「ポッキー&プリッツの日」のような、社会に浸透させるマーケティング戦略を実現することは難しい ライフスタイルや好みはどんどん多様化している 現代は流行の移り変わりが激しく、人々の好みも多様化しています。同じ世代の友人であっても、音楽や洋服の好みは千差万別ですよね。 商品やサービスを企画する企業にとっては、昔とは異なり社会全体に流行させるものを生み出しにくくなっています。マーケティングの観点でも、 「社会に浸透させるマーケティング」を実現させることがどんどん難しくなっている のです。"一発屋"の施策を行い続けるだけでは利益があがりにくく、マーケター自身も疲弊してしまうでしょう。 そのような中、「社会に浸透させるマーケティング」の数少ない成功例に、11月11日の 『ポッキー&プリッツの日』 があります。 そこで本日11月11日に合わせて、『ポッキー&プリッツの日』誕生秘話と成功の秘訣を江崎グリコのマーケティング担当者に伺いました。 「ポッキー&プリッツの日」の誕生秘話と成功の秘訣とは インタビューに応じてくれた森川氏 ポッキーは1966年の発売開始以来、長年に渡りヒットし続けている江崎グリコの代表的商品です。"Share happiness! "のスローガンが表すとおり、家族や友人たちと集まって楽しむときに、みんなで分けあえるお菓子として人々に愛されてきました。 江崎グリコでポッキーのマーケティングを担当する森川直氏に、どのようにして『ポッキー&プリッツの日』を社会に浸透させていったのかを中心にインタビューしました。 ーー『ポッキー&プリッツの日』は今年で20周年ですね。 森川:平成11年11月11日に始め、回数としては21回目になりました。ポッキーもプリッツもスティック状のお菓子で、数字の「1」に似ているので、この日としました。 施策としては、歴史を遡ると昔は店頭中心で、象徴的なイベントも開催していましたが、2012〜13年頃からデジタルメディアも使ってのマーケティングになっていきました。 ーーターゲットの顧客層は? 森川:ポッキーのメインターゲットは親子やファミリーです。ただ『ポッキー&プリッツの日』については、学校や職場でも楽しむ日になっており、若い方もこの日はとくにポッキーを食べてくださっています。 ーー親子にしろ、学校にしろ、ひとりではないシーンですね。 森川:そうですね。『ポッキー&プリッツの日』は回数を重ねるにつれ、"スティック菓子の日"から、 "みんなでお菓子を楽しむ日"と捉えられてきた ように感じます。このような認識があるからこそ、 生活者の皆さんが自然と、主体的に楽しんでいる のだと思います。 SNSの公式アカウントで消費者の投稿を積極的に紹介する ーー回数を重ねる、すなわち長く続けるために大切にしていることはありますか?
0以上 / Safari 最新版 Android 6. 0以上 / Google Chrome 最新版 個人情報の取り扱いについて 江崎グリコは、お客様の個人情報を江崎グリコのプライバシーポリシーに基づき取り扱うものとします。また、当選時にご入力いただくお客様情報ヘは、当キャンペーンに関するご連絡ほか、江崎グリコからのお知らせをお送りすることがございます。 江崎グリコプライバシーポリシー
森川:一番気をつけていることは、 「こちらの押し付けにならない」 ことです。皆さんが面白いと思って参加して、 自由に楽しんでいただくことをすごく大事にしています 。 たとえばTwitterでは、お客様がポッキーを積み上げたり、自由に踊ったりする投稿が多くあります。そういう投稿を募集して公式アカウントでリツイートをしながら、みんなで楽しむ企画にしています。Instagramでも、ご本人許可を取って公式アカウントで紹介していますね。 こちらで場やメッセージを用意しすぎると、お客様自身が楽しむ"余白"がなくなってしまう んです。 ーー押し付けにならないことと、広く浸透させることを両立させるポイントは? 森川: みんなに盛り上げてもらおうという感覚 を常に持つようにしています。ダンスコンテストやTikTokの企画も、お客様が自由にアレンジできる内容です。そうすると不思議と、僕らが意図していないものをお客様自身で考えて投稿してくれます。 ダンスやポッキーのタワー、学校の黒板に絵を描いたもの、みんなで記念撮影しているものなどですね。この5〜6年、とくにそのような流れになってきています。 マーケターとしては、 机の上で頭でっかちに考えてしまうと理屈っぽい企画ができる ので、お客様が楽しむ姿を思い浮かべて、 SNSやファンサイトを通して、お客様と話すことを大切にしています 。 