運用前に大変さを理解していない オウンドメディアの運用には、想像以上にリソースがかかるものです。コンテンツを1本制作するだけでも、 ユーザーニーズをしっかりと汲み取り、質の高いコンテンツに仕上げる為には、相当な時間を要します 。 検索をタッチポイントとする場合、コンテンツは作って終わりではなく、メンテナンスを繰り返すことによって、ようやく上位表示に至るケースがほとんどです。 専任のオウンドメディア担当者を設けずに、片手間でオウンドメディアの運用を行うと、どうしても成果を得るまでには、時間がかかってしまいます。結果的に継続することがないがしろになり、運用を止めてしまうことが多く見受けられます。 ▼関連記事 検索をタッチポイントとしたコンテンツを制作しているものの、「アクセス数が思うように伸びない」「いくらコンテンツ(記事)を書いてもCVが獲れない」といった悩みを抱える企業も多いのではないでしょうか。別記事「 コンテンツSEOとは?50社以上の企業との取り組みでわかったこと 」にて、コンテンツSEOの基本的な考え方について解説していますので、あわせてご覧ください。 5.
リード獲得|ボーグル(株式会社ベネフィット・ワン) 官公庁や企業への福利厚生の導入や代行をサポートする株式会社ベネフィット・ワンは、2017年6月から"企業の働き方改革は「分かる」から「やってみる」へ"をコンセプトにオウンドメディア『 ボーグル 』を運営しています。 広告施策でのCPAの高騰から、リードの獲得方法をオウンドメディアにシフトしたいという事業課題を解決するために、運用が開始されました。 ボーグルでは、ユーザーにとってメリットのあるコンテンツとは何かを追求し、実際の企業の働き方改革事例や、福利厚生サービスの導入成功事例に関するコンテンツを充実することで、「福利厚生」や「働き方改革」など、メディアとして必要なキーワードで上位表示をするなことで成果を出しています。 必要なキーワードで上位を獲得し、サービスの導入効果を具体的に解説することで、効果的にリード獲得へと繋げています。 さらに詳しく知りたい方は「 運用3カ月目で1日1CVを実現した福利厚生のオウンドメディア『BOWGL』の裏側 」もあわせてご覧ください。 2. リード獲得|LIGブログ(株式会社LIG) 『LIGブログ』 は、Webサイト制作やオフショア開発、コワーキングスペース・教育事業などを展開している株式外会社LIGが2008年から運営しているオウンドメディアです。 Webサイト制作のお問い合わせを獲得したいという課題を解決するために、運用されています。 当初はWeb制作のお問い合わせ獲得一本を目的としていましたが、事業領域が拡大した現在では、Webサイト制作だけではなく、複数の事業のリード獲得への導線を引いています。 社員が月に1本ずつ記事を書くというルールを定め、エンジニアやデザイナー、ライターが それぞれの専門領域に関する情報を発信することで、クリエイターが集まるサイトとして、少しずつファンを獲得していきました。 検索での上位表示を中心としながらも、ソーシャルでバズを起こすようなコンテンツ作りも行い、幅広い層から認知されるオウンドメディアとなりました。 3. リード獲得|ボクシルマガジン(株式会社スマートキャンプ) 『ボクシルマガジン』 は、 株式会社スマートキャンプによって運用されているBtoB向けのオウンドメディアです。 コスト削減や業務効率化を図るために、クラウド型サービスの導入を検討している企業担当者をターゲットとして、ツールの比較に必要な基礎知識や、各ツールの価格や特徴を解説しています。 担当者がボクシルマガジンを経由して、あらゆる法人向けSaaSを無料で比較検討でき、資料請求を促すことで、メディアの収益化へと繋げています 。 検索をタッチポイントとしており、「マーケティングオートメーション 比較」「勤怠管理 比較」といった、 ツールを実際に比較検討しているユーザーが検索するであろうキーワードでの上位表示を実現 。見込み顧客を効率よく集客することでリードの最大化に繋げています。 さらに詳しく知りたい方は、「 3カ月でリード総数を4000件へ倍増させた『ボクシルマガジン』のコンテンツグロースの軌跡 」 もあわせてご覧ください。 4.
