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6%、インナー:28. 4%)、ボトムスと靴は「1年に1回以下」(ボトムス:36. 4%、靴:52. 9%)と回答した人が最も多かった。 情報感度が最も高いイノベーター層でみると、トップスは「月に2~3回以上」(32. 7%)、ボトムス、インナー、靴は「シーズンごと(春夏秋冬)に1回ずつ」(ボトムス:28. 8%、インナー:34. 6%、靴:42. 3%)と、いずれも平均より高い頻度で購入している結果となり、特に全体では「1年に1回以下」(52. 9%)と回答した人が多かった靴は、イノベーター層では4割以上がシーズンごとに購入していることがわかった。 ◇購入頻度(ファッションアイテム別)(n=1, 000:全員回答)単一選択 単位:% 1回の買い物あたりの靴1足の平均購入予算は10, 322円、イノベーター層は約1. 5倍の15, 392円 自分でファッションアイテムを購入する人に1回あたりの平均購入予算を聞いたところ、全体の平均購入予算はトップスが4, 437円、ボトムスは6, 148円、インナーは2, 677円、アウターは14, 887円、靴は10, 332円だった。性年代別にみると20代、30代、40代の男性は、いずれのアイテムにおいても、同年代の女性よりも平均購入予算が高いという結果となった。 イノベーター層では、多くのアイテムにおいて(トップス:6, 824円、ボトムス:8, 138円、インナー:6, 360円、靴:15, 392円)全体の平均予算を上回り、特にインナーは全体の2倍以上、靴は全体の約1. 5倍の金額だった。 ◇購入平均予算(ファッションアイテム別)(自分でファッションアイテムを購入すると回答した人)単一選択 単位:% ファッションアイテムは「ショッピングモール」と「インターネット通販」が主な購入場所に 自分でファッションアイテムを購入する人に購入場所を聞いたところ、いずれのアイテムにおいても全体では「ショッピングモール」(トップス:49. 0%、ボトムス:48. 7%、インナー:51. 3%、靴:46. 3%)と回答した人が最も多く、次いで「インターネット通販サイト」(トップス:36. 0%、ボトムス:29. 5%、インナー:28. ファッション通販 Rakuten Fashion(楽天ファッション／旧楽天ブランドアベニュー). 8%、靴:27. 9%)となった。 ◇購入場所(ファッションアイテム別)(自分でファッションアイテムを購入すると回答した人)複数選択 単位:% ファッション情報は「参考にしているものはない」が4割、女性20代の6割以上が「SNS(Instagram)」を参考に ファッションの参考にしている情報源を聞いたところ、全体では「参考にしているものはない」(42.
7%)と回答した人が最も多かった。参考にしている情報源がある人では、「インターネットサイト」(26. 4%)と回答した人が最も多く、次いで「日本の雑誌」(26. 0%)、「身近な人」(17. 7%)となった。性年代別でみると、女性20代、女性30代が最も参考にしているのは「SNS(Instagram)」(女性20代:61. 8%、女性30代:38. 0%)で、同項目は男性20代で約2割(17. 3%)、男性30代になると1割未満(9. 5%)と、同世代でも男女の差が顕著にあらわれた。 イノベーター層では、「インターネットサイト」(42. 3%)がトップで、次いで「SNS(Instagram)」(36. 5%)が続き、その他の参考にしている情報源においても他の層に比べて全般的にポイントが高く、幅広い情報源を参考にしていることがわかった。 ◇ファッションの参考にしている情報源(n=1, 000:全員回答)複数選択 単位:% 「パートナー(配偶者・恋人など)」にはオシャレでいてほしいと思う人は全体の6割以上 オシャレでいてほしいと思う相手を聞いたところ、全体では「パートナー(配偶者・恋人など)」(63. 1%)と回答した人が最も多く、次いで「子ども」(51. 9%)、「両親(義理含む)」(40. 4%)となった。特に「パートナー」と回答した人を性年代別にみると、女性20代が85. 5%と最も高く、次いで女性40代(71. 7%)、女性30代(70. 6%)、男性30代(70. 5%)が続き、いずれも7割を超える結果となった。 イノベーター層とアーリーアダプター層ではともに、いずれの相手に対してもオシャレでいてほしいと回答した人が多く、特に「パートナー(配偶者・恋人など)」に対してオシャレでいてほしいと回答した人は約8割(それぞれ78. 8%、84. 6%)という高い結果になった。 ◇オシャレでいてほしいと思う相手(n=1, 000:全員回答)複数選択 単位:% 約半数の人はファッションを選ぶ際に「他人からの印象はあまり気にしない」 ファッションアイテムを選ぶ際、誰からの印象を最も重視するかを聞いたところ、全体では、「他人からの印象はあまり気にしない」(48. 9%)と回答した人が最も多く、次いで「パートナー(配偶者・恋人など)」(27. 2%)が続いた。「パートナー(配偶者・恋人など)」からの印象を意識していると回答した層を性年代別にみると、最も意識しているのは女性20代(46.
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