0歳以上高い商品カテゴリーを指します。 ・年下から年上への「逆おさがり型」商品カテゴリーの定義 出品者の平均年齢が購入者の平均年齢より1. 0歳以上低い商品カテゴリーを指します。 ・出品者・購入者の平均年齢が一致する「年齢一致型」商品カテゴリーの定義 出品者と購入者の平均年齢の差が1. 0歳未満の商品カテゴリーを指します。 参考)「おさがり型」商品カテゴリー例「ベビーカー」の年齢分布 ※ 「ベビーカー」は、「おさがり型」商品カテゴリーの例となります。出品者の平均年齢は36. 5歳、購入者の平均年齢は34. 3歳となっており、上図からも出品者の年齢が購入者より高い傾向がわかります。特定の親世代にとって、子どもの成長などに伴い不要になったモノが、必要となる新たな親世代に継承されていく様子が伺えます。 ※:グラフ縦軸は、出品者/購入者に占める構成比を示し、グラフ横軸は年齢を示しています。 メルカリで取引される全1, 199商品カテゴリーの出品者・購入者年齢分布を分析したところ、38. 博報堂生活総合研究所 キャッシュレス. 0%が「年齢一致型」、27. 0%が「逆おさがり型」、20. 5%が「おさがり型」であることがわかりました。 また、「逆おさがり型」と「おさがり型」を合わせると、47. 5%が、上下の年齢間でモノが継承される構造を持った商品カテゴリーであることがわかりました。 (出品者・購入者のいずれかが1, 000人未満の商品カテゴリーは「その他」に分類しています。) 「おさがり型」の傾向を示す商品カテゴリーの中でも、上世代から20歳前後、Z世代の若者に文化が継承されている「ダーツ」「美顔ローラー」「フィルムカメラ」「スケートボード」を例示します。 ・「ダーツ」「美顔ローラー」はミレニアル世代からZ世代へ 「ダーツ」の場合、出品者の平均年齢は33. 3歳、購入者の平均年齢は30. 4歳となります。また、下図より、出品者は20代後半から30代、購入者は20代前半を山として分布していることがわかります。 「ダーツ」の他に、「麻雀」なども同様の年齢分布を示しています。共に男性の取引者が多い商品カテゴリーですが、成人したばかりのZ世代(90年代半ば以降生まれ)に、年上のミレニアル世代(80年代~90年代前半生まれ)からオトナの文化が継承されている様子が伺えます。 「美顔ローラー」の場合、出品者の平均年齢は38.
トキのお題を与える 生活者がそのトキに盛り上がれる、新しい記号やルールをお題として提供しようというもの。 事例)あるアメリカの環境保護団体は「シリアルナンバー入りの限定10万本のガラスボトル購入後、ハッシュタグとともにSNSに写真を投稿しよう」と呼びかける生活者参加型キャンペーンを期間限定で実施。 その期間だけでしか手に入らない商品を購入するだけに留まらず、SNSに投稿するところまでをルール化し、参加してもらうことで、個人の消費行動が環境運動への貢献につながっています。 2. 新しいトキをつくる 新しい習慣や旬、歳時記をつくるということ。 事例)日本愛妻家協会は1月31日を語呂合わせで「愛妻(アイサイ)の日」と制定。また8時9分も語呂合わせで「Hug(ハグ)」として、「1月31日の8時9分に夫婦でハグをしよう」といった新しい習慣を提案。 日時をかなり限定することで非再現性を高め、新しいトキを創り出しています。 3. モノ・コト・トキを循環させる モノ・コト・トキを分断せずに、トキ消費をテコに、モノやコトを活性化しようというもの。 事例)モノをトキにした事例として、あるミュージシャンの全国ツアーでは、その会場でしか買えない一夜限りのグッズを販売。それぞれの会場でどんなモノが売られるのかは秘密にしておき、次のライブ会場が近づくたびにSNSでグッズを発表してファンの期待を高めています。そのため、いくつもの会場をハシゴするファンもいて、グッズは売り切れ続出です。 いまだけ・ここだけしか買えないようにすることで、モノをトキにしていると言えます。 ●記事元は こちら
博報堂生活総合研究所では、1992年から隔年で生活者の価値観やライフスタイルを幅広く聴取する時系列調査『生活定点』を続けています(対象は首都圏・阪神圏の20~69歳の男女)。今年はその実施年となりましたが、生活者の変化の規模は金融破綻などが起きた1996年~2000年頃に匹敵する大きなものとなり、過去最高/最低を更新する項目も目立ちました。 本リリースでは2018年から2020年にかけて、大きく変化した主な項目についてご紹介いたします。調査データからは、コロナ禍で気がかりや不安が高まる一方、生活全般のデジタル化を加速したり、従来の慣習によらない新しい体験を取り入れようとする生活者の姿がみえてきました。 隔年ごとの変化の総量 (※)1992年から比較可能な306項目について、前回調査との回答率の差分の絶対値を足しあげたもの 1992年から比較可能な306項目について、隔年ごとの変化の総量を比較すると、2018年-2020年は568. 博報堂生活総合研究所 生活定点調査. 3ポイント。この2年間で生活者の価値観やライフスタイルは、1996-1998年の643. 8ポイント、1998年-2000年の623. 6ポイントに次いで大きく変化したことがわかりました。 2018年-2020年で大きく変化した主な項目 詳しくは下記PDFをご覧ください。
博報堂生活総合研究所「新型コロナウイルスに関する生活者調査【特別編】」コロナ禍1年を経て、「コロナ禍が収束しても現在の生活を維持したい」が56. 3%と過半数。 その理由には若年層と高齢層で違いも。株式会社博報堂(本社:東京都港区)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、2020年4月から毎月、「新型コロナウイルスに関する生活者調査」を実施しています。最新の4月調査では追加項目として、コロナ禍になって約1年経過したところで、生活者が「新たに気づいたこと」や「現在の生活スタイルの維持意向」などを聞きま このページをご覧のあなたにお勧めのコンテンツ 他にはこんな調査データも ・ 他にもたくさんのデータがあります。 ≫キーワード検索
調査とインタビューで判明した大きな変化 自分と向き合う時間が増えたコロナ禍、20代の自分を見つめる方法とは(写真:Zinkevych/PIXTA) 「あなたは幸せですか?」 こう聞かれたら、ちょっとどきっとしませんか。 博報堂生活総合研究所が行った長期時系列調査 「生活定点」 (最新調査は2020年6月24日~7月31日実施)に、「あなたは幸せですか?」という質問項目があります。そこで「幸せである」と答えた人の割合で、気になる動きを見せた年代がありました。20代女性です。 20代女性の幸福度が下がっている 「幸せである」と答えた20代女性は2014年以降、男性も含めた全年代でトップでした。しかし2020年は78. 2%と高い水準であったものの、前回調査の2018年から5. 9ポイントも急低下。トップから陥落してしまったのです 。 (出典:博報堂生活総合研究所「生活定点」) ほかにも、20代女性の意識の変化について、気になる項目があります。前回はトップだった「生活が楽しい」では7. 博報堂生活総合研究所、「2021年5月 新型コロナウイルスに関する生活者調査」結果を発表: 日本経済新聞. 2ポイント下がり、1998年の調査開始以来トップを保っていた「身の周りでよろこばしいことが多い」も前回から15. 3ポイント下がって、いずれも1位の座を明け渡してしまいました。 (出典:博報堂生活総合研究所「生活定点」)
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