現在、急速にその存在感を増しているオウンドメディア。オウンドメディアとはもともと企業が独自に運営するメディアのことで、大企業、中小企業を問わず、広報やウェブマーケティングにおけるスタンダードになりつつあります。顧客の獲得や、企業・商品のブランディングに広く活用されており、今や広報にとどまらず経営戦略における重要なツールの一つとなっています。 そのオウンドメディアを運営するにあたっては、このメディア特有の強みと注意すべき点の双方を理解しておく必要があります。今回は、そもそもオウンドメディアとは何なのか、そして運用のポイントと運用事例も合わせてご紹介したいと思います。 オウンドメディアとは?
目的を明確にする オウンドメディアを運営することで何を狙うのか、目的を明確にしましょう。 資料のダウンロードでリード獲得を図ることでもよいでしょう。自社情報を発信することでブランディングに役立てようということも考えられます。自社の課題を認識し、課題解決にオウンドメディアを活用してください。 オウンドメディアの目的を明確に定めなければ、目標を定めることも、どのような運用が適切なのかも考えられません。 2. ペルソナを定める ペルソナとは、オウンドメディアの典型的なユーザー像・人物像のことです。自社のターゲットユーザーのことでもあります。 どのような方にオウンドメディアに触れてほしいのかを考えましょう。年齢や性別、年収、住まい、家族構成、役職、趣味、特技、ライフスタイルなど、より具体的な情報を設定する必要があります。オウンドメディアの方向性が明確にするための重要な工程です。 BtoB・BtoCによってもペルソナで設定する観点が異なります。詳しいペルソナ設定については、こちらの記事をご覧ください。 >BtoBマーケティングのペルソナ設定で、押さえるべきポイントとは? オウンドメディアとは？意味など事例とともに徹底解説！｜SEOラボ. ・KPIを設定する KGIはオウンドメディアのゴール、KPIはKGIを達成するための中間的な数値指標のことです。 オウンドメディアの運用では、定期的にこの数値と現在の差異をチェックし、運用をしていきます。 たとえば、オウンドメディアの「KGI」がリード獲得数の増加であるとします。その場合の「KPI」は潜在顧客を集めるためのユニークユーザ数の増加、自然検索流入の増加などに設定できます。 WebサイトのKPI設定については、こちらの記事でもご紹介しています。 >教えて!Webマーケ・サイト制作の疑問「KPIは何を設定すればいい?」 4. 実行計画を策定する オウンドメディアを運用するには手間がかかり、期間も長期にわたります。そのため、実行計画を策定して、無理のない運用を行うことが重要です。 具体的には、編集やライターの体制、内製か外注か、どれくらいのペースで記事を投稿し、ライティングはどれくらいのボリュームで行うのかなどを策定します。 無理な計画を立てると、継続できずに頓挫してしまうので、実現不可能な計画を立てないように注意してください。 5. オウンドメディアのテーマを決める 読者に伝えたい内容を、より伝わりやすくするために「テーマ」を決定しましょう。オウンドメディアが誰に、どんな気づきを与え、どんな行動を促すのか。どんな読者利益をもたらすのか。 メディアの存在意義を社内で共有することで、社内でメディアへの愛着も高まりますし、運営のモチベーションも維持できます。一貫性および統一性のある運用を行うためにも、チームでしっかり意見を出し合いましょう。 6.
5兆円。総広告費の1/4に迫る【電通調べ】 2012年のインターネット広告費は8, 680億円なので、 6年で2倍近く成長 していることに。 これだけインターネット広告の出稿が増えると、広告費が高騰し費用対効果よく広告を出すのが難しくなります。オウンドメディアは自社でサイト(ブログ)を運営するために、広告費の高騰に左右されずに運営することができます。 そのため、新たなマーケティング手段として注目を集めているのです。 ※関連記事: プロが選んだオウンドメディアの成功事例。本当に参考になるものだけご紹介!
