『読書と私とflier book labo』vol. 3 ~ 中山 英樹さん編 ~ フライヤーが主催するオンラインコミュニティ、 flier book labo 。「自分の可能性を広げる読書コミュニティ」をコンセプトに掲げ、さまざまな業種、性別、年代の仲間たちがオンライン上で集い、書籍の要約から得た気づきや学びを語り合っています。 この記事では、flier book labo会員の方に「あなたにとってのlaboとは?」をインタビュー。flier book laboの楽しみ方は、人によって千差万別。みなさんそれぞれのイメージに近い楽しみ方がここから見つかれば幸いです。 vol. 心理的安全性とは google. 3は、メーカーで研究職に従事する中山 英樹さんにお話を伺いました。 ❏ イノベーションの種を求めてbook laboに参加 本とより多くの接点を持つために ーーまずは中山さんご自身についてと、laboに入ったきっかけを教えていただけますか。 メーカーで研究職に就いております。本が好きで、ジャンルを問わず読書を趣味にしているのですが、より本との接点を広めたいと思い、2020年10月頃からlaboに参加しています。 読書をもっと楽しみたいという思いでbook laboに入りましたが、仕事にも活かせられればという目論見もありました。というのも現在、研究所の組織課題解決を担当する部署に所属しており、特に「イノベーション創出のための組織改革」に携わっています。その一環として、社内の図書スペースの開設を任されたんです。flierはビジネス書籍が充実しているので、book laboで情報交換を行えばより本について多くの情報を得られるのではと考えた次第です。 イノベーションを起こすために必要な「人との交わり」を求めて ーー研究所内に、イチから図書スペースを作られたんですか? もともと仕事に必要な技術書は多数置いてあったのですが、もっと幅広い図書を置いて知見を広げようということで、図書スペースを作りました。今では2, 000-3, 000冊ほどの蔵書があり、最新の書籍や話題の書籍を集めたコーナーなども設置した、書店のようなスペースとなっています。 ーーなぜ「イノベーションを起こすために読書」なのでしょうか。 イノベーション=新結合なので、既存の考え方に囚われない発想のためには、これまでの枠を超えた交わりや気付きが必要です。ですが自分の専門分野のことばかり考えていては、広い視野で物事を捉えることが難しくなります。なので、もっと世の中のあらゆる事柄に目を向けるために、いろいろなジャンルの書籍を読んで知見を広げようという提案です。 本来イノベーションには他者との交わりが非常に重要なのですが、今はコロナ禍で直接人と接する機会が減りました。その機会減少を補うためにも、直接的ではないにしても他者との交わりとしての書籍の必要性は増していると感じます。 ❏ 「知識を得て思考する」のは人間の本能的欲求 予定調和に終わらない対話 ーー実際にlaboに参加してみていかがですか?
「マネジメントとは、組織に成果をあげさせるための道具、機能、機関である」。国際的に有名な経営学者であり、マネジメントの父とも呼ばれるP. 「心理的安全性の罠」にダマされるな！ | 組織が変わる | ダイヤモンド・オンライン. F. ドラッカーは、マネジメントについてこう定義しています。マネジメントを効率的に行なうことで組織力の強化や人材の育成にもつながります。 この記事を読まれている方の中には、「マネジメントが上手くいっていない」「組織力をもっと強くしたい」と考える方もいらっしゃるかもしれません。事業の成長には、マネジメントが機能することが不可欠。また、新しく人材を採用するにしても、ここがうまく機能していなければ離職につながってしまうリスクもあります。そこでこの記事を通じて、マネジメントについて改めて理解を深めていきましょう。 CHECK! 採用でお困りではないですか? 無料で求人を掲載したい方は、 engage(エンゲージ) に無料登録を。Indeedをはじめ、LINEキャリア、求人ボックス、求人情報 on Facebook 、Googleしごと検索などの求人サービスにも自動で掲載されます ( 各社の掲載条件を満たした場合 ) 。 engage(エンゲージ)の導入社数は、30万社を突破。東証一部上場のエン・ジャパンが手掛けるサービスですので、安心して利用いただけます。(無料) マネジメントとは?
