昨年好評いただいた北野唯我(KEN)の記事をお届けします。 ※こちらは2016年3月に公開された記事の再掲です。 前編はコチラ: 「ただのミーハー集団と言われる電博」を、元社員が別の角度から見直してみた【前編】 電通・博報堂が潰れる?
ここまで読んでいただければ一つ疑問に思ったことがあるかもしれません。 「Web集客やデジタルマーケティングは、広告代理店とコンサルファームのどちらに相談したらいい?」 上述の通り、広告代理店は広告運用のみならず、集客や販売促進に繋がる「課題解決」を中心に動いています。一方でコンサルファームは、事業領域に寄らず幅広く「課題解決」に取り組んでおります。つまり、お互いの事業領域が重なりつつあると言う実態が起きています。 こちらの答えは後ほど解説するとして、なぜこのような状況がおきているのでしょうか?
プロモーション広告正規代理店に認定されており、スマホサイトもGoogle推奨のスマートフォン仕様に対応できます。 企業情報 住所:東京都 渋谷区渋谷3-6-2 エクラート渋谷5F アナグラム株式会社 参照元: アナグラム株式会社 運用型広告の専門チーム Google Partner認定 クライアントのスキルアップを目指す 運用型広告のコンサルティングを得意としており、専門チームが運用型広告中心に集客したい方やさらに成果を上げたい方をサポートしています。Google 広告・Yahoo! 広告・LINE広告・Facebook広告の正規代理店となっており、Google 広告代理店としての専門分野は検索広告・ディスプレイ広告・ショッピング広告となっています。スキルトランスファー型のコンサルティングを行っており、クライアントの運用型広告担当者をスキルアップさせることを目指しています。 企業情報 住所:東京都 渋谷区千駄ヶ谷4-4-4 フィールド北参道 1・2F アドリブ株式会社 参照元: アドリブ株式会社 中小企業のネットマーケティング手法を改善 専任コンサルタントのサポート 500社以上を手掛けたコンサルティング実績 500社以上のコンサルティング経験を基に培ったノウハウで、中小企業のネットマーケティング手法を最も効率良く改善することを目的としています。専門知識を持ち合わせた専任コンサルタントが、リスティング広告やディスプレイ広告によるアプローチを最大限に活用します。豊富なコンサルティング実績で、Yahoo! マーケティングソリューション正規代理店・GooglePartnerとして認定されています。 企業情報 住所:東京都 中央区銀座6-2-3 Daiwa銀座アネックス5F 株式会社 NDPマーケティング 参照元: 株式会社 NDPマーケティング Google 広告・Yahoo! 「ただのミーハー集団と言われる電博」を元社員が別の角度から見直してみた。─なぜ、広告代理店は社会のインフラなのか？【後編】｜就活サイト【ONE CAREER】. 広告・Twitter広告の取り扱い代理店 アクセス解析から始まるコンサルタント コンサルティング実績は多数 Google 広告・Yahoo! 広告・Twitter広告の取り扱い代理店として認定されており、WEBプロモーション効果の最大化を図ります。優秀なコンサルタントが在籍しており、アクセス解析から始まりログ解析データを取得・分析することで、現状を把握し問題解決につなげます。自社運営しているWEBサイトであってもアドバイスを受けることで、広告予算を効果的に活用することができます。 企業情報 住所:東京都 渋谷区恵比寿1-21-8 VORT 恵比寿Ⅲ 4F 株式会社CFPコンサルティング 参照元: 株式会社CFPコンサルティング リスティング広告運用解析によるコンサルティング Yahoo!
3つ目は、サイバーエージェントの出現だ。 サイバーエージェントには多くの事業が存在する。ここで触れるのは「ネット専業広告代理店」としての役割だ。Web広告の仕入れと、販売を専門に行う機能だ。 この影響は大きかった。ネット専業代理店が持っているテクノロジーを電博は持っていなかったからだ。そこで、電博が取った戦略は、「内部に取り入れること」。具体的には、以下の2つだった。 1. 専門代理店を子会社に抱えること 2. 数字管理に強い人材を採ること 電通はサイバー・コミュニケーションズを、博報堂はデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)を買収した。あるいは近年 、電通が「理系学生」の採用に力を入れ、博報堂が「コンサル人材」の採用に力を入れているのは、この戦略に基づいている。 電博は長らく、広告業界のトップに居続けてきた。優秀な人材も極めて多い。彼らを中心にして、いずれの変化に対しても適切な対応を行ってきたわけだ。 オリンピック後に、新たに問われる「電博の真価」 最後に、電博の今後の展開はどうか? ポジティブ材料がある。最もポジティブなものはやはり、東京オリンピックだ。 オリンピックは、世界中から人々が集まる。文化も考え方も違う人々が集まる中で、日本人同士のコミュニケーションに比べて、コミュニケーションコスト(=広義の販管費)は圧倒的に高くなる。広告の役割が「コミュニケーションコストの最適化」だとすれば、広告代理店が果たすべき役割は一時的に大きくなる。 現に、円安・ビザ緩和の影響も受け、都内では、中国語や英語で書かれた広告も出現している。 日本に「また来たい」と思ってもらうことが、今後10年で電博が果たすべき社会的な役割 近年、電通・博報堂はともに「電博は問題解決企業」ということを押し出している。広告主が抱える課題はもちろんだが、電博が解決すべき「社会の課題」は別にある。 それは「観光業の黒字拡大」だ。 日本は長らく、旅行産業が経常赤字だった。簡単に言い換えると、「日本人が外国で使うお金>外国人が日本で使うお金」ということだ。たくさん使うわりに、あんまりお金が入ってこない、ということだろうか。 具体的な数字で見ると、2000年まで観光業の収支は▲3. JOOi｜トップデザイナーを案件単位でアサインできる. 1兆円、2010年には▲1. 3兆円だった。55年にも渡り赤字だった旅行産業だったが、2014年4月にようやく黒字化し、2014年は0.
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