オウンドメディアを活用して、自社ないしマーケティング担当者であるあなたが求める結果を出すためには、オウンドメディア活用の成功事例を見ておきましょう。 オウンドメディアの成功事例を見ることで、 自社のマーケティングにおけるオウンドメディアの活用方法 がわかってきます。 今回は、当メディア『月刊副業』の事例もあわせて、オウンドメディアを自社のマーケティングに有効活用できている成功企業に共通する5つのポイントも紹介していきます。 オウンドメディアとは何か? オウンドメディアとは、広い意味では「企業ないし個人が運営するWeb媒体」のことを指します。ただし一般的には 「企業ないし個人が運営する、情報発信の役割を果たすWebサイト」 をオウンドメディアと呼ぶことがほとんどです。 つまり広い意味では、弊社(株式会社Catch the Web)が運営している 株式会社Catch the Webのコーポレートサイト、ホームページ 当メディア『月刊副業』 Twitter、Facebookアカウント といったWeb媒体すべてが、オウンドメディアであるということです。 ただし一般的には 当メディア『月刊副業』 のみが、オウンドメディアと呼ばれています。 今回、マーケティング担当者であるあなたが活用を検討している『オウンドメディア』も、当メディア『月刊副業』のような形ではないでしょうか?
注目のマーケティング手法、オウンドメディア IT業界だけでなく、さまざまな業界でオウンドメディアの話題を聞くことが増えました。 オウンドメディアは、自社商品やサービスを広く知ってもらうための新しいマーケティング手法として、また、商品や会社自身をブランディングする手法として、注目されています。 ただ、オウンドメディアを広告媒体だと勘違いして運用している企業がいくつも見受けられます。 オウンドメディアは、従来の宣伝広告媒体とは役割が異なります。また、商品を売り込むことが目的ではないため、コンテンツマーケティングとも違うものです。 そこで今回は、まだオウンドメディアをよく理解していない人のために、オウンドメディアの役割、またコンテンツマーケティングとの違いを説明したいと思います。 オウンドメディアとは オウンドメディアとは、企業が自社で所有するWEBサイト(メディア)のことで、ブランドサイトやキャンペーンサイトなどを指し、多くがCMSを利用したブログの形をとっています。 また、オウンドメディアは、アーンドメディアやペイドメディアと共にトリプルメディアと呼ばれます。 辞書ではこのように大まかに記されていますが、この説明だけでは「企業が持っているWEBサイトのことかな?」と誤認されてしまいます。 私が認識するオウンドメディアには、以下の3つの役割があります。 オウンドメディアの役割 1. 企業が所有するWEBサイトで、ユーザーに有益な情報を発信する役割 2. 何らかの仕組みでユーザーと相互関係の構築を図る役割 3.
