企業して成功するには、長期的な利益が出るような経営戦略が必要です。 しかし「どうすれば継続して安定した売り上げを見込めるのだろう?」と、頭を抱える経営者も多いのではないでしょうか? そんな悩みを解決する経営方法の一つに、成功した多くの企業が取り入れている「ブルー・オーシャン戦略」があります。 簡単に説明すると、他の企業が提供するサービスとズラした分野を選び、競争相手を減らして新たなサービスを提供する意図を指します。ブルー・オーシャン戦略は、多くのビジネスで応用が効く手法と言えます。 この記事では、経営に欠かせないブルー・オーシャン戦略とは何か、事例やメリットを交えながら解説します。 ブルー・オーシャン戦略の考え方を本記事で読み進めれば、新しい事業のアイデアを思いついたり、サービスの改善点に気付くきっかけを得られたりする可能性がアップするはずです! ・近いうちに起業を考えており、ビジネスを勉強している方 ・新しい事業を展開していきたい方 など、経営に関わる人に必須の概念であるブルー・オーシャン戦略を学んでいきましょう。 ブルー・オーシャン戦略とは?
といったことをニーズの合わせてアイデアを書き出してみましょう。 イノベーションが生まれるかどうかは、部屋にこもってノートとペンを握りしめる時間を持つかどうかで決まっています。ぜひトライしてみてください。
アクション・マトリックス(ERRCグリッド) アクション・マトリックスとは、下の 4つのアクションを通じて、低コスト化と差別化を行い、バリューイノベーションを起こすためのツール です。 それぞれの英単語の頭文字をとってERRCグリッドとも呼ばれます。 取り除く(Eliminate) 減らす(Reduce) 増やす(Raise) 付け加える(Create) 先ほどの戦略キャンバスで出した価値曲線を元に、この4つのアクションを行って、それまでの業界標準や常識を大胆に変えることでバリューイノベーションを起こしていきます。 ブルーオーシャン戦略が注目される理由 ブルーオーシャン戦略はW・チャン・キムとレネ・モボルニュによって2005年に提唱されましたが、まだ当時は日本ではそれほど話題にあがっておらず、その存在や価値観が広まりだしたのは近年になってからです。 ではなぜ提唱されてからしばらく経った今になって、ブルーオーシャン戦略が日本でも注目されるようになったのでしょうか、その理由や背景をみていきましょう。 1. 日本でのブルーオーシャン戦略の成功事例の増加 ブルーオーシャン戦略が提唱された2005年当時は日本の企業ではあまり成功事例がありませんでした。 しかし、今では別項で紹介しているような、 日本の企業による成功事例が数々とみられるように なり、ブルーオーシャン戦略を筆頭に、革新的なビジネスモデルを使ったスタートアップ企業などが多く世に出ています。 これにより、提唱された当時に比べ、ブルーオーシャン戦略をより身近に感じやすくなり、だんだんと注目度が高まっていきました。 2. ブルーオーシャン戦略とは？成功事例と共にご紹介｜ベンチャータイムス. 個人の価値観や生き方の多様化 これまでの日本では統一性(皆と同じ)を好み、目立つ事を嫌う傾向にあり、似たようなアイテムや環境が好まれていました。 そのため、どの会社も市場の流行りをみて、似たようなものやサービスを提供していればある程度の売り上げが見込めていました。 しかし、 個人の価値観や生き方が多様化された 事により、好みの分散化がされるようになり、多くの企業が既存市場に頼らず、ブルーオーシャン市場を開拓していく必要性が高まった事も注目をされるようになった背景の一つですね。 3. テクノロジーの進化やSNSの発展 近年ではテクノロジーの進化や、FacebookやTwitterなどのSNSが発展を遂げた事により、 これまで接触が難しかった顧客層へのアプローチが気軽にできるように なりました。 これによって新たな市場の開拓をしやすくなり、ブルーオーシャンを発見しやすくなった事もブルーオーシャン戦略が世に注目されている理由の一つにあげられます。 ブルーオーシャン戦略のメリット・デメリット ブルーオーシャン戦略はにはどのようなメリットやデメリットが存在するのでしょうか。 メリット1低コストで高単価を得られる ブルーオーシャン戦略の最大のメリットといえるのが、この 低コストで高単価を得られる点 でしょう。 レッドオーシャンで戦っている限りは、既存の顧客を企業同士で奪い合うゼロサムゲームに近い戦いになり、長期的な消耗戦を強いられます。 しかし、 ブルーオーシャンでは戦いをする相手がいないため、市場の価格設定を自由に行う事ができ、少ないコストでも大きな利益を得る事ができます 。 メリット2.
