かくいう私は、この事実を知った後でも、気がつくと相変わらずミネラルウォーターを買い、「おいしいなぁ」と飲んでいる。蛇口から出る水道水はなかなか飲もうと思えない。おそらく、あなたも同じだろう。 なぜ私たちは、味はまったく変わらないのに、わざわざ手間とお金をかけて水道水よりも1000倍も高いミネラルウォーターを買うのだろうか? 『なんで、その価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」』(PHP新書)
「ミネラルウォーターって安全なの?」「買ってはいけないミネラルウォーターがあるなら知りたい」あなたは今、このような不安を抱えていませんか?
水道水とミネラルウォーターの味はほとんど変わらない。だがペットボトルに蛇口から水を注がれても、お金を出して買いたいとは思わないだろう。この差はどう考えればいいのか。マーケティング戦略コンサルタントの永井孝尚氏は「行動経済学の『アンカリング効果』がヒントになる。人は常に合理的とは限らない」と解説する――。 ※本稿は、『なんでその価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」』(PHP新書)の一部を再編集したものです。 ミネラルウォーターと水道水の味は一緒 外出先で喉が渇くと、私はコンビニでミネラルウォーターを買う。 「うーん、おいしい!」 喉の渇きに、ミネラルウォーターはまさに一瞬の清涼感を与えてくれる。しかしこのミネラルウォーター、水道の蛇口からタダ同然で出てくる水道水と味がまったく変わらないとしたら、どうだろう? 事実、そんな調査がある。東京都水道局の「東京水飲み比べキャンペーン」である。数万人に目隠しテストを行い、毎年結果を公表している。2017年は約3万人が参加して、結果は図の通りだ。 飲み比べると「変わらない」(写真=『なんでその価格で売れちゃうの? 天然水とミネラルウォーターはどう違う？意外と知らない“水”の基本(tenki.jpサプリ 2019年08月06日) - 日本気象協会 tenki.jp. 行動経済学でわかる「値づけの科学」』) 数字の上では違いがほとんどない。毎年同じ傾向だ。500mlのミネラルウォーターは安くて100円。水道水は0. 1円くらいだろう。私たちは1000倍も高いモノにお金を払おうとはまず考えないものだ。しかし水については、同じ味なのにわざわざミネラルウォーターを選ぶのである。 東京の水道水で日本酒を作れる こう考える人も多いだろう。 「だって水道水はトリハロメタンとかもあって心配だ。カルキ臭い感じもするし」 「ミネラルウォーターの方が、ミネラル成分が入っていて健康にいいから」 永井孝尚『なんでその価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」』(PHP新書) これらは思い込みである。いまの水道水は安全だ。成分的にも問題はない。 現実に水道水で酒造りをしている酒蔵がある。東京港区芝の「東京港醸造」だ。この酒蔵は4階建てのビル内にある。ビルの4階で洗米・蒸米→2階と3階で酒の仕込み→1階で瓶詰め、という流れ作業をスムーズにできるようにしている。そして酒仕込みには、東京都の水道水を使っているのである。 杜氏いわく、「水道水には酒造適性がある。東京の水は優しいお酒の味に仕上がる」。東京の水道水は中硬水で、京都伏見の水を使ったのと同じようにソフトな味に仕上がるそうだ。地元の人にもおいしいと好評だという。杜氏といえば米と水のプロ。そのプロが「水道水はおいしい」といっているのである。 さて、この衝撃の事実がわかったあなたは、ミネラルウォーターを100円で買うのをやめて、タダ同然の水道水を飲むようになるだろうか?
