美容・アンチエイジング ケース1:烏骨鶏の卵黄成分を凝縮したカプセル状の食品 女性の 肌の代謝を高める 。 肌がつるつる になる。 クスミが取れた 。 肌がなめらかに なる。 NGのオンパレードです。肌という特定部位、しかも効果効能をハッキリと述べています。 ケース2:ローヤルゼリーを原料にした健康食品 本当につるつるに。顔色が明るく。 キメが整った 。スッピン状態がきれいに。 2 カップ大きく 。 ハリのあるバスト に。 キメが整ったとの文言が肌という特定部位を表現している上、薬効を感じさせます。2カップ大きく云々の部分も、特定部位のみ強調されている点が問題となります。 ケース3:大豆を原料又は含有する食品 アンチエイジング の女王。食べはじめて 1ヶ月で、お肌の調子も良く、胸も大きくなったような気がします 。 若返りを暗示するアンチエイジングとの表現は、健康食品においてはNGとなっています。以降のテキストは特定部位を表記。期間にも言及し、医薬品的な効能効果を標榜すると見なされます。 4-3.
特定部位、特定の症状および疾病に限定しない ガン、高血圧、糖尿病、肌荒れ、湿疹、便秘といった特定の疾病および症状。あるいは部分やせダイエット、脂肪燃焼、美肌、美顔など特定の身体的部位を指定した表現方法はNGです。 脂肪燃焼という書き方は一見するとOKと考えがちですが、脂肪それ自体が特定の身体器官と見なされます。この場合は仮に「全身の脂肪を燃焼させる」と書いてもアウトになると考えるのが正解です。また、燃焼という表現も、代謝をアップさせる効果があると誤認させてしまいます。 昭和60年の厚労省通知「 痩身効果等を標ぼうするいわゆる健康食品の広告等について 」によれば、ダイエットという語句自体は医療的行為と見なされず、用いても問題ありません。 ゆえにこのケースでは、脂肪という言葉は完全に放棄。特定の部位、器官から離れて、表現を"ぼかす"べきです。 特定の疾病についても同じです。 含まれる成分自体の表記は許されますから、いかにぼかした表現でアピールするかが大事。 成分名は表記しても、商品や成分自体の効能効果は書かず、最後に、 "現在の健康を維持するためにお召し上がりください" といった抽象的ニュアンスのみ記しておく。 多少曖昧でも、安全な表記法です。 事例のケーススタディ~行政の"規則性"をつかむべし! ここからは、ケーススタディです。 健康食品についての具体的なNG事例を表記し、どういった点が違反と見なされるかを述べます。 キャッチコピー作成の際の参考に、あるいは行政(自治体)がどういった観点で違法、適法を決めるのか、その規則性をつかむ指標としてお使いください。 自治体ホームページにて"違反事例"としてあげられているものをサンプルとして先に例示し、その理由を述べる格好での解説です。違反部分を、 赤字として表現 しています。以下は、京都府ホームページ掲載『 健康食品等の薬事法違反広告事例 』の一部です。 4-1. ダイエット ケース1:天然成分を凝縮した粒状の食品 (違反の記述) 燃焼系ダイエット ○○(商品名)は、寝ている間に 基礎代謝をアップ 。2粒飲むだけで 2週間後には驚きの結果が 。 (解説) ダイエットという語句自体に違法性はありません。しかし、燃焼系との文言を加えると、その食品を摂取するだけで脂肪が燃えると消費者に誤解させます。基礎代謝アップも、食品がそうした効能を持っているとの誤解を招きます。効果が現れる時期について具体的に述べているのも、医薬品を彷彿とさせる誇大表現です。 ケース2:清涼飲料水 代謝を高め、排出を高めます。 代謝、排出を高めるとの表現は薬効を思わせます。 ケース3:ダイエット用食品 医学博士が学会で発表 して注目されている。カロリー摂取を抑えるだけでなく 燃焼を加速 させる。 燃焼加速の文言は、明らかに効能効果への言及。 医学博士が学会へ発表との記述は、商品それ自体の権威付けが目的と考えられますが、これは「新聞、雑誌等の記事、医師、学者等の談話、学説、経験談などを引用又は掲載することにより暗示するもの」の禁止事項に該当します。また、医学博士が当該商品そのものを推奨しているかのごとく誤認させる書き方です。 4-2.
