スタバ、さらなる価値の追求 ここまでは、店舗以外でもスタバの味が楽しめる、マーケットの拡大について見てきましたが、ここからは、これまでのスタバよりも更に体験価値を追求して誕生した、スタバの新しいブランドについて見ていきたいと思います! 3-1. 新ブランド『STARBUCKS RESERVE』の誕生 2011年、最高のコーヒー体験を楽しみたい顧客向けに、新しいブランド、『スターバックスリザーブ』が誕生しました。 店舗数推移で見てみると、スタバが日本にオープンして約15年後、国内店舗数が1000に近づいたタイミングですね。 ちょうどこの頃、2011年にスタバのロゴ変更がありました。 ロゴから初めて『STARBUCKS COFFEE』の文字が消えたのです。 ロゴに名称を入れなくても一目でスタバだと分かるほど、スタバが人々に定着した証です。 スターバックスロゴの歴史 ロゴから「社名を削る」という思い切った決断がされた年に誕生した『スターバックスリザーブ』。高い知名度にあぐらをかかず、ワンランク上の新ブランドを作り出すことでさらにスタバの価値を飛躍させる、戦略的なブランド創設であったと考えられます。 コーヒーを丁寧に入れてくれる、ちょっと高級なカフェ自体は実は結構あって、最近、私の住む地域にも着々と増えています。 でも、コーヒーに詳しくないと、敷居が高いんですよね。 しかし、既に身近な存在であるスタバが始めた高級コーヒーなら、入店してみようかな、という気持ちになりませんか? 通常のスタバのワンランク上の特別なコーヒー体験、『希少性が高いプレミアムコーヒーを楽しむ』のがスターバックスリザーブドのコンセプト。 体験できる店舗は限定されており、少量しか手に入らないコーヒー豆を丁寧に抽出したコーヒーが頂けます。 定番のスタバロゴとは全く異なる、新しいロゴが誕生し、こちらも商標により保護されています。 スターバックス公式サイトより 他のコーヒーショップとの差別化だけでなく、通常のスタバ店舗との差別化も図り、顧客に『さらなる特別感』を与えてくれますね。 スタバファンにはたまらないですね!! 3-2. のめりこむような体験 『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』へ 2019年、中目黒にオープンした『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』。 コーヒー豆から焙煎にいたるまであらゆる点でこだわりぬいた、のめりこむような体験を心から楽しむことのできる場所となっており、もはやコーヒーショップではなく、コーヒー体験ができるテーマパークのような存在です。 ロースタリーの名前そのもので、店内に巨大な焙煎機があります。 顧客は、その圧巻のサイズの焙煎機を使って行う、焙煎工程を実際に見て楽しむことができるのです。 中目黒のロースタリーは、世界で5店舗目なんですって!
と思ってしまいますが…。 しかし、その手間を惜しまず、独自のネーミングにこだわり、『特別感』を優先させているのです。 次に、他のカフェと圧倒的に異なる『スタバの特別感』としては、充実したカスタムメニューが挙がります。 もちろん、他のコーヒーチェーンにもカスタム自体はあるのですが、バリエーションの充実度、そして、そのカスタムの顧客への定着度合いでいうと、スタバが群を抜いていますね。 最もそのように感じるのは、友達とスタバに行き、レジでオーダーしているとき。 みんな、何かしら『マイカスタム』があるのです。 ミルクを豆乳に変更したり、デカフェにしたり、自分流が決まっているもの。 そして、レジで支払い後、ドリンクを待っている間に『私いつも○○するんだー』などと、お互いマイカスタムについて、話したりするんですね。 ちなみに私は、フラペチーノのホイップクリーム増量をオーダーします。 他のカフェで、友達とのこのようなやり取りをする記憶はあまりないので、やはり、スタバならではと感じます。 さて、前置きが長くなりましたが、カスタムの中での『エスプレッソ追加』について。 『ダブルショット』(エスプレッソショット×2) 『トリプルショット』(×3) が、商標登録されています。 オーダーの仕方に『かっこよさ』を感じますよね! 一緒にスタバに行った友達が、『ダブルショットで』とオーダーしていたら、ちょっとこなれ感を感じます(笑) スタバのカスタムの特別感、そして顧客に周知&定着するキッカケになっていると思います。 このように、サイズ・カスタムでも「スタバオンリー」の領域を作ることで、独自の世界観を演出しているのです。 1-2. 