も併せてお読みください。 ニュースレターとソーシャルメディアアカウント あなたのコンテンツのプロモーションは他人に任せることはできません。 ソーシャルメディアアカウント: ソーシャルメディア のチャネルそのものはコントロールできないとしても、自社アカウントを保有している限り、そこに何をポストし、いつそれをシェアするかのコントロールは可能です。 これに関連して How to Increase Engagement on Social Media. も併せてお読みください。 ニュースレター: eメールを使ったマーケティングは今日に至るまで、最も効率的なオウンドメディア形式です。キャンペーンモニター社によれば、消費者が最も好むコミュニケーション手法は、市場の違いに関わらず常にeメール( always email, )であるとのことです。さらに、eメールベースのコミュニケーションは、ソ-シャルメディア経由のものに比べて2倍ないし3倍も好まれているようです。 オーディエンス向けに自らしっかりとコントロールしたブランドメッセージを発信できるオウンドメディアは強力なメディアです。その反面、オウンドメディアが対象にできるのは自社となじみのある相手に限られます。それだけに、オウンドメディアは新規カスタマーを開拓して業績を伸ばすうえでは最良のメディアとは言えません。 - アンジェラ・ヴィーゼンミュラー メルトウォーターEMEA地域マーケティングディレクター ペイドメディアとは?
シェアードメディアとは、あなたのブランドに関してソーシャルメディア上にポストされたすべてのコンテンツの総称です。ツイッター、フェイスブック、リンクトイン、ピンタレストやインスタグラム等のプラットフォームにポストされたものを含みます。 こうしたポストにはブランド側、メディア媒体、そして個人から寄せられたものが含まれています。 最高の結果を得るために4つのチャネルをつなげよう 以上4つのチャネルは相互につながっているだけではなく、相互に依存している関係でもあります。 オウンドメディアは、あなたが所有していない他の配信チャネルも活用しない限り、関心を集めることができません。 ペイドメディアは、オウンドメディアが機能していなければ成果につながりません。 そもそもオウンドメディア上でシェアするコンテンツがなければ、シェアードメディアもアーンドメディアも機能しません。 ここで2つのシンプルな例を見てみましょう。 例1. あなたがブログをポストする場合 ブログをニュースレターとソーシャルメディアのアカウントから既存のオーディエンス向けにシェアして、最新コンテンツとして通知したとします。もし彼らがそのコンテンツを気に入れば、彼らの多くは知り合いとその内容を話題にしたり(アーンドメディア、)ソーシャルメディア上でシェアしたり(シェアードメディア)するでしょう。 また、あなたがそのブログをオピニオンリーダーとシェアしたとします。この場合も同様に、彼らがその内容が興味深いと思えば彼らのオーディエンスとシェアするでしょう。そしてそれを目にした人たちにとってその内容が身近なものであれば、それがさらにアーンドならびにシェアードメディアのチャネルで拡散される可能性があります。 さらに、あなたがそのコンテンツに関連のハッシュタグをつけてプロモートしたり、フェイスブックやリンクトイン上のグループ等にシェアしたりすれば、さらに広範囲のオーディエンスにリーチすることができます。 例2. あなたが市場に新製品を出す場合 あなたが今度出そうとしている新製品が画期的だと思うなら、業界をカバーしている記者向けにリリースを出すことを選択するかも知れません。記者がその製品に興味を持てば、その製品は記事でカバーされ、そこからアーンドメディアが得られます。 参考: Twitter そしてあなたのメディア予算にまだ余裕があれば、その製品についてペイドメディアのチャネル paid media channels.
みなさまこんにちは。マーケターのまこりーぬ( @makosaito214 )です。 LIGは現在Web制作事業を中心に企業活動をおこなっているのですが、ありがたいことにWeb制作案件のほとんどが LIGブログからのお問い合わせ をきっかけに生まれています。 営業文化の強い人材業界から転職してきたわたしにとっては オウンドメディアの力でひとつの事業がまわっている なんてそれはもうカルチャーショックだったんですが……その一方で、LIGブログの運営にはたくさんの社内リソースが費やされていることも知りました。 今回はオウンドメディアを運営している一企業として自社の体験談も交えながら、オウンドメディアのアレコレをまとめてみました!
役に立ちたい!」 というブレない思いが根幹にあるからだと感じています。 わたしは一マーケティング担当者として、長期的に考えるとどの企業もオウンドメディアをもったほうがいいと思っています。ただしそのタイミングは本当に今なのか、Webマガジンという手法が本当に最適なのかは、一度じっくり考えてみてもいいかもしれません。 以上、まこりーぬがお届けしました! …… LIGではクライアントのオウンドメディアの立ち上げ・運用サポートもおこなっています。「オウンドメディアを立ち上げたいがなにから始めていいかわからない」「オウンドメディアの運用を一部手伝って欲しい」……そんなお悩みがあれば、ぜひこちらからご相談ください! オウンドメディアについて相談したい! オウンドメディア運用支援事業 紹介資料ダウンロードはこちら