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?』シリーズ、開始 2016 たくさんのお客様に支えられ、ロングセラーブランドに成長。 2016年からは、武田鉄矢さんと濱田岳さんが、息ぴったり(!? Weblio和英辞書 - 「赤い」の英語・英語例文・英語表現. )のコンビとなり、いろんな状況で大奮闘を繰り広げています。そして、「赤いきつねと緑のたぬき」を食べて、ホッと一息つくのでした。 2人の名演技をお愉しみください。 祝!「赤いきつね」40周年 2018 おかげさまで、「赤いきつね」は発売40周年を迎えることができました。 それを記念して、流行語を生んだ初期のヒットCM 「戦車が怖くて」篇のシーンを使ったCMを制作しました。 赤いきつねと時代を並走してきた想いを武田さんが濱田さんに語ります。 秋からは、「赤!? 緑!? あなたはどっち?」のキャッチフレーズで、 『赤いきつね』と『緑のたぬき』を食べ比べてもらい、 どちらが多くの支持者を集められるかのキャンペーンを展開。 CMでは、武田さんが赤い将軍を、濱田さんは緑の若武者を、 覇権をかけて互いに一歩も譲らず熱演しています。 2020 この節目の年に、天ぷらがリニューアルしました。 こだわりのトッピング「小えび天」の香ばしさに加え、 皆様にさらに満足していただけるように、 "衣までおいしい天ぷら"の開発をスタート。 その鍵となる「玉ねぎ」に着目。 玉ねぎの旨みを引き出す最適な配合にたど り着くために試行錯誤を繰り返し、ついに、新・天ぷらが完成しました。 今年で3年目の赤緑合戦は、『赤いきつね』が 連勝中。『緑のたぬき』は、記念すべき40周年 に、悲願の勝利となるのか!?
「マルちゃん 赤いきつね うどん 」と「マルちゃん 緑のたぬき天そば 」(以下、赤いきつねと緑のたぬき)。マルちゃん(東洋水産)の看板商品にして、宿命のライバルながらも、 どっちが人気なのか? は永遠の謎だった。 しかし2018~19年にかけて、東洋水産がついに赤と緑の 人気投票 を実施。 …… その結果、 赤いきつねは29066票 、 緑のたぬきが24797票 で、赤いきつねの勝利に終わった。緑のたぬき派の筆者としては、敗北感を味わったものである。 ▲赤いきつね、ライバルの緑のたぬきを下す だがそもそも、 日本を代表するこの両カップめんはどのように生まれ、どのような道を歩んできたのか。それを知れば、 赤いきつねの強さ と 緑のたぬきの敗因 がわかるのでは? そのくわしいところを、東洋水産本社で聞いてきた。 ▲本社前の看板も、見ての通り赤いきつね推し? (裏にはひっそり緑のたぬきが描かれている) そこで教えてもらったのは、 思いもよらない "うどん国ニッポン" の姿 だったのである。 「熱いきつね」になるはずだった ▲今回話を聞いた、東洋水産のみなさん。(左から順に)東洋水産株式会社CSR広報部 斎藤和巳さん、東洋水産株式会社加工食品部 岩野路夫さん、東洋水産株式会社CSR広報部 山城佑芽さん、東洋水産株式会社CSR広報部 織田直弥さん ──赤いきつねと緑のたぬきは、いつどのように生まれたんですか? 岩野さん(以下敬称略): まず1975年、赤いきつねの前身で 業界初のカップ入り即席きつねうどんとなった「カップきつねうどん」 が発売されました。そのあと競合他社さんからもいろいろなカップうどんが発売されていく中で、「ブランドを刷新しよう」と 1978年に赤いきつねが生まれた のです。 ▲赤いきつねの前身、カップきつねうどんはなぜか「西日本は縦型、東日本は丼型」に分かれていた(画像提供:東洋水産) ▲発売初期当時の赤いきつね(画像提供:東洋水産) ──当時、赤いパッケージはインパクト大だったと聞きます。 岩野: 商品名も、当初は 「熱いきつねうどん」 の予定でした。しかしパッケージ候補として出た赤と白が基調のデザインが好評で、それと同時にネーミングも「赤いきつね」になったようです。 「赤」と「きつね」のマッチングは、稲荷神社の鳥居が赤色であったりとイメージ的にもぴったりだと思います。 ▲開発途中の「熱いきつね」のパッケージ。赤いきつねに似たデザインのものもあった(画像提供:東洋水産) ──その後、緑のたぬきが生まれた理由はなんですか?