マネジャーが目指すべき「クリエイティブ・カオス」とは? チームの日常業務もする「プレイング・マネジャー」になってはいけない理由とは 「報・連・相」はやりすぎぐらいがちょうどいい?シェアするまでがマネジャーの仕事 [/box]
コカコーラの味を思い出す人もいれば、あの特徴的な瓶を思い出す人もいるでしょう。あるいは、過去や現在の広告を思い出す人、コカコーラを飲んだシチュエーションを思い出す人もいるでしょう。中には、ペプシを思い出すあまりブランドロイヤリティの高くない人(?
今回のテーマは「ブランド」についてです。 「ブランド」という言葉はよく聞きますが、なかなか言葉で説明しにくいものですよね。「高級商材+ロゴ=ブランド」みたいなイメージを持っている人も多いのではないでしょうか。 でも実際はそんなことはなく、どんな安価な商品でも、小さな企業でも「ブランド」を持つことが可能なのです!
その通り。この定義の文言のどれが欠けても意味を失うか不正確となり、逆に言葉を付け加えるのは余計であり不必要である。 「ロイヤルティ」や「誓約」をどう考える? 「だが、"ブランド"にそれ以上の意味があるのは確かだ。ブランドが認識だというのは分かるが、説得やロイヤルティの意味もあるのでは? ブランドとは何か ブランディングとは何か に１行で答えを出す。 | 株式会社Key-Performance. ブランドはプロミス(約束)であり、評判でもあるだろう」 説得力やロイヤルティはブランドだけに左右されるわけではないので、ブランド定義にはならない("オッカムの剃刀"の原理にある通り、論議は最少にとどめるのがベストだ)。ビジネスモデルやマーケティング戦術、環境的制約などはすべて、ブランディングの有無にかかわらず説得やロイヤルティに影響する。認識こそブランディングの機能である。とはいえ、ブランディングも方向性を打ち出し、信頼関係を育み、自己表現("買った物を見ればあなたが何者か分かる"こと)を可能にすることなどにより、説得力やロイヤルティに影響を与えることはできる。 一般的に知られている企業や個人の大半はブランドを有するが、ブランドがあることが成功を意味するわけではない。ブランドは良くも悪くも認識の役に立つものであり、大幅な経済的価値の増加をもたらす説得力やロイヤルティに力を発揮するのは、真に強力なブランドだけである。 プロミスと評判はどうだろう? プロミスはブランド戦略の一環として、強力なブランドが成立する前提条件となる。評判とイメージはブランディングの影響を受けるが、ブランドに固有でない別の要因(競争や市場に変化など)からも影響を受ける。いずれの言葉も、ブランドの定義の核心部分であってはならない。 では、ブランドと商標について考えてみよう。商標は保護される無形資産を指す法律用語である。一方、ブランドには認識を助けるものの物理的な「マーク」に分類できない表現が含まれており、商標のような保護は受けられない。例えば、人の話し方は認識することができる(例えばMartin Luther King、あるいはDonald Trumpを考えてみるといい)が、今のところ商標として登録することは不可能だ。(今後できるようにすべきだろうか?)