リード獲得|ボーグル(株式会社ベネフィット・ワン) 官公庁や企業への福利厚生の導入や代行をサポートする株式会社ベネフィット・ワンは、2017年6月から"企業の働き方改革は「分かる」から「やってみる」へ"をコンセプトにオウンドメディア『 ボーグル 』を運営しています。 広告施策でのCPAの高騰から、リードの獲得方法をオウンドメディアにシフトしたいという事業課題を解決するために、運用が開始されました。 ボーグルでは、ユーザーにとってメリットのあるコンテンツとは何かを追求し、実際の企業の働き方改革事例や、福利厚生サービスの導入成功事例に関するコンテンツを充実することで、「福利厚生」や「働き方改革」など、メディアとして必要なキーワードで上位表示をするなことで成果を出しています。 必要なキーワードで上位を獲得し、サービスの導入効果を具体的に解説することで、効果的にリード獲得へと繋げています。 さらに詳しく知りたい方は「 運用3カ月目で1日1CVを実現した福利厚生のオウンドメディア『BOWGL』の裏側 」もあわせてご覧ください。 2. リード獲得|LIGブログ(株式会社LIG) 『LIGブログ』 は、Webサイト制作やオフショア開発、コワーキングスペース・教育事業などを展開している株式外会社LIGが2008年から運営しているオウンドメディアです。 Webサイト制作のお問い合わせを獲得したいという課題を解決するために、運用されています。 当初はWeb制作のお問い合わせ獲得一本を目的としていましたが、事業領域が拡大した現在では、Webサイト制作だけではなく、複数の事業のリード獲得への導線を引いています。 社員が月に1本ずつ記事を書くというルールを定め、エンジニアやデザイナー、ライターが それぞれの専門領域に関する情報を発信することで、クリエイターが集まるサイトとして、少しずつファンを獲得していきました。 検索での上位表示を中心としながらも、ソーシャルでバズを起こすようなコンテンツ作りも行い、幅広い層から認知されるオウンドメディアとなりました。 3. リード獲得|ボクシルマガジン(株式会社スマートキャンプ) 『ボクシルマガジン』 は、 株式会社スマートキャンプによって運用されているBtoB向けのオウンドメディアです。 コスト削減や業務効率化を図るために、クラウド型サービスの導入を検討している企業担当者をターゲットとして、ツールの比較に必要な基礎知識や、各ツールの価格や特徴を解説しています。 担当者がボクシルマガジンを経由して、あらゆる法人向けSaaSを無料で比較検討でき、資料請求を促すことで、メディアの収益化へと繋げています 。 検索をタッチポイントとしており、「マーケティングオートメーション 比較」「勤怠管理 比較」といった、 ツールを実際に比較検討しているユーザーが検索するであろうキーワードでの上位表示を実現 。見込み顧客を効率よく集客することでリードの最大化に繋げています。 さらに詳しく知りたい方は、「 3カ月でリード総数を4000件へ倍増させた『ボクシルマガジン』のコンテンツグロースの軌跡 」 もあわせてご覧ください。 4.
お仏壇のご飯のお供えは炊き立てを毎日?本願寺派と大谷派で作法が違う? お仏壇のお餅の数はいくつが正しい?お供えする意味と仏具は? - お寺
基礎知識 2021年04月22日 お坊さんの呼び方の種類 失礼のない呼び方・避けるべき呼び方も解説 お葬式や法要などで読経される「お坊さん」。普段は気にせず使っていても、実際に目の前にすると「この呼び方で合っているのか」「ご本人にお坊さんと呼びかけると無作法ではないか」と不安に思うことも少なくありません。 そこで本記事では、「お坊さん」の意味だけではなく、役職・階級よって異なる呼称の種類や宗派、失礼のない呼び方をご紹介します。 1. 【葬儀の基礎知識】そもそも「お坊さん」とは? 僧侶、お坊さんをどうやｔって呼んだらいいのか？呼び方一覧 | 浄土真宗仏事備忘録. 「お坊さん」とは僧侶全般の総称です。僧侶とは出家して仏門で修行している人のこと。「坊主」とも呼ばれます。その「坊主(ぼうず)」という言葉は、僧侶たちが集まる僧房で僧侶を取りまとめていた「房主」が語源だといわれています。 また「坊」という文字は、奈良・平安時代に区画された都の地区を表しています。それが次第に大きな寺院に属する小さな寺院を指すようになり、「一坊の主人」という意味から「坊主」という言葉が生まれたとも考えられています。 髪を剃った状態を「坊主頭」と言うのも、僧侶の多くが剃髪していたことに由来します。 1-1. 「和尚さん・住職」との違いを簡単に解説 「お坊さん」の他にも「和尚(おしょう)さん」「住職(じゅうしょく)」など、さまざまな呼び方を耳にします。なぜ、数々の呼称があるのでしょうか。それは立場や役職によって、呼び方が違うからです。 ここでは「和尚さん」「住職」の違いについてご説明します。 「和尚さん」とは 「和尚」とは修行を積んで一人前と認められた、教えを説く僧侶の敬称です。戒律を授ける者という意味があり、地位の高い僧侶を呼ぶ場合に使われます。 「和尚」という文字には複数の読み方があります。浄土宗や臨済宗、曹洞宗では、馴染み深い「和尚(おしょう)」と呼びますが、天台宗では「和尚(かしょう)」、真言宗では「和尚(わじょう)」と呼ぶなど、宗派によって読み方が異なります。浄土真宗では使わない言葉なので、注意しましょう。 「住職」とは 「住職」とはお寺に住み込みで勤めていて、お寺の管理や維持運営も行なっている僧侶のことを指しています。「住職」と呼ばれるのは一つのお寺に一人だけで、そのお寺の責任者(代表者)です。住職の補佐や住職見習いを務めている僧侶は「副住職」と呼ばれます。僧侶が一人だけのお寺であればその方が「住職」ですが、注意が必要なのは、複数の僧侶が働いているお寺です。「住職」に当たるのは代表者だけなので、他の僧侶を「住職」と呼ぶのは正しくありません。 2.
