こんにちは。ユージーン( @Eugene_no2)です! ダイソン掃除機の代名詞といえば、「吸引力」ですが、実は、 必ずしも吸引力が強いというわけでは無い んです。 今回は ダイソンの掃除機の秘密(? )とダイソンのマーケティングの凄さ について、書きたいと思います。 吸引力が変わらないただ一つの掃除機。 ダイソンの掃除機のキャッチコピーと言えばお馴染み、 dyson(ダイソン) 2013-04-18 でも、知ってましたか? 吸引力は変わらないけど、そもそも吸引力が「強い」わけではない ということ。 これは後ほど紹介しますが、都市伝説でも何でもなく、ちゃんと国民生活センターが行った調査による結果なのです。 でもそれによって、掃除性能が劣るのかというと、そうでもないのです! むしろそこに、 ダイソンのマーケティングの巧みさ を感じられる部分があるんです!! ダイソン掃除機の吸引力はむしろ弱い?! ダイソンコードレスクリーナーの吸引力を検証 | コードレス掃除機マニアの比較サイト（マキタ菌）. 少しデータが古いですが、国民生活センターが行った、 掃除機の吸引力比較の調査結果 をご紹介します。 このグラフは、 調査結果報告書 から抜粋したものです。 縦軸が「 吸込仕事率 」となっていますが、 これがいわゆる吸引力 と考えて良いようです。 横軸は「吸い込んだモデルごみの量」、つまり 右にいくほど掃除機がたくさんゴミを吸い込んだ状態 す。 ダイソン(DC-12)以外の掃除機は松下(現・Panasonic)、日立、三菱などの国内メーカーのものですが、ゴミを吸い込んでいくに連れて、吸引力が右肩下がりに低下していきます。 それに比べてダイソンは・・・ 確かに吸引力はほとんど落ちていません! いや、でもそもそも吸引力低いし!! 「吸引力が変わらないただ一つの掃除機」というキャッチコピーは、確かに嘘ではなかったですね(笑) 吸引力が弱いけど性能は劣らないカラクリ この結果を見て、 だまされた! と思う方もいるかも知れません。 でもそう決めつけるのは、少々短絡的です。 なぜなら、 ダイソンの掃除機は吸引力が弱いから、国内メーカーの掃除機と比べて性能が劣るのかというと、実際はそうではない んです。 そこにはカラクリがあります。 先ほどの「吸込仕事率」(つまり吸引力)はヘッド部分をつけていない状態で測るものなんだそうです。 ↑ヘッド部分とはここのこと 国内メーカーの掃除機と、ダイソンの掃除機には、ヘッド部分に違いがあります。 何が違うかというと、 吸込み口と床の距離 、らしいです。 ダイソンの掃除機は、国内メーカーの掃除機に比べて、床と吸込み口の距離が近いのだそう。 つまり、ダイソンの掃除機のほうが、床に密着しているわけです。 だから、テストでの吸引力自体は弱かったとしても、 床のゴミを吸い込む性能で他社に劣るわけではない のです。 国内メーカーの裏をかくダイソンの戦略 ここまで紹介したように、ダイソンの掃除機は、他社に比べて吸引力が勝るわけではありません。 でも、 ダイソン=吸引力 というイメージは、めちゃめちゃ強いですよね?
コンパクトで使いやすく、何といっても実用的!な充電式掃除機といえば、マキタとダイソンですが、「どっちを選ぶべき?」なんて、悩んでしまいますよね。 今回は2台目掃除機選びの参考に、 マキタとダイソンの掃除機の違いを比較 していきます。 マキタとダイソン、掃除機6つの違い 掃除機選びの大事なポイントでもあります 充電式のハンディクリーナーは人気が高く、さまざまなメーカーから多くの商品が発売されていますが、人気を二分しているのがマキタとダイソンです。ハンディクリーナーを選ぶ時にチェックしておきたい、この2つのメーカーの掃除機6つの違いをご紹介します。 違い1. 吸引力は当たり前! 新しいダイソンコードレスの使いやすさが進化して向かうところ敵なし?【家電製品レビュー】 - 家電 Watch. 吸引力が違います 吸引力の強さは掃除機選びの重要なポイントですが、ハンディクリーナーは一般的に吸引力が弱い傾向があります。その点マキタとダイソンは吸引力の強さが売りですが、 吸引力は圧倒的にダイソン製の方が強い です。マキタのハンディクリーナーはヘッド部分に回転ブラシがついていないので、表面のホコリを強力に吸い取っています。比較してダイソンは回転ブラシで奥の汚れも強力にかき集め、微細なハウスダストやペットの毛が効率よく除去できます。 違い2. 重さが違います ハンディクリーナーは常に手に持って作業をするので、疲れずに家事をするために重量が軽いものを選びたいものです。マキタとダイソン製を比べると、 圧倒的に軽いのはマキタ製 です。ダイソン製のハンディクリーナーの重さは約2㎏ですが、マキタ製はその半分の約1㎏程度。重さの大部分はバッテリーが占めていて、本体やパイプなどは非常に軽く作られています。 違い3. 扱いやすさが違います 扱いづらい掃除機は腰が疲れちゃう… ハンディクリーナーは常に手に持って作業をしますので、操作のしやすさは掃除機選びの重要なポイントです。 扱いやすさで優秀なのはマキタ製 の掃除機で、軽く、ヘッド部分がただの吸い込み口なので、ソファでも絨毯でも摩擦を感じず滑らかにお掃除をすることができます。ダイソンのヘッドは床や家具に密着するようにできているので摩擦が大きく、男性でも片手では動かしづらいという面があります。 違い4. 作業できる時間の長さが違います 充電式の掃除機はすぐにバッテリーが切れてしまうというイメージが強いですが、できるだけ長く作業が続けられる、バッテリーの持ちの良い掃除機を選びたいですね。 作業時間の長さで優秀なのはマキタ製 で、ダイソン製の標準作業時間が約20分であるのに対し、マキタ製は約40分と2倍も長く作業を続けることができます。 違い5.