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ブルーオーシャン戦略の基礎知識 ブルーオーシャン戦略とは、フランスにある欧州経営大学院(INSEAD)で教鞭を執っている、 W・チャン・キムとレネ・モボルニュが2005年に著書『ブルー・オーシャン戦略』の中で提唱した経営戦略論 です。 1. ブルーオーシャンとレッドオーシャン 世の中の一般的な市場は限られた顧客を競合同士で奪い合っており、これによって過剰なサービスの提供や過度な値下げなどによる価格競争が行われ、まさに血みどろの戦いが強いられます。 この 激化した競争市場の事をW・チャン・キムとレネ・モボルニュはレッドオーシャンと呼んでおり 、従来の経営戦略ではこのレッドオーシャンの中でどのように生き抜いていくかに焦点を当てたものばかりでした。 対してブルーオーシャン戦略では、レッドオーシャンで生き抜く事を目指すのではなく、そもそも 競合他社が存在せず、競争のない未開拓の市場(=ブルーオーシャン)を構築していく ことを目指します。 2. バリューイノベーション レッドオーシャンでは、事業が成功するためには、低価格戦略か差別化(高付加価値)戦略のいずれかを選択する必要があるとされており、顧客にとっての価値を高めるには、企業側もそれなりのコストをかける必要がありました。 しかし、競合他社との差別化をはかる事ができれば、低コストでありながら、買い手にとっての価値の高いものを提供する事ができるようになります。 この、 差別化とコストの削減を同時に実現する事をバリューイノベーション と呼び、これを実現させる事がブルーオーシャンを構築するにあたっては必要不可欠です。 画像出典元: [新版]ブルー・オーシャン戦略 ※一部改変 ブルーオーシャン戦略実現の為のツール W・チャン・キムとレネ・モボルニュの著書『ブルー・オーシャン戦略』の中では、ブルーオーシャン戦略を実現させる為のいくつかのツール(フレームワーク)が紹介されています。 今回はその中で代表的なものを2つ紹介します。その特徴や使用方法をみていきましょう。 1. ブルーオーシャン戦略とは？成功事例と共にご紹介 | 新規事業・イノベーション共創メディア | Battery（バッテリー）. 戦略キャンバス ブルーオーシャン戦略の実現のためには現在の市場について、その環境や自社及び競合他社の分析を行い、現状を理解する必要があります。 ブルーオーシャン戦略ではその分析をする際に、下の図のような戦略キャンバスというツールを使います 。 この図では横軸には市場の競争要因(=買い手にとっての価値)を、縦軸にはそれに対して各社がどれだけ力を入れているかを表しています。 ブルーオーシャン戦略ではこの曲線を 価値曲線 と呼んでおり、これによって現状の市場環境を可視化することができ、今後どこで差別化を図っていくかを検討する材料になります。 例えば、競合他社や市場の平均をみた時に、上の図のように 価値曲線が似たような曲線を描いている場合はレッドオーシャンで戦っている という事になります。 このままでは血みどろの戦いを強いられてしまうため、ここに次の項目で紹介をするアクション・マトリックスを用いて下の図のような価値曲線を描いていきます。 こうしてバリューイノベーションを起こし、ブルーオーシャンの構築を目指します。 2.
5〜2倍くらいの高単価を出す事ができています 。 とりあえず短い時間で髪を切れればいいという、あまり髪型にこだわりのない忙しいサラリーマンなどの顧客層に強く支持されています。 3. ブルーオーシャン戦略とは？. 成城石井 大型スーパーの業績不振などが叫ばれているなか、安定して業績を上げているのが、1927年創業の老舗食品スーパーである成城石井です。 通常のスーパーでは、一円でも安く商品を手に入れたいという顧客が足を運び、それに合わせて各社で毎日熾烈な価格競争が行われています。 しかし、 成城石井はその価格競争のない、ブルーオーシャンの中にいます 。 成城石井は通常のスーパーには置いていないようなこだわりの品物や珍しい品物を揃えており、 ここでしか買えないというプレミア感 を出す事で通常のスーパーとの差別化を図り、価格競争をする必要をなくしました。 また、商品を保管する物流センターから、コンビニのように商品を店舗に小分けして送る仕組みを取り入れ、通常のスーパーに必ずあるバックヤードを無くしました。 これによって店舗を縮小化する事ができ、 駅ビルや駅ナカなどに店舗を構える事で利便性を確保 し、仕事で忙しくてなかなか買い物に出かける事ができない主婦や質の高いものを求める顧客層を呼び込む事に成功し、高単価ながら客足の耐えないスーパーに成長しました。 4. ライフネット生命保険 最後に紹介するのは保険業界に革命を起こし、ブルーオーシャンを切り拓いたライフネット生命保険です。 今でこそ、ネットでの保険の申し込みができるのは当たり前の時代になっていますが、それまでは保険は対面でセールスマンを通じて申し込むものというのが常識でした。 ライフネット生命保険はそれに対し、 販売方法をネットに絞り込む事により、営業活動やセールスマン自体を無くしました 。 これによってセールスマンへの支払いなどがなくなった分、 安い保険料の商品を売り出す事に成功 し、それまで保険に未加入だった顧客層やネットに敏感な若者たちの需要を引き出しました。 まさにそれまでの常識を覆したブルーオーシャンの典型的な成功例と言えますね。 まとめ ここまでブルーオーシャン戦略について解説をしてきましたが、いかがでしたか? ブルーオーシャン戦略の内容をきちんと理解し、ブルーオーシャンの確立をする事ができれば、低コストで大きな利益を生み出す事ができそうですね。 顧客のニーズの多様化が進む中で、さまざまな観点から自社の経営の舵取りをする必要 がありますので、ぜひ一つの参考にしてみてくださいね。 画像出典元:Pexels