それとも、自分でも何を言っているのかよくわかっていなさそうな、話の回りくどいブランドコンサルタント? 一流のエコノミストたちは何十年にもわたって間違いを犯しているにもかかわらず、今でも人々から信頼されている。一方「軽薄なブランド業界人」は、ブランドを本能で正しく理解しているというのに、依然として信頼を得られていない[2] 。このことは、言葉の定義を明確にすることがいかに重要かを示す、ほんの一例に過ぎない。 責任の一端は、われわれブランディング専門家にある。私たちはブランドの基本用語を簡潔に定義する代わりに、おのおのがブランドについて独自の表現をひねり出し、しばしば定義を誤っている。ブランドに関する共通認識の欠如は、その議論を、良くて曖昧なものに、最悪の場合非論理的なものにし、多くの企業経営幹部から信頼を勝ち取る障害となっている。 まず定義ありき ではブランドとは一体何なのか? この言葉がどのように進化してきたかを見るところから始めたい。 元来ブランディングの一義的な目的は、製品やサービスが特定のエンティティ(存在物)に属していると認識させることだった。何千年ものあいだ [3]、人々は自分たちの物にそれとわかるよう彫り込みや焼印を入れていた。これを表す言葉は2つあり、1つは陶器や茶など初期の貿易産品に彫り込まれたり描かれたりしたシンボルを指すギリシャ語由来の「marking / mark」、もう1つは家畜などの所有権を記す焼印のことを指す古ノルド語由来の「branding / brand」だ。やがて「mark」がドイツ語、イタリア語、フランス語に定着する一方、「brand」は英語において「markings」を意味する総称となった [4]。「brand」という言葉の使用が著しく増加したのは、比較的最近のことにすぎない。下記のグラフは、Googleがデジタル化した書籍にある各単語を集計したものだ。「brand」は20世紀初頭に書き言葉として普及したものの、顕著な増加が見られるのはブランドコンサルティングが勃興した1980年代に入ってからとなっている。 「brand」や「branding」という言葉は何を意味するのか。というよりむしろ、何を意味するべきなのか?
あるべき姿を描くこと 2. あるべき姿を共有すること の2つが必要です。特に2つめの「共有する」という点はおろそかにされがちですが、とても大事です。あるべき姿を共有しないと同じ方向へとむかえないからです。 ブランドのあるべき姿を描き、共有する方法については、またあらためて書こうと思います。 最後に、ここまでをまとめましょう。 ・ブランドとは人の頭の中にあるさまざまな連想 ・ロゴはブランドについての連想を引き出す道具 ・ロゴはブランドという人物の顔 ・強いブランドをつくるには施策を同じ方向にむけることが大切 豊かで好ましい連想を人に持ってもらうのがブランディング、その連想を引き出すうえで最も有効なツールがロゴ、と考えてください。 (ソリューション第1グループ 稲本喜則)
本コラムは2001年当時の考えであり、入門編です。 2003年時点でガイドが考える「ブランドとは何か?」については、 こちら をご覧ください。 ● ブランドとは何か? 例えば「SONY」と言われて、あなたは何を連想しますか? 「楽しい」「プレイステーション」「夢がある」「メディアージュ」「AIBO」「出井さん」などなど…。 SONYの醸し出す様々な世界が、あなたのアタマのなかに拡がったでしょうか? そう!その瞬間が「ブランド」なのです! ブランドは、顧客のアタマのなかに拡がる世界観そのものであり、一言でいえば「〇〇らしさ」であると表現できます。 ここ数年、急速にこの"ブランド"がマーケティングの主要なテーマになっています。 企業はなぜこんなにもブランドに興味を示すのでしょうか? ● 企業にとって、ブランドはどうして大切なのか? 例えば、MDウォークマンが、SONY製のものと他社製のものと2つ並んでいた場合、同じ機能で同じ価格ならどちらを買いますか? ブランドって何？ブランド価値の共感ポイント5つとメリット3つ. また、多少割高でもSONYのほうに手が伸びる可能性はないでしょうか? 「SONYのほうが、なんとなく格好いいと思ったから、手が伸びた」とすれば、あなたは価格を超えたSONYのブランド価値を買ったということになります。 この現象を企業側から見ると、こう説明できます。 「ブランド価値が高いので、同じ商品でも価格を維持することができ、同時に利益率の高い商売が可能になった」と。 つまり企業にとって、ブランドは、「企業の安定的かつ継続的な収益を保証するもの」なのです。 ● ブランドがもたらす3つの価値 ブランドは顧客にとって価値のあるもので、企業に継続的な収益をもたらします。 しかし、ブランドは顧客にとってのみ、価値あるものなのでしょうか? どうやらそうでもないようです。 ブランドは、主に顧客、従業員、株主の三者に対して価値あるものだと考えられています。 1. 顧客価値 企業が顧客に対して提供する価値 2. 従業員価値 企業が従業員に対して提供する価値 3. 株主価値 企業が株主に対して提供する価値 顧客、従業員、株主にとって、ブランドはどのような価値があるのでしょうか? 事例を用いて考えてみましょう。