テレビCMの今とこれからを追う。 あなたにお薦め 著者 中村 勇介 日経クロストレンド 記者
――これまで視聴率といえば世帯視聴率のことを指していた。ところが今年に入ってから調査対象を家庭内の個人にまで踏み込んで、一部地域で取得開始。この"個人視聴率"は今夏には全国へと拡大され、各テレビ局もビジネス戦略を変更し始めているが……。 ギャラクシー賞を取ることもあれば、企画がヤバすぎてBPO審議入りすることもある『水曜日のダウンタウン』(TBS系)だが、昔から子どもに人気の番組は、大人から問題視されてきた!?
日本テレビは29日、2020年度(20年3月30日~21年3月28日)で個人視聴率3冠を獲得したと発表した。これで、歴代最長となる8年連続の3冠達成となった。 日本テレビ本社=東京・汐留 全日(6~24時)は4. 6%、プライム(19~23時)は6. 6%、ゴールデン(19~22時)は7. 0%。 なお、世帯視聴率は全日8. 4%、ゴールデン11. 5%でそれぞれ1位、プライムは11. 1%でテレビ朝日に次ぐ2位となっている。 日テレは、3月の月間3冠(12カ月連続)、3月第4週(22~28日)の週間3冠も獲得した。 視聴率の数字は、ビデオリサーチ調べ・関東地区。 ※本記事は掲載時点の情報であり、最新のものとは異なる場合があります。予めご了承ください。
テレビの視聴率がネット記事で取り上げられることがあるが、その視聴率が"世帯視聴率"なのか"個人視聴率"なのかバラバラだったりする。じつはテレビ局の指標は2020年春から変わっている。それまでの"世帯視聴率"から"個人視聴率"にだ。 これ、簡単に言うと、世帯視聴率は世帯が対象で家族の誰かひとりでも見ていたら「見た世帯」としてカウントされ、一方、個人視聴率は家族ひとりひとり が対象で「何人が見たか」を個人ベースでカウントしているのだ。つまり、どんな人物がその番組を見ていたかが明確にわかるようになったというわけだ。 この変化は、近頃のデジタルデバイスの普及や見逃し配信のサービスなど、テレビを取り巻く環境の変化に合わせて、より正しい視聴価値を示すために行われたものだという。 さて、それによって番組づくりはどう変わったのか? 「勉強不足のバカライター」なぜ松本人志は視聴率報道に怒ったのか？視聴率の先にあるテレビの本当の危機（谷田彰吾） - 個人 - Yahoo!ニュース. 2021年、テレビはより面白くなるのか、それともツマらなくなるのか? 現役放送作家たちにZOOMで語ってもらった。 ――2020年は何が一番変わったんですか? 放送作家A(以下A): 簡単に言えば、テレビが若返ったということでしょうね。それまではF3層(50歳以上の女性)を意識して企画を考えていましたが、個人視聴率になって、もはや3層(50歳以上)は重要視していない。担当しているレギュラーでも、以前は健康情報をテーマにすることが多かったけど、今やそんな企画を出す作家はいないんじゃないですか。 放送作家B(以下B): 某講義形式のバラエティなんて「プロゲーマーになるには?」なんて授業をやってるわけです。それまでは「肩こり腰痛を直す神ストレッチ」とかやってたのに。 放送作家C(以下C): そうやって内容を変えられる番組はまだいいですよ。対応すればそれで済むけど、困ってるのは番組そのものが3層向けのもの。いくつか終わっちゃいましたけど……。 A: それまで高視聴率だと評価されていた番組がとたんに"お荷物"になっちゃったんだから、かわいそうと言えばかわいそう。役目を終えたということでしょうね。 ――ちょっと説明すると、世帯視聴率の場合、F3層をメインターゲットにするとそこの層が厚いから数字が稼げるという現状があったんですよね。でも、それも変わったと。 B: 戦後みたいですよ。価値観が一変するという。 C: あなた、戦後知らないでしょ(笑)。 B: けどそういった番組のスタッフからしたら、急に「えっ、おれらダメなの!
「量から質」へ広告のターニングポイントがきた ところで、今回の決算資料には面白いデータが載っていた。日本テレビの補足資料に視聴率のかなり詳しい表が入っているのだ。TBSの決算資料にも入っていた。そこで、この2局の資料を使って、全体が見渡せるグラフを作成してみた。 ※単位:% (出所)筆者作成 TBSの決算資料には今年度第1四半期の「世帯視聴率」のデータが載っている。その中のプライム帯(夜7〜11時)の数値を見ると、テレビ朝日が12. 3%、日本テレビが12. 2%と、テレ朝がトップだ。視聴率競争では、日テレの牙城をテレ朝が猛追していると言われていた。ついに追い抜いたのか? そう結論するのは早計だ。同じTBSの決算資料には「個人全体視聴率」の表も入っている。そちらでは、プライム帯で日テレが7. 5%、テレ朝が6. 8%で、日テレが1位だ。この世帯視聴率と個人全体視聴率とは何だろう?