解決した姿をイメージしやすい点がダイソンの強みではないでしょうか。 4P分析 Product(商品) ・掃除機 ・ドライヤー ・扇風機 ・空気清浄機 ・電灯 Price(価格) 商品によって金額にバラつきがありますが、30, 000円~100, 000円と比較的高額です。 Place(流通) ダイソン公式ストアだけでなく、楽天市場などでも購入可能。 Promotion(広告) YouTubeなどを含む主要なSNSで情報を発信していますが、 「お客さんの生活がどう変わるのか?」と改善についてのストーリーがメインです。 ダイソンのマーケティング戦略とは? 「掃除機=ゴミを吸い取る作業」というイメージをデザインによって変え、 「カスタマーアクション×解決ストーリー×優越感」 この3つを掛け合わせていると仮説を立てています。 ジェームズ・ダイソンさんの言葉からも、 掃除機を使っていて感じる問題点を利用者目線で解決しようとしていることが分かります。 自分がCMOだったら? ダイソンの短所として挙げられているのが、 欧米人向けに設計されていて重たい点です。 そこで、 「国ごとにカスタマイズした高齢者向けの軽い掃除機の設計」を 重点ポイントとして掲げます。 私は37才なので高齢者ではありませんが、腰痛持ちなので重い物を持てません。 身体的な問題を抱えている人にとっても、軽い掃除機への需要がある。 その仮説を基にしてエンジニア×マーケティングチームで取り組むことが求められそうです。
ガジェット 2020年4月9日 「吸引力の変わらないただ一つの掃除機」という強烈なキャッチコピーで有名なダイソン掃除機。 我が家もとうとうダイソンデビューをして、その吸引力を体感しているのですが、一つ気になる事があるのです。 それは、 吸引力が変わらない事 ではなく、 元々の吸引力 についてです。 今回はそんなダイソンの吸引力が本当に凄いものなのかを、実体験を基に紹介していきたいと思います。 我が家で購入したダイソンはV10です。 ダイソン Dyson V10 サイクロンスティッククリーナー Fluffy SV12FF SV12 FF コードレス Amazon ダイソン単体の吸引力は弱い?
それも本体のちょうど目線の先に表示されるため、「気づかなかった」なんてことは起こりえない。これまた、頻繁に充電切れを起こす私には非常に分かりやすく嬉しいサービスだった。 フィルター上部に、モード設定ボタンがあり、選択したモードが液晶で表示される。エコモードが緑、中モードが青、強モードが赤というのもイメージしやすい。 ちなみにスペック上では、充電時間は約3. 5時間で、運転時間はエコモード約40/60分、中モード約20/30分、強モード5/8分となっている(クリーナーヘッド/非モーター駆動ツール時)。100%充電した状態で、非モーター駆動ツールを装着して残り時間を確認してみた。 残り時間表示は、運転中に表示される。エコモードは65分とスペックより長い! 中モードは約28分 強モードは約6分。これもスペックより長い これが表示されると、計画的に掃除ができるようになる。ゴミが多い場所は強モードにしたいが、今日は広範囲を掃除したいので、中モードに留めておいたり、フローリングはエコモードで、カーペットは強モードで、と使い分けることもできる。見えるって本当に大切だ。 ただでさえ強い吸引力が、さらに25%アップ! しかもうるさくない? ではさっそく掃除してみよう。スティックの長さは相変わらず長く、ふだん使っている日本製に比べると、ハンドルを握る高さがかなり違う。小柄な人が長時間使うと疲れるかも、とは思うが、自分なりに使いやすいポジションが見つけられるものなので、慣れれば問題ない。 我が家にあった日本製のコードレススティッククリーナーと比べると、こんなに長さが違う 実際に運転してみて、最初に驚いたのが音の静かさだ。思わず一人で「あれ? 音が小さい」とつぶやき、改めてリリースを見たら、やはりビンゴ! 運転音を11%低減したらしい。そもそも音の質が違うというか、くぐもったような音なので、音量の割に不快感が少なくなっているのだ。 エコモードの運転で約70dB。騒音の目安としては、セミの鳴き声レベルと、そこそこうるさい部類に入るが、音質のせいか、さほど不快に感じなかった。 掃除能力については、今さらいうまでもなく、吸引力は抜群に強いわけだが、こちらはなんと前モデルより25%もアップしたという! まだ強くなるとは……。