プロダクトライフサイクルとは?
プロダクトライフサイクルマネジメント(PLM)とは、工業製品を開発するときの一連の過程を総合的に管理する手法のことです。 プロダクトライフサイクルと言葉は似ていますが、意味は全然違うので注意してください。 プロダクトライフサイクルと似た言葉2. イノベーター理論とは、新しい商品や概念が普及するときのプロセスを、以下の5つの顧客タイプに分けて考える理論のことです。 イノベーター(革新者) アーリーアダプター(初期採用者) アーリーマジョリティー(前期追随者) レイトマジョリティ(後期追随者) ラガード(遅滞者) 新しいものに飛びつきやすい「イノベーター(革新者)」から保守的な「ラガード(遅滞者)」まで顧客を5段階に分け、商品が普及していく流れを分析します。 「イノベーター(革新者)」と「アーリーアダプター(初期採用者)」を合わせると全体の16%になるのですが、そこから「アーリーマジョリティー(前期追随者)」に普及するかどうかに 溝(キャズム) があり、その溝を超えられるかどうかが商品が広く普及するかどうかを分けると言われています。 詳しくは 「 イノベーター理論とは?
5%を構成するユーザー層で、新しい製品を積極的に購入します。市場にまだ普及していない最先端の技術や新サービスに価値を感じます。プロダクトライフサイクルにおいては、「導入期」の主要なターゲットです。 アーリーアダプター 市場全体の13.
認知度が高まり、商品が市場に広まりだす段階が「 成長期 」です。 ただし、もちろん市場に商品が広まるかどうかは、いかにユーザーのニーズに応えられているかどうかで決まります。 ちなみにプロダクトライフサイクルを市場全体に当てはめた場合でも、需要がどんどん拡大していく段階です。 供給が需要に追い付かない段階であるため、参入している市場が「成長期」であれば、 比較的簡単に売上、利益を伸ばすことができます。 仮に新たな市場に参入するなら、市場全体が「成長期の前期」にあたる時期に参入するのがもっとも効率的です。 例を挙げると、少し前まで「タピオカ」がかなりの流行になっていました。 もともとは女子高生からブームが広まったと言われていますが、女子高生からそれ以外の層にブームが広がっていく時期が「成長期」にあたります。 実際多くの店がタピオカを取り扱ったり、タピオカ専門店ができたりしていましたね。 このように、商品の需要が一気に広まっていく段階が「 成長期 」です。 プロダクトライフサイクル3. 成長期が終わって需要がピークに達すると「 成熟期 」になります。 成長期のときは需要に対して供給が少なかったわけですが、商品が市場に生き渡ったり、競合が出現して価格競争が始まったり、そのバランスが逆転してくるタイミングです。 成熟期に入ってくると出せば売れるという状況ではなくなってくるため、成長期に比べて利益が伸びにくくなります。 そのため売り方に工夫が必要になったり、競合との差別化が必要になったりしてくる時期だと言えるでしょう。 また市場全体で見た場合、成熟期は新規顧客より リピーターが重要になってくる時期 でもあります。 成長期のあいだにいかに新規顧客からリピーターを獲得しているかが、利益をあげるカギになってくるのです。 そのため、「成熟期」に新規参入を狙うというのは正直おすすめできません。 プロダクトライフサイクル4. 「 衰退期 」に入ると、売上、利益がどんどん低下していきます。 商品にしろ市場にしろ衰退していく時期なので、市場のシェアを大きく獲得していなければ撤退を考える段階です。 たとえば白いタイヤキが流行ったとき、この「成熟期」に大手ショッピングセンターに出店し、 流行の衰退とともに大赤字を出してしまった事例 もあります。 「成長期」、「成熟期」のときと同じ感覚でビジネスをしていると痛い目をみるのが「衰退期」であるということですね。 プロダクトライフサイクルと似た意味を持つ言葉 ここまでプロダクトライフサイクルの意味について説明をしてきましたが、以下のように 混同しがちな言葉 もいくつかあります。 プロダクトライフサイクルマネジメント イノベーター理論 混同しないように、それぞれの意味についても軽く説明していきます。 プロダクトライフサイクルと似た言葉1.
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