結びにかえて~便利ツールも活用しよう! 長々と述べてきましたが、薬事法改め薬機法。法律改正により名前は変わりましたが、相変わらず広告担当者やライターを悩ませる大敵である点に変化はないようです。 この文章を一読しても、応用のためのフレーズが思い浮かばない。どうしても判断がつかない、難しすぎる。そんな深い苦悩の淵に落ち込んでしまったなら、以下の便利ツールを使うのも一つの手です。 『薬事チェックツール やくじるし』 URL: 無料で文章の薬事(薬機法)チェックを行えるツールで「化粧品(一般)」「化粧品(医薬部外品)」「健康食品」の3種類に対してテキストの違法&適法診断が可能です。 1回の入力は30文字以内、1日3回までと使用制限がありますが、短めのキャッチコピーを判断するツールとしては非常に便利。 また、弊社でも対策を講じられますので、お悩みの際にはご相談ください!
熱海でお寿司をお得に食べたい方はぜひ『磯丸 熱海平和通り店』へ足を運んでみてくださいね! 『磯丸 熱海平和通り店』の基本情報 続いてご紹介する熱海でランチにおすすめのお店は『Imbiss熱海(インビスアタミ)』。熱海駅から徒歩約5分の所にあるドイツ料理が食べられるカフェです。 小ぢんまりとした店内は、気軽に入りやすい雰囲気。熱海でドイツ料理が食べたいと思っている方におすすめのお店です。 座席はテーブル席と窓際のカウンターがあるので、どちらか好きな座席を選んでランチタイムを楽しみましょう! 『Imbiss熱海』でおすすめするランチメニューは「ソーセージプレート」¥1, 200(税込)。ドイツ料理専門店ならではの2種類のソーセージが美味しいランチメニューです。また、ソーセージだけではなく、サラダ・パン・ソフトドリンクまでついているので、満足すること間違いなし! ボリューミーなソーセージを食べてみたい方は、ぜひ『Imbiss熱海』へ足を運んでみてくださいね! 伊豆太郎 ラスカ熱海店 熱海市. 『Imbiss熱海』の基本情報 続いてご紹介する熱海でランチにおすすめのお店は『レストランフルヤ』。熱海駅から徒歩約1分の所にある洋食が食べられるレストランです。 レトロな雰囲気漂うおしゃれな喫茶店の様な店内には、テーブル席が充実しています。1Fと2Fに座席が分かれていて、2Fからは熱海駅全体を見渡すことができます。駅からのアクセスも抜群なので、近くに立ち寄った際はぜひ足を運んでみてくださいね! 『レストランフルヤ』でおすすめするランチメニューは「オムライス」¥850(税込)。見た目もシンプルでどこか懐かしい味わいのオムライスを食べることができます。 レトロな喫茶店の様な雰囲気に包まれながら食べるオムライスは絶品!居心地の良いお店なので、ゆったりとしたランチタイムを過ごすことができますよ! 『レストランフルヤ』の基本情報 最後にご紹介する熱海でランチにおすすめのお店は『食事処ふくや』。熱海駅から徒歩約5分の所にあるしゃぶしゃぶが美味しい和食店です。 和の情緒あふれる落ち着いた店内は、畳のお座敷席が充実してます。家族や親戚、子連れの方でものびのびとランチタイムを過ごすことができます。 居心地の良い和食店を探している方は、ぜひ『食事処ふくや』へ行きましょう! 『食事処ふくや』でおすすめするメニューは「和豚もちぶた しゃぶセット」¥2, 480(税抜)。お肉200g・野菜盛・うどん50g・小付・香物・デザートの全6品が楽しめます。 臭みがなく柔らかいモチモチとした食感の和豚もちぶたで、しゃぶしゃぶを味わうことができる贅沢なメニュー。味わい深い豚肉を堪能することができます。 本格的なしゃぶしゃぶを食べたい方におすすめのお店なので、来た際はぜひ「和豚もちぶた しゃぶセット」を頼んでみてくださいね!
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