それとも、自分でも何を言っているのかよくわかっていなさそうな、話の回りくどいブランドコンサルタント? 一流のエコノミストたちは何十年にもわたって間違いを犯しているにもかかわらず、今でも人々から信頼されている。一方「軽薄なブランド業界人」は、ブランドを本能で正しく理解しているというのに、依然として信頼を得られていない[2] 。このことは、言葉の定義を明確にすることがいかに重要かを示す、ほんの一例に過ぎない。 責任の一端は、われわれブランディング専門家にある。私たちはブランドの基本用語を簡潔に定義する代わりに、おのおのがブランドについて独自の表現をひねり出し、しばしば定義を誤っている。ブランドに関する共通認識の欠如は、その議論を、良くて曖昧なものに、最悪の場合非論理的なものにし、多くの企業経営幹部から信頼を勝ち取る障害となっている。 まず定義ありき ではブランドとは一体何なのか? この言葉がどのように進化してきたかを見るところから始めたい。 元来ブランディングの一義的な目的は、製品やサービスが特定のエンティティ(存在物)に属していると認識させることだった。何千年ものあいだ [3]、人々は自分たちの物にそれとわかるよう彫り込みや焼印を入れていた。これを表す言葉は2つあり、1つは陶器や茶など初期の貿易産品に彫り込まれたり描かれたりしたシンボルを指すギリシャ語由来の「marking / mark」、もう1つは家畜などの所有権を記す焼印のことを指す古ノルド語由来の「branding / brand」だ。やがて「mark」がドイツ語、イタリア語、フランス語に定着する一方、「brand」は英語において「markings」を意味する総称となった [4]。「brand」という言葉の使用が著しく増加したのは、比較的最近のことにすぎない。下記のグラフは、Googleがデジタル化した書籍にある各単語を集計したものだ。「brand」は20世紀初頭に書き言葉として普及したものの、顕著な増加が見られるのはブランドコンサルティングが勃興した1980年代に入ってからとなっている。 「brand」や「branding」という言葉は何を意味するのか。というよりむしろ、何を意味するべきなのか?
本コラムは2001年当時の考えであり、入門編です。 2003年時点でガイドが考える「ブランドとは何か?」については、 こちら をご覧ください。 ● ブランドとは何か? 例えば「SONY」と言われて、あなたは何を連想しますか? 「楽しい」「プレイステーション」「夢がある」「メディアージュ」「AIBO」「出井さん」などなど…。 SONYの醸し出す様々な世界が、あなたのアタマのなかに拡がったでしょうか? そう!その瞬間が「ブランド」なのです! ブランドは、顧客のアタマのなかに拡がる世界観そのものであり、一言でいえば「〇〇らしさ」であると表現できます。 ここ数年、急速にこの"ブランド"がマーケティングの主要なテーマになっています。 企業はなぜこんなにもブランドに興味を示すのでしょうか? ● 企業にとって、ブランドはどうして大切なのか? 例えば、MDウォークマンが、SONY製のものと他社製のものと2つ並んでいた場合、同じ機能で同じ価格ならどちらを買いますか? また、多少割高でもSONYのほうに手が伸びる可能性はないでしょうか? 「SONYのほうが、なんとなく格好いいと思ったから、手が伸びた」とすれば、あなたは価格を超えたSONYのブランド価値を買ったということになります。 この現象を企業側から見ると、こう説明できます。 「ブランド価値が高いので、同じ商品でも価格を維持することができ、同時に利益率の高い商売が可能になった」と。 つまり企業にとって、ブランドは、「企業の安定的かつ継続的な収益を保証するもの」なのです。 ● ブランドがもたらす3つの価値 ブランドは顧客にとって価値のあるもので、企業に継続的な収益をもたらします。 しかし、ブランドは顧客にとってのみ、価値あるものなのでしょうか? どうやらそうでもないようです。 ブランドは、主に顧客、従業員、株主の三者に対して価値あるものだと考えられています。 1. 顧客価値 企業が顧客に対して提供する価値 2. ブランドとは何か？（入門編） [マーケティング] All About. 従業員価値 企業が従業員に対して提供する価値 3. 株主価値 企業が株主に対して提供する価値 顧客、従業員、株主にとって、ブランドはどのような価値があるのでしょうか? 事例を用いて考えてみましょう。
今回のテーマは「ブランド」についてです。 「ブランド」という言葉はよく聞きますが、なかなか言葉で説明しにくいものですよね。「高級商材+ロゴ=ブランド」みたいなイメージを持っている人も多いのではないでしょうか。 でも実際はそんなことはなく、どんな安価な商品でも、小さな企業でも「ブランド」を持つことが可能なのです!
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STORY ブランドとは何か? その1 ロゴとブランドの関係 アクシスでは、ブランディング業務の一環として、これまで数多くのロゴ開発を手がけてきました。いくつか例を挙げます。 では、ロゴをつくればブランディングを行なったことになるかというと、そうではありません。 この記事では、ロゴがブランドのなかでどういう役割を果たしているのか、そして、ブランドをつくるためには何をするべきなのかについて考えてみたいと思います。 ブランドとは人の頭の中にある連想 そもそもブランドとは何でしょうか?
