0%) ・紙の出版物の推定販売金額は、前年比99. 0%と16年連続のマイナスとなったが、その減少幅は最も小さくなった。電子出版市場はコミック誌の成長と巣ごもり需要の影響を受け、同128. 0%と引き続き大きく伸長。紙と電子出版市場を合わせた全体も同104. 8%となり、2年連続で前年を上回る結果となった。(※数字出典:出版月報2021年1月号) ・雑誌広告費は、新型コロナ拡大の影響による広告宣伝費の落ち込みやデジタルシフトの加速などにより、前年を下回る厳しい状況が続いた。 ・業種別では、巣ごもり需要の影響で「家電・AV機器」が前年より増加したが、「ファッション・アクセサリー」「化粧品・トイレタリー」は前年に引き続き大幅減となった。 ③ラジオ広告費 1, 066億円(前年比84. 6%) ・新型コロナの影響で、各種イベント告知、「交通・レジャー」「流通・小売業」などの出稿が減少し、通年で大幅に減少した。一方、巣ごもり需要により「家電・AV機器」などの出稿が増加した。 ④テレビメディア広告費(地上波テレビ+衛星メディア関連) 1兆6, 559億円(前年比89. 0%) ◇地上波テレビ 1兆5, 386億円(同88. テレビの上に棚 セリア. 7%) ・新型コロナ拡大に伴う広告費削減などの影響により、地上波テレビ広告費は1兆5, 386億円(前年比88. 7%)となった。 ・番組(タイム)広告費は、「東京2020オリンピック・パラリンピック」「FIFAワールドカップカタール2022・アジア二次予選」などの開催延期、プロ野球開幕延期、プロゴルフトーナメント中止・無観客での開催など、大型スポーツイベントの延期・中止と、広告主の業績不調による固定費削減の影響もあり出稿減となった。地域別では、通年で基幹8地区すべてが前年を下回った。 ・スポット広告費は微減からのスタートとなったが、4-6月期は、緊急事態宣言の影響もあり「官公庁・団体」を除くほぼすべての業種で大幅減。7-9月期も回復の兆しが見えつつも低調。10-12月期は経済活動の再開傾向が見られ「情報・通信」「自動車・関連品」が増加した。地域別では、通年で基幹8地区すべてが前年を下回った。 ◇衛星メディア関連 1, 173億円(同92. 6%) ・2020年3月にBS無料放送局1局が閉局、単純減となった。 ・新型コロナによる巣ごもり需要の高まりにより通販市況は堅調だったものの、通販以外の広告出稿は減少傾向だった。 (2)インターネット広告費 ①インターネット広告媒体費 1兆7, 567億円(前年比105.
3%) ・4月の緊急事態宣言で実施予定案件の延期、中止が相次ぎ、一時、非常に厳しい状況に陥った。特に来店促進タイプの送客型DMは外出自粛の影響も受け、大幅に減少。7月以降はデジタル施策との併用も受け、回復傾向が見られた。 ・業種別では、巣ごもり需要で、通販(健康食品関連含む)、教育関連(オンライン学習塾など)、不動産・住宅設備(リフォームなど)が比較的堅調に推移。また、公告(政府・自治体からのお知らせ)も増加傾向だった。また、企業向けオンラインセミナーと併用した商談目的のDMも見られた。 【参考】日本の広告費には含まれないDM制作関連市場は2020年、1, 053億円(同87. テレビ番組表【Gガイド.テレビ王国】. 6%)。 ⑤フリーペーパー 1, 539億円(前年比72. 9%) ・フリーペーパーは、2020年からフリーペーパー・フリーマガジン・電話帳を総称する。電話帳は、発行頻度の変更に伴い、従来の広告費推定が困難であるため、フリーペーパーとの合算値として発表している。 ・通年を通してマイナス傾向だった。特に新型コロナの影響により、4-6月期は大きく減少。 ・駅構内などに置かれる設置型は、緊急事態宣言に伴う外出自粛により大幅な減少が見られた。さらに各誌の休廃刊も減少に大きく影響。各戸に直接配布するポスティングタイプは部数的には比較的堅調だった。地域密着メディアとして各家庭などへ届ける媒体としては、根強い力がある。 ・地域情報系フリーペーパーは交通・レジャー、外食・各種サービスの出稿停止・延期が相次いだ。一方、デリバリーサービスなどの出稿は好調。 ・ターゲットメディア系フリーペーパーはデジタルシフトが加速。ウェビナー、オンラインイベントが増加し、新たな収入源となった。 ⑥POP 1, 658億円(前年比84. 2%) ・新型コロナの影響で、積極的な店頭演出ができないため、大きく減少した。また、新商品が発売延期・中止になったメーカーも多く、その影響も出た。 ・一方、実演販売や接客ができない点から、小型モニターPOPの設置や、店頭でのデジタルサイネージを活用したリモート接客の活用などが見られた。 ⑦イベント・展示・映像ほか 3, 473億円(前年比61. 2%) ・「東京2020オリンピック・パラリンピック」をはじめとする多くのイベント・展示会 などが新型コロナの影響による延期・中止となり、大幅に減少した。特に数万人規模 の集客を予定していたプライベートショーやマラソン大会などのスポーツイベントは 政府の方針もあり、開催方法の変更や中止・延期となった。しかし、少しずつオンラ イン開催などが増加し、企業単体だけではなく、例年開催される大型展示会もオンラ インでの実施が増え、10-12月期は回復傾向となった。 ・企業ショールーム、文化施設などのスペース開発領域は、規模や予定を変更し開業した施設もあったが、各種専門店やホテル、文化・テーマパークなどの改装需要が減少。 ・映像関連は、予算規模が依然として厳しいものの、動画配信、リモート制作、最新テクロジーの活用など、新たな需要が生じた。 ・シネアド(シネマ・アドバタイジング)は、新型コロナの影響により、大幅な減少。4月緊急事態宣言から1カ月以上の休館、洋画の大型作品の延期などで、年間の興行収入は前年比54.
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