全国各地の大型ショッピングモールなどでイベントも行う ーー一方で、リアルの場での施策もあるのでしょうか? 森川:デジタルとリアルの連携が大事だと思っています。リアルな世界に浸透していないと、商品を手に取ってもらえないですから。売り場はその表現方法のひとつですね。 ショッピングセンターでのイベントは大きな施策です。『ポッキー&プリッツの日』が浸透するにつれ、会場も大きくなっています。首都圏ですとラゾーナ川崎や、イオン成田で行なっています。 10代のインフルエンサー6名を起用した『超ポッキー部』 ーー今年は、楽しみ方そのものをお客様と考える『超ポッキー部』の施策がありますね。 森川:これも、みんなで作ろう、みんなで楽しもう、というスタンスです。10代のインフルエンサーさんに、学校訪問の企画を主体的にやってもらっています。僕も今日の夕方、インフルエンサーさんにお会いするのですが、緊張しています(笑)。 ーー『ポッキー&プリッツの日』は、商品ブランドにどのような影響を与えていますか?
「さっきの調査のように、9割の人が『プリッツの日』と認識していないのに、プリッツも店に一緒に並べてもらっている状況に感謝しつつ、その反面ではどきどきしていました。社内で「ポッキーの日にする」と言ってしまえば、そうなりかねない現実なので、これも心の声が出てしまったような感じですね」 「『&プリッツ』を外しても…」は三浦さんの心の声だった 出典: 「2016年11月11日プリッツの気持ち」より 「ポッキー&プリッツの日」を実感できた ――しかし、その自虐的だけどプリッツを愛する思いが多くの人に伝わりました。反響はどうでしたか。 「これまでは、『11日はポッキーがからっぽになり、仕方なくプリッツ』という声も多かったですが、『プリッツの方が好き』『プリッツ嫌いじゃない』といった声が自発的に出ました。ネガティブな反応もなく、一番うれしかったのは、『私プリッツ派だよ』と発信してくれた人たちが意外と多かったこと」 「ポッキーはキラキラしているので、そういった声が多いのですが、プリッツはこれまであまりありませんでした。8年目にして初めて、ポッキーに肩を並べ、『ポッキー&プリッツの日』を実感できました」 気になる今年は? ――今年も11月11日がやってきます。 「昨年は反響をもらいましたが、冷静に見ればまだまだつらい日なのは変わりません」 ――どこまでも自虐的ですね……。今年も何か考えているのですか? ポッキー＆プリッツの日。バーチャル運動会。｜グリコ. 「考えていますが、今は言えません。11月11日をお楽しみに!」 ――プリッツの今後の目標があれば教えてください! 「プリッツとしては、やっぱりポッキーを越えたい!『ポッキー&プリッツの日』が『プリッツ&ポッキーの日』になるその日まで、頑張っていきたいです」 またあの日がやってくる……昨年話題になった「プリッツの気持ち」 1/16 枚
ネットの話題 昨年11月11日に公開された「プリッツの気持ち」。SNSで話題になった 出典: 江崎グリコ 目次 あれから1年。再び11月11日がやってきます。日本記念日協会が認定した「ポッキー&プリッツの日」。この日を誰よりも「つらい」と感じている人がいます。江崎グリコで「ポッキー」じゃない方の「プリッツ」の担当者。昨年は「プリッツの日」の知名度のなさを自虐的なつぶやきにした内容がSNSで拡散しました。 出典: 「2016年11月11日プリッツの気持ち」より このつぶやき、見覚えがある人もいらっしゃるのではないでしょうか? そう、昨年11月11日に公開された 「プリッツの気持ち」 です。 さて、みなさんは、 11月11日が何の日か、ご存じですか? ポッキーアンドプリッツの日. ん? ドストエフスキーの誕生日? あなた、物知りですね。 勉強になります。 でも、それでは つらい気持ちになりませんよね。 多くの方は、こう答えるのではないでしょうか。 「11月11日は、ポッキーの日」 だと。 つらい…。 昨年、自虐的な広告が話題に 11月11日は日本記念日協会が「ポッキー&プリッツの日」に認定しています。 1年前の2016年11月11日、「プリッツの日」の知名度のなさを自虐的なつぶやきにした内容がSNSで拡散。プリッツの思いだけでなく、ポッキーとの関係性や歴史まで分かってしまい、目にした時から気になっていました。 仕掛け人は、江崎グリコの三浦啓吾さん。今も、プリッツのマーケティング担当をしています。なぜ、あんな企画をしたのか。今も自虐は解消されていないのか。詳しく聞きました。 江崎グリコの三浦啓吾さん 86%が11月11日は「ポッキーの日」と認識 ――早速ですが、「ポッキー&プリッツの日」はどうしてあんなに、ポッキー寄りになっているんですか?
