By 世界雑学ノート!
ドゴ・アルヘンティーノ 原産地は、アルゼンチンです。 <体重> 雄:35~45キログラム 雌:30~40キログラム <体高> 雄:60~68センチメートル 雌:55~65センチメートル 自尊心が高く攻撃的な犬です。初心者には難しい犬種です。 ■ 19. シンド・マスティフ 原産地はインドです。 <体重> 雄:55~85キログラム 雌:50~70キログラム <体高> 雄:56~90センチメートル 雌:50~70センチメートル 非常に貴重な犬種です。インドの砂漠地帯に生息していたと言われています。狩猟犬や警察犬として活躍しています。原産地以外では見ることができません。自尊心が強く、広い場所を好みます。 ■ 20. カンガール・ドッグ 原産地はトルコです。 <体重> 雄:41~66キログラム 雌:35~50キログラム <体高> 雄:72~86センチメートル 雌:65~70センチメートル 家畜を守る役目や警察犬、軍用犬としても活躍しています。トルコでは国宝とされ貴重な犬種です。 ■ 21. ２メートルを超える世界一大きい犬、グレート・デーンの「ジョージ」さんがついにギネスレコードに公認される : カラパイア. アナトリアン・シェパード・ドッグ 原産地はトルコです。 <体重> 雄:40~65キログラム 雌:30~45キログラム <体高> 雄:71~81センチメートル 雌:65~70センチメートル 防衛本能が強く、家畜の警護などが得意な犬種です。警戒心が強いので人を襲う可能性もあるので、しっかりした躾が必要です。 ■ 22. コーカシアン・シェパード・ドッグ 原産地はロシアです。 <体重> 雄:45~70キログラム 雌:30~45キログラム <体高> 雄:64~72センチメートル 雌:50~60センチメートル コーカシアン・シェパード・ドッグは、ロシアのコーカサス地方が原産で、家畜の警護をします。寒さに強く、頑丈な犬種です。警戒心が強いので、しっかりした躾が必要です。そして、幼い子どもといっしょに遊ばせるのは危険です。 ■ 23. グレーター・スイス・マウンテン・ドッグ 原産地はスイスです。 <体重> 雄:40~65キログラム 雌:30~45キログラム <体高> 雄:60~72センチメートル 雌:55~65センチメートル 牧畜犬として多く用いられています。力も強く荷物の運搬もします。性格は温和で、家族に対する愛情が豊かです。子どもを守ろうとするので家庭犬としても適した犬種です。 ■ 24. ボルドー・マスティフ 原産地はフランスです。 <体重> 雄:54~65キログラム 雌:30~45キログラム <体高> 雄:57~67センチメートル 雌:50~60センチメートル 闘犬や狩猟犬として用いられています。警戒心の強い犬種なので警察犬としても活躍しています。攻撃的な犬種なので、しっかりした躾が必要です。 ■ 25.
世界で最も背の高い犬としてギネス記録に登録 されたグレートデンのオスのゼウス君(2014年9月12日) 体高が44インチ(111. 8cm)もあります。 (体高とは地面から犬の肩の高さまでのことを言います。) (写真は、ゼウス君 引用元 YouTube) ギネス記録の世界で1番小さい犬はチワワ (写真は、ミリーちゃん 引用元 YouTube) 世界で最も背が小さい犬としてギネス記録に登録 されたチワワ(スムース)のメスのミリーちゃん(2013年2月21日) 体高が3. 8インチ(9. 65cm)と本当に小さいです。 ギネス記録は、1歳以上からエントリー可能です。 チャレンジしてみてはいかがでしょうか?
