ釣りに行ってきました。 前回、鬼アマゴを7回も 2021年5月19日 2021年 釣行記12~早川尺ヤマメ~ 本日は早川に行ってきました。 5月の中旬ですが、今週はず~っ
イシグロ店舗スタッフ発!さまざまな情報の新着一覧!店舗ブログはこちら!
NPO法人狩野川倶楽部は27日、「狩野川の鮎の友釣り発祥の地伝説の碑」の完成式を伊豆市の狩野川記念公園で開いた。設置により、狩野川の伝統文化を後世に継承することを目指す。 アユの友釣り発祥の地伝説を継承しようと設置された碑=伊豆市の狩野川記念公園 アユ釣りが盛んで聖地とも呼ばれる狩野川は、アユが縄張り争いする習性を活用した友釣りの発祥の地とされ、諸説あるが1780年ごろに寺の住職が考案したと語り継がれている。釣り雑誌を発行する「つり人社」の元社長で同NPO顧問の小口修平さんから「アユ釣り文化への功績が大きい狩野川に何か残した方がいい」と助言があり、数年前から設置の構想が始まった。 碑の制作は伊豆の国市の造形作家鈴木生さん(36)が担当した。躍動感のあるアユ2匹と狩野川の清流をモチーフにした高さ2・7メートルの金属製の作品を仕上げた。 式典で同NPOの長谷川英一代表理事は「市民生活や文化とともにあるのが狩野川。後世に継承したい」とあいさつ。来賓の菊地豊伊豆市長は「狩野川は生活に密着し、心に根付いている。清らかな川を守り続けたい」と述べた。小口さんは「狩野川は日本の宝。碑が完成してこの上ない喜び」と文章でコメントを寄せた。