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鼻の奥に入った花粉、ハウスダスト、雑菌などをしっかりと洗い流す小林製薬が販売している鼻うがい洗浄液『ハナノア』。CMでは、上目遣いの今田耕司が真面目な顔をして、片側の鼻の穴から液体を垂らしている衝撃的な姿が目につく。鼻の穴から驚くほど大量の液体が放出される姿は、めったに見かけることがないため、SNSでは「シュールすぎておもろい」「動画がツボった」「今田耕司のハナノアの広告がじわる」「絵力が強い」と話題になっている。一度見たら忘れられないこのインパクトある広告について、小林製薬の本商品のブランドマネージャー伊豫田知大氏に話を聞いた。 【動画】鼻の穴から大量の液体が…今田耕司が「鼻うがい」を実演 鼻うがいに対する「痛そう」「難しそう」というイメージを払拭する広告に 鼻うがい洗浄液『ハナノア』の「ハナノアシャワー」 ――なぜ、このようなCMを作ろうと思ったのでしょうか? 鼻の穴から大量の液体が…担当者が明かす小林製薬「シュールすぎる」CM制作のワケ | ORICON NEWS. 伊豫田さん 小林製薬の広告は、わかりやすさを追求しています。「鼻うがい」という行為は、まだ一般に馴染みがなく、「痛そう」「難しそう」といったイメージがあります。鼻がツーンと痛くならず、誰でも簡便に使える『ハナノアシャワー』の特徴を"わかりやすく伝えたい"という意図で制作しました。『ハナノアシャワー』は、花粉症や風邪などが気になる季節の鼻の健康維持にたいへん有益です。より多くの方に使っていただきたいと思っています。 ――鼻の穴から液体が放出される様子は、かなりインパクトがあります。実際に使用している姿をなぜ見せたのでしょうか? 伊豫田さん 実際に使用したことがない方は、想像だけでは伝わりにくいものがあります。どなたでも簡便に使える『ハナノアシャワー』の特徴をわかりやすく伝えるためには、実際に使用しているリアルな表現が必要と考えました。 ――これまで女性モデルが担当していました。新たに今田耕司さんを起用したその理由は? 伊豫田さん 『ハナノア』の認知をさらに広めるために今田耕司さんを起用しました。女性モデルが微笑みながら鼻うがいする様子をメインイメージにした広告で、鼻うがいに対する「痛そう」「難しそう」といったイメージが払拭できたと感じています。さまざまな人の鼻うがいシーンを見せることで、より多くの方に「鼻うがい=痛くない、難しくない」といったイメージを持っていただけると思っています。今田さんを起用することで、痛くない鼻うがい『ハナノア』というブランドが、広く認知されることを期待しています。 ――今田耕司さんを起用し、どのような反響がありますか?
友人のクチコミで購入しました。 「小さいマヨネーズ容器みたいのがついてるヤツがあるの。 あれが1番使いやすいよ。チュっと押して、液を鼻から入れて 口 から出すの。 慣れると簡単だよ〜!」 マヨネーズの容器????と不思議に思いつつ探してみて、見つけました! これですよね〜 実際にやってみて思ったこと・・・「難しい!」 思わず飲んじゃいそうになり、慌てて 口 を開けたら、 鼻から・ 口 から、液がダラァ〜・・・・ 変なところ(気管? 確認の際によく指摘される項目. )に入りそうになって、ムセたりもしました。 でも、終わった後は爽快です。... ハナノア 専用洗浄液 300ml ハナノア 300ml 続きを読む 友人のクチコミで購入しました。 「小さいマヨネーズ容器みたいのがついてるヤツがあるの。 あれが1番使いやすいよ。チュっと押して、液を鼻から入れて 口 から出すの。 慣れると簡単だよ〜!」 マヨネーズの容器????と不思議に思いつつ探してみて、見つけました! これですよね〜 実際にやってみて思ったこと・・・「難しい!」 思わず飲んじゃいそうになり、慌てて 口 を開けたら、 鼻から・ 口 から、液がダラァ〜・・・・ 変なところ(気管? )に入りそうになって、ムセたりもしました。 でも、終わった後は爽快です。 慣れ・・・だそうなので、がんばりたいと思います。 ハナノア 専用洗浄液 300ml ハナノア 300ml Verified Purchase 気持ちいい!
