ざっくり言うと スタバがタイで屋台を経営する男性を訴えた 「スターバンコーヒー」という屋台で、ロゴがスタバのものとそっくり スタバは昨年から警告していたが、男性が応じないため訴訟に踏み切った他 ライブドアニュースを読もう!
スタバの味、店舗の外へ拡張 いつの日からか、コンビニや百貨店などでも、スタバのマークのついたコーヒ―商品を見かけるようになりました。 1996年に日本第一号の店舗がオープンしてから約10年後となる2005年、スターバックスは店舗に行かなくてもコーヒーが楽しめる商品の販売を、次々にスタートしています。 スターバックス公式サイトより筆者作成 ちなみに、上の商品の発売がスタートした2005年頃はどんな出来事があったかというと… 高速道路のSAでの初店舗がオープンしました(2006年)。 足柄SA(静岡)、蓮田SA(埼玉)が初出店だったようですよ。 2-1. コンビニや百貨店で買えるスタバ商品 上のように、コンビニや百貨店で買える飲み物は、チルドカップ、インスタント、ドリップなどがあります。 各商品のネーミング由来はこのようになっています。 HPによると、 「スターバックスの本格的な味わいを、いつでもどこでも楽しんでもらいたい!」 という想いからコンビニ展開をスタートしたそうです。 ただ、自分の店舗以外でスタバ商品を販売することは、『サードプレイスの提供』の理念と反するのでは?という疑問が生じます。 この点、たとえばチルドカップのブランドストーリーには『きょう、どこをスターバックスにする?』というフレーズが掲載されていました。 私見ですが、 「お店でない場所であっても、店舗と同じ味のコーヒーを楽しんでもらうことで、『サードプレイス(居心地が良い場所)』を提供しよう」 という理念があるのではないでしょうか。 確かに、地元に店舗がない、店舗による時間が取れない・・という人々にはありがたい商品であり、そのような人々へスタバの魅力を届けることができますし、それがいつかサードプレイス(=店舗)に足を運んでもらえるキッカケとなる。 それぞれの商品に込められた想いが、特徴的なネーミングを通じて消費者へメッセージとして伝わることで、ブランドとして愛され、定着していくのです。 2-2. 店舗と同じ味を保持する技術、特許で保護 また、お店と同等の質のコーヒーを提供するための技術も、特許取得されています。 店舗で味わえる、オーダーを受けてその場で抽出されるコーヒーの風味。 インスタントコーヒーでは、なかなかその風味を維持するのが難しいのだとか。 風味は時間の経過とともに消失しやすく、繊細なのだそうです。 その風味を、製造方法によって維持する内容になっています。 実際にこの技術が用いられているかは確認できていないのですが、『店舗の味のまま』をこだわり抜く姿勢は、特許情報からも読み取ることができますね。 3.
