マーケティング・リサーチにおける「尺度」と「等間隔性」について 執筆: 田中 庸介 測定対象を測る4つの本源尺度 「尺度」とは、ある物事の一定の性質を数値化して評価・判断を行う際の規準になるものです。Stanley Smith Stevens (1946)の "On the theory of scales of measurement"(測定尺度の理論)に基づく分類が一般的で主に図表1のように分類されます。高い水準はより低い水準の性質を含み、高い水準でのデータを低い水準に変換して扱うことができます。 消費者が商品やブランド、企業のマーケティング活動(コミュニケーションやメッセージなど)に対して、心理的な反応を示し、ある程度の期間持続する"心のありよう"を指す「態度」という概念がありますが(態度に関しては 第22回コラム 参照)、このような数量化しにくいものを評価する方法として「評定尺度法」というものがあります(これは評定法のひとつで、他にも一対比較法などがあります)。マーケティング・リサーチにおいては慣例的に「評定尺度」(図表2参照)によって得られた評価データを「間隔尺度」として分析されることが多く、「等間隔性」が保証されているか否かが重要になります。 例えば、5件法のように「1. 日々是勉強也！！ | マーケティング. 非常にあてはまる」を「5点」、「5. まったくあてはまらない」を1点というように得点換算し総和をとって尺度得点することがあります。こうすることで算術平均を算出することが可能になるほか、因子分析などの多変量解析を行うことができるようになります。 ここでの前提は各選択カテゴリーが等間隔であるということです。「順序尺度」は1位、2位、3位と序列は明確ですが、1位と2位の評価の間にどの程度の間隔があるのかは不問であり、評価に使う尺度の等間隔性が成り立っていない場合、つまり、"順序水準以下"であれば「間隔尺度」などの量的データをベースにした多変量解析に疑問が生じるということになります。ただ、等間隔でない場合でも経験的には大きな問題はないとされ分析されていることが多いのも事実です。 推奨尺度 「評定尺度」における「1. 非常に」 「2. やや」などの尺度表現間の間隔は、織田揮準氏(1970)の研究(日本語の程度量表現用語に関する研究)が参考になります。この研究では尺度値は対象測定概念(実現の程度、頻度の程度等)や年齢によって異なることが指摘されており、「評定尺度」に用いる言葉によって、調査結果は影響を受けると考えられます。 その影響を少なくするために、等間隔性を保った評定尺度表現(間隔尺度水準)としては、図表3のような「1.
40)と、満足度の平均(3. 4)にそれぞれ軸と平行に線を引くと、以下のように4つの領域に分割されます。 このように相関係数や散布図によって、アンケートの分析を行うこともできます。 ぜひ試してみてください。 全88ページ、47の小技でスキルアップ! 冊子「実務に役立つMicrosoft Officeで仕事力アップ」 資料ダウンロード Microsoft Officeで仕事力アップ【連載記事】 著者プロフィール 富士通エフ・オー・エム株式会社 ソリューション最適化事業本部 ソリューション開発部 瀬戸 里織(せとさおり) 氏 1994年から約20年間において、多くの企業・自治体様向けにExcel、WordなどのOffice系や、業務システムの研修を実施。 基本操作から、業務に即活用できる実績的な操作方法まで広い範囲で、研修カリキュラムを企画。また、その経験を活かし、多くの研修講師を養成した経験あり。 本コラムでは、長年の研修経験やお客様よりいただいたご質問などを基に内容を構成してご紹介しています。 おすすめコンテンツ 人気記事ランキング
まあ」 「3. どちらともいえない」 「4. あまり」 「5. まったく」という尺度が推奨されると考えられます。また図表3の右図のような部分等間隔を利用することもあり、その場合はTOP2の間隔とBOTTOM2の間隔が等しいことが望ましいと考えられます。 一方で、5件法を採用すべきか、7件法を採用すべきかという検討点は、後者のほうがデータのバラツキが大きくなることがあるため、購入意向などのキーとなる質問項目では7件法を採用することが望ましいと考えられます。特に需要予測を行う際のキー変数とする場合は、データのバラツキを考慮して採用することが重要となります。当検討の一助になるものとして図表4を挙げました。これは1週間間隔で行った同一調査対象者に対する再テスト(計2回の判断)との相関係数を測定した再現性スコアです。5件法 >7件法 >9件法となっており、評価段階が多いほうがよいという訳ではないということです。なお、7件法で消費者から評価を得ることは回答の負担のかけ過ぎという意見もあるため、すべての調査項目で7件法を採用するということは避けた方がよいと考えます。 購入意向に関する尺度 購入意向などの測定で使われる「1. 明日現場で使ってみるか…定量的と定性的の意味と具体例. 非常に買いたいと思う」 「2. まあ買いたいと思う」という尺度表現の言葉ではTOPボックスのスコアが高くなる傾向があるため、「1. 絶対に買う」 「2. 多分買う」 「3. 買うかもしれないし、買わないかもしれない」 「4. 多分買わない」 「5.
定量目標は、目標の達成度を数値で把握するために設定されますが、人事評価の指標としても活用できます。 人事評価に数値目標を取り入れることで、業務の成果を可視化できると同時に、会社と従業員が同じ方向性を持って成長する指標としても機能します。 定量目標と定性目標それぞれの特徴に触れながら、定量目標のメリットや設定方法について解説します。 定量目標とは?