11月11日といえば「ポッキー&プリッツの日」。そこで当記事では、ポッキーとプリッツの歴史や由来を振り返ってみました。グリコを代表するお菓子の中、ポッキー・プリッツ・カプリコの中で発売日がいちばん古いのはどれなのでしょうか? もっとも売上が高い商品もチェックしてみました。また、2020年の「ポッキー&プリッツの日」に行われるイベントやキャンペーン、当日に食べたいおすすめのポッキー&プリッツもご紹介します。 11月11日の「ポッキー&プリッツの日」とは 子供から大人までよく知られている「ポッキー&プリッツの日」 ポッキーとプリッツは、子供はもちろん大人にも幅広い世代に愛されている、日本を代表するお菓子のひとつでしょう。そんなポッキーとプリッツの記念日になっているのが、11月11日です。 いつから始まった? キャンペーン情報 | Pocky. 毎年11月11日が「ポッキー&プリッツの日」と定められたのは、 1999年(平成11年) のこと。 企業や団体などが「〇〇の日」や「〇〇記念日」を制定しており、これを取りまとめているのが、一般社団法人日本記念日協会です。ポッキーとプリッツの製造メーカーである江崎グリコは、11月11日を「ポッキー&プリッツの日」と申請し、1999年に日本記念日協会から認定されました。それ以来、20年以上もの間、「ポッキー&プリッツの日」が広く知られるようになっているのです。 由来 そもそも、なぜ11月11日が「ポッキー&プリッツの日」となったのでしょうか。それは、ポッキーとプリッツの形に秘密があります。どちらも指でつまめるスティック状のお菓子で、数字の「1」と似ています。そこから、「1」が並ぶ11月11日を「ポッキー&プリッツの日」としたのです。また「ポッキー&プリッツの日」が認定された1999年は平成11年。つまり、「平成11年11月11日」と「1」が6個も並ぶラッキーな日から、「ポッキー&プリッツの日」は始まったのです。 ポッキーとプリッツの歴史 「ポッキー&プリッツの日」が20年以上も続いていることがわかりました。では、ポッキーとプリッツはいつ誕生したのでしょうか? ポッキーとプリッツ、それぞれの歴史を紐解いてみましょう。 ポッキーの歴史 ポッキーが生まれたのは、1966年。「世界で初めての棒状チョコレート菓子」 として、生まれたそうです。パッケージのデザインは時代によって変化していますが、スティック状のお菓子にチョコレートがついていて、手で持っても汚れないスタイルは今のまま。革新的なお菓子として登場したそうです。また、ポッキーは海外にも進出。江崎グリコは、タイ、フランス、中国などの海外に企業を設立し、世界30か国・地域でポッキーを販売しています。 プリッツの歴史 一方、プリッツはポッキーよりも歴史が長く、本格発売されたのは1963年です。 ドイツにあった「プレッツェル」というおつまみをヒント に、開発が始まりました。 しかし、発売当初はおつまみの一種として販売していたため、売れ行きが思うように伸びなかったそう。そこで、子供がおやつとして食べられるように、甘いプリッツへ転換し、1963年にバタープリッツのテスト販売を実施。すると、品切れが続出する売れ行きで、ここからプリッツの全国展開が始まりました。 現在もある「サラダプリッツ」が生まれたのは1969年で、それ以降バター、サラダ、ローストの3つの味を柱に、トマトプリッツやピザプリッツなど、さまざまな味が登場して、進化を続けています。 ポッキーとプリッツとカプリコを比べてみよう!
