健康食品の広告表現~NGは効能効果のみでない! 広告担当者やライターが、薬機法との兼ね合いで最も悩ませられる対象物こそ、サプリメントをはじめとする健康食品。 と、言い切ったとしても、過言ではないでしょう。健康のために有用であることを伝えたいが、とにかく表現に関する制約が多い。効能効果に関して記載することが、ほぼ完全に不可能だからです。 ガイドラインとして機能するのが、昭和46年に厚生労働省より通知された「無承認無許可医薬品の指導取締りについて」(「46通知」)の別紙「医薬品の範囲に関する基準」です。これは厚労省基準とも呼ばれ、健康食品の広告表現に対する禁止事項として以下3つのカテゴリを提示しています。 疾病の治療又は予防を目的とする効能効果 身体の組織機能の一般的増強、増進を主たる目的とする効能効果(※ただし、栄養補給、健康維持等に関する表現はこの限りでない。) 医薬品的な効能効果の暗示 上記3つが示すのは、 「病気や症状を改善する、治療するための効能効果」 「増強、増進させる」 「医薬品的であること」 これらを彷彿とさせるなら、すべてNGと見なされるということ。 増強、増進すら違法となってしまうのです。 上記1~3に照らし合わせて代表的なNG表現を例示すると、以下のようになります。 2-1. 【NG例】疾病の治療又は予防を目的とする効能効果 ○○が治る。 ○○が治った。 ○○が消えた。 ○○予防に効果。 ○○を防ぐ。 ○○で代謝アップ、やせる、やせやすい体に。 ○○で毛が生える。 ○○を改善。 ○○を解消。 2-2. 【NG例】身体の組織機能の一般的増強、増進を主たる目的とする効能効果 ※ただし、栄養補給、健康維持等に関する表現はこの限りでない。 ○○力を高める。 ○○増強。 ○○増進。 ○○強化。 ○○促進。 ○○が増す。 ○○を盛んにする。 ○○を美化。 ○○で素敵なクビレ。 2-3. 【NG例】医薬品的な効能効果の暗示 2-3-1. 名称又はキャッチフレーズよりみて暗示するもの 漢方、仙薬など医薬品を彷彿とさせる名称。 2-3-2. 医薬品・医薬部外品の相談業務について | 独立行政法人 医薬品医療機器総合機構. 含有成分の表示及び説明よりみて暗示するもの 抗ガン作用が強いとされる○○を含む・・・。 高血圧を防止する○○を多量に含有し・・・。 2-3-3. 製法の説明よりみて暗示するもの 特許取得の製法により有効成分を抽出し・・・。 有効成分○○のチカラを存分に発揮させるため非加熱処理で・・・。 2-3-4.
⇒ PDF無料プレゼント「薬事法OK・NG表現がわかる!薬事表現の具体例集148」 今回は、以下のような「健康食品」を取り扱うプレイヤー達が逮捕や業務停止を受けずに、安全に事業を行い、効果的な広告表現を販売で使えるように情報をまとめました。 ・健康食品販売のEC企業 ・マーケティングを行う広告代理店 ・WebサイトやLPを制作するWeb企業 ・小売や店頭販売を行う企業 など あなたは健康食品について正確に理解していますか。健康食品は、あくまで食品であり、健康に良いから、といって医薬品的な効能効果をうたえば薬機法(医薬品医療機器等法)に違反することになり、逮捕や業務停止に追い込まれます。 そうなれば、会社も倒産の危機に陥りかねません。健康食品を扱う者として注意すべきなのがこの薬機法なのです。まずは健康食品とはどのようなものであるのかをしっかり理解し、どのような広告であれば許されるのかを理解することが健康食品を取り扱う上で非常に重要です。 健康食品の定義とは?
美容・アンチエイジング ケース1:烏骨鶏の卵黄成分を凝縮したカプセル状の食品 女性の 肌の代謝を高める 。 肌がつるつる になる。 クスミが取れた 。 肌がなめらかに なる。 NGのオンパレードです。肌という特定部位、しかも効果効能をハッキリと述べています。 ケース2:ローヤルゼリーを原料にした健康食品 本当につるつるに。顔色が明るく。 キメが整った 。スッピン状態がきれいに。 2 カップ大きく 。 ハリのあるバスト に。 キメが整ったとの文言が肌という特定部位を表現している上、薬効を感じさせます。2カップ大きく云々の部分も、特定部位のみ強調されている点が問題となります。 ケース3:大豆を原料又は含有する食品 アンチエイジング の女王。食べはじめて 1ヶ月で、お肌の調子も良く、胸も大きくなったような気がします 。 若返りを暗示するアンチエイジングとの表現は、健康食品においてはNGとなっています。以降のテキストは特定部位を表記。期間にも言及し、医薬品的な効能効果を標榜すると見なされます。 4-3.
地域によっては、お盆の「迎え火」「送り火」を、 足で上からまたぐという不思議な習わしがあります。 またぐという習わしには 「無病息災」 の意味が込められており、 家族全員で行います。 またぐ方向にも決まりがあり、 迎え火の場合は 「外から玄関」 に向かって3回、 送り火の場合は 「玄関から外」 に向かって3回またぎます。 迎え火の行事は何がある? 迎え火のひとつとして、御招霊(おしょうれい)という伝統行事があります。 富山県や石川県、福井県など北陸地方の一部の地域で行われています。 地域の青年男子が大きな松明を振り回しながら川辺を練り歩き、 他の住人は少し離れたところから、この様子を見守ります。 川辺を練り歩くようになったのは、 大きな松明を振り回すことから、火の用心の意味合いもありましたが、 あの世に見立てた彼岸から、 三途の川を渡って帰ってくるご先祖様の霊をお迎えするという思いもあったようです。 また、送り火の有名な伝統行事といえば、 京都市の大文字焼きや、長崎市などの灯籠流しや精霊流しがあります。 どちらも、ご先祖様の霊を無事送り出すために行われたものだったんですね。 まとめ+関連記事 地域や、同じ地域でも家庭によってやり方や時間はバラバラなので、家庭のやり方に沿うことが大切です。いつもよりご先祖様の霊が身近に感じながら、迎え火、送り火の風習を大切にしていってくださいね。 関連記事も良かったらご覧ください↓↓↓^^ 記事がお役に立ちましたら、ブックマーク・お気に入り登録をお願いします☆ 投稿ナビゲーション
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風習・習慣 2021. 05. 22 この記事は 約6分 で読めます。 今年のお盆って、どうやって過ごす予定ですか? 迎え火と送り火の時間はいつ？日にちややり方、なぜ火をまたぐの？ | エンタメLab. お盆には故郷にある実家に帰省して、家族そろって迎え火を行う。 そういう人もきっと多いでしょう。 そもそも「お盆」とは、先祖や亡くなった人たちの霊を祀る行事をいいます。 そのくらい知っている人の方が多いとは思いますが、実際にいつどうやるのかって、詳しく知らない人も多いのでは?? 私の家では中心になって行っていた祖母が亡くなってから、迎え火をやるのが何日なのか知っている人がいないんです……。 そこで、ここでは私が調べて分かった 迎え火はいつやるのか? 迎え火の意味 どんな道具が必要なのか? 正しいやり方 などをまとめていきます。 私のように困っている人の助けになれば幸いです。 2021年のお盆の迎え火はいつやる? 今年2021年の迎え火はいつやったらいいのか、初めての人にとってはそこから疑問ですよね?