2%→0. 3%→1. 3%。 G帯:0. 6%→1. 0%→2. 4%。 P帯:0. 5%→2. 5%。 ちなみにコアターゲットの2位局は、3部門ともフジテレビだ。 これをテレ朝と比べると、全日2. 2021年の年始（1月2日～3日）の番組は、全国で何人が見た？～「全国32地区 テレビ到達率・視聴率」から「到達人数・平均視聴人数」を推計～ | ニュース || コーポレートサイト. 0%差・G帯3. 6%差・P帯3. 3%差とより大きくなる。3部門ともダブルスコア以上の大差となる。 日テレは早くから若年層ターゲットの番組を制作してきた。 スポンサーが重視する年代層だからだ。ところがテレビの視聴者は、50歳以上の比率が年々高まり、逆に34歳以下の比率は下がっている。つまりT層(男女13~19歳)や1層(男女20~34歳)の若年層狙いで番組を作ると、テレビ視聴者のボリュームゾーンとなる高齢者を多くとる局に世帯視聴率で負けてしまい易くなる。 特にインターネットに接続したテレビの視聴ログなどで各番組の見られ方をチェックしているキー局や系列局の中には、ビデオリサーチの視聴率が高齢層により影響されやすいと危惧する担当者が増えている。 コアターゲット路線では、世帯視聴率で日テレが早晩三冠から陥落すると見ているからである。 一方スポーツ新聞や雑誌には、相変わらず世帯視聴率のみで記事を書く記者が多い。 ところが日テレ・フジ・TBSなどは、高齢層以外の個人視聴率に舵を切っている。テレビ番組がどれだけ見られたのか、複数の指標が併存する時代に入り、わかりにくいなどの混乱が生まれているのである。 この混乱を放置すると、人々のテレビ番組への関心を失わせかねない。 視聴率や視聴データなど、テレビ番組の評価の仕方が多様化すること自体は悪いことではないが、視聴者にわかりやすい指標も決めておいた方が良いと感ずるが如何だろうか。
地域活性化プロジェクト「ミナの森」殿は、第一弾プロジェクトとして製作した映画"果てぬ森のミナ"に続く第ニ弾プロジェクトとして、長編アニメ『ミナの森のカンナ先生』を製作するそうじゃ!! 物語は、廃校へ赴任した主人公カンナ先生殿と生徒殿たちが織り成すヒューマンドラマで、お子様のみならず親子で楽しめ、思わずお子様が踊り出してしまうようなアニメに仕上がるようじゃ。 そして、遠州弁が随所で使われ"言子"殿というキャラクター殿たちが物語を大いに盛り上げる予定とのことじゃ。 一体"言子"殿とは、どんなキャラクターなのか拙者も気になるところじゃの~。 アニメの公開は今年の12月を予定しているそうじゃゾ。 本当に今から公開が待ち遠しいのじゃ。皆々様、長編アニメ『ミナの森のカンナ先生』にご期待くだされ!! 詳しくはコチラじゃ ⇒ <アニメの公開が楽しみじゃ~~~!>
可愛いです。 「婚活刑事」での森矢カンナさんの画像はこちら! ・ 「婚活刑事」での森矢カンナさんの画像 「 婚活刑事 」での森矢カンナさんの髪型は、 ミディアム 警察官の制服姿とキャップが似合っていました。 「ボクの妻と結婚してください」での森矢カンナさんの画像はこちら! ・ 「ボクの妻と結婚してください」での森矢カンナさんの画像 「 ボクの妻と結婚してください 」での森矢カンナさんの髪型は、 ミディアム 「ボクの妻と結婚してください」に森矢カンナさんが出演していたとは知りませんでした。 最近、見たばっかりなのに(笑) 今度、見返してみようかなと思います。 森矢カンナさんのイメージは、ショムニですね。 演技に関しては、安定感のある森矢カンナさんですが、脇役としての印象が強いです。 今後も主役は少ないかもしれませんが、頑張ってほしいですね。 応援していますよ。 「チアダン」は、土屋太鳳さんや広瀬すずさんなどチアダンス部の人が注目されると思いますが、みんなと一緒にいい作品を作り上げてもらいたいです。 今回は、「チアダン」での森矢カンナさんに関してお伝えするとともに、これまでの森矢カンナさんの髪型などに関してもお伝えしてきました。 最後までお付き合いくださり、ありがとうございました。 チアダンに出演しているキャスト! 公園とか緑とか:「ミナの森のカンナ先生」浜松で長編アニメ制作 2013年12月公開目指す. ・ 【チアダン】土屋太鳳が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 ・ 【チアダン】広瀬すずの髪型が可愛い!衣装やメイクは?美脚画像 ・ 【チアダン】石井杏奈が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 ・ 【チアダン】佐久間由衣が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 ・ 【チアダン】朝比奈彩が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 ・ 【チアダン】山本舞香が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 ・ 【チアダン】小倉優香が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 ・ 【チアダン】八木莉可子の髪型が可愛い!衣装やメイクは?画像 ・ 【チアダン】新木優子の髪型が可愛い!衣装やメイクは?画像 ・ 【チアダン】松本若菜の髪型が可愛い!衣装やメイクは?美人画像 ・ 【チアダン】志田彩良が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 ・ 【チアダン】大友花恋が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 ・ 【チアダン】箭内夢菜が美脚で可愛い!髪型・衣装・メイクは?画像 Sponsored Link
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