Toreru商標検索より カフェ顧客満足度第1位であるスターバックスの『顧客価値』は、どのように創り出され、成長してきたか。スタバの顧客価値に関するお話は、色々な視点から語られた記事が沢山ありますね。 この記事では、『知的財産の活用』の観点から、スタバブランドの歩みを覗いてみたいと思います。 ゲスト紹介 オモチさん:企業勤務の弁理士です。 日々の知財業務で得た気づきや学び、気になる特許の紹介など、幅広いテーマで ブログ を書いております。 Twitter もやっています。よろしくお願いします。 今回は『Toreru Media』さんにお声かけ頂き、大好きなスターバックスの知財活用についてお話をさせて頂きます。 オモチ@日々知財 (@omochi_benrishi) 弁理士ブログ~日々知財日和~ omochi 1. 創り上げられた『スタバの特別感』 スタバが顧客に提供している『居心地の良い場所(サードプレイス)』には、スタバならではの『特別感』が感じられる、こだわりがたくさんつまっています。 その、『特別感』とは? 『スタバにしかないもの』『スタバでしかできないこと』の積み重ねにより作り上げげられてきました。 知的財産は、端的に言えば『独自性』が保護されているものです。 他のコーヒーショップと差別化できるオリジナルな知的財産、すなわち『独自性』が集まることで、スターバックスらしさが生まれ、『特別感』が形成されているのではと考えました。 つまり、スターバックスの知的財産を見てみることで、スタバの『特別感』がどんなところにあり、どう作られてきたか、を知ることができます。 日頃、企業の知的財産について見る機会がない方も多そうですが、この記事では、『スタバの顧客価値(=特別感)』を、知的財産から1つ1つ探していきたいと思います。 1-1. 『ベンティ』『ダブルショット』もスタバだけ。 そもそも、スタバのドリンクサイズは、『S, M, L』ではありません。 『ショート、トール、グランデ、ベンティ』です。 このうちスタバオリジナルの『ベンティ』は商標登録されていますので、他のコーヒーショップでは使えません。 大きなカップにラテをなみなみ注いでもらうと、贅沢な気持ちになれますね。 ただ、あまりスタバに行かないお客さんにとっては、レジで突然、聞きなれない『ショート、トール・・・』などと言われても、サイズ感覚がイメージできないもの。そのように困っているお客さんに対しては、都度、店員さんが実際のカップを出して、丁寧に説明をしてくれます。 S, M, Lのサイズ表記にすれば、店員さんが説明する手間も減るのでは?
そうなると、つい飲んでみたくなりますね。 固定されているネーミングや新メニューの頻度が、顧客への周知、定着を加速させています。 フラペチーノのメニューがあることによって、コーヒーを飲まない人や、若い世代の人も、お店に足を運ばせる効果がありそうです。 コラム. スターバックスラテのネーミング戦略 上記のように、オリジナルネーミングを作り出したフラペチーノとは対照的ですが、看板商品の一つである『スターバックスラテ』の名称にも工夫があります。 スターバックス公式サイト 商品名の頭に『スターバックス』とお店の名前がついており、インパクトがありますね。 実は、スタバの商品の中でこのようにお店の名前が入っているのは、スターバックスラテだけ。 フラペチーノは造語を作り出し、商標登録をしているのに対して、スターバックスラテは、お店の名前を商品名に入れている、というように、全く異なるネーミング戦略ですが、いずれもスターバックスの個性が表れており、ユーザーに印象付けているのが特徴的です。 1-3. 細部にわたるこだわり マドラーと蓋(ふた) スタバで過ごす時間のお供となる、コーヒーアイテムの細部にわたるこだわりが、顧客体験、すなわち居心地の良さを高めることになり、結果的に『サードプレイスの提供』という顧客価値の提供に繋がります。 例えば、こちら、マドラー&カップの蓋の変遷を見てください。 少し前まで店舗で見かけた緑色のプラスチックのマドラー。 飲みかけのドリンクに蓋ができる、蓋機能つきでした。 実はこちらは、特許出願されていました! 『封止部分が二段階になっている』 点を発明のポイントとして、登録されています。 このマドラーと対になるカップの蓋のデザインは、意匠権で保護されています。飲み口の形状が、マドラーの封止部分がはめ込まれるデザインです。 昔からのスタバファンにはおなじみの機構でしたが、最近では、脱プラスチックを目指す取り組みの一環で、上記のプラスチックマドラーは廃止となりました。 合わせてカップの蓋のデザインも変更となり、マドラーがなくても飲み口が閉じられる蓋のデザインに変化しましたが、これも意匠権で保護されています。 このように、スタバは、商標だけでなく、特許や意匠出願を積極的に行っており、技術やデザインを守っています。 特許や意匠を年代順に見ていくと、スタバが「居心地が良い場所、サードプレイス」を作り上げるために、どんな技術に注力し、どのように進化させていったか、創意工夫の歴史を覗くことができるのです。 2.
