昨今、メディアをにぎわせているクリエイティブ・ディレクターという職種。いったい何をやっている人たちなのか。
その仕事を最も簡潔に述べると「課題→アイデア→エクゼキューション」であると著者は言う。
課題を見詰め、解決のためのアイデアを出し、何らかをアウトプットすることに無縁の仕事はない。だから『すべての仕事はクリエイティブディレクションである。』なのである。
広告界の「クリエイティブで解決する」という職能を、さまざまな仕事に応用できる技術としてまとめた、すべてのビジネスパーソンに役立つ内容になっている。
著 者
古川裕也
価 格
1, 800円+税
発売日
2015年9月5日
ISBN
978-4-88335-338-5
仕様
四六判・336頁
発行元
宣伝会議
□目次
序章
世界にはクリエイティブ・ディレクションという仕事がある。
第1章
クリエイティブ・ディレクションの方法論
1. ミッションの発見/2. すべての仕事はクリエイティブディレクションである。 - ナレッジ＆データ - 電通. コア・アイデアの確定
3. ゴールイメージの設定/4. アウトプットのクオリティ管理
第2章
アイデアを生み出すのはひらめきではない
<対談>ダン・ワイデン×古川裕也
世界最高峰のエージェンシーとクリエイティブ・ディレクション
第3章
ケース・スタディ
それはもう、共通言語になるように定義するしかない。 それができて初めて、みんなが同じ方向に進めるわけですから。 そして、その言語化、概念化を実際の課題解決に役立てる思考法を「クリエイティブ・シンキング」と呼ぶのだと思います。 古川さんは、「クリエイティブ・シンキング」とは、「創造的な考え方で物事の課題を解決していくこと」だと述べています。 つまり、ディレクターにとっては必須の能力なんですね。 ディレクターというのは当然ですが、クリエイティブの制作進行だけをやってるわけじゃないんですね。 そこにあるのはクライアントの課題解決という基礎の部分になります。 クリエイティブディレクターの仕事は、突き詰めたら「課題→発想→解決」。 この流れをすべて考え、決定し、実行することです。 こういうと難しい考え方のような気がしてしまいますが、実は全ての仕事に通じる本質だと思います。 例えば、クリエイティブ業界でないビジネスシーンの中では、シンプルに、企画、提案、実行。と言い換えても良いかも知れません。 つまり、クリエイティブを必要としない仕事なんて、世の中にはないということを本著の中で古川さんは語っています。 さらに言うなら、これはビジネスに限らず、人生における多くのことがこの原理に基づいているとも。 クリエイティブ・ディレクターの仕事とは? 本著の中で古川さんの定義している「クリエイティブ・ディレクター」の仕事について、もう少し具体的に紹介してみたいと思います。 仕事1:ミッションの発見 混同されがちですが、ミッションと課題は違うものです。 「その問題が、本当の問題なのか?」 ミッションの発見は、課題からひとつ次元をあげて行う必要があります。 それを発見するためのキーワードは「そもそも」です。 例えば、おばあちゃん向けのイベント開催を告知するのに、わざわざウェブサイトを作る必要があるでしょうか?
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もくじ 1分でわかる島根女子大生死体遺棄事件 1分でわかるニュースの要点 2009年11月に発覚した女子大生の死体遺棄事件 犯人特定までに7年かかった 犯人が事故死していたことから、不起訴となっている 名古屋大学女子学生殺人事件は異常な犯行動機で起きた殺人事件。佐世保の殺人事件との共通点は?
サッカーや野球にテニスなど、学生時代は多くのスポーツに触れられる機会である。だが、若すぎるが故に、嫉みや妬みなど自分の感情のコントロールが難しいのも学生の特徴である。 1972年(昭和47年)12月、 島根県 警は島根県のある山で合宿をしていた中学3年生の男子Aから、友達のB君が見知らぬ男に猟銃で撃たれ、連れ去られた! 」と通報があった。 警察が現地に駆け付けると、Aは真っ青になりながら警察にこう説明したという。 連れ去られたというB君は、Aとは小さい頃からのスキー友達で、彼らはお互いに将来を期待されたスキー選手でもあり、この日は一緒に島根県の雪山でスキーの練習に来ていたという。 AとB君は雑木林で休憩を取っていたところ、どこからか猟銃の銃声が聞こえてきて、B君は右わき腹を撃たれてしまったという。 >>あまりに訓練が厳しすぎた? 海上実習中に同級生を海へと投げ込む【衝撃の未成年犯罪事件簿】<< パニックになったAだったが、しばらくして猟銃を持ったヤクザ風の男が現れ、「病院へ連れていく」といってB君を自動車に乗せて立ち去ったというのだ。 島根県警は誘拐事件として調べたが、どうも「Aの話に矛盾点がある」としてAの手荷物を調べた際、ボストンバックから血の付いたナイフが出てきた。 また、時を同じくして雑木林でわき腹を数回にわたって刃物で刺されたB君の死体が発見されたのだ。警察はAがB君を殺害したとして、緊急逮捕した。 AとB君は幼馴染であり、2人を知る人たちは「あんなに仲が良かったのに」と驚きを隠せなかったという。 AがB君を殺害した動機は、ずばり「嫉妬」であったという。小さい頃、最初は互角だったスキーの技術だったが、B君はメキメキと才能を伸ばしていき大会では常に1位を受賞。いつしかAは危機感を覚えることになった。そしてある日、B君はAに向かい、「君のスキーは下手だなぁ」となじられた事で逆上。B君を刃物で殺害してしまったという。 「ライバル関係」の果てに発生した、あまりに悲しすぎる事件であった。
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