そうなると、つい飲んでみたくなりますね。 固定されているネーミングや新メニューの頻度が、顧客への周知、定着を加速させています。 フラペチーノのメニューがあることによって、コーヒーを飲まない人や、若い世代の人も、お店に足を運ばせる効果がありそうです。 コラム. スターバックスラテのネーミング戦略 上記のように、オリジナルネーミングを作り出したフラペチーノとは対照的ですが、看板商品の一つである『スターバックスラテ』の名称にも工夫があります。 スターバックス公式サイト 商品名の頭に『スターバックス』とお店の名前がついており、インパクトがありますね。 実は、スタバの商品の中でこのようにお店の名前が入っているのは、スターバックスラテだけ。 フラペチーノは造語を作り出し、商標登録をしているのに対して、スターバックスラテは、お店の名前を商品名に入れている、というように、全く異なるネーミング戦略ですが、いずれもスターバックスの個性が表れており、ユーザーに印象付けているのが特徴的です。 1-3. 細部にわたるこだわり マドラーと蓋(ふた) スタバで過ごす時間のお供となる、コーヒーアイテムの細部にわたるこだわりが、顧客体験、すなわち居心地の良さを高めることになり、結果的に『サードプレイスの提供』という顧客価値の提供に繋がります。 例えば、こちら、マドラー&カップの蓋の変遷を見てください。 少し前まで店舗で見かけた緑色のプラスチックのマドラー。 飲みかけのドリンクに蓋ができる、蓋機能つきでした。 実はこちらは、特許出願されていました! 『封止部分が二段階になっている』 点を発明のポイントとして、登録されています。 このマドラーと対になるカップの蓋のデザインは、意匠権で保護されています。飲み口の形状が、マドラーの封止部分がはめ込まれるデザインです。 昔からのスタバファンにはおなじみの機構でしたが、最近では、脱プラスチックを目指す取り組みの一環で、上記のプラスチックマドラーは廃止となりました。 合わせてカップの蓋のデザインも変更となり、マドラーがなくても飲み口が閉じられる蓋のデザインに変化しましたが、これも意匠権で保護されています。 このように、スタバは、商標だけでなく、特許や意匠出願を積極的に行っており、技術やデザインを守っています。 特許や意匠を年代順に見ていくと、スタバが「居心地が良い場所、サードプレイス」を作り上げるために、どんな技術に注力し、どのように進化させていったか、創意工夫の歴史を覗くことができるのです。 2.
スタバの味、店舗の外へ拡張 いつの日からか、コンビニや百貨店などでも、スタバのマークのついたコーヒ―商品を見かけるようになりました。 1996年に日本第一号の店舗がオープンしてから約10年後となる2005年、スターバックスは店舗に行かなくてもコーヒーが楽しめる商品の販売を、次々にスタートしています。 スターバックス公式サイトより筆者作成 ちなみに、上の商品の発売がスタートした2005年頃はどんな出来事があったかというと… 高速道路のSAでの初店舗がオープンしました(2006年)。 足柄SA(静岡)、蓮田SA(埼玉)が初出店だったようですよ。 2-1. コンビニや百貨店で買えるスタバ商品 上のように、コンビニや百貨店で買える飲み物は、チルドカップ、インスタント、ドリップなどがあります。 各商品のネーミング由来はこのようになっています。 HPによると、 「スターバックスの本格的な味わいを、いつでもどこでも楽しんでもらいたい!」 という想いからコンビニ展開をスタートしたそうです。 ただ、自分の店舗以外でスタバ商品を販売することは、『サードプレイスの提供』の理念と反するのでは?という疑問が生じます。 この点、たとえばチルドカップのブランドストーリーには『きょう、どこをスターバックスにする?』というフレーズが掲載されていました。 私見ですが、 「お店でない場所であっても、店舗と同じ味のコーヒーを楽しんでもらうことで、『サードプレイス(居心地が良い場所)』を提供しよう」 という理念があるのではないでしょうか。 確かに、地元に店舗がない、店舗による時間が取れない・・という人々にはありがたい商品であり、そのような人々へスタバの魅力を届けることができますし、それがいつかサードプレイス(=店舗)に足を運んでもらえるキッカケとなる。 それぞれの商品に込められた想いが、特徴的なネーミングを通じて消費者へメッセージとして伝わることで、ブランドとして愛され、定着していくのです。 2-2. 店舗と同じ味を保持する技術、特許で保護 また、お店と同等の質のコーヒーを提供するための技術も、特許取得されています。 店舗で味わえる、オーダーを受けてその場で抽出されるコーヒーの風味。 インスタントコーヒーでは、なかなかその風味を維持するのが難しいのだとか。 風味は時間の経過とともに消失しやすく、繊細なのだそうです。 その風味を、製造方法によって維持する内容になっています。 実際にこの技術が用いられているかは確認できていないのですが、『店舗の味のまま』をこだわり抜く姿勢は、特許情報からも読み取ることができますね。 3.