2019年のパタゴニアのアンダーウェア キャプリーンは、キャプリーンクールシリーズが新たに加わっています。 といってもクールトレイルは旧ナイントレイルシャツと同素材で、名前にキャプリーンを入れた感じでしょうか。 基本のデイリーはクールデイリーという呼び方になります。 デイリーのロゴ入りはなかなか見なかったので今回は取り寄せてみました。 毎年デイリーを着ていますが、年によって微妙に質感やストレッチが違っているように思います。 今年のクールデイリーはナイントレイルの生地とすこし似ている感じでしょうか。 ちょっと変わったところで、このデイリーフーディ。 サーマルウェイトのフーディやキャプリーンエアフーディのような特化させたものではなく、もっと緩い感じでかぶれるフーディです。 キャプリーン自体生地が50+のUVプロテクションですので、寒さだけでなく日よけとしても活用できます。
楽しいレジャー・スポーツ用品発売中! 人気のアイテムがたくさんあります♪たくさんあります、レジャー・スポーツ用品。スポーツ・アウトドアの本格派も、お気軽派も楽しみましょう! 商品説明が記載されてるから安心!ネットショップから、レジャー・スポーツ関連商品をまとめて比較。品揃え充実のBecomeだから、欲しいレジャー・スポーツ用品が充実品揃え。 注目アイテムは 、 ウインドブレーカーレディース 、 ウインドブレーカー上下レディース 、 ジャージ上下レディース 、 ラッシュガード レディース 長袖 、 カヌー 、 sup 、 カヤック 、 ナイキ上下ジャージ 、 上下ウインドブレーカー 、 フィッシングカヤック
3 oz) ■ モデルサイズ モデル身長:モデル身長:183cm 着用サイズ:M ■ 素材 無地:3. 7オンス・リサイクル・ポリエステル100%のジャージー ヘザーとクロス染め:4. 1オンス・ポリエステル100%(リサイクル・ポリエステル50%)のジャージー。 すべて吸湿発散性と柔軟性を高めるミドリ・バイオソフトを施し、ポリジン永続的防臭加工済み。 (紫外線防止指数)50+。ブルーサインの認証済み。 フェアトレード・サーティファイドの縫製を採用 ■ 品名 メンズ・キャプリーン・クール・デイリー・フーディ ■ カテゴリ メンズ 長袖シャツ ■ サイズ XS、S、M、L、XL、XXL ■ カラー ATBL ■ 配送方法 宅配便、メール便 ■ お届け納期 午前12時までのご注文で即日出荷(※月曜日・土日祝日の店舗休業日は除きます) その他 関連カテゴリ
海やプールでのラッシュガードの代わりになる様な物を探していて本製品に出会いました。普段はLやXLといった大きめサイズのTシャツをゆったり着ているので、店頭で試着の際にLサイズとMサイズ両方で検討しましたが、本製品の特性としてジャストサイズをオススメします。当方175cm・78kgで、Lサイズは締まりのない体型に見えてしまう為Mサイズを購入。結局のところ用途と着方の好みになりますが。まだ試着段階ですが、形や着心地といいとても気に入っています。 @yotpoより つるっとしたシルクのような質感が心地よい アクティビティでも普段着使用でも、場所を選ばず使用中。つるっとした質感がなんとも心地よく、シルクのような質感にも思えてしまう☆ 経年劣化や経年変化がおきなさそうな生地なので、10年20年と変わらず着用できそうだな:) サイズ感は163cm/55kg/胸囲91cmでXSサイズがGOOD! 夏の登山用ウェア「アークテリクス レミージ フーディ | Arc'teryx Remige Hoody」を購入しました - はらですぎ. @yotpoより DATA OF INTRODUCED PRODUCTS SIZE:S WEIGHT:128 g (4. 5 oz) COLOR:Black (BLK) MATERIAL:無地:3. 7オンス・リサイクル・ポリエステル100%のジャージー。ヘザーとクロス染め:4. 1オンス・ポリエステル100%(リサイクル・ポリエステル50%)のジャージー。 MODEL SIZE:166cm 62kg サイズS着用