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2021年8月1日(日)更新 (集計日:7月31日) 期間: リアルタイム | デイリー 週間 月間 関連ジャンルのランクインアイテム ※ 楽天市場内の売上高、売上個数、取扱い店舗数等のデータ、トレンド情報などを参考に、楽天市場ランキングチームが独自にランキング順位を作成しております。(通常購入、クーポン、定期・頒布会購入商品が対象。オークション、専用ユーザ名・パスワードが必要な商品の購入は含まれていません。) ランキングデータ集計時点で販売中の商品を紹介していますが、このページをご覧になられた時点で、価格・送料・ポイント倍数・レビュー情報・あす楽対応の変更や、売り切れとなっている可能性もございますのでご了承ください。 掲載されている商品内容および商品説明のお問い合わせは、各ショップにお問い合わせください。 「楽天ふるさと納税返礼品」ランキングは、通常のランキングとは別にご確認いただける運びとなりました。楽天ふるさと納税のランキングは こちら 。
8 L MACRO IS USMのSAリング 05:43|しずくをまとうクリンソウ(285枚目) EOS R5 / 絞り優先AE(F2. 8、1/250秒、±0EV) / ISO 100 / WB:オート / SA+4 前ボケと後ろボケができる状況での撮影ではSAコントロールリングの効果がわかりやすい。プラス側に回すことで手前のクリンソウは柔らかな前ボケに、後ろの水滴はリングボケになり、強いアクセントとなる。 06:28|群生する森の中のクリンソウ(620枚目) EOS R5 / 絞り優先AE(F13、1/20秒、-1. 0EV) / ISO 320 / WB:オート SAコントロールリングの効果をオフにすれば、開放絞りからピント面に芯がありながらも、とろけるようなボケが得られ、絞ると画面の隅々までシャープに描写してくれる。このシーンではオフにして、細かいシダの葉やクリンソウを立体的に描き出した。 撮影地03:白樺群生地(326枚撮影) 高原での撮影を終え、森の中に朝の光が届き始めるころ、八千穂レイク周辺に広がる白樺林に向かった。約200haの森には50万本の白樺が群生しており、白樺林としての広さが日本最大級だ。ここはレンゲツツジやミツバツツジなどの群生地でもあり、白樺林の白とツツジの赤のコントラストが美しい。 06:43|ツツジに華を添える木漏れ日(718枚目) EOS R5 / 絞り優先AE(F2. 【REAL FOCUS—RFレンズと行く小さな旅：写真家の眼差しとその軌跡】マクロレンズ1本で捉えた初夏の表情…北八ヶ岳の湖・森・植物 - デジカメ Watch. 8、1/50秒、±0EV) / ISO 250 / WB:オート / SA+4 時折やってくる薄雲が太陽の光をさえぎると、森は優しい光に包まれる。曇り空の場合でもツツジから距離のある木々の木もれ日は玉ボケになるので、SAコントロールリングをプラス側にして玉ボケを強調した。 同時にツツジにはソフトフォーカスがかかり、優しく柔らかな印象の1枚に仕上がった。 07:00|透き通るセミの抜け殻(865枚目) EOS R5 / 絞り優先AE(F2. 8、1/160秒、+0. 3EV) / ISO 320 / WB:オート 森の中のフラットな光で撮影すると平面的な描写になりがちだが、RFレンズなら、その高い解像力によってセミの抜け殻や水滴の中に映る風景の細かなディテールまで鮮明に描写される。 触ると崩れてしまいそうな抜け殻の繊細なイメージが再現された。 07:04|ツツジの花びらをうるおす朝のしずく(895枚目) EOS R5 / 絞り優先AE(F2.
本企画「REAL FOCUS(写真家の眼差し)」は、風景に潜む鮮やかな色や美しい造形を1本のRFレンズで見出すことを目的としている。 RFレンズはその眼差しを写真として昇華させてくれる。旅の中で表現の可能性を切り拓いてゆく写真家の軌跡(ルート)を、そのままトレースしながらローケションと撮影テクニックを解説する。注目すべきは各スポットで撮影した記録枚数だ。撮影に対する写真家のこだわりを感じとれるだろう。 第一回目の旅人は、山梨県在住の八木千賀子さん。セレクトしたレンズはRFシリーズでは初となる等倍以上のマクロレンズ、RF100mm F2. 8 L MACRO IS USMだ。 旅人/八木千賀子 愛知県生まれ。山梨県在住。写真家・辰野 清氏に師事。東京カメラ部2013に選出され、2016年に会社を退職し風景写真家に。日本全国の風景、八丈島をテーマに撮影活動をおこなう。八丈島ふるさと観光大使。 ※本ページは「デジタルカメラマガジン2021年8月号」の「REAL FOCUS RFレンズと行く小さな旅 写真家の眼差しとその軌跡」を再構成したものです。 RF100mm F2. 8 L MACRO IS USMをたずさえて初夏の森を撮りに行く しばしば足を運ぶ長野県の北八ヶ岳周辺には、レンゲツツジが咲き誇る白樺林や足元に水が流れる苔むした森など、多様な表情を持つ森が点在している。長野県には壮大な自然風景が多く、つい広めの風景を撮影してしまいがちだが、足元や風景の細部に目を向けると、一味違う奥深い世界が広がっている。 キヤノンから新たに発売されるRF100mm F2. 8 L MACRO IS USMでそれらに目を向けてみる、というのが今回の旅のコンセプトだ。マクロな世界でどんな発見があるのか。6月中旬の梅雨の晴れ間に、ワクワクしながら旅に出た。 最大撮影倍率は1. 4倍と等倍以上で撮れる本格マクロレンズが今回のおともだ。 最短撮影距離は26cm、ワーキングディスタンス8. 6cmと被写体にしっかりと寄ることができる。特筆すべきはSAコンロールリングの存在で、球面収差を調整することでボケの描写特性を変化させられる。これにより、ソフトフォーカスのような効果を得たり、ボケを固くして玉ボケの輪郭をはっきりさせたりと、多彩なボケ表現が可能だ。 手ブレ補正はレンズ単体で約5段分、EOS R5/R6と組み合わせた場合は最大約8段分の補正効果となり、近接撮影で気になる手ブレの影響もしっかりとケアされている。 SPECIFICATION ・レンズ構成:13群17枚 ・絞り羽根枚数:9枚 ・最小絞り:F32 ・最短撮影距離:0.