お坊さんのさまざまな呼び方を詳しく紹介! 馴染み深い「お坊さん」「和尚」「住職」についてご説明しましたが、宗派や階級、性別によって、他にも呼び方があることをご存知でしょうか。 それぞれの呼び方について、以下でさらに詳しくご紹介していきます。 2-1. 宗派ごとのお坊さんの呼び方 ここでは宗派によって異なるお坊さんの呼び方について、解説します。 浄土真宗 「ご住職(じゅうしょく)さん」と呼ぶのが一般的です。お寺の代表者にしか使えないので、他の僧侶は「住職」ではありません。僧侶が複数いらっしゃる場合は、対象者を把握する必要があるでしょう。 臨済宗 多くは「和尚(おしょう)さん」と呼ばれています。他に「方丈(ほうじょう)さん」という呼び方もあります。 曹洞宗 「方丈(ほうじょう)さん」と呼ぶことが多いです。曹洞宗は臨済宗と同じく禅宗の一派で厳密な違いはないので「方丈(ほうじょう)さん」と「和尚(おしょう)さん」、どちらを使っても問題ありません。 天台宗 一般的に「和尚(かしょう)さん」と呼ばれています。「和尚(おしょう)」と呼ぶこともありますが、「和尚(かしょう)」の方がよく使われています。 真言宗 「和尚(わじょう)さん」と呼ぶのが慣例です。同じ読み方で「和上(わじょう)」と表記されることもあります。 日蓮宗 「ご聖人(しょうにん)」または「ご上人(しょうにん)」と、呼び方は同じですが、二つの表記が存在しています。 浄土宗 「和尚(おしょう)さん」と呼びます。由緒ある寺院の場合は「御前様(ごぜんさま)」と呼ばれることともあります。 2-2. 役職・階級ごとのお坊さんの呼び方 一度は目にしたことのある「法師(ほうし)」という名称も、役職におけるお坊さんの呼び方の一つです。それでは、役職や階級によって異なる呼び方をご紹介しましょう。 高位の僧侶 高い位にいる僧侶を「大師(だいし)」と呼びます。大師とは、朝廷から高僧に与えられる称号のこと。各宗派の開祖ほとんどの方が「大師」の称号を与えられています。 指導する立場の僧侶 指導する立場にある僧侶は「阿闍梨(あじゃり)」「老師(ろうし)」と呼ばれています。「阿闍梨」は天台宗と真言宗、「老師」は臨済宗や曹洞宗など、禅宗の宗派で使われています。 修行中の僧侶 修行をしている僧侶のことを「菩薩(ぼさつ)」といいます。「菩薩」というと、すでに悟りを開いているように思われがちですが、本来の「菩薩」とは、仏道で修行する人を意味します。 2-3.