(別に同じ鼻から出ても問題ないそうです。) 2回目から反対の鼻からでました。私は、口からは出ない タイプ でした。 鼻の奥がスーとしますが、程よい爽快感です。 ミントの爽快感は長くは続きません。せいぜい2~3分程度です。 私自身があまりミントが好きではないですが、大丈夫でした。 むしろ爽快でよかったです。 容器は、グリーンで50mlが最大です。 出る所の穴が複数で、 シャワー 状に出てきます。(なので シャワー タイプ ) 液ですが、他のレビューにもある通り、割り高です。... 鼻うがい | あいうべ体操 | 福岡のみらいクリニック. 続きを読む 人生初めての鼻うがい。色々商品レビューをよんでこれにしました。 最初は、鼻が痛くなるんじゃと緊張しながらでしたが、全然痛くなかったです! 専門的な事などは、他のレビューでいくらでも確認できるので、そちらを参考に… 【鼻うがいが初めての方】 おっかなびっくりよりも、勢いよく入れた方がいいです。 最初は怖いし、緊張するでしょうが、馴れます!だって痛くないから。 2回3回とすると上手にできるようになります。 最初は、同じ鼻からしか出ないので、出来てる感がしなかったですが、 (別に同じ鼻から出ても問題ないそうです。) 2回目から反対の鼻からでました。私は、口からは出ない タイプ でした。 鼻の奥がスーとしますが、程よい爽快感です。 ミントの爽快感は長くは続きません。せいぜい2~3分程度です。 私自身があまりミントが好きではないですが、大丈夫でした。 むしろ爽快でよかったです。 容器は、グリーンで50mlが最大です。 出る所の穴が複数で、 シャワー 状に出てきます。(なので シャワー タイプ ) 液ですが、他のレビューにもある通り、割り高です。 2日で使い切りました(左右1~2回 片鼻1回50ml) 早々に使い切りそうだったので、薬局で500mlの液のみを購入しましたが、高い! マツキヨで920円(税込)でした。 慣れたら安い他のメーカーか、自分で作れるようになりたいですね。 自分でも出来るか心配の方、大丈夫です!安心して初めてください!
動画で見る「ハナノア シャワータイプ」の使い方 使い方を動画でご覧いただけます。 洗浄液は反対の鼻の穴から、または同じ鼻の穴、口からも出ます。 (鼻腔の角度や細さなどにより、動画のように反対の鼻から出ないことがありますが、同じ鼻の穴、口から出ても洗浄効果はあります) 洗浄液の1回分の目安は、左右両方の鼻用として50ml専用の容器に入れて半分ずつ使用してください。 口に流れ込んだ洗浄液は吐き出してください。 ★上手に洗うポイント 「アー」と声を出しながら流し込むと、耳の奥に洗浄液が流れにくくなり、無理なく鼻うがいができます。 前のページに戻る 「ハナノアシャワータイプ」製品詳細ページへ 「ハナノアシャワータイプ」ブランドページへ 「ハナノア」シリーズへ 「販売店検索」はこちら
伊豫田さん 今田さんの絶妙な表情が印象的でインパクトのある広告に仕上がったので、「衝撃的すぎる」「度肝を抜かれた」などの反響をいただいています。 ――今田さんの表情についてSNSでも「絵力が強い」といったコメントが見られますが、なぜこの写真を起用したのでしょうか? 伊豫田さん 実際に使っている様子がわかりやすく、液体が反対の鼻の穴からキレイに出てくる様子がしっかりと伝わることからこの写真を起用しました。 売上を大きく伸ばすことができ、「鼻うがい」の認知度が向上したことを実感 ――商品の売れ行きは変わったのでしょうか? 伊豫田さん 売上を大きく伸ばすことができました。今年は、花粉のシーズンだけでなく、風邪が流行するシーズンから広告を掲載したこともあり、初めて購入されるお客様が増加し、売上が伸びました。 ――撮影はいかがでしたか? 伊豫田さん 撮影時に私はまだ担当ではなかったので参加していなかったのですが、前任者の話では、やり方について少しのアドバイスだけでとても上手に「鼻うがい」をされたと聞いています。特盛!よしもと』(読売テレビ)の番組内で取り上げていただいた際には、「"俺はこのCMのために生まれてきた"と思ったほど、鼻うがいが上手くできた!」と仰っていました。 ――『世界の果てまでイッテQ』(日本テレビ系)では、女優の木村佳乃さんが「高速鼻うがい」にチャレンジし、バラエティ番組での女優らしからぬ姿が話題となりました。『ハナノア』の広告では、「鼻うがい」をとても真面目に取り組んでいるにもかかわらず、衝撃的なビジュアルの為、一歩間違えれば消費者からコントと受け取られる場合や、マイナスなイメージが上がることもあるかと思います。そうした意見が出ることも想定していたのでしょうか? 伊豫田さん 鼻うがいはまだあまり知られていないため、これまでもリアルな使用シーンを使った広告を実施してきましたが、CMや広告を見ていただいた皆さんには、「わかりやすい」と思っていただけているようで、「鼻うがい」の認知度も向上してきたと感じています。 ――では最後に商品訴求をする際に行う広告展開で、大切にしていることとはありますか? 伊豫田さん お客さにわかりやすく商品の良さを伝え、自分のための商品だと思っていただけることを大切にしています。 小林製薬『ハナノア』オフィシャルサイトは こちら (外部サイト) Facebook、Twitterからもオリコンニュースの最新情報を受け取ることができます!