それでも、床に貼り付いたり、カーペットを引きはがすこともなく、ちゃんと動かせる。 わが家はカーペットが多いのだが、吸引力の違いはカーペットを掃除したときに大きく現れると感じている。表面のゴミは綿っぽいホコリが多いが、奥のゴミは粉っぽいため、掃除機によって取れるゴミが違うのだ。V11はもちろん、ホコリとともに細かい粉ゴミもいっぱい吸い出してくれた。 フローリングに撒いた重曹は、一発でキレイに吸引。ヘッドが通った境目が気持ちがいいほどクッキリしている カーペットを強モードで運転すると、やはり少し動かしづらいが、奥に入り込んだ重曹もごっそり吸引してくれた。 ゴミの捨てやすさにもとことんこだわり 家中掃除したら、ゴミもたっぷり溜まるので毎回捨てなければならないが、このゴミの捨てやすさも、前モデルV10から改良されている。以前は、ゴミ箱の上でパカッとフタを開けると、ゴミ箱の中に落ちる過程でホコリが舞い散りやすかったが、V10以降は、ゴミ箱の内側で捨てられるため、ホコリの舞い散りにくいのだ。 ゴミ箱の上で狙いを定める。この時点では、まだ開口部はゴミ箱の外にある 赤いレバーを引き下げると、ぐっと下がると同時にフタが開く。開口部はゴミ箱のほぼ内側に!
ダイソンの戦略の何が凄いかと言ったら、 吸引力が弱く国内メーカーが手を出さないサイクロン技術を使って、 ダイソン=吸引力 というイメージを作り上げてしまった ことなんじゃないかと思います。 まさに、他社の裏をかいたような巧みな戦略だと思います。 吸引力の強さより変わらないことを巧みにアピール もうひとつ、面白い事実があります。 先ほどの国民生活センターの調査結果、ダイソンにとっては本来、非常に都合が悪いものだと思いますよね!? だって、吸引力が弱いことがバレてしまうのですから。 でも、 ダイソンはこの調査結果を、驚くべきことに広告としてアピールしている のです!! それが、こちら。 ( ダイソンWebサイトより ) 一番上にある黄色がダイソン、その他の灰色が他社です。 ん?んん?? 先ほどのグラフと、違いが分かりやすいように横並びにしてみました。 折れ線の波形がやや違うので、実際には別の時期や機関によって行われた調査だとは思います。 ただ、重要なのは縦軸です!! 国民生活センターの報告書(左)の縦軸は「吸込仕事率(W)」、つまり 吸引力 です。 それに対して、ダイソンのWebサイト(右)の縦軸は 「 吸引力の持続率(%) 」 となっているんです!! つまり、吸引力の強さを表すグラフではなく、 最初の吸引力を100として、それがどれだけ持続するのか、というグラフ に書き換えていることが分かります。 こうすることで、 もともとの吸引力の弱さを隠し、吸引力が変わらない、という強みだけに注目が集まるグラフ にしているのです! このグラフの見せ方は、非常にうまいと思います!! Webサイトでは文章でも次のように書かれています。 国際的な調査機関でのテスト結果によれば、他のプレミアム掃除機がどのような説明をしようとも、実際には吸引力が低下してしまいます。ダイソンのサイクロンテクノロジーだけが吸引力を維持する事ができます。( 引用元 ) 物は言いよう、とはまさにこのことかも知れません。 いや~、ダイソンのマーケティング戦略の巧みさには脱帽です。 まぁ基本的に、広告に使われる数字やデータは、都合よく「物は言いよう」で使われているケースが多いですけどね。(↓興味があればこちらもどうぞ!) ということで今回は、マーケティングのコラムをお届けしました。 マーケティングの裏話的な話も書いていますので、ぜひもう1記事!
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対象者 向日市に居住する、病気中や病気回復期の6か月から小学校4年生の児童で集団保育が困難な児童、かつ保護者の仕事・傷病、冠婚葬祭等の都合で家庭での保育が困難な児童 利用時間 月曜日から土曜日 9:00~18:00 ※ご利用いただくにあたり、当日、かかりつけ医に受診していただき、利用可能であるとの許可が必要です。 送迎サービス 保育園・小学校の登園(校)中に急な発熱等の場合に、当室の看護師が代理でお迎えに行き、 医療機関(当室嘱託医:洛西医院)に受診後保育を行います。 ※事前に「送迎対応申込書」が必要です。 ※送迎にかかった費用(タクシー代、受診料等)は保護者の方の負担になります。