ここから本文です。 更新日:2018年5月8日 北信教育事務所 PDF形式のファイルをご覧いただく場合には、Adobe Acrobat Readerが必要です。Adobe Acrobat Readerをお持ちでない方は、バナーのリンク先から無料ダウンロードしてください。 より良いウェブサイトにするためにみなさまのご意見をお聞かせください
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9 【767/ヨ】 長野県ホームページ県歌「信濃の国」 事前調査事項 (Preliminary research) NDC 声楽 (767 10版) 個人伝記 (289 10版) 参考資料 (Reference materials) 信濃の国と浅井洌 : 県歌制定50周年記念特別展. 松本市立博物館, 2018-10. (【289. 1/アレ】) 信濃教育会信濃教育博物館/編, 信濃教育会信濃教育博物館. 歌い継いで一世紀「信濃の国」展 : 企画展資料. 信濃の国♪歌詞の意味 | 試供品♪生活♪ - 楽天ブログ. 信濃教育会信濃教育博物館. (【N767/66】) キーワード (Keywords) 信濃の国 信濃国 信州学 佐久間象山 照会先 (Institution or person inquired for advice) 寄与者 (Contributor) 備考 (Notes) 調査種別 (Type of search) 文献紹介 事実調査 内容種別 (Type of subject) 郷土 質問者区分 (Category of questioner) 社会人 登録番号 (Registration number) 1000273900 解決/未解決 (Resolved / Unresolved) 解決 Twitter このデータベースについて 国立国会図書館が全国の図書館等と協同で構築している、調べ物のためのデータベースです。 詳細 ⇒ 活用法 ⇒ 刊行物・グッズ 新着データ 最近のアクセスランキング レファ協PickUP!
10 【289. 1/アレ】 表題紙の裏ページ図1に、浅井洌書「信濃の国」軸 の写真が載っており、こちらは1931(昭和6)年のものだが、「象山佐久間」先生と書かれている。 同、p. 18の図55に、浅井洌書「信濃の国」が載っている 。こちらは1934(昭和9)年のものだが、同じく「象山佐久間」先生と書かれている。 『歌い継いで一世紀「信濃の国」展企画展資料』p. 45に、1976(昭和51)に県民からの寄付を募り建立された「信濃の国」の歌碑の写真が載っている。こちらの表記も「象山佐久間」先生と書かれていた。 「佐久間象山」と表記された歌詞は見当たらなかった。 ※『信濃の国と浅井洌 県歌制定50周年記念特別展』は最寄りの図書館を通じて相互貸借で個人貸出可能。 『歌い継いで一世紀「信濃の国」展企画展資料』は、最寄りの図書館を通じて相互貸借ができるが、郷土資料の為個人貸出不可、館内閲覧となる。 2 歌詞の中で、上田地域の描写が少ない気がするが、どうしてか 明確にはわからなかったが、次の資料を参考までにあげる。 『「信濃の国」物語』 中村佐伝治著 信濃毎日新聞社 1978. 10 【215/ナ】【N767/24】 p. 193-『信濃名勝詞林』の編集手伝う、p. 195-郷土の唱歌の歌詞頼まれる、p. 196-長詩の構想まとまる p. 198-200六節のアウトライン成る、の各項目で、浅井洌の作詞の苦労と過程が語られている。 ※『「信濃の国」物語』は、佐久市望月、中央、浅科各図書館で所蔵しており、貸出しができる。 『信濃の国と浅井洌 県歌制定50周年記念特別展』p. 19-25「信濃の国」の作詞方法 の項で、旧開智学校校舎の学芸員、遠藤正教氏が興味深い考察をしている。以下抜粋。 ・信濃の国の作詞過程の手掛かりとなるのは、p. 19中段「唯一、昭和9年(1934)に洌がラジオ放送で語った「深く考慮もせずに、ただ地理歴史の事柄を取り合わせて叙述したに過ぎません」という言葉のみ(※)。 ・p. 20上段-「地理歴史の事柄はどこから取り合わされたものなのか-中略-「信濃の国」は小学校高等科1年生用の唱歌として作成された。-中略-当時小学生が学んだ県内の地理歴史の教授内容に着目して「信濃の国」の作詞方法を探る。」 表1(p. 20-21) 検討に使用した郷土地理・歴史系教科書10種の一覧(地理教科書8種、歴史教科書2種)。「信濃の国」の歌詞に出てくる諸要素が、各教科書で記述されているか検討した。 表2(p. 長野県県歌『信濃の国』日本一有名な県歌 | おにぎりまとめ. 20-21)「信濃の国」の歌詞要素の教科書内の存否。信濃の国」の歌詞中の要素がどれだけ記述されているかを表した。「圧倒的に地理系教科書の方が高いパーセントを示しており、特に、作詞の依頼が来た明治31年(1888)に近い時期の教科書の方がより高い数値となっている。 表3(p. 23) 郷土誌教科書で独立の項目が立てられた人物 ・p.
昨年12月30日付の『信濃毎日新聞』に、驚くべき記事が載っていた。同紙が県内小学校にアンケートを行ったもので、県歌「信濃の国」を「全校では歌わない」とする学校は、なんと87.
24中段- 「歌詞の要素を中心に、当時の郷土の地理、歴史系教科書の内容を見てきたが、「信濃の国」の歌詞は、小学校高等科の児童が学ぶ内容とリンクしたものであったといえる。」 ・同、中段-下段 「残る疑問はどの教科書にも必ず記述された、善光寺、松本城、国分寺、真田幸村といった、県内の最も著名な名勝・人物が歌詞に採用されなかった点」について、「これは推測になるが、-中略-゛授業で教わらなくてもだれもが見聞きし知っているであろうものをあえて入れなかった゛のではないだろうか」などの記述がある。 ※このラジオ放送で語った部分の全文は、『歌が丘松韻』 古村青山編 古村青山 1944 【N910/8】p. 3-4 に「昭和9年4月28日長野放送に於ける草稿」として載っている。 また、『歌い継いで一世紀「信濃の国」展企画展資料』 にもp. 25に転載されている。 回答プロセス (Answering process) ・県歌制定50周年事業の「信濃の国」ホームページ内で「信濃の国」と検索し、トップに出てきた「県歌「信濃の国」/長野県」を選ぶ。基本的なことを知ることができる。 ・長野県郷土資料の7類を見る。 ・「信濃の国」の書名で検索。内容を確認しながら資料を選ぶ。 1「歌詞の中で、佐久間象山先生の表記が変化(佐久間象山、)しているが、オリジナルの表記はどうだったのか」について。 (1)「信濃の国」が最初に発表されたのは『信濃教育界雑誌』であるということを、『歌い継いで一世紀「信濃の国」展企画展資料』p. 20-2に転載されていることで知る。 (2)各資料を時代が古い日付順にどう表記されたか確認したところ、「佐久間象山」という表記のものは見つからなかった。 2 「歌詞の中で、上田地域の描写が少ない気がするが、どうしてか」について、明確にはわからなかったが、次の資料が参考になりそうと思われたのであげておく。 (1)『「信濃の国」物語』p. 193-200の4項の中で、浅井洌の作詞の苦労と過程が語られている。 (2)『信濃の国と浅井洌 県歌制定50周年記念特別展』p. 若い世代も歌い継げるか 長野県歌「信濃の国」50年: 日本経済新聞. 19-25「信濃の国」の作詞方法 の項で、旧開智学校校舎の学芸員、遠藤正教氏が興味深い考察をしてるので引用、提示した。 <調査済み資料> 長野県歌「信濃の国」 太田今朝秋編 太田今朝秋 2001. 12【N767/68】 『県歌信濃の国』 読売新聞社長野支局編 信濃教育会出版部 1976.