「ブランド」は誰のものか?その答えは「生活者と企業のもの」です。 生活者に「他の商品とは違う!」「絶対にほしい!」と頭の中でイメージしてもらわなければ、「ブランド」として成り立ちません。つまり、ブランドの主導権を握っているのは企業ではなく「生活者」なのです。 企業側が「これがブランド価値で皆さんにとても役立つものですよ!」と伝えたとしても、生活者がそこに「ブランド価値」を見出さなければ、それは単なる「差」でしかなく、残念ながらブランドと呼べるものにはならないのです。 重要なのは「ブランド」は生活者の頭の中にあるものということです。 企業だけでブランドは成立しないからこそ、各企業がCMや広告、イベント等で生活者とのコミュニケーションを図り、ブランド認知をしてもらうことにかなりの金銭や労力や時間といったコストを支払っているのです。 [関連記事] ブランディングとマーケティングの違いを簡単にわかりやすく解説!ブランディングを活用しよう!
5万円です。貯蓄から頭金として500万円を充当すると、住宅借入可能額と自己資金からおよそ2, 500万円の住宅資金が見えてきます。これは、住宅用の土地(宅地)への造成工事費用も含めた金額とお考えください。 収入から月あたりの借入可能額を計算:450万円×返済負担率20%÷12カ月=7. 5万円 月の返済額から住宅ローン借入額を計算:7. 祖母の土地に私（孫）が家を建てる計画があるのですが、贈与税はどれくらい... - お金にまつわるお悩みなら【教えて！ お金の先生】 - Yahoo!ファイナンス. 5万円÷3, 416×100万円=2, 196万円 (返済額早見表〈100万円当たりの毎月返済額〉より 金利2. 2%、期間35年) 自己資金として、貯蓄額から充当する金額:500万円 住宅ローン借入額と自己資金から物件価格を試算:2, 196万円+500万円÷1. 07(諸費用)=2, 519万円 このように、具体的な資金計画を立ててから、予算をしっかりと依頼先業者へ伝えることが大切です。3カ所以上の業者から見積もりを取得し、比較しながら最適なプランを進めましょう。 (※写真画像は本文とは関係ありません) <著者プロフィール> (株)プラチナ・コンシェルジュ ファイナンシャルプランナー 村松祐子 大学卒業後、大手証券会社に勤務。外国株式部、投資コンサルティング部、調査部を経て、資産運用コンサルタントからFPへ転身。子どもから大人へ投資と学習の普及を中心に、ライフ&マネープランの相談・執筆・セミナーなどで活動中。 ※本記事は掲載時点の情報であり、最新のものとは異なる場合があります。予めご了承ください。
4103 相続時精算課税の選択 ホーム>税について調べる>タックスアンサー>贈与税>相続時精算課税>No. 4301 相続時精算課税の選択と相続税の申告義務 ホーム>税について調べる>タックスアンサー>贈与税>相続時精算課税>No.
Q. ご相談内容 父親の了承は得ておりますが、祖父は寝たきりレベルではありませんが認知症を患っています。 そのため贈与などの形ですぐに土地を私名義に変更することが難しいです。 土地は現在祖父名義ですが、祖父になにかあった時に私の名前になるよう遺言書を用意してもらっています。 この状態で今の土地に建て替えを行う場合、そもそも建て替えは可能なのか、住宅ローンの申請に影響などはあるでしょうか。 後見人を立てると年間数十万円かかると知人に聞きました。 こうした費用面も必要であればご教示願います。 A. 東急リバブルからの回答 通常借地人が所有している建物を建て替える場合には、賃貸借契約上立て替え、増築を禁止するような規定があれば、土地所有者の承諾が必要となりますが、本件の場合、親子間での賃貸ですので、おそらくはそのような規定がある契約を締結しているようなことはないのではないでしょうか。 そうであるならば、建物の所有者であるお父様が、建物を建て替えることについては、問題はありません(事実上は宮田様が建て替えを検討しているとのことですが、あくまで建物所有者名で建て替えをすることになります)。ローン申請についても問題ないはずですが、この点については、銀行に確認なさってみてください。 ちなみに、土地の名義は今後ご相談者様名義になるとのことですが、本来の法定相続人であるお父様を飛ばして孫であるご相談者様に移転するとなると、相続による移転に比べて、不動産取得税や、登録免許税、相続税などがすべて割高になっておりますので、ご注意ください。 ご相談への回答について 「不動産なんでもネット相談室」は、実際にお客様より相談いただいた内容に、東急リバブルが中立的な視点で回答した内容を記載しております。不動産に関してご不明点がありましたらご参考ください。
連載コラム『あなたの家計簿見せて!
既に他界した祖父名義の土地の家を建替えたいと思っています。 祖母は認知症で施設に入所しており、現在その土地には誰も住んでいません。 祖父の遺産の相続人としては、 祖母(認知症であり、後見人は長女) 長女(私の母) 長男 次男 が、考えられます。 私が家を建替えて住むことで、その土地を守っていって欲しいと、私の母である長女はもちろん、叔父にあたる長男・次男からも家を建替えることへの同意は得ています。 そこで質問ですが、 (1)遺産相続人である祖母が認知症であるが、祖父名義の土地に家を建てることができるのか。 (2)その場合、土地の名義人はどうすればよいのか。(先々もめないように最終的には私の名義にしたい)またかかる費用はなるべく減らしたい。 (3)そもそも、自分以外の名義の土地で住宅ローンは借りられるのか。 (4)相談先はどこがよいのか。(弁護士、FPなど) 以上の事が、よく分からなかったので質問させて頂きました。 分かられる方がいましたら、どうかよろしくお願いいたします。