最近腹話(術)さんを知ってためちゃくちゃハマって友達と共有? したくて聞いたんですが歌い手好きの友達みんな知らなくて え!ってなってしまいました 腹話さんは歌い手の中じゃマイナーな方なの でしょうか・・・? 音楽 腹話術で「声が遅れて聞こえる」ってありますが、 いくら遠くても動画と音声が同時に電波で飛んでくるのになぜ口の動きと声がズレるのですか? あれは衛星中継のマネをしてるんでしょ? 昔は本当にズレてたのですか? バラエティ、お笑い 腹話術で喋る、腹話術が出来るアニメキャラを教えてください アニメ 腹話術について 腹話術のやり方を教えて下さい。 マジック アイドルのうちわを間違って家に届く設定にしちゃったのですが、親が荷物受け取ってバレた場合、何と言い訳するのがいいでしょうか?みなさんならどうしますか?金額とかどう言いますか? 内線電話から聞こえてくる声 | 特集 | よみタイ. 郵便、宅配 このロゴが入っている写真は、どこで見ることが出来ますか? (> <) ENHYPEN K-POP、アジア ジャニーズの舞台の応募についてです。 「複数公演申込可」と書かれてある公演なのですが 同じ日時の公演を複数申し込む事も可能ということですよね?? 男性アイドル この画像ってHiHi Jetsのどの動画だったか教えてください。 男性アイドル 五月みどりさんの腹話術といっこく堂の腹話術はどっちが面白いですか? 話題の人物 enhypenのいつかのブイライブで、ジェイクとソンフンがMBIT?診断の話をしてたんですけど、それぞれの特徴みたいなのをネットで見てたんですけど、どんなサイトか分かりませんか??? K-POP、アジア 亀梨和也さんは好きですか?。 男性アイドル AAAドームツアー振替公演が決まりましたが、会員退会してて、保存しておいたはずの当選メールを消してしまっていて、、、。 以前の会員番号とパスワードは分かるのですが、 アドレスも前の携帯のみたいで、申し込み番号が分かりません。チケットは勝手に届いたりするのでしょうか、、、? ライブ、コンサート なにわ男子の まだアプデしてないの? ってまだ放送続いてますか? 今日の予約見たら(北海道です) ジャニーズWESTのリア突WEST という番組に変わってました。 これはたまたま今回だけ リア突WESTなのか これからずっとこれなのか その場合なにわ男子のは 時間変更とかになったのか 終わったのか知りたいです。 男性アイドル Wayvの中でみなさんの最推しを教えてください!!
どんな文章が好きですか? あなたはこう聞かれた時に、好きな文章について具体的に語ることができますか?
引用元:【可愛い】雑談スレID非表示【奥さま】PART391 ※本スレに書き込む場合は板と>>1を確認して、ルールを守って書き込むようお願い致します。 「まとめから来ました」など、まとめの話は不快に思う人が多数います。書かないようお願い致します。 405: 名無しさん@おーぷん 21/05/29(土)10:30:20 ID:??? うちの近所の猫(日中外放流)飼いの米国おじさん 夕方になると帰っておいで~!て意味合いで猫の名前呼ぶ声が聞こえてくるのよ ぶっちゃけその声を目安に洗濯物取り込んだり夕飯の支度開始したりしてますハイ 猫の方もハ~イ!て感じに畑横断しながらおじさん家爆走して帰っていくのよね。猫って呼んだら来るのね 407: 名無しさん@おーぷん 21/05/29(土)10:35:34 ID:??? いっこくどうの「声が遅れて出てくるよ」文章化できない - アジサイバレー部副部長. >>405 うちの近所の猫ちゃんもそのお家のおばさまが帰って来る時間に玄関前で待ってるわ 時間わかるのかしらね 帰って来るのが見えると駆け寄っていくのがたまらなく可愛いわ 408: 名無しさん@おーぷん 21/05/29(土)10:37:57 ID:??? 地域猫とかも餌あげてる人が来たらぞろぞろと出て来るけど足音とかでわかるのかしら? 410: 名無しさん@おーぷん 21/05/29(土)10:43:12 ID:??? >>408 うちマンション住みだけど、夕方になったら平面駐車場に人待ち顔の猫ちゃんがいるわ 確実に誰かを待ってるからマンションの誰かが可愛がってるっぽいわ 会うたび声かけてたら最初は逃げられてたけど最近やっとお返事してくれるようになったわ 411: 名無しさん@おーぷん 21/05/29(土)10:44:59 ID:??? >>410 ぬこ「にゃんでしたら鰹節一掴みいただけますかにょ?」 ※おーぷん2ちゃんねるに書き込む時は板の確認、スレのルールをよく見て、 「まとめから来ました、○○から来ました」などは書かないようにお願い致します。 おすすめサイトの最新記事 「猫」カテゴリの最新記事 ※記事に関するご意見・ご感想を絶賛募集中です。どうぞお気軽にコメントください。 但し、個人や団体を誹謗・中傷・揶揄したり名誉を傷付ける発言やアダルトワードを含むコメントの場合 管理人の判断でコメントを予告なく削除、修正させていただきますので、予めご了承ください。 ※過去のアンケートで決まりましたのでご了承ください ※2014/2/5よりコメントを管理人承認後に掲載するようにしております。 ※スパムコメント対策としてをNGワードに設定しておりますのでURLを貼る場合はhを抜いて書き込みください。
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