『フラペチーノ』はスタバオリジナル スタバの人気商品でもあるフローズンドリンク、フラぺチーノ。 『フラペチーノ』の名称は商標登録されています。 つまり、 フラペチーノはスタバにしかないメニュー なのです。 フラペチーノは、カフェラテやカフェオレのような、『ドリンクの材料や作り方』によって定義された名前ではありません。 例えば、カフェオレは、ドリップコーヒー+ミルクで作られているものを指し、カフェラテは、エスプレッソ+ミルクで作られているものを指しています。 参考:カフェオレとカフェラテの違い では、フラペチーノの定義とは? スタバのフローズンドリンクであれば『フラペチーノ』ですし、他で売られているフローズンドリンクに『フラペチーノ』という名前はつきません。 つまり、簡単に述べると、 『スタバの商品であるかどうか』 で決まるのです。 どうやらフラペチーノのネーミング自体は、フラッペ+カプチーノからなる造語とのこと。 参考:ウィキペディア 今となっては、カフェ系フローズンドリンクと聞いて真っ先に思い浮かぶのが、フラペチーノ、というくらい、有名なネーミングですね。 さて、このフラペチーノは商標登録されているのはもちろんのこと、 フラペチーノはスタバの公式HPに掲載されているメニューについても、必ず末尾にⓇマークをつけて、『これはスタバオリジナルの商品名である』ことを強調し、商標であることを宣言しています。 専門的な言葉を使うと、「商標の希釈化を防いでいる」と言えます。 さらに、スタバのフローズンドリンクは全て『○○フラペチーノ』『△△フラペチーノ』というように、末尾にフラペチーノがついたネーミングに統一されています。 これは、顧客に定着しやすいですよね。 また、期間限定フラペチーノを打ち出す頻度が非常に高いため、顧客目線では、『次は何かな?』とワクワクするのが定番になりつつあります。 中には、『あれ?スタバに行く度に限定フラペチーノが変わってる!』という人もいるのでは?
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そうなると、つい飲んでみたくなりますね。 固定されているネーミングや新メニューの頻度が、顧客への周知、定着を加速させています。 フラペチーノのメニューがあることによって、コーヒーを飲まない人や、若い世代の人も、お店に足を運ばせる効果がありそうです。 コラム. スターバックスラテのネーミング戦略 上記のように、オリジナルネーミングを作り出したフラペチーノとは対照的ですが、看板商品の一つである『スターバックスラテ』の名称にも工夫があります。 スターバックス公式サイト 商品名の頭に『スターバックス』とお店の名前がついており、インパクトがありますね。 実は、スタバの商品の中でこのようにお店の名前が入っているのは、スターバックスラテだけ。 フラペチーノは造語を作り出し、商標登録をしているのに対して、スターバックスラテは、お店の名前を商品名に入れている、というように、全く異なるネーミング戦略ですが、いずれもスターバックスの個性が表れており、ユーザーに印象付けているのが特徴的です。 1-3. 細部にわたるこだわり マドラーと蓋(ふた) スタバで過ごす時間のお供となる、コーヒーアイテムの細部にわたるこだわりが、顧客体験、すなわち居心地の良さを高めることになり、結果的に『サードプレイスの提供』という顧客価値の提供に繋がります。 例えば、こちら、マドラー&カップの蓋の変遷を見てください。 少し前まで店舗で見かけた緑色のプラスチックのマドラー。 飲みかけのドリンクに蓋ができる、蓋機能つきでした。 実はこちらは、特許出願されていました! 『封止部分が二段階になっている』 点を発明のポイントとして、登録されています。 このマドラーと対になるカップの蓋のデザインは、意匠権で保護されています。飲み口の形状が、マドラーの封止部分がはめ込まれるデザインです。 昔からのスタバファンにはおなじみの機構でしたが、最近では、脱プラスチックを目指す取り組みの一環で、上記のプラスチックマドラーは廃止となりました。 合わせてカップの蓋のデザインも変更となり、マドラーがなくても飲み口が閉じられる蓋のデザインに変化しましたが、これも意匠権で保護されています。 このように、スタバは、商標だけでなく、特許や意匠出願を積極的に行っており、技術やデザインを守っています。 特許や意匠を年代順に見ていくと、スタバが「居心地が良い場所、サードプレイス」を作り上げるために、どんな技術に注力し、どのように進化させていったか、創意工夫の歴史を覗くことができるのです。 2.