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自然豊な東北エリア、贅沢な時間を過ごせるグランピング施設が沢山! 今回は、東北一の大都会・仙台を中心に、3時間圏内のグランピング施設を9つ厳選致しました。 ぜひチェックしてみてください! <真夏におすすめ>「ALOHA」の気分をたっぷり味わえる【マウナヴィレッジ】 「ALOHA~」 と声をかけられたら、なぜか不思議にハッピーな気分になりますね! 今年もやってくる真夏の旅行先は、ALOHAの雰囲気をたっぷり味わいたいなら、 「マウナヴィレッジ」 がおすすめ♪ <福島県・マウナヴィレッジ|PR> 実はこちらの施設が、あの常夏の楽園 「スパリゾートハワイアンズ」 にある新しいグランピングエリアです。 今年7月26日にオープン、ハワイアンズとグランピングの最強コラボ。ワクワクが止まらないですね! * ではでは、早速チェックしてみましょう! 東北のペットと泊まれる人気宿ランキングTOP8 【楽天トラベル】. ハワイの山をイメージした客室 限定8棟のグランピング部屋は小高い丘の上に位置し、目の前は遠くの山々まで見渡せる絶景。テントタイプのお部屋が5棟、キャビンタイプが3棟あります。 テント部屋には、フラガールのステージ衣装と同じデザインを取り入れたハワイアンズのオリジナルのフットスローや、ハワイアンテイストの可愛い雑貨も。 木の香りに包まれるウッドキャビン部屋。 エアコン、トイレ、シャワーが完備されており、快適にお過ごしいただけます。 どのお部屋も専用の食事スペース付きで、大切な人と完全プライベートの食事タイムを楽しめます♪ お食事 旅の楽しみに欠かせないお食事^^マウナヴィレッジでは、ご当地の食材をふんたんに取り入れたアウトドアグルメを楽しめます。 柔らかな肉質、風味豊かでまろやかな味で知られる「福島牛」を使ったこだわりのバーベキュー。 他に、チーズフォンデュや、肉巻きご飯チーズスティック、豚汁、デザートなど、味もボリュームも満点! 鳥のさえずりと陽の光で目覚める清々しい朝。 自然の空気をスパイスに、こだわりの朝食をお楽しみください^^ 過ごし方 グランピングにプールにフラガールショー。遊びのコンテンツが充実しすぎですね!笑 日本最大級の温泉大陸テーマパーク 「ハワイアンズ」の入場券は2日分付き ! 長さ50m、幅20m、広さ1000㎡の巨大なプールで、海水浴気分を味わえます。 そして高低差と滑走距離が日本一のボディスライダー 「ビッグアロハ」 !
87 (20件) 猪苗代湖畔から望む雄大な自然!サイトや林間サイトに加え、電源付きサイト、3種類のロッジなど様々な過ごし方が楽しめるキャンプ場です! ロフトなしロッジ オンラインカード決済可能 ロッジ・ログハウス… 4名まで 車両乗入OK ペットOK 6, 000円~ arrow_forward_ios ロフト付きロッジ ロッジ・ログハウス… 6名まで 車両乗入OK ペットOK 9, 000円~ arrow_forward_ios ミニロッジ ロッジ・ログハウス… 2名まで 車両乗入OK ペットOK 3, 500円~ arrow_forward_ios すべてを表示(4) keyboard_arrow_down ネット予約OK GETO CAMPFIELD 岩手 > 花巻・北上・遠野 4. 29 (15件) 高原の広大なフィールドにあり、施設内の天然露天風呂からは周辺の山々を見下ろせます。気球体験や、マウンテンバイク、SUPなどのアクティビティも充実したファミリー向けのオートキャンプ場です ドッグサイト 区画サイト 7名まで 車両乗入OK ペットOK 4, 500円~ arrow_forward_ios オープンビックサイト 区画サイト 10名まで 車両乗入OK ペットOK 4, 000円~ arrow_forward_ios ファミリービックサイト 区画サイト 7名まで 車両乗入OK ペットOK 3, 000円~ arrow_forward_ios すべてを表示(13) keyboard_arrow_down ネット予約OK さらべつカントリーパーク 北海道 > 帯広・十勝 4. 25 (34件) 広さはなんと札幌ドーム約5. 5個分!見渡す限りに広がる緑の芝生で遊び方は無限大。レンタル自転車やパークゴルフなど設備も充実しています。天気よければ満点の星空も見れるかも◎ コテージ ロッジ・ログハウス… 8名まで 車両乗入OK ペット不可 15, 000円~ arrow_forward_ios ミニコテージ ロッジ・ログハウス… 5名まで 車両乗入OK ペット不可 10, 000円~ arrow_forward_ios トレーラーハウス トレーラーハウス 5名まで 車両乗入OK ペット不可 10, 000円~ arrow_forward_ios すべてを表示(5) keyboard_arrow_down ネット予約OK ACNあぶくまキャンプランド 福島 > 郡山 4.