「あずきバー」が井村屋の商標として認められた判決について思うこと 1.
ざっくり言うと スタバがタイで屋台を経営する男性を訴えた 「スターバンコーヒー」という屋台で、ロゴがスタバのものとそっくり スタバは昨年から警告していたが、男性が応じないため訴訟に踏み切った他 ライブドアニュースを読もう!
スタバ、さらなる価値の追求 ここまでは、店舗以外でもスタバの味が楽しめる、マーケットの拡大について見てきましたが、ここからは、これまでのスタバよりも更に体験価値を追求して誕生した、スタバの新しいブランドについて見ていきたいと思います! 3-1. 新ブランド『STARBUCKS RESERVE』の誕生 2011年、最高のコーヒー体験を楽しみたい顧客向けに、新しいブランド、『スターバックスリザーブ』が誕生しました。 店舗数推移で見てみると、スタバが日本にオープンして約15年後、国内店舗数が1000に近づいたタイミングですね。 ちょうどこの頃、2011年にスタバのロゴ変更がありました。 ロゴから初めて『STARBUCKS COFFEE』の文字が消えたのです。 ロゴに名称を入れなくても一目でスタバだと分かるほど、スタバが人々に定着した証です。 スターバックスロゴの歴史 ロゴから「社名を削る」という思い切った決断がされた年に誕生した『スターバックスリザーブ』。高い知名度にあぐらをかかず、ワンランク上の新ブランドを作り出すことでさらにスタバの価値を飛躍させる、戦略的なブランド創設であったと考えられます。 コーヒーを丁寧に入れてくれる、ちょっと高級なカフェ自体は実は結構あって、最近、私の住む地域にも着々と増えています。 でも、コーヒーに詳しくないと、敷居が高いんですよね。 しかし、既に身近な存在であるスタバが始めた高級コーヒーなら、入店してみようかな、という気持ちになりませんか? 通常のスタバのワンランク上の特別なコーヒー体験、『希少性が高いプレミアムコーヒーを楽しむ』のがスターバックスリザーブドのコンセプト。 体験できる店舗は限定されており、少量しか手に入らないコーヒー豆を丁寧に抽出したコーヒーが頂けます。 定番のスタバロゴとは全く異なる、新しいロゴが誕生し、こちらも商標により保護されています。 スターバックス公式サイトより 他のコーヒーショップとの差別化だけでなく、通常のスタバ店舗との差別化も図り、顧客に『さらなる特別感』を与えてくれますね。 スタバファンにはたまらないですね!! 3-2. のめりこむような体験 『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』へ 2019年、中目黒にオープンした『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』。 コーヒー豆から焙煎にいたるまであらゆる点でこだわりぬいた、のめりこむような体験を心から楽しむことのできる場所となっており、もはやコーヒーショップではなく、コーヒー体験ができるテーマパークのような存在です。 ロースタリーの名前そのもので、店内に巨大な焙煎機があります。 顧客は、その圧巻のサイズの焙煎機を使って行う、焙煎工程を実際に見て楽しむことができるのです。 中目黒のロースタリーは、世界で5店舗目なんですって!