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ホーム > 和書 > ビジネス > 広告 > CM・広告 目次 巻頭特集 名コピーライターの名作ボディコピー 顧客目線型―商品を使う人、買う人の視点で表現 企業・商品メッセージ型―広告主である企業側の視点で表現 第三者メッセージ型―キャラクター、タレントが企業側の視点で表現 物語型―詩、小説のようなストーリー仕立てで表現 巻末特集 私が愛したボディコピー
心に染みる広告コピー、 集めました。 新聞・雑誌・ポスターなどの広告の中で、商品の機能や企業コンセプトを伝えるボディコピー。この中には、何度も読み返したくなるような名コピーが数多くあります。本書では、100を超える優れたボディコピーを、「物語型」「顧客心理型」などの表現技法別に分けて紹介。広告クリエイター必須の1冊です。 心に染みる広告コピー、 集めました。 新聞・雑誌・ポスターなどの広告の中で、商品の機能や企業コンセプトを伝えるボディコピー。この中には、何度も読み返したくなるような名コピーが数多くあります。本書では、100を超える優れたボディコピーを、「物語型」「顧客心理型」などの表現技法別に分けて紹介。広告クリエイター必須の1冊です。
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買って良かったマーケティング本をリストしていくnote 、その14冊目。 マーケティングやセールスをやる上で、言語能力は基本的な素養として求められ必要とされるものです。 刺さる言葉をつくる 能力があるかないかが、成果に大きな差を生みます。 一握りの人だけが持ち得る能力なのかもしれないが、せめていい広告コピーを眺めて、センスを磨きたい。 そういうニーズがなくならないからこそ、いままでもそしてこれからもたくさんの「コピー集」が生まれては消えていくのでしょう。 けれども、 ・特定の選者が独断で集めたコピー集ではないもの ・コピー部分だけでなく、実物の広告が写真で収録されているもの ・そのコピーを書いたクリエイター本人のコメントが添えられているもの この条件が全て揃っているのは、現状おそらくこの本以外になく、今後もそうそう生まれないのではないでしょうか。 広告主、広告代理店、写真家、イラストレーターそしてコピーライターと、こんなに関係者を巻き込むと権利処理で出版が難しくなるはずにもかかわらず、全ページでそれをきっちりやり切っているのがすばらしい本です。 特にすごいのが、左下のここ。 コピーライターが自身が、自分の作ったコピーについてその思考プロセスやクライアントとの交渉プロセスを含めて開陳している のです。なんとも生々しい!
俺でいいのか 惚れた男(あんた)の ためなら死ねる すがりつくよな その眸(め)に負けた 俺でいいのか いいのか俺で 苦労承知と さしだす蛇(じゃ)の目(め)傘 まぶしすぎるぜ おまえの咲顔(えがお) 二人ぽっちの 門出の酒が 染めたうなじの 細さに泣ける 俺でいいのか いいのか俺で 星も見えない 旅路の夜更け いとしすぎるぜ おまえの寝顔(ねがお) ふいとこの背に むしゃぶりついて 次の世までも ついてくという 俺でいいのか いいのか俺で 春は名のみの 身を切る寒風(かぜ)に まぶしすぎるぜ おまえの咲顔(えがお)
すぐ実践できそうです。 バービー :自分の内面にあるものを掘っていって、 個性濃度を濃くする ことが大切なのかなって思います。 最初の一歩は誰かが見出してくれるもの ──バービーさんはデビュー後、すぐブレイクしましたよね。若手時代、どんなことを考えていましたか? バービー :人からいただいた仕事に感謝はあるんですが 「私だからじゃなくて、補欠で入った仕事かも」 と考えることはたくさんありました。でも、そもそも テレビの仕事って、だいたい請負仕事だと思う んですよ。 ──請負仕事……!? それでも、いつも全力でやりきれるのがすごいです。 バービー :請負仕事っていっても、たくさんの大人が私のことを真剣に考えてくれるんですよ。番組の台本を見ると、 「バービー」を魅力的にするためのヒントがたくさんあって 。 バービー : 考え方が違う人の意見を取り入れて「自分」を太く強くする ためには、外のエネルギーを取りに行って、そこで全力でやることが大切なんじゃないかな、と思います。他の人が作ってくれた「バービー」を全力で演出するうちに、幅も広がるし、視点も広がっていくんです。 ──与えられた仕事を全力でやっていくうちに、やりたいことや方向性が見えてくるんですね。 バービー : 最初の一歩は自分で切り開くのではなく、他者に見出してもらって始まる んですよね。私が文章を書けるようになったのも、ラジオでふとこぼした本音を、編集者の方が聞いてオファーしてくれたからなんです。 まずは 他の人が準備してくれた神輿にヒョイッと身軽に乗ってみる 、って感じでいますね。 ──柔軟……! 「あなた本当にこのままでいいの？」本日オンエアー！！ | きっとみつかる. いきなり飛び乗った神輿って、乗りこなせますか? バービー :神輿を担ぐ人が増えて上手く乗りこなせなくなったり、しんどくなってきたら、また ヒョイっと別の神輿に乗り換えればいい んですよ。 とりあえず乗っちゃって、しんどくなったら乗り換える。シンプル! いわゆる「芸人らしさ」に縛られていた時期も ──バービーさんは、これまでリアルな心情をあまり表に出さなかったように思います。「本音」をテーマに執筆をし、発信をするようになったのはどんな心境の変化があったんですか? バービー :30歳くらいのときに、 「このまま芸人でずっとやってくのかな」って疑問が浮かんだ んですよ。ずっと芸人として突っ走ってきて、本来の「笹森花菜」としての自分を蔑ろにしていた気がして。自分の感情より、仕事としての「バービー」を優先している部分が大きかったんです。 ──バランスが崩れちゃったんでしょうか。 バービー :そうですね。「芸人は涙を見せない」「芸人は真面目なこと言わない」「笑えなくなるから、弱みは見せない」とか、 「昔ながらの芸人道」にとらわれて、自分がワクワクすることや好きなものを、忘れてしまったような時期があった んです。 気づいたら「こうしなきゃ」に囚われてしまってること、あるあるです……。 ──芸人になりたくてなったわけじゃないのに、「芸人はこうあるべき」に縛られていたのはなぜなんでしょう?
2019. 08. 21 TOPICS 「俺でいいのか」YouTube公開しました! 前の記事へ 次の記事へ News一覧へ戻る
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