彼氏ができるおまじないとは? 彼氏ができる待ち受け画像【最新版】恋愛成就に効果のある画像とは？ | オトメスゴレン. 彼氏が欲しいとき、あなたはどのような行動をしますか? 以前「 彼氏を作る効果的な方法 」を紹介しましたが、おまじないの効力も侮ることはできません。 世の中には「目には見えない不思議な力」というものがあるからです。 では、恋愛にはいったいどのようなおまじないが効果的なのでしょうか? この記事では彼氏ができると噂のおまじないや、片思いに効果的なおまじないをまとめて紹介しますね。 彼氏ができる効果的なおまじない8選 さっそく、彼氏ができるおまじないをチェックしていきましょう! 【1】満月の夜に理想の男性を紙に書き出す 用意するもの……お気に入りのノートとペン やり方……満月の夜に理想の男性像を紙に書き出します。性格や外見など細かく書いて良いのですが、特定の人物の名前は書かないことがポイントです。 最後にノートを閉じたら月に向かって「この願いを委ねます」と心の中で唱えましょう。 満月のパワーが、素敵な男性との出会いを引き寄せてくれます。 【2】友達とケアベアを交換する 用意するもの……ピンクのケアベア(ラブ・ア・ロット・ベア)のぬいぐるみキーホルダー やり方……彼氏募集中の友達と、お互いの幸せを祈りながらケアベアを交換しましょう。 交換するのは、「ラブ・ア・ロット・ベア」と呼ばれるお腹にハートマークの描かれたピンク色のケアベアです。 お互いの幸せを祈ることで、相乗効果でおまじないの効力がアップすると言われています。 ピンクのケアベアのジンクス!友達と交換すると恋愛が上手く行く!?
自分で揉んでも効果がない?彼氏に揉んでもらうバストアップ法とは? 胸を揉んでもらうことでバストアップ効果が期待できると聞いたことはありませんか? 揉まれて大きくなるなんて…と、よくある迷信だと思われがちですが、実は理に適っているところも!彼氏に揉んでもらって、バストアップを目指しましょう! 彼氏に胸を揉んでもらうときは強さと満足感に注意! 胸を揉まれると乳腺が刺激され、血流やリンパの流れを促進してくれることで、バストアップすることができると言われていますが、そのほかにも 彼と性行為をして満足感を得られることで、ドーパミンが増えることで、女性ホルモンを活性化される とも言われています。 自分で自分の胸を揉んでも効果はありますが、彼氏に愛情を込めて揉んでもらうことで、より高い効果が期待できるのです。 痛いと残念な結果に…バストアップ効果が見込める揉み方のコツって? 先ほども少し触れましたが、自分で胸を揉むよりも、彼氏に揉んでもらったときの方が、バストアップの効果が見込めます。 しかし、彼氏に任せて強く揉まれてしまうと、クーパー靭帯を傷つけてしまいます。 クーパー靭帯はおっぱいのなかを通っている乳腺と筋肉、皮膚などを結びつける役割をもった繊維状の組織のことで、 もし切れてしまうと二度とは元に戻ることができません! そうなってしまうと、バストアップどころか逆に垂れ下がった残念な胸になってしまいます、 彼氏に胸を揉んでもらうときは、優しく揉んでもらうことが大切です。 恋のドキドキでバストアップ! ?驚きの胸を揉まれることで起こる効果とは 彼氏に揉んでもらうことで、女性ホルモンが活性化される と先述しましたが、それ以外にも彼氏に関する女性ホルモンが活性化される方法があります。 それは女性が ドキドキする ということ。女性は好きな人と一緒にいると、それだけで ドキドキ しますよね。その ドキドキ した気持ちが、女性ホルモンの分泌を促してくれます。彼氏に ドキドキ すればするほどバストアップへ繋がっていくのです。 愛を感じられないとバストアップできない!? ドキドキする相手と一緒にいることで、女性ホルモンの分泌が良くなり、さらに胸を揉んでもらうことでより高いバストアップ効果が期待できます。 たとえ彼氏でも、自分がときめかない、好きでもない相手であった場合、バストアップにとって意味がないどころか、逆効果なってしまうことも…。 イチャイチャするだけでバストアップ効果!高揚感で女性ホルモンを分泌しよう 性行為に至るまでのドキドキ感というのは、なにより緊張しますよね。大好きな彼とイチャイチャするだけでもバストアップの効果は期待できます。 その緊張感や高揚感がバストアップには大切なのです。 高揚感と緊張感を感じることにバストアップ効果が!
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